2013年中国净水器行业报告分析.docx

2013中国净水器行业报告分析进入2013年之际，作为家用净水器十大品牌领军企业瑞轩源净水机厂家联合行业各大知名厂家和调查机构媒体，调查分析了2013年中国净水器行业厂家发展报告： 一、2012年净水器总体形势良好，市场大门开启、净水器市场纵深发展 众所周知，中国净水器行业起步于20世纪90年代末期，经过这么多年的培育和整个中国工业化进程的推进，环保问题突出，推进了净水器市场的大发展到了2013年，我们看到整个净水器行业呈现出快速发展的势头。市场的前景也伴随个各个厂家的推广而更加光明。据业内专家预计，2013年国内净水器的市场容量将突破1000亿大关。而净水器的利润是普通家电的3至10倍之多。一个小区的净水器安装工程销售额可达上百万元；一条街道的净水器销售额可达几百万元；家用净水器正以每年20%的速度递增，市场潜力相当可观。综合所知，中国的净水器市场也将伴随着工业化的推进而进一步爆发，向纵深方向发展。 二、如今大环境形势，工业化带来的水污染，进一步推进净水器的普及 中国经济的发展史，是一部工业化发展史，同时也是中国环境污染史。现在工业化社会的演进，使中国的水污染不在是一个地方的问题，而是全国普遍性的问题，不仅仅是城市面临的问题，还是农村面临的问题。这些年，中国净水器市场容量年增长率达到50%。预计到2015年全国家用净水器市场普及率将达到20%30%，约1亿家庭的拥有量，年平均增长率为30%，我国净水器保有量超过9000万台，每年增长速度近30%。国务院发展研究中心市场经济研究所调查：未来5年市场需求量达1500多万台，市场潜力巨大。所以说，工业化进程带给我们经济发展的同时，也带来了污染，这随着这些年各地方污染事件的不断攀升，和媒体的曝光，将更加激发中国消费者的环保消费意识，进一步加大对净水器的认知和接受。 三、净水器市场厂家品牌的现状分析 加入到净水行业的人都知道，现在净水器行业商机无限，净水器行业经历了25年的发展，行业已初具规模，净水器行业已逐步向品牌化发展，根据国家数据部门统计，2011年净水器的总产值在600亿左右，也就是说到目前为止净水器行业的总产值不及家电行业领头公司的年销售额。净水器目前在中国西部欠发达区域的普及量不到1%，发达地区的普及量在7%-10%之间，农村市场刚刚起步。比如率先行业进军中国农村市场，在中西部地区的农村市场获得了不错的市场认知度，而农村市场现阶段已经初显效果。 净水器区域品牌随着市场优胜劣汰，在不同区域已经明显呈现。家用净水器十大品牌厂家慢慢形成，国际调查机构也于2013年发布净水器十大品牌排名，促进净水器行业的发展和规范。 四、同时净水器行业伴随着各种问题发展 任何事物的发展，总要伴随着两面性，一面是对市场有利的，而另一面则损害着市场的发展。净水器由于门槛低，很多企业主看到净水器这一行业利润丰厚时，将大量的人力物力财力投入到这一市场中，现在中国从事净水器生产的企业鱼龙混杂，光有牌子的就有5000多家。 由于企业进入到行业之后，为了短期利益，为了能够及时收回投资，受这些利益驱动，许多杂牌净水器厂家以低价倾销的方式进行开拓市场。很多假冒伪劣产品，甚至挂羊头卖狗肉的厂家和牌子臭名昭著，毫无实力厂家冒充国外品牌，对行业造成不良影响。也有部分投机性商人想的是再混一两年就收手、退休或转行，着手于眼前利润，挣一分是一分。这样是对整个行业和广大消费者最大的伤害。家用净水器目前在国内知名度较高的品牌有沁诺、美的、瑞轩源等。 五、净水器趋向规模化发展，将进入品牌争夺战 任何一种行业的发展，都会趋向规模化，最终将会变成品牌之战，而整个行业的整体推进，是伴随着品牌的优胜劣汰。净水器因是具有节能、环保、方便、运行费用低等优点，深受人们欢迎。目前净水器国家标准正陆续出台，净水器行业开始洗牌，品牌集中是趋势（如：家电行业开始有很多品牌，经过几年的市场竞争就剩下长虹、创维、康佳等几个牌子了）净水器行业将来也会品牌集中，所有净水器品牌将在市场中逐步被市场所检验，优秀的净水器品牌将在今后的市场竞争中脱颖而出，来扛中国净水器的行业大旗。接下来的品牌争夺战很残酷，但很现实。每个企业应该立足市场，发展自己，以使自己立于不败之地。四个方法辨别净水器产品的优劣净水器行业越来越热门，品牌净水器正在被越来越多的消费者关注，与此同时，市场上依然有质次价低的杂牌净水器，这些净水器往往在使用过程中有很多问题，给生活给百姓带来困扰。那么，选购净水器时该考虑哪些方面呢？一下是几点辨别净水器好坏的方法：一、材料，滤芯是关键净水器材料好与坏的差异主要体现在滤芯的用材上。就滤芯而言，大部分品牌净水器采用的是采用的亲水性、食品级PVC材料，其综合性能优异、质量稳定，各项性能完全符合国家涉水用材标准；而一些杂牌净水器用的是环保不达标、性能较差的材料，一旦与水接触就会使其产生异味或者过滤效果大打折扣。对此，中国水工业协会副会长顾传久表示，在净水器行业，优质材料和劣质材料的成本价格常常相差十倍以上(pvc材料，劣质品成本不足8元/平方米，而优质PVC每平方米在100元以上)，这样的劣质净水器即使售价很低，但是仍有极高的暴利。 二、五金，使用最频繁，问题往往在一段时间之后暴露 市面上不少杂牌产品使用低档五金配件，虽然外观一看区别并不大，由于价格低廉（成本不及优质进口品牌的十分之一），材料和工艺粗糙，极易导致生锈、松脱、变形，会给消费者在后期使用中带来不便。 三、净水器外观，生产设备标准直接影响净水器细节精确度生产过程的精密程度直接影响净水器的细节品质。专家表示，净水器产品的复杂性，决定了产品对材质的高要求外，加工过程也及其重要，加工质量很大程度上取决于生产工艺设备的先进性。很多制造环节必须使用先进的专业设备，才能确保制造品质。 四、完善的服务体系，净水器本身就是半成品，售后服务非常重要 净水器是半成品，是行业共识，特别是产品在安装过程中尤为重要，用行业里的俗话说：三分产品，七分安装。可见专业的安装对于家庭的净水体验是多么的重要，后续的维护是家庭持续使用净水器产品放心的有力保障。不具备专业服务能力的杂牌净水器，虽然可以不惜重金将样品和展厅装扮的似模似样，而顾客一旦落定，各种烦恼会随之而来。比如安装时要收钱别的费用，安装工序混乱等等。但是，好的净水器品牌，从产品出发、功能设计、美学设计、材料配置、到卖场订单设计、生产管理、质量工艺控制，再到仓