创意管理实务期末复习答案.doc

1.创意之源 （认识论）1、创意始于市 （市场观）2、创意始于人 （人性观）3、创意始于知 （智慧观）4、创意始于行 （实践观）5、创意始于事 （人生观）1.创新之路（创新观）：1、原创化、本土化、民族化、异地化、区域化2、特需化 （妇女、儿童、老人、残疾人、经理人、网民、白领、自驾游）3、品质化 （求最佳、创最优、抢“第一”、领先一步快半拍、争市场老大）4、科技化、数字化、网络化、仿真化（机器人、智能化）5、情趣化 （母趣、童趣、官趣、匪趣、医趣、艺趣、侠趣、星趣、野趣、农趣、商趣）6、娱乐化 （游戏化、喜剧化、竞技化、幽默化、智商化、梦幻化）7、时尚化 （艺术化、新潮化、超前化、明星化、偶像化、动漫化、顶级化、高端化、生态化、智能化、远程化）1.竞争之路（竞争观）：1、商机法（时间观、天时观）机会、机遇、战机、商机、天机、投机、机缘 应时而生、随机应变、见机行事、趁机而上、分秒必争国家大事、社会大势、良辰吉日、节庆假期、消费旺季、联合国日十一五规划、北京奥运、上海世博会、浙江创造、杭州湾大桥目标、追求：捷足先登、先声奇人、先睹为快、后来居上、后起之秀、一鸣惊人原则：不失时机、不误战机、只争朝夕2、择地法（时间观、地利观）地理、地质、地况、地势、地气、地力、风水、环境、交通宝地、福地、吉地、良址、良田、藏龙聚气、风调雨顺随景造园、移步换景、渐入佳境、借地生财、易地养息、近水楼台原则：因地制宜、有的放矢、见缝插针3、相人法（人才观、人和观投其所好、看人说话、对症下药、量体裁衣、入乡随俗、将心比心原则：识时务、顾大局、合礼仪、顺民心、聚人气、生财气4、顺风法（形势观、功利观）审时度势（大势、态势、大盘、大潮、新潮、风潮、时尚）因势而变、跟风随市、乘风而行、春风化雨原则：因势利导、风正扬帆5.借用法（合作观、互惠观）：借脑（借智、借才、借技、借计、借师、借题发挥）借力（借人、借资、合同制、股份制、外包服务）借物（借船出海、借梯登高、借花献佛、借腹生子、借景生情、借鸡下蛋）借牌（借名、借牌、借路、借旗、借桥、借刀）原则：尊重他人知识产权，互惠、互利、双赢、共享。6、体验法（人本观、实证观）：以身试验法科学实验法试用（试味、试穿、试住、试游等）模拟情景（情境）法网络虚拟世界梦境再生法（美梦成真）社会角色法（特殊游客、影子顾客、商业间谍等）复古（仿古、返古、玩古、戏说、改编等）戏法原则：人性化、个性化、定制化、小众化2图书、报刊项目创意、策划、运作要点1、大市场（细分、小众、补白、适价）2、好选题（主题、题材、文化、品位、潮流、时尚）3、好书名（美妙、煽情、雅俗、惊奇、独特）4、顺政势（精神文明、国格人格、道德法制）5、亲民心（求新、求吉、求富、求运、求学、求知）6、美其说（广告、包装、妙作、推销、策动）7、宽其道（发行、营销、合作、中介、代理、折扣）8、塑其家（名家、名师、名人、家传、获奖、大师）9、延其市（电视、电影、光盘、网络、博客、教材、文集）10、善其形（指赠、赞助、公益、救援、义卖、助学）3.影视文化项目创意、策划要点：1紧随主旋律（政治性、主导性）2心贴老百姓（民生性、娱乐性）3敢为天下先（首创性、突破性）4抓住新卖点（时代性、时尚性）5巧借名人言（权威性、历史性）6取悦大众脸（亲和性、唯美性）7携手新媒体（科技性、新闻性）8深藏杀手锏（神秘性、悬疑性）9借风又借脑（组合性、集团性）10巨商多回报（商业性、广告性）4.