成本利润分析.ppt

2020 1 27 可编辑 1 第5章成本利润分析 第1节管理决策中几个重要的成本概念第2节短期成本和长期成本第3节规模经济和范围经济第4节盈亏分界点分析法 2020 1 27 管理经济学 2 2020 1 27 可编辑 3 第1节管理决策中几个重要的成本概念 2020 1 27 可编辑 4 我们的政策是降低价格 扩大规模和改善产品 企业的生产成本通常被看成是企业对所购买的生产要素的货币支出 然而 在经济学家看来 这样的理解并不正确 他们认为成本就是当资源进行交换或转换时所放弃的东西 在人们力求衡量这种放弃的东西时 就有必要了解机会成本的概念 本小节我们了解一些成本的基本概念 2020 1 27 可编辑 5 1 相关成本和非相关成本 相关成本是管理经济学和管理会计学中常用的概念 相关成本和非相关成本的划分是以该成本是否与决策相关为依据的 相关成本是指适宜用于作决策的成本 非相关成本是指不适宜用于决策的成本 2020 1 27 可编辑 6 举例1 过去买进10吨钢材 每吨价格为500元 现在的市价为每吨1000元 那么 如果利用这批钢材承包一项工程 在决策时 应当用什么价格来计算成本 显然 应当用市价 1000元 吨 而不是用过去进货时的价格 500元 吨 所以用市价算出的成本是相关成本 用过去价格计算的成本是非相关成本 2020 1 27 可编辑 7 举例2 一台机器从账面上看折旧已经提前完成 其残值为零 但实际上这台机器还能使用 如果出售还可以卖100元 在决策时 应当选用什么价格 很显然 应当按100元计算 而不应按零计算 所以100元是这台机器的相关成本 其非相关成本为零 在做决策时 如果误把非相关成本当作相关成本作为依据 就会导致错误的决策 所以在管理决策中 正确区别相关成本和非相关成本是十分重要的 2020 1 27 可编辑 8 会计成本又称为历史成本 是指企业在经营过程中所发生的一切成本 从会计成本的意义来看 一般有三种类型 1 费用 当期就产生收入的支出 已消耗的支出 2 资产 当期尚未产生收入 但以后会产生收入的支出 未消耗的支出 3 损失 未产生收入的已经消耗了的支出 2 会计成本和机会成本 2020 1 27 可编辑 9 自亚当 斯密以来 经济学人都接受了 理性经济人 的基本假设 一旦人面临多种选择的时候 势必面临鱼与熊掌不可兼得的困境 这在经济学上是个机会成本的问题 选择其一必然失去了其他选择带给自己的好处 因此在选择面前 古人有云 三思而后行 2020 1 27 可编辑 10 机会成本 1 机会成本的含义 机会成本涉及资源的稀缺性和多用途 是指将一定的资源用于某项用途时 所放弃的该项资源用于其他用途时所能获得的最高收益 由于在管理决策中我们使用的机会成本 而不是会计成本 历史成本 所以前者属于相关成本 后者属于非相关成本 机会成本既包括显性成本 又包括隐性成本 在做决策时 既要考虑显性成本 又要考虑隐性成本 思考 比尔 盖茨的选择姚明和刘翔的选择任何选择 必须考虑机会成本 即相对价格 2020 1 27 可编辑 11 比尔 盖茨的选择 比尔 盖茨于1973年进入哈佛大学法律系学习 可是他对法律一直没有兴趣 反而对计算机情有独钟 19岁时 盖茨有了创办软件公司的想法 随之而来的就是他要面临一项选择 是继续读书直到拿到很多人梦寐以求的哈佛大学学位证书 还是辍学开办自己的软件公司 比尔 盖茨热爱学习 顺利完成学业是他的梦想 哈佛大学的毕业证书是他所渴望的 可是经营自己的软件公司也是他所钟爱的 在经过一番思考后 他毅然决定放弃学业 开办软件公司 事实证明了他的选择是对的 在1999年美国 福布斯 杂志的世界富豪评选中 比尔 盖茨以净资产850亿美元理所当然地登上了榜首 2020 1 27 可编辑 12 姚明上大学的机会成本 大家知道 姚明并没有上大学 他为什么不上大学呢 姚明同休斯顿火箭队姚明同火箭队签订了5年的合同 火箭队付给他的薪酬是7000万美元 加上他平时代理的广告收入 据说他的年收入已突破1亿美元 