广汽Honda网络营销案例.doc

广汽Honda网络营销案例案例名称：“绿动未来”:广本工厂环保行广 告 主：广汽Honda所属行业：汽车执行时间：2010年9月-2010年10月报送单位：凤凰新媒体营销背景：植被减少，气候恶化是全人类在21世纪面临的最大威胁之一，在神州大地植被退化、沙漠化等问题业早已不能忽视。当环境问题成为影响大众生活品质的重要因子，注重环保，关注环境也成为各大企业尤其是车企履行社会责任，提升企业形象的重要途径。广汽Honda在追求企业持续发展的同时，积极地投入到绿色环保事业中，倡导“生产过程二氧化碳零排放”，实现经济效益与环境效益的和谐共存。- 在生产制造、经营管理、服务渠道等领域采取90多项节能减排措施，实现清洁生产；- 扩大厂区绿化面积，持续开展内蒙古兴和公益植树项目；- 通过清洁生产和环保公益活动，实现环保效益与生产过程产生的二氧化碳的双向平衡，从而实现“生产过程二氧化碳零排放”。客户期望通过媒体工厂行活动，加深网友对广汽Honda环保生产的认识和感知。营销策略与创意亮点：2010年9月至10月，凤凰网独家策划“绿动未来”广本工厂环保行活动，利用凤凰汽车频道公信力，知名主持人影响力，凤凰车友的传播力，三力共助广汽Honda环保工厂行!凤凰汽车频道公信力凤凰汽车频道编辑、摄影记者深入揭秘广汽Honda汽车生产全过程，图文展现广本在生产制造、经营管理、服务渠道等领域采取90多项节能减排措施！知名主持人影响力：姜声扬-打造环保高端访谈凤凰卫视知名主持人，从娱乐节目到严肃新闻到激情体育到大型晚会、论坛，都能看到他与众不同的表现力和感染力。 姜声扬与凤凰汽车频道编辑、车友一起探秘广汽Honda环保生产过程，发挥知名主持人影响力凤凰车友-自媒体时代的病毒传播组织凤凰车友与姜声扬、凤凰汽车频道编辑及摄影记者一起参与广汽Honda环保工厂行，见证广汽Honda的环保生产过程。执行过程：生产线参观：按照冲压线焊装总装的次序，姜声扬和编辑、记者一起深入探访广汽Honda环保生产的各个环节，对于重要的节点，环保生产技术由姜声扬进行播报；高层访谈：姜声扬与广本高层、技术人员进行互动，围绕广本绿色产品、绿色工厂建设、绿色产业链以及绿色公益等环保相关话题进行访谈；互动游戏姜声扬、汽车频道编辑与广本高层现场体验广汽Honda各款车型，让他们亲身体验新车性能，摄像师进行全程录制；凤凰网与广汽Honda共同栽种芒果树，象征绿色、环保。线上专题打造“绿动未来”广本环保工厂行线上专题，承载本次活动现场活动展示、高层访谈内容展示、广本绿色生产介绍等几大部分。媒体表现：分为网络专题和现场活动两大部分：（一）线上部分广本绿色工厂行专题，引人绿色环保概念，活泼清新的设计风格，精准全面的专题内容，软性展示客户资讯！“绿动未来”:广本工厂环保行专题高层访谈内容展示广汽Honda环保生产过程展示，参观全程的视频展示广汽Honda环保生成举措回顾（二）现场部分1、10月12日，凤凰网一行应邀来到广汽本田增城工厂进行参观，凤凰卫视主持人姜声扬作为特邀嘉宾参加此次参观活动2、由郑纯麒部长为姜声扬及凤凰网一行介绍广汽本田旗下四款车型3、凤凰一行参观广本环保生产线。4、广汽honda高层接受凤凰卫视主持人姜声扬的访问5、凤凰网与广汽本田共同栽种象征环保、绿色和友谊的芒果树，将此次活动划上了完美的句号。营销效果与市场反馈：本次工厂环保行活动，以实地考察参观的形式见证了广本的环保举措，并通过凤凰卫视知名