魅族小米新机正面交锋 智能机生存模式再受关注.doc

梦蝶综合缴费系统 WWW.YITONG158.COM TGB魅族小米新机正面交锋 智能机生存模式再受关注对于智能手机行业来说，今年的九月注定热闹，包括三星Note3、iPhone5S、索尼Xperia Z1旗舰机都集中在本月发布，而选择此时发布的还有小米手机3、魅族MX3。作为国产智能手机两大竞争力公司，小米与魅族之争一直以来都是行业热议的话题，此次两家公司几乎同期发布新品，与其说是正面交锋不如看作是两种生存模式的一次较量：小米利用互联网营销和价格优势，规模迅速扩张，并获得了在硬件产品上用软件赚钱的能力；魅族靠持续的研发积累和谨慎的市场投入，不断积累口碑。从短期效应看，相比魅族MX3的发布会，小米的人气更旺一些。但究竟谁能走的更远终归还是由市场决定，毕竟移动互联网时代，产品、口碑与模式都是不可或缺的重要法宝。迎战9月新机大战，小米魅族齐发旗舰机9月5日，雷军发布了号称迄今为止全球最快的手机小米3。在发布会现场，雷军重点介绍了小米手机3的双平台策略。雷军称，“小米手机3是骁龙800 PRO加Nvidia Tegra4全球双平台首发，为了满足用户对于TD网络与WCDMA网络的双向需求，小米同时推出了支持TD-WCDMA网络的Nvidia Tegra4平台，与支持WCDMA网络的高通骁龙800 (8974AB)平台。”而在此前三天的9月2日，魅族新一代智能手机MX3在北京“水立方”发布，作为行业内少有的具备“偏执狂”气质的厂商，魅族科技总裁白永祥为MX喊出的口号是做“更好用的大屏手机”。不过，对于众多用户来说，小米3和魅族MX3究竟有何区别似乎更受关注。具体来看，两款新机的触控屏规格相差无几，但魅族MX3拥有2.9mm的超窄边框，而且屏幕还具有PSR自动刷新技术，为屏幕配备了一定的闪存，静态显示更为节能。小米3则采用了in-cell触控屏，具备超薄的特色。在处理器配置上，魅族MX3搭载了三星Exynos5410智能处理器，采用的是A7四核1.2Ghz+A15四核搭配方式。而小米3则装载了两个处理器版本，分别是骁龙800和英伟达Tegra 4两个型号，各自优劣皆在伯仲之间。此外，魅族MX3和小米3均搭载了2GB运行内存，但小米3的主镜头像素更高。与此同时，魅族MX3和小米3还各自拥有目前国内最出色的两个定制安卓系统，相对来说全新的FlymeOS 3.0针对大屏单手操作进行了优化设计，全新扁平化的界面设计也比较特别。而小米3使用的MIUI V5系统则有着流畅的使用体验，不过在价格方面，虽然16GB魅族MX3售价为2499元，但用同样的价格则可以买到64GB版本的小米3。竞争升级，小米与魅族，虽然在市场份额、品牌认知度等方面一直互不相让，但两家公司的产品方向却截然不同，这从魅族的“宅寂之美”与小米的“天下武功、唯快不破”的宣传口号中也可见一番。魅族创造出“宅寂”一词，给人以一种古朴低调的华丽感，不过是为了凸显其在工业设计和工艺能力上的强大。MX3更是将此贯彻到底，39块黄章亲手打造的木质手板，在加大电池和机身屏幕之后，保持了和MX2一样的重量，更薄的9.1mm机身，不低于市场主流旗舰机的硬件配置，打造了手感完美的魅族MX3。而小米3依然是强悍的配置、双平台，国产当之无愧的跑分王。在模式上，“走得稳比走得快更重要。”是魅族多年来所推崇的战略，这家位于珠海的公司从未进行过资本融资，作为从生产MP3播放器过渡到生产智能手机的企业，魅族被打上深深的“制造烙印”，直到去年12月才与富士康合作，放弃此前一直尊崇的自主生产，但在销售渠道上，依旧以线下实体专卖店为主。小米一直在强调互联网基因。雷军喜欢把小米科技称为一家“铁人三项”公司，即硬件、软件、互联网服务，通过对行业发展趋势的精准判断革新出新的玩法，从而使传统手机制造业这一“重资产生产模式”转变为“轻资产生产模式”，并与公司软硬件、互联网服务业务共同转型构建出全产业链相互推动的生态格局。