一季度湖南省消费品市场运行情况分析.doc

消费品市场平稳运行 促消费政策效应递减一季度湖南省消费品市场运行情况分析 今年以来，促消费政策效应出现递减，社会消费品零售总额同比出现小幅回落，但是由于全省经济和居民收入连年较快增长，特别是石油及制品类等大多数消费品的零售额增长较快，市场总体上保持平稳运行。一季度，全省社会消费品零售总额1553.82亿元，同比增长17.0%，增幅比上年同期回落1.4个百分点。一、消费品市场平稳运行分月度看，受春节因素影响，1、2月份增速波动较大，其中，1月份社会消费品零售总额增长19.7%，比上年同期高9.5个百分点；2月份增长13.0%，比上年同期回落15.2个百分点；3月份增幅略有回升，增长18.5%，比上年同期高0.8个百分点；13月累计增长17.0%，比12月加快0.7个百分点，虽比上年同期回落1.4个百分点，但仍是2001年以来第3高的速度（见图1），表明消费品市场总体仍保持着良好的增长态势。但是，通胀对消费的负面作用不容忽视。13月社会消费品零售总额如剔除价格因素，实际增长只有11.2%，比上年同期回落5.1个百分点，为近3年来的新低。随着物价不断上涨，从去年四季度开始，社会消费品零售总额的实际增速不断放慢，2010年9月社会消费品零售总额实际增速为16.8%，12月降为14.8%，今年1月、2月、3月分别迅速降为13.9%、6.9%、12.2%。二、大多数消费品的零售额增长较快全省限额以上企业（单位）零售额594.68亿元，按可比口径，增长28.7%，尽管比上年同期回落4.7个百分点，但是限额以上批发和零售业统计的25种商品的零售额保持全面增长，并且在剔除汽车和石油及制品类后各类商品零售额增长30.9%，比上年同期加快4.2个百分点。另外，限额以上餐饮业零售额增长25.2%，比上年同期加快1个百分点。1、石油及制品类零售额保持较快增长。2010年底，全省民用车拥有量为677.41万辆，比2009年底增加94.16万辆，增长16.1%，比2005年增加345.14万辆，是2005年的2.04倍，居民汽车拥有量的增加，油品需求大幅增加；另外，据对中石化的调查，1季度各类油品加权零售价格同比上涨12.3%。价量齐涨继续带动各类油品零售额快速增长，全省限额以上批发和零售业实现石油及制品类零售额130.96亿元，增长39.3%，占限额以上批发和零售业零售额的23.8%，是第一大零售额商品，拉动社会消费品零售总额增长2.8个百分点，比上年同期提高0.2个百分点。2、与节日有关的各种非耐用品增长较快。以春节为主的各大节假日期间，节庆商品销售火爆。限额以上批发和零售业粮油食品饮料烟酒类、服装鞋帽针纺织品类、日用品类、中西药品类、金银珠宝类零售额分别增长31%、29.4%、32.3%、34.7%、45.7%，分别比上年同期加快7.9、6.5、8.2、18.9、8.2个百分点。3、居住类商品零售额增速呈“V”字型走势。随着中央和湖南房地产调控政策的实施，房地产销售出现降温，2010年全省商品房销售面积增长27.3%，今年12月增长19.1%，增幅回落但是仍然较快，装饰装修的商品购买需求依然较旺。12月，限额以上居住类商品零售额增长32.8%，比上年同期下滑6个百分点；但是，3月份又快速回升，当月增长47.1%，比上年同期提高29.3个百分点；13月累计增长38%，比上年同期提高7.9个百分点。其中，建筑及装潢材料类、家具类12月分别增长40.7%、28.2%，13月分别增长46.2%、34.4%。4、奢侈品消费和新型业态销售热度不减。据对长沙美美运达国际名品商场的调查，其LV的限量包在全国30多家店铺中排前3位；意大利男装杰尼亚，全国50家店动态销售额排前10名；全国22家Salvatore Ferragamo店铺中2010年销售增长排名全国第一；全国21家TODS店的销售中排前3位；一季度，美美百货零售额实现5400万元，增长48%。