交通推介手册.doc

云南人民广播电台交通之声推介手册云南人民广播电台交通之声成立于1999年4月1日，是云南人民广播电台8个系列频率之一，云南广播群的领军频率，云南上空唯一的一个类型化交通广播。交通之声以“宣传交通，服务交通”为宗旨，面向云南广大听众，提供交通、汽车方面的宣传服务，节目设置以交通新闻和路况信息为龙头，突出交通行业特色，在类型化中出精品，打造了一批深受听众喜爱的栏目，如出行参考、午间关注、红灯停 绿灯行、早间读报、汽车总动员、行车百问、快乐5+2、昆明夜色、辉哥夜话。在传递信息、互动交流的同时，突显服务性和伴随性，及时、全面、准确地宣传交通政策、法规；报道交通新闻，传递交通信息，服务疏导交通；提供交通、汽车专业知识和服务。为昆明乃至全云南省的“车载人群”提供了良好的服务参考，为促进云南交通事业的建设和发展做出了积极的贡献。FM91.8昆明大理保山楚雄FM90.1 曲靖FM89.5 玉溪FM92.8 丽江FM93.1 开远AM1098 个旧昭通 AM603.云南交通之声目前在省会昆明使用频率FM91.8MHZ，发射功率10千瓦，其它州、市的发射功率均为1千瓦，全天播音18.5小时。频率现有员工20余人，实行总监负责制，设总监1名，副总监1名。下设推广部和节目部。办公条件现代化、环境舒适，设有专门的行政办公区、专有制作机房和节目播出机房。节目的采访、制作、播出设备基本实现了数字化，办公自动化水平和通讯设施联网程度较高。云南交通之声与省、市交管部门建立了长期密切的合作关系，直播机房与昆明市公安局交警支队建立的60平方公里昆明主城区范围内的先进道路监控系统相连接，电视监控直观、准确的流动画面不断传输到直播间，值班记者可以纵览城市每个角落，全天候、高密度、滚动播报交通动态信息40多次。省交警总队高速公路支队指挥中心定时将全省高速公路的及时路况信息通过交通之声发布。遇到特殊交通状况，交通之声直播室、省市交警指挥中心、现场直击记者、信息员四位一体及时追踪报道交通路况，为昆明和全省的车载人群提供最直接、最及时和可靠实用的路况信息。云南交通之声自成立以来，全体员工恪守“以台为荣，品质制胜，服务他人，快乐自已”的台训，坚持“宣传、服务、疏导、陪伴”的方针，致力“打造云南车载媒体第一品牌”。相继创出了一批名牌栏目，涌现出了一批名牌主持人，先后有数十篇作品获国家、省级、行业奖项，近20人获相关荣誉和表彰。从2004年起，交通之声广告收入名列云南广播单频率第一，并保持至今。云南交通之声强势的广播媒体服务于昆明90万辆、全省400多万辆机动车，以及外地大量进入昆明、云南的车辆驾乘人员、旅游观光、工作流动人口等。先后举办50多场次负有影响力的社会活动，铸就超值品牌价值。成功推出大型报道昆明市出租车保险每年几百万的资金流向哪里，从而促成142万元不合理收费退还出租车司机；特别节目为了一双明亮的眼睛通过记者爱心接力，为一位双眼被严重烫伤的少年开辟了一条特殊的爱心绿色通道，为成功抢救少年的眼睛赢得了宝贵的时间。从2004年开始成功举办的四届“爱心送考”活动，已覆盖全省16个州市，参与车辆数万辆，参与人数十多万人次，受到省委省政府领导的高度赞誉。一、 我们占据了最大的市场份额！（AC尼尔森调查公司） 22.7%二、 我们的听众忠诚度最高！（AC尼尔森调查公司） 58%三、 25-45岁中青年是我们的核心听众！（AC尼尔森调查公司） 75%四、 中高收入人群是我们的核心听众！（AC尼尔森调查公司） 68%五、 我们的核心听众受过良好的中等教育！（AC尼尔森调查公司） 70%六、 我们的听众中移动人群的比例最高！（AC尼尔森调查公司）云南交通之声行业信息传播的理想平台交通、汽车及与之相关的产业，房地产、家装、电信、金融保险、通讯邮政、建材、家电、旅游运输、烟草、文教、餐饮娱乐、食品饮品、美容洗浴、医疗保健等企业产品的品牌广告发布及专题宣传，各类大型公益、促销活动的策划、报道、直播。