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，魅族和小米分别代表了手机公司的两种生存模式：魅族靠持续的研发积累和谨慎的市场投入，不断积累口碑，避开了凶险的价格战陷阱，降低了财务风险。“小米利用手机这一载体去拓展消费电子市场，从而打通其互联网产品与用户之间的通道。它利用营销和价格优势，规模迅速扩张，并获得了在硬件产品上用软件赚钱的能力。”王艳辉说。口碑成竞争模式制胜关键从目前趋势看，小米作为新市场模式或更符合发展趋势。分析认为，小米利用互联网技术对手机制造业生产模式、管理模式、市场营销模式进行改造，开创出“订单式”电子商务模式，最大程度上实现了零库存管理。魅族因线下实体店的成本牵绊，无法做到互联网模式下的流通成本控制，在刺激大众市场消费的竞争中或失去价格上的优势，但魅族的优势在于涉足生产环节，对于产品的品控把握高于小米，线下数百家实体店可以提供良好的产品展示、及时的售后服务等。如今，小米公司显然已经注意到这些问题，其联合创始人副总裁黎万强介绍，小米在全国有18家小米之家旗舰店，逐步升级为300平以上的服务体验门店，集售前体验、米粉线下活动、电商自提和售后服务于一体的综合线下服务体系。目前，除了小米之家之外，全国共有419家授权服务门店，覆盖了全国31个省份279个地市。对此，有媒体评论认为，小米的成功有3个基本因素：低价、高端智能手机，以及用户反馈，这些成功因素应用在海外市场，尤其是新兴市场同样行之有效。谷歌安卓副总裁雨果。巴拉则高调表示，现在的整个世界都将准备好了解小米！不过，即使如此，魅族也仍有自己的模式优势，在国际大品牌的统治下，其所采取的围绕硬件升级重新设计智能手机策略，从单纯趋势看，有望比小米手机走得更远，但毕竟市场竞争激烈，恐怕会招致其他厂家更加全面和细腻的模仿。因此，虽然坚持固有模式，仔细研究可以发现，早在去年魅族高调发布MX2，就已经宣布从粉丝市场中走出，开始争取大众市场。魅族深知，如果软件无惊喜，硬件的惊喜则不会持久，这也意味着魅族未来注定要进入到互联网的深水区，寻找更多的应用开发者，以及形成硬件、软件、内容三位一体的发展模式。那么，综合来看，两家公司竞争模式或趋向融合，毕竟市场竞争策略你追我赶，找到最契合市场发展才是最为关键的，而万变不离其宗的则是口碑的持久性。對於智能手機行業來說，今年的九月註定熱鬧，包括三星Note3、iPhone5S、索尼Xperia Z1旗艦機都集中在本月發佈，而選擇此時發佈的還有小米手機3、魅族MX3。作為國產智能手機兩大競爭力公司，小米與魅族之爭一直以來都是行業熱議的話題，此次兩家公司幾乎同期發佈新品，與其說是正面交鋒不如看作是兩種生存模式的一次較量：小米利用互聯網行銷和價格優勢，規模迅速擴張，並獲得了在硬體產品上用軟體賺錢的能力；魅族靠持續的研發積累和謹慎的市場投入，不斷積累口碑。從短期效應看，相比魅族MX3的發佈會，小米的人氣更旺一些。但究竟誰能走的更遠終歸還是由市場決定，畢竟移動互聯網時代，產品、口碑與模式都是不可或缺的重要法寶。迎戰9月新機大戰，小米魅族齊發旗艦機9月5日，雷軍發佈了號稱迄今為止全球最快的手機小米3。在發佈會現場，雷軍重點介紹了小米手機3的雙平臺策略。雷軍稱，“小米手機3是驍龍800 PRO加Nvidia Tegra4全球雙平臺首發，為了滿足用戶對於TD網路與WCDMA網路的雙向需求，小米同時推出了支持TD-WCDMA網路的Nvidia Tegra4平臺，與支持WCDMA網路的高通驍龍800 (8974AB)平臺。”而在此前三天的9月2日，魅族新一代智能手機MX3在北京“水立方”發佈，作為行業內少有的具備“偏執狂”氣質的廠商，魅族科技總裁白永祥為MX喊出的口號是做“更好用的大屏手機”。不過，對於眾多用戶來說，小米3和魅族MX3究竟有何區別似乎更受關注。