但是如果他选择去读大学的话 这些收入很可能都会失去 也就是说 与在NBA打球相比 他选择上大学的机会成本要大得多 所以姚明是最聪明的 虽然有时候也感叹 我现在也就是一个蓝领 天天干的都是力气活 2020 1 27 可编辑 13 刘翔退赛的机会成本 刘翔选择了退赛 刘翔是继姚明之后中国体育界最有广告价值的运动员 甚至过之而无不及 刘翔在雅典的胜利旁证了中国的崛起 一个飞速发展的 巨大的中国市场对任何一个企业都有着巨大的诱惑力 刘翔作为广告载体的价值就体现出来了 北京奥运会是进一步放大刘翔广告价值的千载难逢的机会 刘翔不会不明白 他的背后站着一支长长队伍 有耐克 可口可乐 伊利 VISA 凯迪拉克 安利纽崔莱 中国移动等 据估计刘翔的广告收入近亿元 换言之 刘翔退出比赛的机会成本是1亿元 除非他的身体伤病严重制约他参加比赛 否则他没有理由退出比赛 如果一亿元都不能打动刘翔克服困难参加比赛 我想神仙也对刘翔的苦衷无能为力了 生活中还有比金牌更重要的东西 当我们知道刘翔比我们更有动力参加比赛而不得不退出比赛的时候 我们心情也该释然了 2020 1 27 可编辑 14 免费的午餐 这是一个虚构的故事 人物 洛克菲勒 一个富有的纽约家族集团的成员 大通曼哈顿银行的控制者 毕加索 欧洲著名艺术家 地点 纽约的四季餐厅在愉快的午餐结束后 毕加索接到了账单 说 让我来付账吧 我可以写一张莜人支票 画上花纹 然后签上名字 经理不会用它去兑现 他会把它作为艺术品陈列起来 这样我们就可以有一顿白吃的午餐 洛克菲勒不同意 不 让我来写支票 这里是纽约 在这里 我们洛克菲勒集团的名字就像黄金一样有用 经理不会用这张支票去兑现 它可以像货币一样使用它 这样 我们也可以有一顿免费的午餐 谁是正确的呢 毕加索还是洛克菲勒 2020 1 27 可编辑 15 正确的答案 无论毕加索还是洛克菲勒都不正确 画上一些花纹 等同于毕加索将自己的作品附加上去 供给的增加会使他未来作品的价格下降 毕加索没有得到免费的午餐 他用一幅画交换了一顿午餐 洛克菲勒也错了 他每写一张支票都会增加他的负债 更严重的是 这还可能会降低他的信用度 他不能无限制地签写支票 因此洛克莫勒以信誉度的降低为代价换来了一顿午餐 因为相信他们可以得到免费午餐 毕加索和洛克菲勒都忽略了机会成本 2020 1 27 可编辑 16 几种特殊情况下机会成本的计算 业主用自己的资金办企业的机会成本 等于如果把这笔资金借给别人他可能得到的利息 业主自己兼任经理 自己管理企业 的机会成本 等于如果他在别处从事其他工作可能得到的薪水收入 机器如果原来是闲置的 现在用来生产某种产品的机会成本是零 过去买进的物料 现在市价变了 其机会成本就应当按市价来计算 即这批物料如不用于生产 而用于出售可能得到的收入 使用按目前市场价购进的物料 按目前市场工资水平雇用的职工以及按目前市场利息率贷入的资金的机会成本与其会计成本是一致的 机器设备折旧的机会成本是该机器设备期初与期末可变卖价值之差 2020 1 27 可编辑 17 3 增量成本和沉没成本 增量成本和沉没成本是管理经济学的重要概念 增量成本是因作出某一特定的决策而引起的全部成本的变化即总成本的增加量 在管理决策中 增量成本属于相关成本 是在决策时必须考虑的 沉没成本 指过去已支出的费用 或根据协议将来必须支出的费用 这些成本不因决策而变化 即与决策无关的成本 2020 1 27 可编辑 18 增量收入是指因做出某一特定决策而引起的总收入的变化 而增量利润则是指因做出某一特定决策而引进的总利润的变化 增量利润 增量收入和增量成本三者间的关系为 增量利润 增量收入 增量成本运用增量成本进行决策的方法是把增量成本与增量收入相比较 如果增量收入大于增量成本 会导致总利润的增加 因而是可以接受的 否则 就是不可接受的 2020 1 27 可编辑 19 举例 PC零售商为了满足客户的需求要形成PC机的库存 如果一些PC机厂商不再生产也不回购 那么这些库存就积压在零售商手里 如何处理这些积压库存 一个自然的反应是降价出售已经中断购货的存货 