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可口可乐调查报告 野狼团队 陈东 15330552温海 15330578任宇贵 15330576吕云飞 15330733 CocaCola 2020 1 27 1 目录 可口可乐部分产品 广告渠道 经典案例广告创意 可口可乐广告语研读 背景与发展 2020 1 27 2 背景与发展 可口可乐公司成立于1892年 总部设在美国乔亚州亚特兰大 是全球最大的饮料公司 拥有全球48 市场占有率以及全球前三大饮料的二项 可口可乐于1927年首次进入中国 自1981年可口可乐公司在京设立首家装瓶厂至今 系统已经遍布全国 拥有30家装瓶公司和35个装瓶厂房 2020 1 27 3 旗下产品 碳酸饮料类 可口可乐 零度可乐 雪碧 醒目 芬达果汁饮料 美汁源 酷儿草本饮料 健康工坊茶饮料 茶研工坊饮用水 水森活 冰露维他命饮料 酷乐仕 2020 1 27 4 市场竞争 VS 2020 1 27 5 他们的不同之处 2020 1 27 6 可口可乐广告语 可口可乐的广告定位一直都在发生改变 2020 1 27 7 可口可乐自产生到目前的主要广告语的变化 挡不住的感觉我拥有的可乐世界二战结束后可乐加生活 请喝可口可乐1986年 尽情尽畅 永远是可口可乐1996年亚特兰大奥运会 每刻尽可乐 可口可乐进入21世纪后 抓住这感觉可口可乐节日 倍 添欢乐最近几年看足球 齐加油 喝可口可乐 2020 1 27 8 2020 1 27 9 广告渠道 广告轰炸 不管在传播初期 中期 还是后期 可口可乐一直采用大手笔的广告投入 在央视和地方台黄金时段投放广告 抢占手机市场份额 网络推广 除了积极开展网络互动之外 还建立了属于自己的网站 可口可乐中文网站 户外广告 灯箱 广告牌 LED显示屏以及各种陈列展示 其他媒体 室内新媒体 在传统的节日春节期间 都会引来客运高峰期 此时正是做广告宣传的好时机 为每一位旅客送上可口可乐的祝福 还有就是POP广告 2020 1 27 10 2010年可口可乐公司秉着本土化策略和积极选择华人新生代偶像做形象代言人的宗旨 出现了由飞轮海主演的 以 你想与谁分享 新年 第一瓶可口可乐 为主题的广告 该新年广告定位依旧放在在感性之上 针对年轻人和年轻网友展开了又一轮情感和思想包围 经典案例 2020 1 27 11 案例效果 总体来说 经典可口可乐 2010年的新年广告不仅成功的推动了可口可乐公司 Icoke 网站的建设 还为网民在饮品领域建立了独树一帜的社区 给网民以归属感 开辟了网民市场 同时 依旧以其本土化的感受方式传达了可口可乐的文化内涵 2020 1 27 12 LOREMIPSUMDOLOR 自拍 2016 2020 1 27 13 先给自己定个小目标先卖他十亿瓶可
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