具體來看，兩款新機的觸控屏規格相差無幾，但魅族MX3擁有2.9mm的超窄邊框，而且螢幕還具有PSR自動刷新技術，為螢幕配備了一定的閃存，靜態顯示更為節能。小米3則採用了in-cell觸控屏，具備超薄的特色。在處理器配置上，魅族MX3搭載了三星Exynos5410智能處理器，採用的是A7四核1.2Ghz+A15四核搭配方式。而小米3則裝載了兩個處理器版本，分別是驍龍800和英偉達Tegra 4兩個型號，各自優劣皆在伯仲之間。此外，魅族MX3和小米3均搭載了2GB運行記憶體，但小米3的主鏡頭像素更高。與此同時，魅族MX3和小米3還各自擁有目前國內最出色的兩個定制安卓系統，相對來說全新的FlymeOS 3.0針對大屏單手操作進行了優化設計，全新扁平化的介面設計也比較特別。而小米3使用的MIUI V5系統則有著流暢的使用體驗，不過在價格方面，雖然16GB魅族MX3售價為2499元，但用同樣的價格則可以買到64GB版本的小米3。競爭升級，小米與魅族，雖然在市場份額、品牌認知度等方面一直互不相讓，但兩家公司的產品方向卻截然不同，這從魅族的“宅寂之美”與小米的“天下武功、唯快不破”的宣傳口號中也可見一番。魅族創造出“宅寂”一詞，給人以一種古樸低調的華麗感，不過是為了凸顯其在工業設計和工藝能力上的強大。MX3更是將此貫徹到底，39塊黃章親手打造的木質手板，在加大電池和機身螢幕之後，保持了和MX2一樣的重量，更薄的9.1mm機身，不低於市場主流旗艦機的硬體配置，打造了手感完美的魅族MX3。而小米3依然是強悍的配置、雙平臺，國產當之無愧的跑分王。在模式上，“走得穩比走得快更重要。”是魅族多年來所推崇的戰略，這家位於珠海的公司從未進行過資本融資，作為從生產MP3播放器過渡到生產智能手機的企業，魅族被打上深深的“製造烙印”，直到去年12月才與富士康合作，放棄此前一直尊崇的自主生產，但在銷售管道上，依舊以線下實體專賣店為主。小米一直在強調互聯網基因。雷軍喜歡把小米科技稱為一家“鐵人三項”公司，即硬體、軟體、互聯網服務，通過對行業發展趨勢的精准判斷革新出新的玩法，從而使傳統手機製造業這一“重資產生產模式”轉變為“輕資產生產模式”，並與公司軟硬體、互聯網服務業務共同轉型構建出全產業鏈相互推動的生態格局。手機中國聯盟秘書長王豔輝表示，魅族和小米分別代表了手機公司的兩種生存模式：魅族靠持續的研發積累和謹慎的市場投入，不斷積累口碑，避開了兇險的價格戰陷阱，降低了財務風險。“小米利用手機這一載體去拓展消費電子市場，從而打通其互聯網產品與用戶之間的通道。它利用行銷和價格優勢，規模迅速擴張，並獲得了在硬體產品上用軟體賺錢的能力。”王豔輝說。口碑成競爭模式制勝關鍵從目前趨勢看，小米作為新市場模式或更符合發展趨勢。分析認為，小米利用互聯網技術對手機制造業生產模式、管理模式、市場行銷模式進行改造，開創出“訂單式”電子商務模式，最大程度上實現了零庫存管理。魅族因線下實體店的成本牽絆，無法做到互聯網模式下的流通成本控制，在刺激大眾市場消費的競爭中或失去價格上的優勢，但魅族的優勢在於涉足生產環節，對於產品的品控把握高於小米，線下數百家實體店可以提供良好的產品展示、及時的售後服務等。如今，小米公司顯然已經注意到這些問題，其聯合創始人副總裁黎萬強介紹，小米在全國有18家小米之家旗艦店，逐步升級為300平以上的服務體驗門店，集售前體驗、米粉線下活動、電商自提和售後服務於一體的綜合線下服務體系。目前，除了小米之家之外，全國共有419家授權服務門店，覆蓋了全國31個省份279個地市。對此，有媒體評論認為，小米的成功有3個基本因素：低價、高端智能手機，以及用戶回饋，這些成功因素應用在海外市場，尤其是新興市場同樣行之有效。穀歌安卓副總裁雨果。巴拉則高調表示，現在的整個世界都將準備好瞭解小米！不過，即使如此，魅族也仍有自己的模式優勢，在國際大品牌的統治下，其所採取的圍繞硬體升級重新設計智能手機策略，從