另外，全省限额以上零售业中，无店铺业态实现零售额6.80亿元，增长40.7%，其中，龙头企业快乐购销售火爆，实现零售额6.60亿元，增长40%。三、消费政策的影响在市场中反映明显1、汽车类零售额增速出现大幅下滑。受购置税优惠和汽车下乡等政策到期、用车成本增加、汽车质量和诚信、日本大地震等因素的影响，汽车销售增速出现大幅下滑。13月限额以上批发和零售业汽车类零售额118.83亿元，增长19.8%，比上年同期下降28.3个百分点；对社会消费品零售总额的拉动力为1.5个百分点，比上年同期降低1个百分点；如果汽车类零售额按上年同期增速计算，社会消费品零售总额增速可提高2.1个百分点左右。分月度看，1、2、3月份分别增长26.3%、9.3%、22.0%，与上年同期对比，1月份增幅下滑24.1个百分点，2月份增速下滑幅度扩大为41.1个百分点，3月份减为21.5个百分点。分汽车类别看，限额以上批发和零售业法人企业中，1.6及以下排量汽车零售数量为2.5万台，增长12.3%，比上年同期回落22.6个百分点；1.6以上排量汽车零售数量为1.79万台，增长21.1%，比上年同期回落19.7个百分点；据对中南汽车世界的调查，1.6以下的小排量车和日系车增幅回落较快，进口高端车、国产非日系中高档车保持较快增长。2、家电消费政策效应出现递减。全省乡村零售额为150.13亿元，增长16.3%，比上年同期回落0.7个百分点；限额以上批发和零售业家用电器和音像器材类零售额41.92亿元，增长31.7%，比上年同期回落11.4个百分点，对社会消费品零售总额的拉动力为0.8个百分点，如果家电类零售额按上年同期增速计算，社会消费品零售总额增速可提高0.3个百分点左右；限额以上批发和零售业法人企业中，彩色电视机、家用电冰箱、空调、电脑的零售量分别增长20.8%、14.0%、24.9%、20.5%，分别比上年同期回落0.7、18.9、22.3、6.7个百分点。四、市场结构变化明显1、限上比重继续提高。全省限额以上企业（单位）零售额594.68亿元，占社会消费品零售总额的38.3%，比上年同期提高9.7个百分；增长29.7%，比限额以下增幅高19.4个百分点，主要是骨干商业企业零售额增长势头较好。2、耐用品增幅回落。在汽车和家用电器类商品零售增幅快速下滑的影响下，耐用品增幅随之回落。限额以上批发和零售业耐用品零售额205.65亿元，占限额以上批发和零售业零售额的37.4%，比上年同期回落0.6个百分点；增长25.6%，比上年同期回落17.9个百分点，比非耐用品零售额增幅低7.5个百分点。3、吃类商品增幅较高。限额以上批发和零售业中，吃类商品零售额增长34.4%，比上年同期加快0.2个百分点，比穿和用类商品零售额增幅分别高9.9、5.6个百分点。吃、穿、用、烧类比重由上年同期的11.1:10.6:50.9:27.4调整为13.3:10.7:50.6:25.4。五、提高居民实际购买力和消费倾向才是扩大居民消费的根本从一季度消费品市场情况看，持续、稳定地扩大消费仅仅依赖优惠政策的刺激还不足以支撑。如汽车购置税优惠的政策，虽能够在短期内推动消费井喷，但不具有可持续性，而且短期内透支性的增长，反而可能导致随后一段时间的疲态。展望后期，随着日本大地震、锦湖轮胎事件等影响的逐步显现，汽车销售形势不容乐观，对消费品市场的贡献力趋弱，同时，新的热点还未形成，拉动力也不强。而从经济发展规律、发达市场经济国家以及全省历史发展经验看，收入是消费的函数，不断提高居民收入、解决居民消费后顾之忧是扩大居民消费的根本动力和治本之策。今年是“十