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第三章消费者行为理论 TheoryofConsumerBehavior 需求曲线的背后解释需求曲线是如何形成的 消费者依据什么原则作出选择 1 第二章 价格理论 分析 供给与需求如何决定价格第二章未说明D与S本身是如何决定的 需求产生于消费 供给产生于生产 因此 要说明D与S 必解释消费与生产本章讨论需求曲线是如何形成的 需求曲线推导 消费原则的确定 2 教学内容 第一节基数效用论 方法 边际效用 第二节序数效用论 方法 无差异曲线 预算线 3 教学目的与要求 中心理论 如何实现消费者均衡 效用最大化的实现掌握 效用 总效用 边际效用 边际效用递减规律的含义 无差异曲线 预算线的含义与特征 用图形说明和分析消费者均衡的原理和条件了解 基数效用论与序数效用论的区别理解 需求曲线的实质 4 教学重点与难点 重点 效用 边际效用递减规律 消费者均衡 替代效应与收入效应定义难点 消费者均衡的原理和条件推导 需求曲线的实质 5 第一节基数效用论 一 效用 Utility 消费者从消费物品或劳务所获得的满足程度 这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉 6 效用与使用价值的区分 效用 强调消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性 使用价值 物品本身具有的属性 客观存在 不以人的感受为转移 同一商品效用的大小因人 因时 因地而不同 不同人对香烟的感觉 餐前餐后对面包的感觉 沙漠里的水 7 二 基数效用论与序数效用论 基数效用论 CardinalUtility 效用的大小可以计量 因而可以用基数1 2 3 等具体数字来衡量效用 效用可加 19世纪末20世纪初 序数效用论 OrdinalUtility 效用的大小不能计量 因而只能用序数表示 不可加 20世纪30年代 两种理论对消费者行为进行分析 方法不同 但结论相同 殊途同归 8 三 总效用 总效用 TotalUtility 消费者在一定时期内 从一定量的商品消费中 所获得的效用量的总和 即总的满足程度 TU UX1 UX2 UX3平均效用 AU TU X 9 四 边际效用 MarginalUtility 1 定义 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化 消费者每增加一单位某种商品的消费量所得到的追加的满足 边际分析方法是一种增量分析方法 P42 表3 1 10 边际的含义 边缘 Marginal 增量 即自变量增加所引起的因变量的增量 边际革命 以边际效用分析消费者行为是19世纪70年代边际效用学派对现代经济学的重大贡献 使经济学从古典学派对生产的分析转入对消费者的需求与效用的分析 提出的边际分析方法作为一种重要的经济分析工具 延用至今 11 杰文斯与边际革命 边际的观点发端于威廉 斯坦利 杰文斯 卡尔 门格尔和里昂 瓦尔拉斯的同时问世的主要著作 经济学的一个基本的分析方法和原则就是边际分析 第一个进行边际分析的就是杰文斯 伦敦大学24岁的学生 杰文斯将边际效用思想引进其经济学构想 杰文斯是经济学数理学派的创建者 其著作 政治经济学理论 出版于1871年 其最大贡献为数学在经济学中的应用 同时为边际效用学派的兴起奠定了基础 杰文斯分析的出发点为效用理论 从而发展出劳动 地租 资本等理论 他的效用理论部分地承袭了边沁的观点 认为 经济学为快乐与痛苦的微积分学 杰文斯 是经济学边际革命的创始人之一 且主张用统计法和演绎法来分析经济问题 试图将纯经济理论和经验统计材料结合起来 为计量经济学的产生开辟了道路 12 杰文斯所发起的边际革命被马歇尔的巨大声望所淹没 但其贡献不容忽视 威廉 杰文斯是英国经济学家 统计学家 逻辑学家 边际效用学派的创始人之一 数理经济学学派的重要代表人物 15岁的杰文斯进伦敦大学学习化学和植物学 后改读逻辑学和经济学 哲学 后任曼彻斯特欧文学院和伦敦大学的逻辑学 心理学 道德哲学以及政治经济学教授 其逻辑学著作为世界上许多地方好几代人的教材 读者数量远远超过经济学 1882年 杰文斯在游泳时溺水身亡 年仅47岁 13 边际效用与总效用 TU f X TU 总效用 X 消费量MU 或 MU 