向明星学营销：旭日阳刚的崛起策略.doc_第1页
向明星学营销：旭日阳刚的崛起策略.doc_第2页
向明星学营销：旭日阳刚的崛起策略.doc_第3页
向明星学营销：旭日阳刚的崛起策略.doc_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2011年的春晚，旭日阳刚组合一夜成名，之后一段时间里火的一塌糊涂。从专业的角度而论：无论从声音、演唱技巧和专业水准绝对比不上原唱汪峰，但是火爆程度恐怕已经超过了原唱。 如果从品牌营销的角度分析，应该向旭日阳刚学习，学习其品牌崛起和打造的策略和方法，营销专家孔长春先生做了如下深度分解： 旭日阳刚定位准确：要有明确的消费者定位！ 最好的产品未必卖得最好的，卖得好的产品不一定是好产品。这个就是定位的问题。比如肯德基，没有营养但买的很火，定位为洋快餐。像风靡世界的奢侈品LV包、库奇包，就是定位一种身份的象征，并非真皮销售却火爆异常。 我们知道的宝马汽车、沃尔沃汽车都代表了一个消费群体的特征，宝马是身份的象征，沃尔沃是安全的象征，利郎定位商务休闲服，劲霸定位专注茄克30年。旭日阳刚就是打工者的代表。包括超女定位就是普通有明星梦想女孩的代言人。旭日阳刚网络营销：选择最适合自己的媒体！ 作为一个新品牌（产品），在企业没有雄厚实力的时候不是不做广告，而是如何巧妙的做广告的问题。比如当年的三株创首创的“广告小报”尽管有违规嫌疑，但杀伤力巨大。只要肯动脑筋，广告照样做得满世界都是。 定位准确的前提下，通过网络视频上传，抓住了这个廉价而又受众广泛的媒体，用嘶哑的独特嗓音，唱出了外出打工者的心声，这个就是广告的内容和广告表现形式。情感的共鸣引发了和观众的互动，不断上传新的作品，才使得他们迅速成为网络的新宠，才有机会出位。 后来借助中央电视台这一超级平台，一举让国人一夜皆知。尽管在演唱过程中他们由于紧张一度跑调，但瑕不掩瑜。旭日阳刚事件营销：可以推波助澜的利器！ 特别是旭日阳刚由于翻唱汪峰的春天里走红网络，并作为兔年央视春晚舞台的草根力量，但就在这时收到了春天里原唱者汪峰方面打来的电话，被明确告知旭日阳刚今后不能以任何形式演唱春天里。 禁唱事件的出现，又掀起了各类媒体的争相报道，这个事件的出现，成为了一个很好的超车弯道，旭日阳刚改唱张雨生的我的未来不是梦，禁唱争议让旭日阳刚更火。 这个就好象海尔张瑞敏怒砸劣质冰箱的故事、温州两把火烧掉假冒伪劣皮鞋的故事、史玉柱重出江湖还债的故事、富亚老板喝涂料的故事、王老吉捐款一个亿封杀王老吉的故事等等。 旭日阳刚最后，一个品牌的崛起，不是一味的依靠广告，更多的要有品牌内涵。这个内涵是要有共鸣的。 旭日阳刚作为农民工的代表，靠着自己爱好和执着的不懈的追求，使自己一夜成名。就像王宝强当年一样，更像阿宝一样，影响着一个群体，更是一个群体的代言人，所以得到了这个群体的心灵共鸣。
人人文库> 全部分类> 应用文书 > 技术指导

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论