品牌广告：全天多频次重复的品牌形象宣传，有利于大品牌的进一步强化和深入人心；成长性品牌的形象确立和快速传播；阶段性营销的购买说服。专题广告：在目标受众相符的时段，对产品进行剖析式讲解，从理论上给目标受众晓之以理，动之以情，以期达到对产品相关信息的全方位了解；对相关行业推出的各类活动进行前期、中期、后期性的专题访谈、报道，在活动宣传过程中，提升品牌形象，扩大企业、商家的知名度和公信力。合办节目：根据市场相关行业的特点和需求，在合适的时段推出某行业专业性服务营销节目，通过采用“理事单位制”、“会员制”等模式，使其成为目标消费群的良师益友和有声沙龙。现场直播：通过对相关公益、商业活动的现场直播，给听众以身临其境之感，从而对单位、企业有一个清晰的形象认识，弥补了更多不能到现场的人们的缺撼，从而使活动的宗旨通过电波被无限扩大传播。云南交通之声最实用、最愉悦的听觉盛宴【节目名称】出行第一参考 主持人：路佳、晓明、姚璐（名称备选：晨风起步、出行早班车或出行第一站）节目类型：综合信息类节目 节目时间：7：00-8：30节目定位：在交通早高峰时段，为车载人群提供权威的路况信息、天气最新鲜的新闻资讯。节目推介：云南台十佳栏目。秉承传统新闻节目的精髓，迎合现代“车载人群”的收听需要。主持人明快清新的播报风格，让在清晨出行的人们耳目一新。节目收听率长期位居云南广播单栏目第一。目标听众：早间驾车、乘车出行的人群，年龄25-55岁，中等以上文化程，月收入2000元以上的都市人群，包括机关、企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：拥有高收听率、高触达率和高端受众群的强势栏目，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等大投资性行业的宣传，也适合直接关系生活品质的像食品、通讯、美容、保健品等行业的宣传。【节目名称】 红灯停、绿灯行 主持人：路平、路畅、德峰节目类型：综合类主持人直播节目节目时间：17：30-19：30节目定位：以“提供最贴心的服务”为宗旨，节目融服务、资讯、知识和参与性于一体，以陪伴下班在路上的人轻松愉快地度过晚高峰为目的，以创造城市和谐氛围为己任。“交通新闻”，“路况信息”，“天下趣闻”，“体育资讯”等，突出了车上动态收听的特点，有张有弛，体现了车上收听的人性化，突出主题编辑手法。节目推介：云南台十佳节目，交通之声“老字号”品牌节目。以鲜明的交通特色及陪伴特性，成为众多交通参与者的知音和朋友，成为这座城市交通的“红绿灯”。目标人群：傍晚驾车、乘车人群，年龄25-55岁，中等以上文化程，月收入2000元以上的都市人群，包括企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：云南广播晚高峰的王牌栏目，营销上要抓住傍晚车载人群的收听心理特征：一天工作的疲惫，对那些需要用太多精力去思考、斟酌的东西兴趣减弱，而对那些轻松型、享乐型的产品更有兴趣。例如：餐饮、健身、娱乐、旅游、烟草、酒类饮品、服装、文教、美容、电子产品、汽车装饰等。 【节目名称】午间关注（或午间聚焦） 主持人：海燕节目类型：新闻专题节目时间：11：00-12：00节目定位：倾听民声民意，搭建沟通桥梁，服务驾乘人员。对听众的热线、短信、传真所反映的咨询投诉，提供有效帮助，为交通参与者排忧解难、答疑解惑，在关注中引导舆论。节目推介：云南电台“十佳栏目”，云南广播唯一一档交通行业性新闻热线节目，受理听众各类咨询投诉问题逾万件。目标人群：出租车和公交车司机，交通管理职能部门工作人员，年龄25-55岁，中等以上文化程度，月收入2000元以上的有车一族。市场定位：午间一档集智慧、理性和服务于一体的品牌节目，适合有一定知名度、美誉度和公信力的大品牌进入，例如：电力、银行、电信、民航、红云等，另外可寻求政府部门、行业协会的合作和支持。