传统媒体在新媒体时代如何发展 (2).doc

传统媒体在新媒体时代如何发展之移动终端的应用发展【摘要】移动终端在大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板电脑，随着苹果公司产品的畅销，掀起了购买智能手机以及平板电脑的旋风，越来越多的人开始拥有智能的移动终端，这就使得传统媒体迎来了一个新的发展契机开发自身品牌的移动终端应用程序。【关键词】传统媒体 移动终端 应用程序如今这个年代，好像什么都要分出个新和旧来，对于媒体来说也是如此。随着互联网媒体的迅猛崛起，以门户网站为首的互联网媒体已经成为“新媒体”的代表，而其他的所有媒体，不管是报纸、广播、电视还是别的什么，好像都已经被称为昨日黄花的“旧媒体”了。传统媒体有声音、图像还包括电视、广播等，在时间上和空间上存在局限性，而新媒体则集声、图、动画等于一体，最主要的是一定程度上突破了时间和空间上的的局限。但是新媒体在目前的情况下来说并不能完全取代传统媒体。 继报纸、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态，也就是目前新媒体时代的主要形式。面临巨大冲击之时，做为传统媒体的电视，报刊，广播，都已经认识到充分发挥网络交互性功能、走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。更何况，现代的移动终端已经拥有极为强大的处理能力（CPU主频已经超过1G）、内存、固态存储介质以及像电脑一样的操作系统。是一个完整的超小型计算机系统。可以完成复杂的处理任务。移动终端也拥有非常丰富的通信方式，即可以通过GSM，CDMA，WCDMA，EDGE，3G等无线运营网通讯，也可以通过无线局域网，蓝牙和红外进行通信。最重要的是现在移动终端都拥有智能的操作系统，例如，苹果公司的iOS，谷歌公司的Andriod，微软公司的Windows Phone，搭载这些操作系统的手机以及平板电脑都可以像电脑一样安装各种各样应用程序，使得人们的生活更加方便。1 本文将抛砖引玉，通过对传统媒体在新媒体时代利用移动转动应用的发展研究，更清晰认识传统媒体如何利用智能终端使自己更好的发展。一 新旧媒体现状对比：传统媒体艰难转型求生当前，传统媒体为了应对新媒体的挑战，采取了电子版等诸多方式探索转型。但是由于方式不对，效果多不明显比如说电子版方式。 电子版是传统媒体最早的触网方式，主要做法是把报纸内容以PDF的形式来呈现。传统媒体采取电子版的方式把以前的报纸和内容等历史资料搬上网，无疑是很好的尝试。但是电子版本身并不符合受众的阅读习惯，用户体验差。例如，读者必须要把电子版从前到后一条条看下来，才能找到自己需要的信息和内容。另外，原创的、优质的内容是传统媒体一直奉之为圭臬的竞争利器，这种理念在信息匮乏、传统媒体控制传播渠道和话语权的旧传播时代很是有用。但是在信息过度充裕、人人都可以借助新媒体技术和平台成为自媒体的新传播时代，“内容为王”的理念不仅片面而且已经远远滞后于时代了。在新传播时代，媒体的竞争是综合实力的竞争，是平台级的竞争，是全产业链的竞争；而内容只是传媒业产业链条中的一个环节，更谈不上成为一个平台。如果传统媒体继续过度强调内容的重要性，坚持“内容为王”理念，其必将从旧传播时代的主角沦落为新传播时代的配角。要想继续成为主角，必须变“内容为王”理念为“信息服务为王”理念，打造智能信息服务平台，参与全产业链的竞争。 二 传统媒体该开发怎样的应用 随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，可以简单归纳为：上个世纪50年代生人习惯看晚报、60年代生人习惯看都市报、70年代生人习惯上门户网站、而80后和90后更习惯上开心网等SNS网站，至于00后的阅读习惯现在还无从归纳。但是毫无疑问的是，伴随着互联网长大的新一代人其阅读趋势将发生更大的变化。目前，伴随互联网长大的新一代人数已经规模巨大，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的数据，截至2009年年底，中国网民规模达3.84亿人，其中，10-19岁网民占比为31.8%。