新闻传播活动创意要点:创刊创意、改版创意、专版创意、专栏创意、专题创意版式创意、采编创意、活动创意、服务创意、互动创意新闻创意、事件创意、广告创意、发行创意、招商创意分类创意、主题创意、节目创意、论坛创意、题材创意首页创意、封面创意、插页创意、装祯创意、特刊创意增刊创意、便民（亲民）创意、公益活动创意环艺（讲坛、舞台、赛场、会场等）创意5.广告行业创意产品模式：（一）、电媒1、电视广告创意2、广播广告创意3、网络广告创意（二）、印刷广告创意1、报纸、杂志广告创意2、直邮广告创（三）、POP广告创意（销售广告、店头广告、招贴等（四）、户外媒体广告创意（五）、数字媒体（手机移动）广告创意6.广告活动创意的特点？广告创意的实战流程1、巧做公关广告、博取大众欢心、创意互利双赢2、做广告要善“开发”（社会、广告、人脉、科技、网络资源）3拉广告要懂“回报”（冠名赞助回报方案策划要点）4创意广告、无奇不有（人体、山川、湖泊、蓝天、花树、废物）5、善于发现、勇于探秘、不懈淘宝，处处有广告天地（市场细分）1聚（大量收集、积累、汇聚资讯、资料、信息）2勇（大胆想、敢突破、自信、拼搏）3谋（灵感、顿悟、方案、设计）4化（合理化、规范化、精准化、品牌化、效益化、竞争化、人性化和美化）7.会展业的创意产品模式 会展（项目、奖品礼品、主题、网站、主体活动、招商、配套活动、现场管理、场馆(展台)、征集评选项目、组织、广告赞助项目、宣传推广、公益项目、媒体公关合作、演艺项目、仪服务、形象代言人、招商引资、开幕式活动、市场开发创意、吉祥物广告语、会展营销促销服饰、品牌形象、电子商务、茶具（雨具、酒具）、家具展柜、门票海报）创意、设计8.茶文化、花卉果木文化活动主要类型和创意要点商品展销会项目创意 （大众、小众、特需、拉动、）9.节庆会展赛事活动主要创意、策划要点：内容的策划要体现多元化，以适应不同层次人员需求;活动方式的策划要力求生动活泼，以增强活动的吸引力;时间的安排要紧凑衔接，以提高活动的效率。策划工作要在地域特色、文化特色、产业特色上下功夫，努力形成地方特色。要力求高起点、高标准、高效益，努力把节庆会展活动办成“城市的名片、企业的盛会、招商的平台、市民的节日”。 突出经贸、文化、外向、大众性10.纪念性文艺演出活动创意、策划要点（把控主题艺术节奏、充分调用舞台艺术手段、激发团队共同协作、联排彩排分工明晰、灵活应变处理突发）11.以水文化为主题，创意若干节庆会展赛事活动：1海军纪念日活动奥帆中心及周边海域舰艇停靠；海军军乐队表演 海军旗语表演 海军仪仗队分列式表演 海军舢板、帆船比赛2中国青岛国际海洋节、奥林匹克帆船中心及周边海域、海洋文化、海洋体育、海军展示、海洋科技、海洋旅游12.旅游产业内容。涉及政府管理部门景区、旅行社、酒店、主题公园 浙江旅业单位数量（表） 工商、质监、环保、物价、旅游局、公安、税务、盐务、卫生监督、消费者协会、农业、财政、国土、人社13休闲产业活动内容、休闲旅游创意基本技法：休闲（旅游、装备、餐饭、农业、购物、房产、娱乐、传媒教育）1时差法（新时空、超时空、异时光、跨时空、未来世界2围城法（XX之都、温泉城、欢乐城、XX世界、新天地）3名门联姻法（鲁迅故里、孙权故里）4强强联姻法（影视城+影视业、蒙牛+天娱+湖南卫视）5吸星大法（一条街、博物馆、文化街）6无中生有法（起死回生）（好莱坞、魔鬼城）7经纬法（搜刮创意法、硬性标准+创意）8木乃伊法（耶稣圣城、泰国人妖、四川大熊猫、西班牙斗.）14.