百雀羚市场经营状况1.ppt

广告策划与创意学小组作业百雀羚市场经营状况 齐彬彬刘云云刘祥李晓晓小组成员 公司介绍 1 公司概况 调查分类 由于各方面的原因 本品牌针对两大目标人群进行调查 分别是17 25岁与17 40岁 调查17 25岁 我们通过问卷调查的方法 以17 25岁的年轻群体为调查对象进行市场分析 此次调查 我们从网络发出200份问卷 一共收回167份 调查结果显示17 25岁消费群体知道百雀羚这个品牌的占86 使用过百雀羚产品的占74 4 但是大多使用的是百雀羚经典系列 对于针对年轻消费者的新系列产品使用率不足40 2 细分如下 从可以接受护肤品价格的调查结果可以看到 中低端的护肤品为大多数年轻群体所接受 从以下数据可以发现 由于17 25岁的年龄群体生活费来源不稳定 大多来源于家庭给予 所以对于250元以上的护肤品接受率不足5 而50 250元的中低端价格接受率较高 年轻的消费群体对于价格也往往会和质量性能挂钩 50元以下的护肤品接受率在16 3 消费者护肤品用途调查 从消费者选择化妆品用途来看 其中有74 4 的消费者选择保湿 53 5 的消费者选择美白 23 3 的消费者选择祛痘 7 选择其他 而选择修复的有20 9 从以上分析可以看出 17 25岁的年轻消费群体对于护肤品的购买使用考虑因素较多 我们应该从价格 性能 性价比等方面考虑百雀羚的产品发展方向 对百雀羚优势的调查 从该图表可以看出 百雀羚的历史久是一项很强的优势 价格处在中低端价格 一定程度上可以促进百雀羚的发展 百雀羚的品牌印象 从以上表格可以看出 百雀羚的品牌印象选择传统 老品牌的占60 5 健康草本的占20 9 从以这两个表格可以看出 目前百雀羚的品牌形象就是传统 一定程度上是优势也是劣势 优势是有一定的认知度 劣势是形象过于守旧 不利于年轻群体的接受 根据问卷调查统计分析 我们可以得出以下结论 1 消费者对百雀羚的品牌印象不深 总结 根据问卷调查统计分析 我们可以得出以下结论 1 消费者对百雀羚的品牌印象不深 2 转变陈旧老土的品牌观念为与潮流环保优质的国货老品牌印象 3 年轻消费群体对百雀羚品牌的忠诚度低 在针对17 25岁年轻女性推出的百雀羚新产品调查中 愿意购买的消费者占23 8 不一定购买要看各种因素的占52 4 这说明了年轻消费群体对于百雀羚的产品习惯性购买少 忠诚度低 调查17 25岁 从目前来看 百雀羚的主要消费者定位是25岁 40岁的女性 据二手资料显示 这一年龄段使用护肤品及化妆品人员数达到79 是主要消费人群 此年龄段女性因工作或学习等社交比较频繁 且注意保养 化妆品使用频率高 此外 该年龄段的女性大多有一定经济基础作为后盾 由于百雀羚物美价廉 容易形成固定消费群体 且消费者费用承担方面较轻 下面是我们做调查问卷的分析 从此次调查角度来看 我们网络发出800份问卷 纸质问卷发出550份 一共收回1130份 有20份流失了 调查结果显示生活费用在500 1000元同学最多 占到了60 其次为500元以下占到了22 1000 1500元占到了1