【节目名称】车上听世界（或读报时间） 主持人：海燕节目类型：新闻信息节目时间：8：30-9：00节目定位：立足本土，兼顾国内外，为早间出行的人们提供本地以及国内外交通、民生类新闻和轶闻趣事。节目推介：云南广播唯一一档读报节目，直面现实，评点到位，关心你所关心，感受你所感受，呈现听新闻的精彩。目标人群：早间驾车、乘车出行的人群，年龄在30-60岁，中等以上文化程度，月收入2000元以上的车载人群。包括私企白领，企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：早间这一时段在路上的大多是相对高端人群，他们对生活锁碎不太关心，此时段适合做像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等大投资性行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】冰峰相对 主持人：德峰、韩冰节目类型：新闻评论节目时间：21：00-21：30节目定位：点评行业新闻事件，讨论民生热点话题，以全新的视角和独特的辩论方式解读交通行业现象，以平民视角观察社会，着眼生活细节，用记者的眼光、百姓的语言评论新闻，梳理新闻，点击关键，引发思考，关注民生。节目推介：有深度，有高度，关注度高，互动性强。目标人群：关注时事，喜爱思考，有一定阅历的高端人群。年龄在25岁以上，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及营运驾驶员等。市场定位：不论是时段还是节目类型，这一时段的听众更趋理性，较适合做像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。另外，这一时段也是夜生活开始的时侯，较适合做一些美容化妆、烟草酒类和娱乐消费行业的预告式宣传。【节目名称】辉哥夜话（或王辉有约跟你说事儿） 主持人：王辉节目类型：欣赏性节目节目时间：23：00-1：00节目定位：奇幻故事、惊悚故事、爱情故事、新闻故事，件件扣人心弦。人间佳话、街坊趣话、朋友祝福、爱人情话，句句撩人心扉。 节目推介：名牌栏目王辉说故事的改进延伸版，夜深人静的时候，紧紧抓住人们的猎奇心理和情感诉求需要，主持人王辉极具穿透力、诱惑力的声音，更是摄人心魄、挥之不去。节目开播后在社会上引起强烈反响，成为业界讨论的焦点。 目标人群：夜归人群，夜班驾驶员，以及其他喜欢听故事、夜不能眠的人群。年龄在18-38岁，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括企事业单位上班族、学生，以及营运驾驶员等。市场定位：这一时段的听众收听比较专注集中，并有一定的私密性，较适合医疗保健、美容化妆、娱乐、文教、洒类、烟草等行业的解读性宣传。【节目名称】汽车总动员 主持人：路通、姚璐节目类型：主持人节目节目时间：10：00-11：00节目定位：新鲜的汽车资讯，权威的专家评论，充满个性化的汽车介绍，最新的汽车销售排行榜，汽车俱乐部等内容。力求使省内外、国内外的汽车文化、汽车经济、汽车市场得到最专业的解读。节目推介：通过讲述人车故事，介绍汽车知识，讨论汽车话题，直播新车下线，介绍旧车交易，展示车内装饰用品，对汽车厂家和商家进行全面营销宣传。目标人群：汽车爱好者、汽车使用者和汽车潜在消费者，25-55岁具有较强购买力的人群，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及私企白领人群等。