电视节目主持人“明星化”现象探讨.doc

电视节目主持人“明星化”现象探讨电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。一、主持人明星化与电视栏目品牌化 当前，电视节目能否实现品牌化经营，已成为电视产业商业运作的关键因素，如何打造名牌栏目、使节目长期保持较高的收视率，成为一个利益攸关的问题。主持人明星化作为一种成功的商业策略，对于延长电视栏目的生存周期、提高栏目的知名度、带动电视的产业化经营发挥了至关重要的作用。演艺明星成为节目主持人后，其在娱乐界的知名度和观众中的影响力将转变为一种无形资产，吸引观众参与到他所主持的电视栏目中来，从而形成一个数量可观、更为稳定的收视群体，增加电视栏目的影响力，最终实现栏目品牌化的目的。这已成为当前许多电视台盘活电视栏目、整合电视资源的一项重要举措。当然，要想使明星主持人成为推动栏目发展持久的“兴奋剂”，关键的问题是要使明星的个性气质与栏目的特色定位相吻合，并在整个节目过程中使主持人、嘉宾和观众三者实现活跃的良性互动。主持人的形象、个性与电视栏目的品位、风格相吻合是节目成功的基础，也是节目能否得到观众认可的关键因素，否则将会模糊栏目的风格特色，对电视栏目的生存产生负面影响。著名电视演员王刚深沉文雅的语言特色，再加上他长期在古装电视剧中的高官扮相，使他的艺术气质与其主持的栏目家有宝物的整体风格协调一致、相得益彰；著名歌手戴军活泼幽默的语言与富于活力的青春气质与超级访问轻松时尚的栏目风格相融合。主持人与电视节目之间所形成的这种协调与互动，可以避免出现明星主持人与电视栏目两张皮、艺术效果南辕北辙的问题，使演艺明星的主持风格真正融入栏目中，并成为电视节目艺术风格的组成部分。立足于现有的人力资源，挖掘电视台内部优秀节目主持人的发展潜力，并创造或利用每一次机遇对其进行全方位包装，使之具有明星主持人的风采和吸引力，也是很多电视台带动电视栏目升级和重组的重要举措。凤凰卫视、华娱卫视、东风卫视等港台电视台既有陶晶莹、张小燕等演艺明星式主持人，也培养了吴小莉、窦文涛、鲁豫等知名节目主持人，吴小莉的成名便是凤凰卫视利用几次机会对其进行明星化包装的范例。近来，国内不少省级电视台也开始实施主持人的明星化战略，地方台中的湖南卫视、江苏卫视等都以栏目为依托，利用各种形式不断扩大主持人的影响力，精心培养电视台的招牌主持人。二、主持人明星化与电视节目风格化作为一个电视节目主持人，主持风格的个性化是决定节目成败的重要因素。艺术创作中的角色意识使演艺明星在节目制作过程中能始终保持积极的创作态度，表演性特点又使其主持节目时处于一种有为状态，把电视节目作为自我形象和艺术魅力的一种展示方式，进而为电视节目的风格化奠定基础。曾是影视演员的中央电视台著名主持人倪萍曾说，她主持节目“是以斯坦尼斯拉夫斯基的表演体系为金科玉律”的，戏剧表演中的斯坦尼斯拉夫斯基表演体系与布莱希特表演体系在节目主持中横向移植后，本色主持和性格主持、体验派主持和表现派主持便成为两种极具风格化的主持类别。但无论哪种主持风格，明星主持人的艺术个性在节目主持中都得到了最大程度的张扬，长期的演艺经历为其主持节目的风格化、个性化奠定了坚实的基础。同时，主持人的明星化能为电视观众提供有力的期待悬念使观众一直处于亢奋状态，体验到观看电视节目的快感。主持人的明星化促使主持风格化的形成，而风格化的主持既调动了电视观众的观看情绪，又实现了主持人的艺术追求，满足了观众的心理需求。当然，不同类型的节目对主持人会有不同的风格要求，不同类型的明星也需要寻找适合自己特长的电视栏目。一般来说，时政评论类栏目需要言辞犀利、见解独到的专家型主持人；生活访谈类栏目需要具有艺术感染力的影视明星；娱乐综艺类栏目则需要时尚青春的歌舞明星。三、主持人明星化与主持风格多元化伴随着主持人明星化现象的出现，电视节目主持人呈现出日益明显的多元化、非职业化特征。上个世纪年代以来，港台电视涌现了一大批明星主持人主持的名牌栏目，杨澜的杨澜访谈录、张小燕的小燕有约、吴宗宪的周日八点党、张清芳的封面人物、陶晶莹的陶子娱乐秀等很多港台电视的综艺或访谈栏目，主持人大多是非播音主持专业科班出身，大部分是影视娱乐圈和歌坛的明星，但他们所主持的节目已成为内地许多电视台模仿学习的对象，凤凰卫视、阳光卫视和东风卫视等港台电视台在主持人明星化方面的成功经验，也越来越多地被内地电视台汲取和推广，并出现了诸如戴军的超级访问等类似的电视栏目。电视节目主持的这种模式改变了过去遵循的单一选用标准：几乎所有主持人都是形象气质俱佳、吐字发音清晰的新闻播音员。可以说，在语言规范、主持态度、思维方式等许多方面，主持人明星化都对传统的主持人职业规范产生了革命性的冲击。在主持语言方面，明星主持人使程式化的主持语言得到革新，给模式化的“报幕员主持”或者“播音员主持”注入了活力，使主持人语言表达更加鲜活，更加富于生活化和个性化，也更注重娱乐效果。作为主持人的演艺明星具有语言上的天然优势，往往能在看似随意的语言中流露出较强的亲和力，能够从容地把握好语言表达的节奏，?穴紧转第页）（紧接第页）使主持语言具有持久的情感张力和表述魅力。在主持人的仪态、举止方面，主持人明星化大大缩短了电视观众与主持人之间的心理距离。明星主持人常能放下架子，以动感、泼辣的肢体语言和幽默、洒脱的对话活跃现场气氛，给人以新鲜的感受。但也应该看到，正是对语言个性的过分依赖和强调，使明星主持人的语言也存在对语言风格过分包装、渲染，矫揉造作的现象。还有个别主持人主持节目时动辄一惊一乍、手舞足蹈，语言中充斥着嗲声嗲气的“港台腔”，矫情、造作的痕迹明显。同时，为了追求明星化效应和品牌化效果，一些主持人在形象造型、服装设计和仪态举止上，都呈现出求新求奇的商业功利目的，给人一种媚俗的感觉。有些节目主持人甚至沦为制造笑声的小丑角色，这是对主持人明星化认识的误区。四、结语从长远