大学生生活消费状况调查.doc

大学生消费调查报告 工业系玩具A 许阳3目录一、导言1二、样本与资料21.问卷设计22.变量的测量23.收集资料的方法与分析2三、结果与分析31性别与消费支配方向32.家庭年收入和拥有的电子产品4四、小结与讨论5五、建议6参考文献77大学生生活消费状况调查报告摘要：随着我国社会主义经济建设的进一步发展，人们的生活水平大大提高。在目前的生活消费领域中，当代大学生作为一个特殊的群体正受越来越多人们的关注.由于当代大学生的年纪尚轻，社会阅历较低,而群体又较为特别,他们有着不同于其他群体的生活消费心理和行为。我们的生活消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，我们对部分大学生进行抽样调查，从生活和消费的角度对有关问题进行分析，来了解当代大学生的生活消费的情况，并对有些的情况进行纠正，让我们的大学生有一个良好的生活消费行为和观念。关键词：大学生、生活消费、行为和观念一、导言生活消费是我们生活中必须的环节，近年来，随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，形式丰富、多样的消费成为了人们生活中不可缺少的一部分。大学生作为一个特殊群体，在现代社会贫富差距逐渐扩大、社会价值理念呈现多元化的环境下，其消费状况日益成为社会关注的热点。认识和了解大学生的生活消费观及规律，是帮助和指导大学生更好的适应社会，承担起社会成员的各种责任。因此，探讨当代大学生的生活消费的观念和行为，有着十分重要的意义。本项研究所关系的问题：在我国改革开放的背景下成长的大学生的消费观念生活怎样的？他们的观念和行为是否正确？我们认为的和实际的是相符合？影响大学生的观念和行为的原因是什么？回顾现有的同类的研究发现，在研究的主题上，研究者较多关注的是大学生的消费情况、消费的心理、等内容，而对大学生的消费情况和消费心理之间的关系和大学生的具体的细节关注较少，没有找到起主要作用的因素，只是从单方面的研究了相关的问题。运用spss v19.0软件对有关因素进行交叉分析，从多角度的分析各原因之间的联系。本研究的目的就是希望在以往的研究上有所突破，丰富现有研究的不足。通过这次的研究，以增强人们对这一问题的深入理解和认识，关注大学生的生活消费的观念和行为对大学生的影响。 二、样本与资料1.问卷设计本次调查先通过收集相关资料，确定调查的主题和主要方向，并将概念操作化(主要包括大学生基本情况、消费情况、课余生活、学校生活及就业方面)，对问题进行拆分，然后按照已经确定的指标设计问卷。2.变量的测量本研究将大学生的基本信息、消费情况、课余生活、学校生活及就业的方面设计变量，通过网上的适用的方法进行帅选，把其重要作用的变量留下。其中的基本信息的有五个方面分别为性别、籍贯、年级、专业类型、家庭背景；消费方面有月生活费、家庭收入、消费方向、生活费来源等变量；课余生活方面的有兴趣爱好、课余活动、假期活动；学校生活及就业的有宿舍环境情况、学习和毕业的规划、理想的工作岗位、工作的区域等变量，运用这写变量充分的了解大学生的情况和相应的观念。3.收集资料的方法与分析本次调查在内蒙古高校中的大学生进行随机抽样调查采用自填式问卷的方法， 随机的抽取访问者进行当场的完成，当场检查，当场回收的方式进行，填答时间有10-20分钟，由具有社会调查专业知识的学生同时进行实际问卷调查，调查时分工明确，每位学生负责七份问卷，调查量小，以保证调查的质量。本次调查问卷共发出267份，收回有效问卷267份。样本的基本情况如下表1 调查样本的基本情况年级大一大二大三性别男计数273753总数的 %10.1%13.9%19.9%女计数183562总数的 %6.7%13.1%23.2%合计计数4572115总数的 %16.9%27.0%43.1%三、结果与分析当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较小，群体较特别，具备较高学历较广泛的知识面，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，对新生事物有很强感知力和接受力，因而在消费上呈现追求高品位、潮流化、知识性的特性；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。1性别与消费支配方向调查中，我们对大学生询问了这样的问题：你的消费主要用于那些方面？我们把这个问题和性别交叉的分析主要是为了了解不同的性别的消费方向是什么，是否符合人们的观念。对此我们进行了统计，统计结果如表2.表2 大学生性别与消费支配方向的交叉分类表你的消费主要用于那些方面a总计学习方面娱乐饮食方面化妆品方面服装方面其他性别男计数675211244721303性别内的%22.1%17.2%37.0%1.3%15.5%6.9%总计的 %11.3%8.7%18.8%.7%7.9%3.5%50.9%女计数6327110136811292性别内的%21.6%9.2%37.7%4.5%23.3%3.8%总计的 %10.6%4.5%18.5%2.2%11.4%1.8%49.1%总计计数130792221711532595总计的 %21.8%13.3%37.3%2.9%19.3%5.4%100.0%注：百分比和总计以响应为基础从总体来看大学生的消费主要用于饮食方面、学习方面、服装方面分别占37.3%、21.8%、19.3%，三方面占总体的78.4%。