市场定位：这一时段的听众类型较为鲜明，有明确的消费指向性，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、文教、家电等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】行车百问 主持人：益可节目类型：服务类主持人直播节目节目时间：15：00-16：00节目定位：驾车必备知识，用车维护手册。邀请业界专家，通过直播、互动的形式，解答有关汽车维修、保养方面的问题。囊括汽车维修保养、二手车买卖评估、汽车信息等内容。节目推介：一档专业汽车服务节目，倍受业界关注，深受有车一族的喜爱。目标人群：汽车爱好者、汽车使用者。25-55岁具有较强购买力的人群，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括机关、企事业单位上班族，以及私企白领人群等。市场定位：这一时段的听众类型较为鲜明，有明确的需求指向性，较适合像汽车、交通、房地产、家装、金融理财、家电、烟草等行业的宣传，以及品牌塑造性宣传。【节目名称】讲东讲西 主持人：常露、王辉节目类型：娱乐节目时间：13：00-14：00节目定位：一触即发创意大赢家；一听可乐笑声一车子；一吐为快多少身边事；一鸣惊人尽付笑谈中。新闻故事、社会生活、文化热点皆在笑声中、互动中得到诠释。节目推介：两位极具创新精神的名主持人王辉、常露发挥创作、演绎和制作的优势，使节目更加生动、活泼、幽默、贴近。目标人群：午间车载人群，以及其他中青年人群。18-45岁，中等以上文化程度省内听众。包括企事业单位上班族，学生，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：这一时段的收听特征较为休闲娱乐，较适合像汽车饰品、餐饮、健身、娱乐、烟草、酒类饮品、服装、文教、美容、电子产品、汽车装饰、家电等行业的宣传。【节目名称】快乐5+2 主持人：常露、路平、德峰节目类型：综合时尚资讯类节目节目时间：16：30-17：30节目定位：传递最及时的旅游资询，推荐最具魅力的景点，发现最地道的美食，推荐最热门的电影。不论是工作日还是快乐的假日，都有最适合你关注的“好去处”。 节目推介：2007年全新推出的一档时尚生活资讯类节目，结合都市休闲的理念，为听众提供吃、住、行、游、购、娱等前沿信息，全力打造休闲新主张。目标人群：午后车载人群，以及其他热衷旅游、电影、美食的时尚娱乐人群。22-45岁，中等以上文化程度省内听众。包括企事业单位上班族，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：此时段的收听特征在休闲中有一定的消费诉求，适合餐饮、旅游、烟草、健身、娱乐、酒类饮品、文教、美容、汽车饰品、服装、电子产品、汽车装饰、家电等行业的宣传。【节目名称】一路上有你 主持人：容雨节目类型：音乐类主持人直播节目节目时间：14：00-15：00节目定位：以汽车音乐为纽带，以汽车衍生的文化、生活为关注点，放送车载音乐、经典音乐、发烧唱片，适时邀请嘉宾听众参与节目，热线连线明星、歌手畅谈爱车、爱乐情节。在动感的音乐声中，总能听到温情的路况、安全和天气提示。节目推介：午间特别定制的一档音乐伴随节目，在主持人亲切自然、风格独特的解说中，感受最贴心的陪伴，是一挡可听性强，又不乏伴随性、服务性的节目。目标人群：午间行车时段的车载人群，以及其他音乐发烧人群。22-55岁，中等以上文化程度，中高收入的都市人群。包括企事业单位上班族，私企白领，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：这一时段为午间行车时段，伴随收听特征较明显，适合餐饮、烟草、健身保健、娱乐、酒类饮品、美容、汽车饰品、文教、服装、电子产品、汽车装饰、家电等行业的宣传。【节目名称】汽车点点吧 主持人：晓明、丁遥节目类型：音乐类主持人直播节目节目时间：20：00-21：00节目定位：用音乐打动人心，用电波传递真情，在温馨的夜晚，在晚归的路上，为你与或远在天边或近在咫尺的亲朋好友，架起一座心灵沟通的桥梁。 