消费量变动引起的效用的变动 是总效用曲线上相应各点的斜率 TU X dTUdX 当商品的消费量的增量趋于无穷小时 运用极限 微分的概念 14 例 Ut 14Q Q2MU dUt dQ 14 2Q若MU 0 Ut递增 若MU 0 Ut递减 若MU 0 Ut达到最大值 15 Tu Mu uT 14Q Q2 Mu 14 2Q u Q 50 40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 5 10 15 0 MAX Tu 16 五 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 对于同一种商品来说 消费者所消费或拥有的数量越多 他对于该商品的欲望的迫切程度就越低 即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用的增量是递减的 西方微观经济分析的一个重要前提 17 边际效用递减规律形成原因边际效用递减的现象普遍存在 被称为一个规律 该现象从生理学上解释 即为神经元对等量外界刺激的条件反射强度随刺激次数的增加而递减 从物品多样用途来解释 人们总是将物品先用于其最重要用途 最后一单位的物品给消费者带来的满足或提供的效用一定小于前一单位 边际效用是形成物品价值的基础 边际效用决定于物品的稀少性 价值悖论的解释 18 边际效用理论的广泛应用 解释人类行为 最有影响的为加里 贝克尔 美 家庭经济分析 论家庭 人类行为的经济分析 根据消费者行为的目的 效用最大化 边际效用递减来解释 家庭 生育 歧视 犯罪 时间分配 等问题 1992年 加里 贝克尔获诺贝尔经济学奖 贡献为 将微观经济分析扩大到非市场领域中的人类行为 特别是扩大到社会学 人口学 犯罪研究等社会科学 19 六 消费者均衡 效用最大化原则 消费者行为准则 运用有限的货币收入 通过购买行为以取得最大的效用 20 消费者的最佳购买行为 当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时 所获得的效用最大 或 当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时 所获得的效用最大 21 效用最大化条件 消费者均衡条件 PX1 X1 PX2 X2 I 约束条件 MUX1PX1 MUX2PX2 单位货币的边际效用 均衡条件 22 每增加1元钱 给消费者带来的边际效用通常假定货币的边际效用不变 消费者均衡 消费者在既定收入的情况下 如何实现效用最大化的问题 均衡 不想再增加或减少任何商品的购买量 商品组合 消费决策变化静止状态 消费均衡条件的解释 单位货币的边际效用 23 若 则减少对商品2的购买 增加对商品1的购买 总效用提高 消费决策改变 同时随着消费量的改变 MU1递减 MU2递增 直至商品1和2的组合达到 MUX2PX2 MUX1PX1 MUX1PX1 MUX2PX2 总效用最大 不再改变消费决策 P45例题 24 消费者均衡条件与价值悖论 水 对生命不可缺少 价格低 钻石 对生命并非不可缺少 价格高 解释 根据均衡条件 P决定于MU MU决定于物品的稀缺性 因此某些用处极大的物品由于其数量丰富 货币意义的价值很小 反之亦然 钻石稀缺 而水丰富 物以稀为贵 25 七 需求规律的边际效用解释 需求规律 即需求量与价格呈反方向变动 是由边际效用递减规律决定的 26 需求曲线的推导 由消费者效用最大化的均衡条件MU与P同向变动 且其比例为 由边际效用递减规律 即MU与Q反向变动 P与Q反向变动 27 第二节序数效用论 一 无差异曲线 IndifferenceCurve 1 含义 用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线 等效用曲线 28 两种商品的无差异组合 29 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线 A B C D 30 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 无差异曲线图 群 31 3 无差异曲线特征 偏好的非饱和性 离原点越远的曲线代表的总效用水平越高2 偏好的传递性 同一无差异曲线图上 任意两条无差异曲线不相交3 自左上向右下倾斜 