公司决策者也许不会愿意这样做 因为这会带来损失 但是这种观点显然是错误的 因为无论是否降价 这些成本是无法避免的 2020 1 27 可编辑 20 举例 从国外购买回来的物品补税是否合适 张某从国外购买一台数码摄像机 是用美元买的 折合人民币25000元 张某把它携带回国 入境时因原发票丢失 只好由海关重新估价 海关估价为人民币40000元 按税率30 计算 要缴纳12000元就可放行 否则 将被充公 对于这么高的税金 张某有点不悦 当时有人告诉他 同样品牌同样型号的摄像机国内也能买得到 价格只要30000元 据此张某考虑 如果上这笔税 总共将支出37000元 不如在国内买一台便宜 就打算拒交这笔税 并自愿放弃这台摄像机 张某的妻子则认为 她认为 在要不要纳税的问题上 25000元已经支出 无法追回 属于沉没成本 在决定纳税问题时不应考虑 如果纳税 增量成本仅为12000元 税金支出 但增量收入却有30000元 国内摄像机价格 增量收入大于增量成本 故纳税仍是合算的 张某最后还是采纳了妻子的意见 上了税 2020 1 27 可编辑 21 第2节短期成本和长期成本 2020 1 27 可编辑 22 1 成本函数的含义含义反映成本与产出之间各种关系的函数 它表明在某一时期每一产量水平上的最小成本 C f Q 影响因素 生产函数生产要素的价格 2020 1 27 可编辑 23 短期成本函数的含义短期的时间界定厂商不能改变某些要素投入数量的时期 对于工厂 不能改变固定要素投入数量 工厂规模 的时间间隔 短期成本函数某些要素 固定要素 投入规模不变条件下 反映成本与产出之间关系的函数 2 短期成本函数 2020 1 27 可编辑 24 总成本 平均成本 边际成本总成本函数为 TC f Q TFC TVCTC 厂商在某一时期内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出的总成本 TFC 由厂商的固定投入要素所产生的某个时期的总成本 TVC 由厂商的变动投入要素所产生的某个时期的总成本 平均总成本 AC TC Q平均变动成本 AVC TVC Q平均固定成本 AFC TFC Q边际成本 MC TC Q TVC Q f Q 1 f Q 2020 1 27 可编辑 25 总成本曲线 总固定总可变成本成本总成本 TFC TVC TC 劳动产量 工人数 天 件 天 美元 天 a00b14c210d313e415f516 2020 1 27 可编辑 26 总固定总可变成本成本总成本 TFC TVC TC 劳动产量 工人数 天 件 天 美元 天 a0025b1425c21025d31325e41525f51625 总成本曲线 2020 1 27 可编辑 27 总固定总可变成本成本总成本 TFC TVC TC 劳动产量 工人数 天 件 天 美元 天 a00250b142525c2102550d3132575e41525100f51625125 总成本曲线 2020 1 27 可编辑 28 总固定总可变成本成本总成本 TFC TVC TC 劳动产量 工人数 天 件 天 美元 天 a0025025b14252550c210255075d3132575100e41525100125f51625125150 总成本曲线 2020 1 27 可编辑 29 051015 50 100 150 TC TFC TVC 总成本曲线 产量 件 天 成本 美元 天 2020 1 27 可编辑 30 边际成本 边际成本是增加一个单位的产量所引起的总成本的增加量 边际成本等于总成本的增加量除以产量的增加量 由于专业化的经济效益更大 所以在产量水平相对较低时 边际成本呈现递减 但它最终会因为边际收益递减规律而递增 2020 1 27 可编辑 31 平均成本 平均固定成本 AFC 是每单位产量的总固定成本 平均可变成本 AVC 是每单位产量的总可变成本 平均总成本 AC 是每单位产量的总成本 2020 1 27 可编辑 32 平均成本 TC