如果再加上10岁以下的网民，到去年年底，中国未成年网民已超过1.26亿人。伴随着互联网的发展，智能移动终端在中国的发展也是非常的迅速，Google中国日前首次发布了中国智能手机用户使用习惯调查。中国城市地区的智能手机普及率已进入全球前五，拥有智能手机一年以上的人数比例则为亚太最高。 Google与益普索合作进行了相关调研。来自30个国家的三万名受访者回答了完全相同的问题。在中国七个城市中随机选取了1000名用户进行覆盖率调查，并随机选取了1000名智能手机用户进行使用习惯调查，得出中国城市智能手机用户使用习惯结果。调查研究显示，中国城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，达35%；受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，比例在亚太地区最高。 因此传统媒体将传统平台上的内容迁移到数字和移动平台开发智能移动终端应用可以更好的让自身发展，获得更多的宣传效果以及体现后期的商业价值。而传统媒体的移动应用不能简单的把传统媒体的内容直接迁移到移动终端，应该是以符合每个人的个性化体验为主，这样就可以让用户更为自主的了解新闻及各类时事，个性化才是传统媒体发展的一个新方向。2三 转型之路：从标准化信息到个性化和定制化信息应秉持“融合”理念，而不是“转型”理念。 当前，融合理念在传统媒体中极为流行，传统媒体幻想以融合的手段来实现传统媒体对新媒体的融合，实现自身的融合梦想。实际上，随着新媒体技术的出现，信息业和传媒行业之间的融合越来越快，行业融合无疑是一种趋势。但是在新旧媒体的变迁方面，绝不是融合而是转型，原因在于新媒体在功能上能够实现对传统媒体的“完全替代”而不是互补，这就决定了新媒体必将完全代替传统媒体。因此，传统媒体应由“融合”观念变为“转型”观念，变修修补补式的“融合”新媒体为彻彻底底地“转型”为新媒体。（一） 对新闻原创性和权威性的坚持在移动平台上在传统媒体的客户端中的消息内容中一定要做到独家与个性，内容要包罗万象更要客观公正，保持媒体的客观性。原创新闻是新媒体时代打动读者、引导读者、增强媒体核心竞争力、树立媒体品牌形象的重要途径，也是解决新闻同质化的一个有效办法。（二） 信息来源和内容要广泛，不要低级广告在传统媒体有些读者会反映信息单一，过多的无聊信息或者是广告太多，太杂。及时、深度、广度是“有质量新闻”的基本要素。移动应用中，新闻信息的数量不少，但由于信息的趋同性大，降低了信息的质量，增加了人为搜寻信息的成本。在移动应用中媒体要做到信息多元化和增加有质量的广告。（三） 增强对用户体验（UI/UX）的关注根据阅读历史智能推荐新闻的功能但是在阅读模式、夜间模式、字号选择、横竖屏显示等功能,离线下载，新闻搜索以及天气的整合都是很多用户所希望得到的一些功能，这些功能是能够增强用户对于应用的喜爱也是用户在众多的移动应用中进行选择的一个重要因素。（四） 提高对内容的定制推送“push”服务传统媒体移动应用对于信息的更新速度远未到“实时”的程度，而在“推送”选项中，约三分之二的客户端并不具备该项功能，在遇到突发新闻或者重要新闻，应用程序能够及时的把消息推送到用户的移动终端上，这样会很大的提高新闻的时效性，也会提高新闻的认知度。四 他山之石拥有160多年历史的美联社是全球最具威信和声誉的新闻媒体组织之一，这家“古老”的通讯社在推动新闻的移动应用方面拥有独到见解并进行了有效实践，在“新闻媒体的未来在于移动”这一信念指引下, 美联社致力于将传统平台上的内容迁移到数字和移动平台，从而扮演了业界领袖角色。美联社数字合作计划的主要产品“美联社移动应用”(Associated Press Mobile，以下简称AP Mobile)在移动时代，能够建立平台的企业会是最大受益者。美联社通过AP Mobile等应用无疑就扮演了这样一个沟通传统媒体与移动终端之间的平台搭建者角色，而其他传统媒体则需要思考移动时代信息服务业产业链即将发生的革命性变化以及自身在新的产业链中的定位。3美联社的成功经验也给中国的传统媒体提供了一个良好的发展经验，然而传统媒体在应用程序的开发过程中，有些是继承了衣钵，如坚持原创；有的则是“恶习不改”，如对用户体验的尊重因出刊时间紧迫，不能将全