且凸向原点 MRS解释 32 4 边际替代率 MRS MarginalRateofSubstitution 在保持效用水平不变的前提下 为了增加一单位X商品而必须减少的另一种商品Y的数量 即X对Y的边际替代率 33 5 边际替代率 MRS 公式 TU f X1 X2 TU为常数 则 X2 g X1 或X1 g X2 MRSX1X2 X2 X1 dX2dX1 或 MRSX2X1 X1 X2 dX1dX2 或 34 推论 MRS 无差异曲线的斜率 MRS 0无差异曲线的斜率 0 一般MRS的计算取绝对值 且 由边际效用递减规律边际替代率递减规律无差异曲线斜率绝对值递减无差异曲线凸向原点 35 二 预算线 消费可能性线 预算线 BudgetLine 的含义 表示在消费者收入和商品价格既定的前提下 消费者所能购买到的两种商品不同数量的组合 M Px1X1 Px2X2M 收入 常数 Px1 Px2 价格 常数 X1 X2 商品数量 变量 整理得X2 M Px2 Px1 Px2 X1 36 400元的消费可能性组合 M 400元 Px1 2元 公斤 Px2 10元 公斤 37 0 10 20 30 40 50 100 200 X2 X1 预算线 150 A B C D E 38 预算线的特点M Px1X1 Px2X2X2 M Px2 Px1 Px2 X1dX2 dX1 Px1 Px2 0 Px1 Px2 预算线的斜率 39 3 预算线的移动 其他条件不变 消费者收入增加或减少预算线向外或向内平行移动 其他条件不变 商品X1价格降低预算线绕其与纵轴交点向外旋转 反之 内旋 40 41 42 43 44 45 三 消费者均衡 ConsumerEquilibrium 1 消费者均衡的含义 在消费者收入和商品价格既定的前提下 所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态 处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为 46 消费者均衡的条件 消费者均衡点的决定 无差异曲线与预算线的切点 在这一点上 消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用 47 无差异曲线 消费可能性线 E 消费者均衡点 消费者均衡 图1 X2 X1 48 2020 1 27 49 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 E 消费者均衡 图2 150 50 最大效用组合 A B 50 0 10 20 30 40 40 60 100 200 X2 X1 E 消费者均衡 图3 150 50 最小支出组合 A B 51 几何解释 MUX1 MUX2 X1 X2 MRSX1X2 TU X1 TU X2 X2 X1 TUMUX1 TUMUX2 TUMUX1 TUMUX2 MUX1MUX2 无差异曲线斜率 52 预算线的特点M Px1X1 Px2X2X2 M Px2 Px1 Px2 X1dX2 dX1 Px1 Px2 0 Px1 Px2 预算线的斜率 53 预算线斜率 由均衡条件可知 无差异曲线斜率 预算线斜率 即 Px1Px2 MUX1MUX2 MUX2Px2 MUX1Px1 Px1Px2 54 Px1 X1 Px2 X2 Y 约束条件 均衡条件 可见 序数效用分析与基数效用分析 P44 的结论一致 MUX2Px2 MUX1Px1 55 56 知识回顾 请解释什么是边际效用 列出公式 以及边际效用递减规律 57 边际效用 MarginalUtility 消费商品或劳务的一定数量中最后增加或减少的那一单位商品或劳务所感觉到的满足的变化 消费者每增加一单位某种商品的消费量所得到的追加的满足 58 边际效用与总效用 TU f X TU 总效用 X 消费量MU 或 MU 消费量变动引起的效用的变动 是总效用曲线上相应各点的斜率 TU X dTUdX 当商品的消费量的增量趋于无穷小时 运用极限 微分的概念 59 边际效用递减规律 LawofDiminishingMarginalUtility 对于同一种商品来说 消费者所消费或拥有的数量越多 他对于该商品的欲望的迫切程度就越低 即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用的增量是递减的 