药物市场营销作业答案.doc

药物营销作业答案单选题（分数：10分） 得分：10 1.市场营销学的研究对象是 1.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性 2.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 3.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 4.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 2.我们对市场营销学这门管理学科不应持有的态度是 1.应当认真学习 2.要注意区分不同的国情 3.走出自己的路 4.医药行业用不上这门管理学科 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 3.市场营销学所研究的“市场”是下述第几种含义上的市场？ 1.市场是商品交易的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点或地区 2.市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和 3.市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和 4.市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和 你所选的答案：2是正确的 本题正确答案为:2 4.构成市场容量很大的现实市场必须 1.一个国家或地区人口众多、购买力高 2.一个国家或地区购买力高、购买欲望大 3.一个国家或地区人口众多、购买欲望大 4.一个国家或地区人口众多、购买力高、购买欲望大 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 5.推销观念产生于 1.卖方市场 2.买方市场 3.买方市场向卖方市场过度阶段 4.卖方市场向买方市场过度阶段 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 6.企业市场营销环境包括 1.人口环境和经济环境 2.自然环境和文化环境 3.微观环境和宏观环境 4.政治环境和法律环境 你所选的答案：3是正确的 本题正确答案为:3 7.市场营销学对市场进行划分的依据是 1.购买者 2.购买目的 3.购买者和购买目的 4.购买行为 你所选的答案：3是正确的 本题正确答案为:3 8.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是 1.文化因素 2.社会因素 3.个人因素 4.心理因素 你所选的答案：1是正确的 本题正确答案为:1 9.购买决策过程是 1.收集信息引起需要评价方案决定购买买后行为 2.收集信息评价方案引起需要决定购买买后行为 3.引起需要收集信息评价方案决定购买买后行为 4.引起需要决定购买收集信息评价方案买后行为 你所选的答案：3是正确的 本题正确答案为:3 10.产业市场和消费者市场比较，产业市场上 1.购买者的数量较多，购买者的规模较大 2.购买者的数量较少，购买者的规模较大 3.购买者的数量较多，购买者的规模较小 4.购买者的数量较少，购买者的规模较小 你所选的答案：2是正确的 本题正确答案为:2 多选题（分数：14分）得分：14 1.市场营销学的主要内容大体可以归纳为三个部分，分别是 1.环境与市场分析 2.营销活动与营销决策研究 3.营销组织与营销控制研究 4.市场体系、市场供求、市场机制、市场调控等问题研究 你所选的答案：123是正确的 本题正确答案为:123 2.概括性地说，市场营销学的研究方法主要有以下几种 1.产品研究法 2.机构研究法和职能研究法 3.决策研究法 4.管理科学研究法 你所选的答案：1234是正确的 本题正确答案为:1234 3.从竞争态势来看，市场可归纳为四种基本模式 1.独家垄断市场和寡头垄断市场 2.卖方市场和买方市场 3.垄断性竞争市场和完全竞争市场 4.消费者市场和组织市场 你所选的答案：13是正确的 本题正确答案为:13 4.以下五种经营观中，可归并为传统经营观念的有 1.生产观念和产品观念 2.市场营销观念 3.社会营销观念 4.推销观念 你所选的答案：14是正确的 5.企业市场营销中的宏观环境包括 1.人口和经济环境 2.自然和技术环境 3.政治和法律环境 4.社会和文化环境 你所选的答案：1234是正确的 本题正确答案为:1234 6.企业营销微观环境的构成力量包括 1.企业内部的力量 2.各类资源的供应者和各类营销中介 3.企业的竞争者 4.顾客 5.公众 你所选的答案：12345是正确的 本题正确答案为:12345 7.研究消费者的购买者行为，除了要考察消费者在购买决策过程中的各种活动以外，还要分析支配和影响这些活动的各种因素，以便说明“市场7Os”问题。所谓“市场7Os”问题包括 1.occupants/ organization 2.objects /objectives 3.operations 4.occasions/outlets 5.opportunity 你所选的答案：1234是正确的 本题正确答案为:1234 单选题（分数：7分） 得分：7 1.下列各项是一化妆品企业对企业任务的规定，其中体现市场导向原则的是 1.本企业是制造化妆品 2.本企业是化学工业企业 3.本企业的任务是创造利润 4.本企业的任务是满足顾客的美容需要 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 2.企业任务一经确定，就应当具体化为企业目标。企业最重要的核心目标是 1.一定的利润和投资收益率 2.一定的产品销售额和销售增长率 3.一定的市场占有率 4.较好的企业形象 你所选的答案：1是正确的 本题正确答案为:1 3.“自产自销”属于发展新业务方法中的 1.后向一体化 2.前向一体化 3.水平一体化 4.同心多角化 你所选的答案：2是正确的 本题正确答案为:2 4.市场营销管理过程的首要步骤是 1.发现市场机会 2.选择目标市场和进行市场定位 3.设计并执行市场营销组合方案 4.管理（调控）营销活动 你所选的答案：1是正确的 本题正确答案为:1 5.不属于消费者市场细分依据的是 1.地理细分 2.人口细分 3.最终用户 4.行为细分 你所选的答案：3是正确的 本题正确答案为:3 6.不属于市场细分有效标志的是 1.可测量性 2.可进入性 3.可盈利性 4.可持续性 你所选的答案：4是正确的 本题正确答案为:4 7.当产品进入产品生命周期阶段的成熟期，一般宜实行 1.无差异营销 2.差异性营销 3.集中性营销 4.大市场营销 你所选的答案：2是正确的 本题正确答案为:2 多选题（分数：10分）得分：10 1.战略计划过程是企业为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大战略，主要包括 1.规定企业任务 2.规定企业目标 3.选择合适的增长机会 4.制定产品投资组合计划 5.制定营销计划 你所选的答案：1234是正确的 本题正确答案为:1234 2.企业在规定本企业的任务时需考虑的因素有 1.企业历史及其特色 2.企业所有者的意图 3.企业周围环境的变化 4.企业的资源的变化情况 你所选的答案：1234是正确的 本题正确答案为:1234 3.一个企业选择什么样的市场机会，相应采用什么样的增长战略，是企业战略计划过程的重要组成部分。共有三类可供选择的市场机会和增长策略，分别是 1.密集性市场机会密集性增长策略 2.一体化市场机会一体化增长策略 3.多样化市场机会多样化增长策略 4.渗透性市场机会渗透性增长策略 你所选的答案：123是正确的 本题正确答案为:123 4.影响选择目标市场策略的因素有 1.企业资源 2.产品性质 3.市场是否同质 4.竞争对手的目标市场策略 5.产品生命周期 你所选的答案：12345是正确的 本题正确答案为:12345 5.市场定位有三种主要方式，它们是 1.避强定位 2.积极定位 3.迎头定位 4.重新定位 5.消极定位 你所选的答案：134是正确的 本题正确答案为:134 单选题（分数：2分） 得分：2 1.直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营销的成败关系重大的决策是 1.价格决策 2.产品决策 3.渠道决策 4.促销决策 你所选的答案：2是正确的 本题正确答案为:2 2.下列说法不正确的是： 1.市场营销学起源于英国 2.“市场营销学”这一学科的名称是由英文Marketing一词而来的 3.市场细分概念是美国营销学家温德尔斯密提出来的 4.市场营销组合概念是由美国博登教授最先提出来的、尔后被麦卡锡教授概括为“4Ps”的 你所选的答案：1是正确的 本题正确答案