一个即将崛起的营销平台——微信营销.doc

微信号：wan-xiang 万象科技 一个即将崛起的公众营销平台微信 最近不管任何领域都是是非不断：钓鱼岛一波未平一波又起、360又在耍流氓了、李宗瑞视频终于千呼万唤始出来了（听说有27.5g哦，亲）。但是这些对于草根营销者来说都只是浮云，真正对他们来说最有意义的是还是她微信公众平台。 8月2日这一天微信公众平台正式的推出，并面向所有用户开放注册（但现阶段还是属于测试版本）这对于没赶得上博客、SNS、微薄的草根站长来说算又是一次比较大的机遇，为什么说这是机遇这得得益于他的推出者一个拥有庞大用户群的腾讯帝国。 现在已经好多草根创业者已经看中这一块，纷纷在其微薄上网站上推出其微信公众平台的二维码，想通过其拥有的用户群来发展微信公众平台的用户。那为什么大家都看好这次微信公众平台呢？那我们先看看官方对这个平台的介绍：一.二维码订阅：通过发布二维码，让微信用户随手订阅。 官方认证二维码时刻关注营销系秘诀二.消息推送：通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标用户。 三.品牌传播：借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。 从微信公众平台官方的介绍基本能看出微信推出公众平台就是为了让企业或草根多一个营销平台从而达到其推广微信增加与新浪微薄竞争力的目的，虽说腾讯微薄搞的也不是很差，但是对于其拥有这么大用户群的腾讯QQ来说微薄算是失败的。微信公众平台的特点1.传播方式：对于想利用微信公众平台做品牌传播的草根来说得要注意的是微信是点对点的传播方式她不同于微薄的点对面的传播，这就奠定了其精准营销的特点，可以向目标用户群推送消息一定意义上来说可具有较高的用户转化率。其独特的地域性差异又可以为企业锁定本地用户再次印证了其精准营销的特点，微信的也具有一定的点对面消息推送方式群发消息。 从上图中我看可以看出微信公众平台的群发消息功能精准性，可以选择特定地区性用户进行消息推送，可以发文字、图片、语音、录音及图文消息。2.用户类型:草根可以通过微信获取大量的手机用户（微信只能是手机客户端登录），这就有异于PC客户端微薄，手机客户端更加精确的将消息推送到用户手上，具有及时性和精准性，这就显示微信其强大的品牌营销潜力。微信公众号也具有认证功能微信公众平台普通用户申请好之后通过推广粉丝增长到1000后还可以申请加V认证，认证的媒体，在微信的详细资料页面上面会有一些品牌的认证细节和官方链接，而且群发消息也有普通用户每天的一条额外再增加到两条，大家可以通过微薄或者QQ进行自己的微信推广，好多草根微薄已经在其微薄上推广其公众号了。 微信公众平台的弊端：1. 推广难 在大家都基本看好微信这个新生的营销平台时，我们也要理性的分析其弊端或者来说对于草根站长的推广的门槛，因为作为一个草根你如果没有广大的用户基础，那么你推广你的微信公众平台那将是非常难的一件事，一般现在推广微信公众平台都是通过微薄或者网站进行推广，那就要你的微薄或网站要有很强的用户黏性和用户基数，作为没有微薄资源的草根来说第一步就很难了，需要花费很大的代价去做好这第一步 2. 用户黏性 微信作为一个在手机端的APP以及一对一推送消息的强制通信方式，那么如果草根站长只是纯粹的照搬微薄那套内容建设可能中期就会流失很多用户，毕竟微薄大家都在发消息，你的消息用户还没看到就已经消失在茫茫信息的大海之中了，所以微薄用户都是主动去看关注后的草根微薄，具有主动性，而微信的特点也决定了其缺点，一对一的强制推送信息，用户是被动的接受信息，你纯粹发微薄的段子很难留住用户，发多了就会被手机用户视为垃圾短信而进行屏蔽，这就注定草根站长要想出新的内容方向做优质的内容推送，那又必是繁琐而艰难的任务。 我只是对微信公众平台进行了简单的功能性介绍，对于其更多的营