节目推介：独特的音乐注解，全新的放歌形式，晚间强档音乐互动节目，帮您送祝福，陪您解烦忧，伴您一路快乐，一路轻松。目标人群：晚归和夜生活出行的车载人群，出租车司机，以及其他爱上音乐或情感诉求的中青年人群。15-45岁，中等以上文化程度，中高收入的都市人群。包括企事业单位上班族，私企白领，学生，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：这一时段的收听特征为休闲娱乐加一定的消费取向，适合夜生活消费品、餐饮、烟草、健身保健、娱乐、酒类饮品、美容化妆、汽车饰品、服装、文教、电子产品、汽车装饰、家电等行业的宣传。【节目名称】昆明夜色 主持人：王辉、雷鸣节目类型：娱乐节目时间：21：30-22：30节目定位：娱乐风向标、夜场大比拼。一档搅动城市夜色的单人秀节目，动感的音乐，幽默的话语，令人轻松畅快。同时也为午夜仍奔波在外，难以入睡的人们送去一份情感关怀。节目推介：专为车载人群倾情奉献的一档晚间娱乐强档节目，让人们沐浴温情夜色，释放无限激情。 目标人群：夜归人群，夜班司机，加班人士，以及其他喜欢夜生活的人群。15-45岁，中等以上文化程度，中高收入的都市人群。包括企事业单位上班族，私企白领，学生，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：这一时段的收听特征为休闲娱乐、情感释放加一定的消费取向，适合夜生活消费品、餐饮、烟草、健身保健、娱乐、酒类饮品、美容化妆、汽车饰品、服装、文教、电子产品、汽车装饰、家电等行业的宣传。【节目名称】车行车秀 主持人：路通、益可、姚露节目类型：服务类主持人直播节目（商业）节目时间：12：30-13：00节目定位：紧紧围绕汽车后服务市场，最大限度地开发节目价值空间。通过与企业、商家合作，打造云南最具专业性的汽车后服务性电台节目，传递汽车装饰美容、音响、洗车以及车辆改装等行业服务信息。节目推介：午间黄金时段，全新打造云南广播唯一的一档汽车后市场服务节目，通过介绍汽车装饰美容、改装等服务信息与流行方向，解读最全面的“爱车秀”热点话题，为商家提供宣传展示产品的平台。 目标人群：午间车载人群，以及其他对汽车后服务有需求的时尚人群。25-55岁，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括企事业单位上班族，私企白领，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：汽车后服务市场空间大，但开发难，究其原因，主要是：客户规模不大；经营代理品牌单一；市场竞争激烈；产品质量良莠不齐。要形成品牌广告，需市场培育，车行车秀从通过强调商品的特点和实用性，逐步增强客户树立品牌的信心入手，以理事单位的运作方式，力求广告节目化，满足中短期客户需求。 【节目名称】柴米油盐我当家 主持人：常露、王辉节目类型：服务类主持人直播节目（商业）节目时间：12：00-12：30节目定位：关注生活中的点点滴滴，关心生活里的每一个细节，介绍家居常识，展示家居用品，传递时尚理念，介绍健康美食等。节目推介：午间黄金时段，全新打造云南广播唯一的一档橱房用品及食品的服务节目，通过介绍家装材料与流行方向，解读最全面的家装、美食热点话题，为商家提供宣传展示产品的平台。 目标人群：午间车载人群，以及其他对房屋装修、装饰，热衷烹饪的居家时尚人群。25-55岁，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括企事业单位上班族，私企白领，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：节目通过与家装、建材、家电、餐饮业行业和商家的广泛沟通交流，培育广泛的市场客户资源，构筑展现云南家装、建材、家电、餐饮的专业服务资讯平台。