政策微调 房企应抓住跑量窗口期.doc

上海丽仁行房地产经纪有限公司政策微调 房企应抓住跑量窗口期据上海丽仁行房地产经纪有限公司报道，深圳出台关于深圳市2013年享受优惠政策普通住房价格标准的通告，享受优惠政策普通住房标准的单价核算方式，将调整为单套住房总价核算方式，9月1日起调整。据丽仁地产介绍，深圳普通住宅优惠价格标准按照单价计算，新标准实施后，根据深圳各区情况，总价标准介于160万元至390万元之间。另据丽仁地产报道，几乎同时，2013年8月26日，芜湖发布关于贯彻执行芜湖市人民政府关于进一步促进高校毕业生创新创业和稳定就业的实施意见有关事项，规定本科生买房可免契税并获2万元补助，貌似又是一枪救市。此前，浙江温州已经悄然松绑”限购令”。原本不可以购买第二套住房的本地和非本地户籍人士，被允许购买二套房。从这两个月各地楼市调控政策变化来看，当下似乎来了一波楼市政策定向宽松行情。纵观全国楼市调控政策变化情况，去年以来，从三四线城市而言，就上海丽仁行来看，调控政策在执行层面不是太严格，不少城市出台”限价”代替”限购”政策，或以开放户籍制度、局部限购、购房补贴等方式规避当前较为严格的限购政策，同样在这些城市政策执行层面也出现了”外紧内松”的调控特征，甚至部分城市直接调整、放宽调控政策的执行力度，如温州等。那么，经过丽仁地产 房地产营销策划部门信息，从政策变化的角度来看，我们研究发现，去年年初芜湖也出台过购房补贴的救市政策，不过很快被喊停了。不过最近温州的救市没被喊停，深圳普通住宅标准的调整刺激刚需的政策会不会叫停？芜湖这次新政会被喊停吗？笔者认为，当前来讲，只要政策导向的大局还是围绕”自住需求”为主进行，即使出台刺激需求入市的政策也是点式的”微调”政策，并且微调的幅度也不会太大，同时也是围绕楼市”刺激刚需”这个核心而出台。如果违背了这个原则的政策，是鼓励投资性投机性需求入市，那么，很有可能被快速叫停。如果没有违背，那么，就值得市场肯定。目前来看，上海丽仁行认为，深圳普通住宅标准的调整基本围绕”自住需求”为主进行，温州限购令定向宽松也只不过是在政策执行上和原有其他限购城市看齐，称不上放松。因此，”叫停”的可能性都不太大。而芜湖针对人才而设定的鼓励性购房措施，以人才为由头，应该来说，如果严格执行这样的标准，也基本上是以自住需求为主，可以改变当前楼市成交量下滑的局面。但不排除会有一部分投资需求趁机入市。但是，从当前政府表态、三四线城市房地产市场特征来看，当前芜湖本科生买房可免契税并获2万元补助的政策叫停的可能性不大。据丽仁地产 房地产营销策划部门分析来看，具体来讲有三方面原因：第一、从当前政府表态及市场基本面走势来看，房地产市场投资拉动宏观经济稳中有升的角色还要继续扮演，市场基本面还会持续回升，这将带动市场成交量持续好转与价格的持续回升。当前政府对于房地产市场政策和走势的表态较为暧昧，和宏观经济”触底”的阶段特征密不可分，在宏观经济尚未明显好转之时，房地产市场投资拉动宏观经济稳中有升的角色还要继续扮演，因此，只要下半年市场和房价不出现报复性反弹，房地产市场调控政策不会有太大变化，市场成交量还会在下半年呈现出总体上回升的迹象，整个市场基本面也会因此继续好转。第二、由于三四线城市房价的上行压力还不是那么大，总体上面临着供大于求、存量比较大的市场压力，因此，政策层面在此时有针对性的定向宽松，尤其是针对人才类的购房需求，应该不会被叫停。第三、芜湖楼市成交量价并没有很火热，相对来讲，仍然是低位徘徊阶段，楼市成交量回暖还需要定向宽松的措施。如果这次芜湖新政没有被喊停，会不会激起更多城市效仿？丽仁地产 房地产营销策划部门认为，毫无疑问，在宏观经济触底阶段，当然还会有这样的试探性的政策出台。但是，微调的幅度应该不会大，总体上应该还是以围绕”自住需求”、人才类定向需求为主。那么，对于开发企业来讲，”自住需求”、人才类定向需求为主定向宽松政策有哪些市场机会呢？另据上海丽仁行房地产经纪有限公司认为，从开发商推盘策略阶段性特征来看，一般7-8月份为推盘淡季，”金九银十”为市场旺季，到年底因为年报的要求会出现”翘尾”的推盘行情，相对应的也会导致市场成交量的涨与跌。从当前推盘趋势来看，在2013年8月底这个时间段，主要城市的推盘规模都在增加，各大房企也准备在”金九银十”这个时间段进行积极跑量，同时，各地十一期间房交会也会如期进行，开发商在这个营销阶段会加大推盘力度，市场成交量将再度出现回升，至年底”翘尾”的行情也会出现。因此，开发企业不仅仅要利用好”金九银十”这个时间段进行积极跑量，还应该重点关注政策已经有定向微调的这些城市，比如深圳、温州、芜湖等等，这些城市的房地产市场成交量有可能因为政策的短期刺激而使