从性别方面来看的男生的比例为37.0%，而女生为37.7%，比例相差不大没有明显的差别，其次的是学习方面的消费占总的21.8%，而男生比女生的比例相差0.5%，没有什么差别。这两方面的消费更性别没有什么关系，但是在服装的方面女生的比例比男生多3.5%，还有在化妆品上多3.2%。然而，大学学生在娱乐和化妆品上分别占总体的13.3%和2.9%。从这些结果中我们能看出， 在消费支配方向上大学生的在服装方面及化妆品方面和性别存在着显著地差别，女生在服装和化妆品上比男生高出3.5%左右。这是一个符合现实的结果。说明性别对消费的方向的有着显著地影响，对我们调整生产方面和服务的对象有很大的帮助。但是在娱乐和化妆品上占了16.2%，这个比例有点高，说明大学生的消费的支配方向有点偏差，用于了奢侈品上，对于大学生来说是不应该的2.家庭年收入和拥有的电子产品 随着社会的进步，人们的生活水平逐步提高，人们的可支配的收入增多，加上现在为了缓解人口带来的压力，实行了计划生育的使得许多家庭的都是独身子女，父母把所有的爱都放在子女的身上。因此我们设置这样的问题：你最重要的电子产品有哪些?统计的数据如表3。表2 家庭年收入和重要物品的交叉分类表您重要的电子产品a总计手机MP3或MP4台式电脑笔记本电脑相机家庭年收入20000以下计数67327317144家庭收入内的 %46.5%22.2%4.9%21.5%4.9%总计的 %12.4%5.9%1.3%5.7%1.3%26.6%20000-50000计数833765214192家庭收入内的 %43.2%19.3%3.1%27.1%7.3%总计的 %15.3%6.8%1.1%9.6%2.6%35.4%50000-100000计数49295396128家庭收入内的 %38.3%22.7%3.9%30.5%4.7%总计的 %9.0%5.4%.9%7.2%1.1%23.6%100000以上计数279330978家庭收入内的 %34.6%11.5%3.8%38.5%11.5%总计的 %5.0%1.7%.6%5.5%1.7%14.4%总计计数2261072115236542总计的 %41.7%19.7%3.9%28.0%6.6%100.0%百分比和总计以响应为基础。从整个表的数据来看大学生主要拥有的电子产品有手机、笔记本电脑、MP3或MP4，分别占的比例为41.7%、28.0%、19.7%，三样东西占总数的89.4%。从家庭年收入来看，年收入在20000以下家庭的孩子，拥有奢侈品笔记本电脑和相机的分别占21.5%、4.9%；年收入在20000-50000家庭的孩子，拥有奢侈品笔记本电脑和相机的分别占27.1%、7.3%；年收入在50000-100000家庭的孩子，拥有奢侈品笔记本电脑和相机的分别占38.5%、11.5%。从上面的结果中，我们能够看出，现在的大多数的家庭的条件变好，由于独身子女的关系，家长们对于自己的孩子过于的溺爱，导致了学生的消费价值观的歪曲，还有在中国，一向都是“再穷也不能穷孩子”， 孩子考上大学了，就要钱给钱，要物买物，这不仅导致部分家庭财政透支，还容易使孩子养成大手大脚花钱、贪图享乐的坏习惯。研究发现：大学生消费中的趋同心理、攀比心理。大学生的消费心理由于所处的环境以及他们由于自身的群体化特征，往往采取与大多数人相一致的消费行为，多数同学在消费过程中“从众”性较强，这也就是大学生消费时的“趋同心理”。趋同心理表现为消费者看到别人购买某种物品时，哪怕这一物品自己本身并不那么需要，也会随大流购买，以保证自己与群体的一致性。而趋同心理如果不加以正确的引导就会发展成为攀比、炫耀心理，攀比、炫耀心理实际上是一种超越自我价值的自我虚构，表现在对物质生活的高欲望追求名牌、追流行。许多大学生就是这样以拥有各类名牌(而不是用优异的学业或特殊的才华)作为炫耀的资本。四、小结与讨论通过对267名大学生的调查资料的统计分析，本文从性别与消费支配方向、家庭年收入和拥有的电子产品等方面的比较分析了性别对消费支配的方向影响、还有对大学生消费的不良的原因进行了探讨。研究结果如下1. 在消费支配方向上大学生的在服装方面及化妆品方面和性别存在着显著地差别，女生在服装和化妆品上比男生高出3.5%左右。这是一个符合现实的结果。说明性别对消费的方向的有着显著地影响，对我们调整生产方面和服务的对象有很大的帮助。但是在娱乐和化妆品上占了16.2%，这个比例有点高，说明大学生的消费的支配方向有点偏差，用于了奢侈品上，对于大学生来说资金的来源主要来源于父母，对于奢侈品的消费应该适当地减少。 2. 现在的大多数的家庭的条件变好，由于独身子女的关系，家长们对于自己的孩子过于的溺爱，导致了学生的消费价值观的歪曲，使孩子养成大手大脚花钱、贪图享乐的坏习惯。我们的家长对子女的疼爱是应该的，但是要注意把我一个度，不要过于溺爱，导致孩子们缺少独立性和消费的价值观的歪曲。3.总体来说，大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在消费支配方向主要是用于饮食、学习和服装方面，在消费的时候，他们首先考虑饮食方面，因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。五、建议1.针对大学生中存在的不合理消费，提出如下建议：(1)做好开支计划，控制自己的消费，养成节俭的好习惯。(2)生活费由父母按月给，不至于开学第一月就“国库亏空”。 (3)把握消费时机，学