购物中心名字的玄机.docx

解析：大悦城、万象城、K11等购物中心名字的玄机作为大规模的购物商场，要确立和保持长久的商业市场龙头地位，必然全力构筑持久的商业核心竞争力，好的品牌名称无庸置疑对于品牌形象的经营成功都具有重要作用，品牌名称的确立，已然成为了一个企业整体的化身。 现在国内不少大型购物中心出现更名热，算是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说，这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者，如何避免误读名称引起的购买心理障碍，在全球经济一体化的今天，是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。 银泰中心in 99 成都银泰中心的高端购物商城名为in 99，与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。 理解这些名字要分两部分：“in”代表的是2014年银泰发布的全新高端商业品牌，而后面跟着的数字，则是指该商城在所在城市门牌号码的后两位，成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。 The ONE 在香港占据市场一线地位，甚至成为大陆游客必去的旅游坐标，由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。 坊间传闻，The ONE这个名字是华人置业主席刘銮雄向红颜知己李嘉欣表白之作，虽然李嘉欣已经嫁做“许太”，刘銮雄仍对其深情不改，继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告贺寿之后，2009年，再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名，为李嘉欣即将到来的生日送出贺礼。 大悦城 由中粮置地开发的中粮大悦城，概念源于中粮集团有限公司董事长宁高宁夜读论语，读到“近者悦，远者来”时，忽然有了灵感，释义为“创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人”，大悦城的名称也由此而来。 万象城 万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或景象，而华润开发的万象城集零售、餐饮、娱乐、办公、酒店、居住等诸多功能于一体的，取“万象”之意也想传递出一种这里业态丰富多彩，包罗万象，什么都有的意思。 K11 名字来源于东方哲学的“虚实共生”，本质上意义中立。K11独特且中立的意义因个人的敏感及感悟相异，因此所有的K11项目均能为顾客提供不同的感官体验。有人说：那不过是尖沙咀第一个项目的地块编号而已！”很多闪耀的商业传奇，究其初衷都是随意的灵魂闪光！还有人说：K是大老板的幸运数字，而它排26字母的11位，这名字诞生在飞机上。 太古里 太古里的名称来自开发集团太古集团(Swire Group)，这是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的贸易，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事。 有传闻指太古集团(Swire Group)的创始人约翰施怀雅(John Swire)的儿子约翰森美施怀雅(John Samuel Swire)一直想为Swire找一个中文名字，有一回在农历新年间，当他乘船驶经一条村庄时，发现村庄内差不多每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春，因此他认定“大吉”必然是一个“好”名字。 不过，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就变成太古了。王府井百货 说到王府井百货的名称来源，就要探求一下“王府井”大街的名称起源。 王府井大街定名于1915年。辽、金时代，王府井只是一个不出名的村落，到了忽必烈定都北京之后，这个小村落开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称呼。明成祖时，在这一带建造了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝灭亡了以后，王府也随之荒废了，人们便称它为王府街。清光绪、宣统年间，这里开始繁华，街的两旁出现了许多摊贩和店铺，还有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。 来福士广场 来福士广场是新加坡开发商凯德集团开发的商业地产项目，“来福士广场”这个中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。 1815年拿破仑倒台后，英国在维也纳会议上承诺将爪哇归还荷兰王室，作为交换允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马斯斯坦福莱佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 1818年遂被派往明古鲁担任代理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，莱佛士决定另外寻找据点，他凭借深厚的东方学知识和卓越的口才，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上采取行动，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建立了一个自由贸易港，即今日的新加坡。 他对于新加坡的开辟、建设、法制和长远的规划蓝图做出了相当多的努力，并立下不朽的功绩，让新加坡从一个落后的小渔村发展成为世界上重要的商港之一。 也许是为了纪念这位新加坡的创建者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来进行项目命名。MALL时代观察 随着各类国际大型购物中心品牌的进入，中国许多的本土购物企业正在经历着品牌意识的觉醒。“品牌命名”是一种高难度的思考过程，是品牌定位深入过程的开始。购物中心的品牌命名实际上是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 古语云“欲求其中，必求其上；欲求其上，必求上上”，此语告诉我们应该把目标定的高一点，只有不断地向自己提出挑战，确定更高的发展目标