旅游休闲业创意产品模式旅游（项目、产品、节庆、会展、文化、度假休闲项目、路线、景区开发、规划项目、主题公园（游乐园）开发旅游宣传、促销项目创意、设计、广告自助游（自驾游）传媒项目、网站开发、主题旅游活动项目）创意、设计。（生态、乡村、都市民俗、都市、民俗、娱乐、宗教、科普、奖励、修学、探险、养生保健、特种）旅游项目创意、设计15.休闲旅游创意方法中强强联姻法这种资源整合方式，是在目标市场分析和资源分析的基础上，两个或以上的旅游资源从增强整体实力方面的考虑，寻求可以优势互补的资源，然后进行有效整合，关键是互相整合的资源之间必须要有一定的产品特色或主题方面的互补，才可以真正实现整合的目的。吸星大法或精髓提炼法。基于市场的可能性结合自身的特点，运用创意、主线、方法论的手段进行塑造。吸星大法讲的是专、精、独、特、美的特点，才 能形成自己独特的品牌，聚集自己的势能，形成消费的向心力。围城法这种模式是以已有的旅游资源为依托，根据市场需求，为了丰富产品结构，对其他类型的旅游资源进行有机整合。16.休闲娱乐活动装备：健身器械、健身房。户外装备及器材。竞赛器材：球类器材设备、专项运动器械及设施;滑雪运动器材设备。各类运动服装、鞋、帽、手套、袜、休闲服饰、泳装等;冰上运动。体育仪器运动学分析测试系统、体质健康测试分析仪器、体育教学仪器等;运动场馆器材/设施：塑胶场地、草地铺设及设备、游乐场设施、园林景观、场馆建材。17.文化演艺业创意产品模式1参考省文化厅、省文联的主要业务构成2省、市有关部门分工（分管）范围 文化部门：演出、戏剧、曲艺、杂技、音乐 广电部门：电视剧、文娱类电视节目、广播节目 宣传部门：文化艺术类报纸、期刊、资料、宣传品出版部门：文化艺术类图书、光盘、多媒体、数字产品时 尚 界：综艺晚会、时装表演、品牌发布秀(时装设计、商业美术设计、珠宝首饰设计、形象设计、发型设计)、书画展、摄影展、演唱会、联欢会、艺术节、音乐会、选秀、选美活动等18.才艺、综艺大赛主要类型和创意策划要点：包括声乐、器乐、舞蹈、书画、戏曲、相声、小品。活动时间、地点对象、目的、主题、构思、创意、流程、预算。一、确定切实可行的节目制播方针。二、保持节目的新鲜感三、培养明星主持人19.纪念性文艺演出活动创意、策划要点（把控主题艺术节奏、充分调用舞台艺术手段、激发团队共同协作、联排彩排分工明晰、灵活应变处理突发）20.选美、选秀类娱乐活动的类型和创意方法创意之源：政府政绩、媒体业绩、企业品牌、商家利润、百姓开心、节庆大餐创意基础：好材料、好老师（导师、导演、策划人）、好机遇、好背景（社会、家庭、经济、人际）好包装、好老板创意元素：追求完美、文化修养、专业素质、才艺、演艺、个性、社会意义、新闻价值、个人成长、企业回报创意方法：上品、上镜、上报（刊）、上市、上线21.