市场营销 产品策略 试题.doc

使用班级：高三（十）班广安市 县 学校 高 级 班 姓名 考号 密 封 线 内 不 得 答 题武胜万善职业中学2014-2015年上学期市场营销三年级月考试题三注意事项：考试时间：100分钟本试卷满分：110分考试期间要求学生听从监考老师安排，独立完成自己的试卷，按题目要求作答，有问题举手向监考老师请示，严禁采取各种作弊手段。一、单项选择题（每题3分，共30分）1.按照整体产品的概念，产品被看作是（ ）。A.任何有形物品 B.任何可以等价交换的服务C.任何可以等价交换的有形物品 D.购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 2.在炎热的夏天，人们购买空调以满足凉爽舒适的需求，这是产品的（ ）部分。A.核心 B.形式 C.期望 D.延伸 3.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（ ）。A.缩小企业生产规模，只维持适当的生产B.降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量C.及时开发新产品，淘汰老产品D.改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位 4.大多数时髦商品的生命周期属于（ ）。A.再循环形态 B.多循环形态 C.非连续循环形态 D.单次循环形态5.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线能使利润上升。A.增加 B.扩充 C.延伸 D.缩减6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 7.新产品上市后，销售量迅速增长，利润也显著上升，这时期属于产品生命周期的（ ）阶段。A.开发期 B.介绍期 C.成长期 D.成熟期8.产品生命周期指的是（ ）。A.产品使用寿命 B.产品物理寿命C.产品合理寿命 D.产品市场寿命 9.品牌资产是一种特殊的（ ）。A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产10.“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（ ）。A.中间商品牌 B.生产者品牌 C.个别品牌 D.分类品牌 二、多项选择题（每题4分，选错、多选或少选均不得分，共20分）1.按照联合国国际贸易标准（SITC），无形商品个人服务项目有（ ）。A.饭店 B.旅馆 C.理发 D.美容 E.保险2.就消费者来说，按照消费者接受新产品快慢程度，可以把新产品的采用者分为（ ）。A.创新采用者 B.早期采用者 C.早期大众D.中期大众 E. 晚期大众 F.落后的购买者3.产品生命周期成长期的主要特点是（ ）。A.销售额达到顶峰 B.利润迅速上升 C.竞争者逐渐增多D.顾客对产品已经熟悉 E.销售额迅速上升4.投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成（ ）策略。 A.缓慢渗透 B.密集性渗透 C.选择性渗透 D.快速掠取5.企业在经营中决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（ ）。 A.企业自行设计品牌 B.外来品牌 C.中间商品牌 D.其他生产者品牌 E.自有品牌与他人品牌共存 三、判断题（每题2分，共20分） 1.所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。 （ ） 2.产品就是顾客购买的有形物体。 （ ） 3.如果某一品牌在市场上的最初定位很好，就不必重新定位。 （ ）4.企业要想获得竞争优势必须增加产品的附加利益。 （ ）5.商标和品牌指的是同一事物，因而是完全一样的两个概念。 （ ） 6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线；在照相机中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 （ ）7.品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言来表达的部分。 （ ）8.竞争对手不属于新产品构思的来源。 （ ） 9.品牌只对消费者起保护作用。 （ ）10.生产牙膏的厂家增加生产牙刷是采用了扩充产品组合策略。 （ ）四、简答题（每小题5分，共25分）1、简述产品整体概念的涵义。2、说明新产品的类型。 3、延长产品生命周期的途径有哪些？ 4、请简述新产品开发过程的主要步骤。 5、简述品牌在市场营销中的作用。五、材料分析题（共15分）2008年底中国进行了成品油税费改革，这次改革的重点是：（1）取消了养路费等一系列涉及汽车消费的固定收费；（2）汽、柴油等成品油消费税将实行从量定额计征。这次改革意味着汽车的使用成本将直接与用油量的多少挂钩。耗油量越大，汽车的使用成本越高。面对这一改变，消费者的汽车消费观念也发生了巨大变化。越来越多的消费者青睐油耗较低的小排量汽车。这一政策退出后，国内一些生产企业纷纷在节能汽车上做文章。比如，国内一家原本生产高档大排量汽车的A公司，决定于2009年推出一款专门以国内中青年女性为目标群的小排量、节能、环保型汽车，该款新车命名方法是企业名称加上新品牌名称。该车不仅具有耗油量低、环保等特点，而且有十