TFC TVC 或者 AC AFC AVC 2020 1 27 可编辑 33 边际成本和平均成本 总固定总可变平均固平均可成本成本总成本边际成本定成本变成本平均总成本劳动产量 TFC TVC TC MC AFC AVC AC 工人数 件 天 美元 天 美元 天 每增加一件 美元 件 a0025025b14252550c210255075d3132575100e41525100125f51625125150 2020 1 27 可编辑 34 总固定总可变平均固定平均可变成本成本总成本边际成本成本成本平均总成本劳动产量 TFC TVC TC MC AFC AVC AC 工人数 件 天 美元 天 美元 天 每增加一件 美元 件 abcdef 012345 0410131516 252525252525 0255075100125 255075100125150 6 254 178 3312 5025 00 边际成本和平均成本 2020 1 27 可编辑 35 总固定总可变平均固定平均可变成本成本总成本边际成本成本成本平均总成本劳动产量 TFC TVC TC MC AFC AVC AC 工人数 件 天 美元 天 美元 天 每增加一件 美元 件 边际成本和平均成本 2020 1 27 可编辑 36 总固定总可变平均固定平均可变成本成本总成本边际成本成本成本平均总成本劳动产量 TFC TVC TC MC AFC AVC AC 工人数 件 天 美元 天 美元 天 每增加一件 美元 件 abcdef 012345 0410131516 252525252525 0255075100125 255075100125150 6 254 178 3312 5025 00 6 252 501 921 671 56 6 255 005 776 777 81 边际成本和平均成本 2020 1 27 可编辑 37 总固定总可变平均固定平均可变成本成本总成本边际成本成本成本平均总成本劳动产量 TFC TVC TC MC AFC AVC AC 工人数 件 天 美元 天 美元 天 每增加一件 美元 件 abcdef 012345 0410131516 252525252525 0255075100125 255075100125150 6 254 178 3312 5025 00 6 252 501 921 671 56 6 255 005 776 777 81 12 507 507 698 339 38 边际成本和平均成本 2020 1 27 可编辑 38 051015 5 10 15 AC AFC AVC 边际成本和平均成本 产量 件 天 成本 美元 件 2020 1 27 可编辑 39 三者的关系 1 TC TVC TFC2 MC AC AVCMC AC ACMCAVC AVCMC AVC AVCMC AVC AVC最小注 TC MC AC AVC曲线的特点是由边际收益递减规律决定的 AC 2020 1 27 可编辑 40 TP MP AP三者之间的关系 MP与TP MP 0 TP上升 MPAP AP上升 MP AP AP下降 MP AP AP最大 2020 1 27 41 2020 1 27 可编辑 42 产量曲线与成本曲线的关系如何 2020 1 27 可编辑 43 劳动 平均产量与边际产量 01 52 0 2 2 4 6 MP上升和MC下降 AP上升和AVC下降 MP下降和MC上升 AP上升和AVC下降 MP下降和MC上升 AP下降和AVC上升 平均产量与边际产量 2020 1 27 可编辑 44 06 510 3 6 9 12 平均成本与边际成本 劳动 平均成本与边际成本 2020 1 27 可编辑 45 曲线与 曲线是相关的 在 曲线向上倾斜的产量范围内 曲线向下倾斜 在 曲线位于其最高点时 曲线位于其最低点 在 曲线向下倾斜的产量范围内 曲线向上倾斜 曲线与AC曲线是近似相关的 2020 1 27 可编辑 46 短期生产函数和短期成本函数的关系生产函数的边际收益递增阶段对应的是边际成本的递减阶段 