腾辉国际酒店用品城新闻硬广策划方案1.doc

腾辉国际酒店用品城软文策划【策划背景】 腾辉国际酒店用品城，是安徽腾辉投资集团继成功打造“华东区一站式建材批发总部基地华东（国际）建材中心”及“世界顶尖水平的第八代家具建材MALL红星美凯龙”后，又一精心力作，安徽首家顶级一站式酒店用品采购中心。 腾辉国际酒店用品城，北依市政道路淮南路；西临市场内38米宽的钢材大道，直通合马路，隔壁即是钢材城；东、南均为成熟的装饰建材城相接，市政道路和平路近在咫尺。项目立足合肥，辐射安徽，面向全国，全方位服务于各类宾馆酒店业、餐饮业、服务与乐业等服务行业及企事业单位。【策划形式】以新安晚报为宣传载体，发布腾辉国际酒店用品城新闻报道，并配合刊登的硬广告宣传画面。【策划目的】 宣传腾辉国际酒店用品城的商业价值，吸引优质的客户进行商业投资 品牌进驻，宣传腾辉国际酒店用品城的企业文化，吸引消费者的目光， 使消费者对用品城的开业充满期待【策划内容】 一、新闻报道：新闻策划分为四个阶段，每个阶段为一个主题，分别为：品牌、优势、产品和价值。每个主题为1-2篇新闻报道。每篇报道不能超过1200字，如今快速的生活节奏，让读者习惯了快餐式的阅读，看到大篇幅的文字就头疼，即使阅读也很难读完整篇内容，字体过多不易吸引读者的目光。品牌：“领军人物”，每个企业的领军人物都是有特点的，都能吸引人的注目，把企业品牌宣传的重点转移到活生生的人物身上，新闻的可读性更强，避免了“企业没有人格”这个特点。“行业地位”，行业内的地位更能吸引投资者的目光，消费者的关注。优势：1、本身优势，项目所受到的政府关注，地理位置优势，投资力度。2、客户投资优势，以小故事形式描写投资者的的成功。产品：主要叙述用品城的经营业定位，对进驻行业的优质把控，突出本身的高端定位。价值：通过对企业前期项目的成功开发，突出腾辉国际酒店用品城的成功必然性。2、 硬广策划：硬广策划应当配合新闻报道进行宣传，占用版面以23X6厘米为佳，每期硬广要根据新闻的宣传主题进行广告宣传画面的设计，硬广和新闻要在同一版面，达到看到软文即能看到画面的图文并茂形式。【新安优势】1、 创刊于1993年1月1日，近20年的发展；2、 安徽省全省日发行量72万份；3、 发行范围覆盖全省；4、 中国十大品牌晚报；5、 安徽省第一报的媒体影响力；6、 单位订阅、家庭订阅、零售读者数量众多，拥有200多万忠实的读者；7、 广告的受众人群中，具有消费力能力的核心人群为主，包括党政机关、事业单位、大中型企业单位。【投放周期】投放时间：8月1号8月31号每周一、周三、周五，报纸广告是一个长期的投资，并不是投放一期就见效果的，连续一个月的每周三期的广告投放确保了广告的连续性，广告的到达率，优质广告的投放效果。投放版面：固定投放新安晚报A05版，奇数版为右手版面，右手版面是人们翻开报纸习惯性首选版面；长期固定A05版，突出企业的实力，对读者的长期阅读造成视觉冲击，无限放大了广告的宣传效果。版面位置：报纸整版的1/2，A05的上半版面为省新闻报道，把新闻和硬广放在下半部分更容易让读者阅读和接受。广告分配：报纸半版版面为23.5X16厘米，把其中23.5X6版面定为硬广画面，这样的分配比列符合黄金分割法则。科学证明人们无论是审美方面，还是接受信息方面，最容易接受的就是黄金分割法则的图片和信息。因此这样分配，软文的杀伤力更强，不会使读者产生审美疲劳，阅读更感轻松舒适。【广告投放】宣传费用：整版1/2版，23000元。【战略合作】1、每周连续投放三期广告，新安晚报免费赠送楼尚周刊800字以内的软文。楼尚周刊为新安晚报合肥市发行的专刊，每期发行30多万份。每周四发行。2