60 知识回顾 请解释什么是消费者均衡 基数效用论中消费者均衡的条件 列出公式 61 消费者均衡 效用最大化原则 消费者行为准则 运用有限的货币收入 通过购买行为以取得最大的效用 62 消费者的最佳购买行为 当自己用于购买每一种商品的最后一元钱所得到的边际效用相等时 所获得的效用最大 或 当所购买的最后一单位每一种商品的边际效用与其价格之比相等时 所获得的效用最大 63 效用最大化条件 消费者均衡条件 PX1 X1 PX2 X2 I 约束条件 MUX1PX1 MUX2PX2 单位货币的边际效用 均衡条件 64 知识回顾 请阐述序数效用论中分析消费者均衡的工具是什么 消费者均衡的条件 列出公式 65 序数效用论 无差异曲线 IndifferenceCurve 用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线 等效用曲线 66 预算线 消费可能性线 BudgetLine 表示在消费者收入和商品价格既定的前提下 消费者所能购买到的两种商品不同数量的组合 M Px1X1 Px2X2整理得X2 M Px2 Px1 Px2 X1 67 消费者均衡的条件 消费者均衡点的决定 无差异曲线与预算线的切点 在这一点上 消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用 68 几何解释 MUX1 MUX2 X1 X2 MRSX1X2 TU X1 TU X2 X2 X1 TUMUX1 TUMUX2 TUMUX1 TUMUX2 MUX1MUX2 无差异曲线斜率 69 预算线斜率 由均衡条件可知 无差异曲线斜率 预算线斜率 即 Px1Px2 MUX1MUX2 MUX2Px2 MUX1Px1 Px1Px2 70 Px1 X1 Px2 X2 Y 约束条件 均衡条件 可见 序数效用分析与基数效用分析 P44 的结论一致 MUX2Px2 MUX1Px1 71 72 小结消费者均衡分析 前提 消费者收入与消费品价格既定行为原则 根据一定偏好 实现效用最大化的购买组合条件 消费者均衡点的决定 无差异曲线与预算线的切点 73 若分析前提改变 消费者均衡如何变化 当消费者收入发生变动 消费者的购买量如何改变 收入 消费曲线 ICC 当消费品价格发生变动 消费者的购买量如何改变 价格 消费曲线 PCC 74 四 收入变动与消费需求 假定商品价格不变 收入 消费曲线 当商品价格不变而收入变动时 预算线发生平移 与无差异曲线簇相切 形成一系列新的均衡点 这些切点 均衡点 的轨迹形成收入 消费曲线 恩格尔曲线 EngelCurves 表示消费者收入水平和某一商品的购买量之间的关系的曲线 收入与用于某方面支出的关系 75 76 恩格尔曲线恩斯特 恩格尔 ErnstEngel 19世纪德国统计学家 收入 消费曲线 77 恩格尔定律 随着收入增加 食品支出在生活支出中所占比率下降 住宅 穿着支出比率基本不变 其他支出比率上升 用于研究家庭支出的类型 食品在总支出所占比重与家庭收入成反比 食品开支的收入弹性 1 78 恩格尔系数 食品支出与收入的比率会随收入提高而下降 该比率即为恩格尔系数 常用来衡量国家和地区的富裕程度 79 恩格尔系数与富裕线 联合国粮农组织划定的贫困与富裕的标准 恩格尔系数在59 以上为绝对贫困 50 59 为勉强度日 40 50 为小康水平 30 40 为富裕 30 以下为非常富裕 80 统计数据 据山东省统计局调查 2005年 山东农民人均生活消费支出2735 8元 人均食品消费支出占人均生活消费支出比重 即恩格尔系数 为39 8 比2004年的41 9 又下降了2 1 首次下降到40 以下 成都市统计局公布的2006年国民经济和社会发展统计公报显示 汽车 旅游等奢侈消费已越来越多地进入市民生活 城镇居民的恩格尔系数为33 9 整体跨越富裕线 81 2009年12月 中国社会科学院社会学所所长李培林表示 到2009年城乡居民恩格尔系数将分别降低到37 和43 左右 总体上已经进入小康居民消费阶段 小康的居民消费阶段特征 大额的消费产品 像汽车 住房开始进入千家万户这样的一个普及阶段 整个消费当中教育 医疗 旅游 文化等新型的消费支出在快速增长 这些都是进入大众消费新成长阶段的特征 82 中国城镇居民生活恩格尔系数在1995年末期下降到50 以下1