边际收益的递减阶段对应的是边际成本的递增阶段 与边际收益的最大值相对应的是边际成本的极小值 正因为如此 MC曲线表现出先降后升的U型特点 2020 1 27 可编辑 47 长期的时间界定时间足够长 以至于所有投入要素的数量都是可变的 长期成本函数的含义 各种要素的投入规模均可以改变的条件下 反映成本与产出关系的函数 长期总成本是指厂商在长期中 在各种产量水平上 通过改变生产规模所能达到的最低成本 3 长期成本函数 2020 1 27 可编辑 48 长期总成本函数和短期总成本函数 2020 1 27 可编辑 49 长期成本曲线与短期成本曲线的关系 生产扩展曲线 注 长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线 表明长期内厂商在每一产量水平上 由最优生产规模所带来的最小生产成本 2020 1 27 可编辑 50 生产函数 14101315210151821313182224415202426516212527 针织机 数量 1234 劳动产量 件 天 工人数 天 设备1设备2设备3设备4 2020 1 27 可编辑 51 四种不同设备的短期成本 2020 1 27 可编辑 52 长期平均成本曲线 从长期来看 因为所有投入要素都是可变的 所以 所有成本都是可变成本 长期平均成本曲线描述了在所有投入要素可变的条件下 企业可以实现的最低平均总成本与产量之间的 形关系 长期平均成本曲线可以根据反映不同资本量的许多不同的 短期 平均总成本曲线推导出来 长期平均成本表明了企业在任何产量水平上取得的最低平均成本 2020 1 27 可编辑 53 长期平均成本曲线 2020 1 27 可编辑 54 长期平均成本曲线与短期平均成本曲线 注 长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定 2020 1 27 可编辑 55 长期平均成本曲线的特点 长期平均曲线是无数条短期平均曲线的包络线 LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小的平均成本 在这条包络线上 连续变化的每个产量水平 都存在LAC曲线和一条SAC曲线的相切点 该SAC曲线所代表的生产规模就是生产该产量的最优生产规模 该切点所对应的平均成本就是相应的最低平均成本 在LAC曲线的下降段 LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的左边 在LAC曲线的上升段 LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点的右边 只有在LAC曲线的最低点上 LAC曲线才相切于相应的SAC曲线的最低点 长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的 2020 1 27 可编辑 56 长期平均成本的不同阶段 规模经济 规模不经济 规模收益不变 2020 1 27 可编辑 57 规模经济 长期平均成本随产量增加而下降的情况 在投入要素价格不变的情况下 如果所有要素投入量发生变化 导致产量的增长率超过投入要素的增长率 则规模经济就会出现 2020 1 27 可编辑 58 规模不经济 长期平均成本随产量增加而上升的情况 在投入要素价格不变的情况下 如果所有要素投入量发生变化 导致产量的增长率小于投入要素的增长率 则规模不经济就会出现 2020 1 27 可编辑 59 规模收益不变 当所有要素投入量的变化导致产量增加的比例等于所有要素投入量增加的比例时 就会出现规模收益不变 如果一个企业处在规模收益不变的情况下 则该企业的长期平均成本曲线是一条水平线 2020 1 27 可编辑 60 最低有效规模 最低有效规模是在长期平均成本处在最低值时的最小产量 2020 1 27 可编辑 61 含义长期边际成本曲线 LMC 表示 假定企业能够改变所有投入要素的投入量 