这一时段的收听特征为指向性消费取向加轻松伴随，适合房地产、房屋装修装饰、餐饮、家电、烟草、健身保健、娱乐、酒类饮品、汽车饰品、文教、电子产品、汽车装饰等行业的宣传。【节目名称】茶言茶语 主持人：益可节目类型：服务类主持人直播节目（商业）节目时间：19：30-20：00节目定位：普及茶知识，传播茶文化，捕捉茶热点，促进茶交易。一档与茶叶商家、厂家密切合作的节目，旨在提升我省茶叶的知名度，重点打造云南普洱茶整体品牌的影响力度，传播云南普洱茶文化，助推云南普洱茶产业的发展。节目推介：云南广播唯一一档茶节目，云南省正着力把茶叶发展为新兴的优势产业，尤其是以普洱茶为代表的云南名优茶在市场上正赢得越来越多的青睐和市场份额，市场前景广阔，节目资源和专家人才资源丰富。 目标人群： 晚归车载人群，以及其他喜茶好饮人群，25-60岁，中等以上文化程度，中高收入的省内听众。包括企事业单位上班族，私企白领，以及营运车辆驾驶员等。市场定位：节目与商检、技监、茶叶进出口公司、各大厂家、商家、云南茶叶界知名专家人士进行了广泛沟通交流，构筑展现云南茶叶界一个良好的资讯平台。这一时段的收听特征具有明确指向性，并有一定的轻松伴随性，除茶叶之外，还适合餐饮、烟草、健身保健、娱乐、酒类饮品、汽车饰品、服装、文教等行业的宣传。云南交通之声群星璀灿的舞台容雨：姓名，徐锦，云南台十佳主持人，中国广播电视“金话筒奖”得主，一路上有你节目主持人。被誉为“音乐精灵”的她，用热烈的音符带给人们阳光般的快乐。柔美的声音似涓涓流淌的泉水，娓娓注入你的心田；活泼情趣的个性，给人留下挥之不去的印记，有人说：容雨是为音乐生的。王辉：姓名，王长辉，云南台风格主持人，讲东讲西、昆明夜色、辉哥夜话、柴米油盐我当家节目主持人。夜空下最具号召力的电台主持人，戏称“鬼王”，爱称“辉哥”，风格独特的他让无数人留连于广播，衷情于交通之声，在他那极具戏剧感染力的演译中，人们忘记了工作的疲惫，跟着他一起Hi Hi Hi 常露：姓名，甘露，云南台十佳主持人，讲东讲西、快乐5+2、柴米油盐我当家节目主持人。因一首歌而感动落泪，为一档节目而行走于川藏公路，表面文静的她，直播间里会忘情地手舞足蹈，诙谐幽默的表演，让无数听众追随她一路“兴奋”。她如同一台“快乐永动机”，保持着一份激情，保持着一份新鲜。路通：姓名，杨浩，云南台十佳主持人，汽车总动员节目主持人。立志成为“语言大师”的他，如今已是云南声屏界的标识性声音形象，同时，他那充满爱心的身影每每留连于各种爱心公益活动的现场，引领爱车一族情牵人间冷暖，尽览天下汽车，驶向汽车信息高速路。海燕：姓名，刘海燕，车上听世界、午间关注节目主持人。她交通之声新闻女主播，犀利干练，不泛人文关怀；她听众代言人，不卑不亢，有理有据。她如同一个丝扣，搭起一座桥梁，敏捷睿智的思维、清晰硬朗的语言，让人过耳不忘、啧啧称道。路平：姓名，何丽萍，红灯停，绿灯行、快乐5+2节目主持人。像一个邻家女孩，总是把快乐和洒脱带给身边每一个人，只要在交通之声偶有停留，她亲切的话语就能让你感知温暖。有路平的声音作伴，回家的路不太拥挤也感觉不到漫长。平实中多一份时尚，谈笑中尽显专业素养。路畅：姓名，张智心，红灯停，绿灯行节目主持人。年少的不安分使他有了丰富的人生阅历，节目中他总能旁征博引、纵览天下，头头是道地从各式各样的实时新闻聊到千奇百怪的天下奇闻，让人们在每天的归途中轻松愉快地获取海量信息。他总是在幽默机智、充满关爱评说中，充当你最忠实的“行路向导、贴心护卫”。德峰：姓名，李德峰，冰峰相对、快乐5+2、红灯停，绿灯行节目主持人。这世间摇头晃脑品茗吟诗者无几，这稀罕物乃德峰也，他善用圆润洪亮的声音来描绘将多姿多彩生活，更爱用精密娇小的镜头捕捉世间精彩瞬间、记录人间百态。高速公路、国道省境、助残现场、国际车展镁光灯哗哗闪过，德峰用镜头定