汉正广场内圣外王营销策划案PPT课件.pptx

汉正广场 内圣外王营销新术全网营销策划案 2020 1 27 1 目录 项目背景 内圣外王营销新术 项目目标 外王篇 内圣篇 项目实施计划 2020 1 27 2 项目首席顾问余丹哲学博士 硕导武汉大学客座教授广州市两化融合中心副主任楚商发展促进会营销专委会主任武汉青年创业促进会副秘书长青桐计划核心导师长江日报专栏作家武汉电视台经济观察员希望工程营销顾问三特集团营销顾问深圳茂业营销顾问长江日报营销顾问艾瑞咨询专栏作家艾瑞学院培训讲师北大纵横管理咨询公司高级顾问2007年中国十大品牌策划专家第一届中国MBA中部联盟秘书长第二届中国MBA新锐100第七届华中科技大学MBA联合会副主席当当网营销类畅销书 销售学问 作者 2020 1 27 3 内圣外王营销新术 是由武汉光合无限营销有限公司以互联网技术为支撑 基于为多家上市公司 央企 连锁机构实施的营销策划案例 自主研发的为传统企业互联网化而制定的营销新术 专业为传统企业实现O2O转型 量身定度的DNA渐变内外兼修的营销全案 2020 1 27 4 汉正广场位于享有 天下第一街 之美誉的武汉汉正街中心地段 即西临利济南路 北连三曙街 东接来祥里 南傍汉正街 项目总规划建筑面积150000 地上110000 地下40000 项目为商住综合体项目 市场商业近70000 住宅约50000 项目配套齐全 拥有停车位660个 综合配套10000 商贸密集度较高 专业市场内约2000家商户在内经营 汉正广场是目前汉正街仅有的几个新型专业市场之一 项目为旧城改造项目和武汉招商引资项目 一直被列为武汉市人民政府重点建设项目 展出鳌头的汉正广场将会成为武汉汉正街崭新的地标 2020 1 27 5 以互联网技术研发为主 以服务世界500强的营销策划为主 以文化传播品牌推广为主 国家认定高新技术企业7个产品著作权中国新媒体创业大赛优胜奖企业级移动平台创新奖湖北最具成长力企业50强湖北省优秀软件产品供应商中国软件移动互联产品金奖 产品 2020 1 27 6 品牌塑造汉正广场的品牌形象 使 汉正广场 脱离地理区域限制 立足武汉 冲出湖北 走向全国 贯彻汉正广场的品牌规划 夯实企业多元化发展基础 实现可持续发展之路 平台为 汉正广场 量身定制汉正服装商城平台 通过爆款激活电商 为其提供可持续多元化的发展的平台 开启满足市场个性化需求的全渠道新营销模式 项目目标 2020 1 27 7 我们的优势 湖北邮政 长江日报 皇爵汇 团省委 青桐计划 智慧城市 微店 汉正广场 丰富运营经验 2020 1 27 8 内圣篇 夫权者 神圣之所资也 独明者 天下之利器也 独断者 微密之营垒也 此三者 圣人之所则也 圣人畏微 而愚人畏明 圣人之憎恶也内 愚人之憎恶也外 圣人将动必知 愚人至危易辞 圣人能辅时 不能违时 此三者 产品 运维 渠道也 2020 1 27 9 微信平台建设推送信息 品牌推广导入流量 汉正服装商城平台建设运营推广 B 公众微信平台 C 微博平台 D 商户服务平台设计模式结合平台落地实施 内圣篇产品 2020 1 27 10 搭建汉正服装商城平台运营最大限度利用现有网络资源 起到网络转换中心的作用 推广 邮政 皇爵汇 青桐计划等 汉正服装商城平台 2020 1 27 11 微信平台搭建 公众微信平台 2020 1 27 12 导入流量 汉正商城 微博平台 2020 1 27 13 招商平台 导入流量 2020 1 27 14 2020 1 27 15 一 战略整体规划 市场分析 受众分析 品牌与产品分析 独特销售主张提炼 创意策略制定 整体运营步骤规划 投入和预期设定 二 电子商务网站 网站结构 视觉风格 网站栏目 页面布局 网站功能 关键字策划 设计与开发 三 传播内容规划 品牌形象文案策划 产品销售概念策划 产品口碑文案策划 四 整合传播推广 博客营销 微博营销 论坛营销 知识营销 口碑营销 新闻软文营销 视频营销 事件营销 公关活动等病毒传播方式 内圣篇运维 2020 1 27 16 全网营销 电商营销 微信营销 微博营销 旗舰店 App营销 二维码营销 论坛营销 视频营销 内圣篇渠道 拓展渠道 创建或者收购一家模特平台 借此来推广设计与服装的相关资讯 2020 1 27 17 外王篇 知其象 则索其形 缘其理 则知其情 索其端 则知其名 审而出者 彼自来 自知曰稽 知人曰济 知苟适 可为天下周 内固之一 可为长久 论而用之 可以为天下王 此五者 电商大赛 设计之都 事件营销 微电影 模特社区也 2020 1 27 18 借力 青桐计划 为打通汉正商城平台 可以以公益的名义举办一场 大学生电商创业服装设计大赛 对于大赛优胜者给予一定的创业资助 一方面可以借此宣传汉正商城平台 扩大汉正商城的知名度 另一方面也可利用大赛资源 促进汉正商城平台的发展 外王篇汉正商城电商大赛 2020 1 27 19 依托汉正广场建立的 服务于汉正广场项目 物流平台及配套项目 它的功能具有对各种网络实现互联互通的开放性 亲善性和非排他性 并积极创造条件 促进专通结合 最大限度利用现有网络资源 起到网络转换中心的作用 对项目内商户的信息进行全球发布 让商户了解全球信息 致力成为华中地区先进的行业信息网络平台 设计交易平台联合湖北美术学院 武汉科技学院 武汉纺织大学 江汉大学 中南民族大学等大学院校服装设计专业的大学生们 联谊合作举办模特秀 每周一秀 可进行服装打板 展示设计作品 及促成有效交易 外王篇华中服装设计之都 2020 1 27 20 结合汉正广场事件营销宣传的公益主题 外王篇汉正广场微电影 2020 1 27 21 配合汉正广场的T台秀 自行运营或者合作 收购一家模特网站 成为活动的主力站点 外王篇华中模特社区 2020 1 27 22 城市酷跑穿越汉口最古老的街道 到达汉正广场 在汉正广场进行寻宝 利用新媒体推广 制造新的城市热点 外王篇事件营销 2020 1 27 23 1 电商主力网站建设时间 2 各类线上及线下渠道的落地时间 3 整体全网运维时间