PC市场分析 20100920.doc

全球&中国PC市场分析 20100920一.全球PC市场状况：2010年全球PC市场分析：全球1.5亿台。（下表单位万台）数据来源：烟台CSD类别地区PC总量DIY总量品牌台式机笔记本市场容量占有率市场容量占有率市场容量占有率发达地区西欧102012012%10010%80078%北美25201205%40016%200079%日本600508%508%50083%韩国540407%20037%30056%台湾4005013%5013%30075%其它地区中国400080020%80020%240060%亚太60020033%10017%30050%印度65040062%15023%10015%中东2008040%2010%10050%非洲70065093%00%507%俄罗斯80030038%20025%30038%南美洲120060050%1008%50042%其它177086049%20011%71040%总237016%836056%截至2014年底，移动计算设备年均复合增长率为19.1%，将超过4亿台。2014年底前，平板电脑年均复合增长率最高，为123.6%；2014年笔记本发货量将达到2.91亿部，占计算市场的52%。在所有区域中，亚太区域增长最快，2014年高于全球36%的增长速度。（数据来源：大参考）全球前三大品牌09年PC销售情况（数据来源：龙胜网）TIRE32009年全球销售市场占有率发货量（万台）发货量环比08年增幅惠普18.1%59607.4%戴尔12.9%3900-10.0%宏基12.7%385021.0% 二.中国PC市场状况：1. 2010年中国PC市场分析：总量约4000万台。（下表单位万台）（数据来源：IDC）台式机总体DIY品牌机销量比重销量比重SI(COEM)比重TIER3(大OEM)比重160040%80020%2005%60015%笔记本240060%中国PC容量现有4000万以上，并且以平均10%的增长率在上升，包括DIY、品牌机、笔记本，其中DIY与品牌机市场同占20%左右，但是IDC预测全球PC销量总体将增长19.8%，台式机（DIY和品牌机）8%增长，但其主要增长动力在笔记本。（数据来源：IDC）2.中国PC市场分析:联想国内PC领导品牌，全球占有率2010首超10%，国内占28.7%，整体销量环比增长48.1%， 联想台式机一共有机型123款（包括一体机），其中2000-5000价位有76款，占有率62%。（数据来源：联想集团2010/11年财报）代表品牌类型代表型号款数代表机种市场零售价联想商用启天M系列5M96002999启天E系列2E41006200扬天A系列7A4600R3699扬天T系列5T5900V3100扬天M系列3M4680N3750家用家悦E系列7ER1123098家悦i系列9i13553199（以上拿联想举例分析品牌台式机，数据来源：太平洋网及联想官网）3.品牌机市场分析：价格-按照价格区间可以简单的分为三个档次，入门级（1800元左右到3000元左右）、主流型（3000元左右到6000元左右）以及高端型（6000元以上）。目前大部分4000元左右的品牌机机型中都拥有22宽屏、双核、Vista、独显这些关注度十分高的名词，对于任何一个想要购买台式机的消费者来说，4000元左右就成为大部分消费者在购机时比较容易接受的心理价位。售后-品牌机一般有几条免费售后服务和技术服务热线，对于用户来说，为与厂商联系沟通提供了便利条件。联想、神舟等还提供全国联保，相比之下，组装机只能在销售商处进行有限保修，并且时有推三阻四现象发生。不过在市场激烈竞争下，组装机的售后服务也有了很大提高，但相对于品牌机的三年主件保修来说，组装机的保修时间还是短了一些。其它-正版操作系统、国家政策支持（家电下乡开拓广大农村市场）以上分析可以看出中国PC消费格局正趋成熟，品牌机受惠于自身的服务及价格日趋下降以及家电下乡政策其销量将有所增长；笔记本和上网本是大部分城市家庭第二个电脑选择；另外一体机将会兴起，如冠捷、优派等显示器大厂正在进军这个领域；DIY市场将受到围攻，这是必然现象，导致其发展必将两极分化，一部分性价比很高的廉价的兼容机市场，一部分价格在标准笔记本之上的高端形象DIY市场，主要包括游戏型客户。（也受到游戏行业高速发展的影响）未来PC客户对象的区分将更加细化。台式机在家用或者个人计算领域应用的比例越来越小，而向专业化的方向发展；笔记本则更趋向于个人应用，朝个性化方向发展。台式机依然有他固定的客户群体：将更多应用于固定办工、游戏发烧友、专业设计人员以及中老年人家用。另外根据对欧美发达国家的现象调查，DIY市场依然健康的生存着，并且其整机价格高于笔记本及品牌电脑。所以兼容机要向高性价比和个性化并重的方向转移，提升自身的竞争力，把DIY做得更加专业化，针对游戏发烧友和对电脑有特殊需求的用户提供更加专业化的服务，走高端化路线。其次在渠道建设方面，经销商应该向品牌机厂商学习，把渠道下沉，目光不再紧盯一些大的城市，而是着力开拓区域市场，那么兼容机经销商的生存机会将会更大。 （根据CBIResearch调查数据显示，在未来市场有25.2%的中小企业用户明确表示会选择兼容机，有部分用户表示兼容机若能在服务方面提高水平，还是会考虑兼容机产品。）4.总结分析我们在PC产业的发展方向：4.1.DIY主攻5000元电脑配置以上市场，针对游戏玩家及专业设计人员。笔记本因配置及自身定位问题无法撼动这块市场；品牌机因实际需求量小，成本会很高，厂家很难涉及此领域。4.2.超低端DIY市场，主力在1800元以下市场，针对玩电脑但经济条件有限的年轻群体。此市场不求服务不求虚荣，但求价格及DIY。品牌机的服务和笔记本的便携时尚均很难得到吸引。4.3时尚小主机市场，IDC预计全球小机箱台式机将保持快速上升趋势， 而中国PC市场也已在2009年呈此种变化。尤其在中小企业市场，客户需求将更加明显。此市场可以与品牌机客户合作，开发OEM市场。但前提是市场上有一定知名度的产品设计出来。4.4.笔记本市场，笔记本在中国近年