联谊交友活动创意要点创意基础：人脉诚信品位亮点创意元素：情（情谊无价、情深似海）趣（趣味无穷、快乐人生）缘（缘份无涯、结缘百年）源 （源远流长、继往开来）创意十大元素：新奇美乐高险实效俭宜创意失败八大要素：心不善 智不足 人不知 力不支 天不时 地不利 术不奇 金不济简介、成败得失扫描、四极简析：创意之源：关注民生、人文关怀、媒体属性、媒体真正把观众放在心上。观众需要亲民、惠民的媒体。推进文化艺术事业发展。证明经济实力。促进文化建设和文艺体质。 创意基础：社会责任、新闻价值观、品牌意识、实践亲民惠民爱民本色。提升媒体亲和力。硬件基础。经济实力。 创意元素：新（新闻创新）、实（亲民、近民、务实）新奇美乐高险实效俭宜创意方法：顺风、商机、理想化、人性化、本土化、原创化、体验化、娱乐化。时尚周刊主要栏目创意1.美容流行线：介绍美容美发、化妆设计2.青春永驻：健美健身保健3.时尚起义：秀场为主，介绍国际国内最新流行趋势4.生活点滴：介绍生活中的小窍门5.服饰窗：介绍女性服饰及饰品，引导消费6.造型工厂：读者互动板块，圆你明星梦7.高街百搭：时尚街拍搭配8.“人在旅途”9.“异域风情”10.“朝花夕拾”11.“爱情调色版”12“智慧人生”娱乐休闲科普项目1.品茗论道2.人在旅途；3.旅途贴士；4.五湖四海（风景欣赏）；5.摄影理论6.结伴同行（社区活动）。 生活导航1.幸福课堂；2.美食特搜；3.星座书上；4.健康指标；5.美容专区；6.心理频道（心理信箱）。 城中至潮1.好书快递；2.全城入戏；3.潮乐追踪；4.游戏家族；5.中漫动力；中秋联欢晚会节目创意：1齐心协力2.踩气球3. 抛绣球4.吸管运输5. 鸿运当头游戏6.铁人三项连续完成吃一个月饼+喝一瓶啤酒+吹爆一个气球，最后闭上眼睛在原地转十圈。指导思想主题宣传口号组织机构主办单位承办单位协办单位媒体支持时间地点主要内容初步预算博览会：目的：为进一步激发高校学生学艺术、爱创意的热情，提高学生艺术素养和创造能力，培养创新精神，丰富校园文化生活，推进创新型人才培养和高水平大学建设，决定于2011年5月至10月开展高校“首届大学生艺术博览会”活动，由校团委会同学生处、教务处、研究生部、科技处、社科处等六家单位具体组织。为切实做好我校“首届大学生科技博览会”的相关工作，特制定本方案。主题：青春，艺术，未来 主办单位：陕西师范大学学生处、教务处、研究生部、科技处、社科处 共青团陕西师范大学委员会三、参加对象凡我校在册的全日制学生(含本科生、硕士生和博士生)均可参加。四、组织机构学校成立活动组织委员时间地点： 活动内容：主体活动举办专题拍卖会 举办主题论坛、主题讲座、专题咨询活动、主题酒会 举办高校创意艺术发展论坛 举办高校艺术与流行趋势论坛 举办绿色生活艺术设计装饰大赛 举办艺术就在身边最佳创意大赛 支出：广告宣传费、场租、布置、材料、接待、演艺、交通、奖金、策划设计、筹备、不可预计费。收入：展位费、会务费、现场广告费、会刊广告费、冠名赞助费、门票、评审费、报名费、租赁费展销会：目的：中国第一个以绿色、环保、健康为主题的日用消费品展销会。未来五年，中国将投资七千亿元用于环境保护和生态建设，绿色、环保、健康消费品将成为大众消费主流。展销结合的会议特点，使消费者直接面对绿色、环保、健康消费品生产厂家，更真切的了解绿色、环保、健康消费品，避免误导。展销会将重点宣传和展示国内外绿色、环保、健康消费品，鼓励绿色、环保、健康消费行为，使厂家在市场