在每一个产量上 再增加一个单位产量 会使总成本增加多少 长期边际成本曲线 函数 长期边际成本与短期边际成本 1 仅当STC与LTC相切时 SAC与LAC曲线相切 SMC与LMC曲线相交 即SMC LMC 2 在LAC线最低点的左边 LMCLAC 在LAC线最低点 LAC LMC SAC SMC 2020 1 27 可编辑 62 长期边际成本函数和短期边际成本函数 2020 1 27 可编辑 63 第3节规模经济和范围经济 2020 1 27 可编辑 64 1 规模经济造成生产规模经济的原因劳动分工和专业化技术因素 设备的有效配合 大型设备的相对费用少 生产规模扩大导致设备的质量和数量的同时变化 造成经营规模经济的原因大规模管理大规模销售 物流配送等大规模采购大规模融资大规模科研和学习 2020 1 27 可编辑 65 规模经济的特性是选择企业规模时必须考虑的重要因素 但我们还要指出的是 最适宜的企业规模的确定 不仅要考虑规模经济 还要考虑需求 即产品的销路问题 比如 建一座钢厂 虽然100万吨的规模可使单位产品成本最低 但如果市场需求只有50万吨 建100万吨的工厂就会是生产能力利用不足 是很大的浪费 可见 企业规模的选择 要兼顾规模经济和需求 2020 1 27 可编辑 66 导致规模不经济的原因 主要是由于管理有效性的缺乏 层级结构导致的管理效率下降 市场压力的屏蔽 信息传递失真 2020 1 27 可编辑 67 2 范围经济含义如果厂商同时生产两种或两种以上产品 比分别生产它们的单位成本低 经济学家称之存在范围经济 范围经济的衡量 S 0 存在范围经济 这里 TC Qa 是只生产产品A 产量为Qa 的成本 TC Qb 是只生产产品B 产量为Qb 的成本 TC Qa Qb 是为产品A和产品B一起生产的总成本 2020 1 27 可编辑 68 厂商生产互补性产品的意义在于共同生产这些产品的成本低于单独生产的成本 假设一家地区航空公司在两座中等城市间提供定期旅客航运服务 并存在一些剩余的运力 还假设存在适中的地区航空包裹和小型邮件运输服务的需求 给定飞机的规模和设施 用一架飞机在地区市场中同时提供旅客和货运服务的成本通常低于专门提供一种运输服务的成本 地区航空公司通常同时提供两种服务 这就是一个范围经济的例子 范围经济普遍存在于同时提供产品和服务的业务之中 2020 1 27 可编辑 69 百事公司一直是软饮料市场中的领导者 随着时间推移 该公司逐步拓展了它的产品线 包括不同品牌的普通饮料和特殊饮料 以及薯片 饼干和其它休闲食品 百事公司已经不单单是一个软饮料制造商 而是一个多元化的饮料和休闲食品公司 它目前总利润的一半多来自于非饮料产品 在百事的例子中 软饮料 休闲食品和运动饮料是天然互补的 这个成功例子说明了厂商怎样才能把在开发一个明星产品 软饮料 时获得的技能应用于其他产品线 休闲食品 运动饮料 的开发 2020 1 27 可编辑 70 在20世纪80年代 美国银行业的政府管制意外地解除了 这种解除的一个主要结果就是州政府开始允许银行的州际活动 到90年代 只有三个州仍完全禁止银行兼并或合并当地的银行 根据RobertGoudreau和LarryWall的理论 州际银行出现的主要原因是银行希望获得由于扩大规模而赢得市场力 分散风险 并且能更好地利用规模经济和范围经济 只要规模经济比较显著 大银行就将比小银行更具有成本优势 而且银行来存在范围经济 因此提供多种金融服务的银行将比仅提供少数几种金融服务的银行更有竞争力 案例 银行业的规模经济和范围经济 2020 1 27 可编辑 71 第4节盈亏分界点分析法 2020 1 27 可编辑 72 盈亏分界点分析法是一种在企业里得到广泛应用的决策分析方法 主要有以下功能 1 研究产量变化 成本变化和利润变化之间的关系2 确定盈亏分界点产量3 确定企业的安全边际 2020 1 27 可编辑 73 图解法 2020 1 27 可编辑 74 代数法 代数法就是用代数式来表示产量 成本和利润之间的关系 并通过代数计算 求