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市城镇居民体育消费现状调查与分析摘 要：采用文献资料、问卷调查、数理统计等研究方法，对市城镇居民体育消费现状进行调查研究。其目的在于：正确引导居民体育消费，拓宽体育消费领域，提高体育消费水平。结果表明：市城镇居民对体育消费持积极肯定态度；体育消费构成以体育实物消费为主；强身健体和娱乐享受是居民进行体育消费最大目的和动机；影响体育消费的主要因素是经济收入和消费观念。提高体育消费水平的主要对策：提高居民收入水平，加强体育消费观念的宣传和引导，细分体育消费市场，加快体育设施建设，完善体育消费市场。关键词：体育消费；城镇居民；消费结构；消费水平；发展趋势1 前言随着我国经济的高速发展，国民经济迅速提高，物质生活不断丰富，思想观念不断更新，人们闲暇时间的逐渐增多，体育消费已成为现代生活消费的重要组成部分。体育消费是一种伴随体育活动功能作用的主观认识基础上的新型消费类型。所谓体育消费是指人们在体育活动中的个人消费支出，它不仅是指观赏比赛或体育表演，而且更主要的是指人们为了取得身心健康，陶冶高尚情操，获得美的享受，欢乐余暇时间，提高生活质量，促进人的体力和智力的全面发展而从事各种各样和体育有关的个人消费行为。体育消费由于可以满足人们的多种需要，日益受到人们的青睐，并在居民家庭休闲消费支出中的比重越来越大，其形式和结构也越来越向多元化格局发展。迄今为止，国内学者对我国居民的体育消费问题进行大量的调查研究，并得出了很多有价值的结论。但他们的研究对象大部分是针对经济发达的大中型城市居民，而对中小城市居民研究不多。市地处湖南东北部，是龙舟赛的发源地，具有良好的体育传统。改革开放以来，市体育事业得到迅速发展，尤其是龙舟赛的举行，带动了群众体育的开展，从而促进了市体育产业较快的发展。因此，对市城镇居民体育消费现状调查及分析，旨在优化市城镇居民的生活消费结构，促进的体育产业和经济的发展，为我省乃至全国中小城市体育产业及体育市场的开发提供参考2 研究对象和方法2.1 研究对象 市城镇居民，（主要以居住在城西居民区的居民为主）。2.2 研究方法2.2.1 文献资料法针对课题的需要，查阅了国内各种体育核心期刊和相关专著，以及网上资料，获得于本文有价值的资料40余篇。全面了解本领域的研究现状。2.2.2 调查法采用问卷调查的方式对市城镇居民进行随机调查，共发放问卷300份，回收291份，其中男性问卷155份，女性问卷146份回收率为97%。对市大型体育用品商店和文体超市负责人进行访谈调查，详细了解市居民的体育服装、器材等实物性消费情况。2.2.3 数据统计法对收集到的材料进行归纳整理，对调查获得的数据进行统计处理。2.2.4 逻辑分析法对调查结果进行分析，指出影响因素，给出相应对策。3 市城镇居民体育消费现状3.1 体育消费意识及价值取向体育消费意识是人所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性的特点，在人的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导的作用。体育消费意识及其强弱， 直接影响着体育消费行为方式。 调查结果显示（表1），在被调查者中认为体育活动在生活中非常重要和较重要分别占37.8%和47.4%，认为一般重要的占12.7%不重要仅占.1。这说明市城镇居民对体育消费的态度是肯定的。不同性别中，男性高于女性；不同年龄中，20岁以下、50岁以上年龄组高于其他年龄组。认为在体育运动中花一定数量的钱值得和较值得分别占42.9%和37.8%，同时对于体育消费价格问题，认为只要价钱合适花钱无所谓的占81.2%。这说明市大多数居民对于体育消费持积极肯定态度，且有较理性的消费意识。表1 市城镇居民对体育消费的态度（%）总体态度不同性别不同年龄男女20岁以下2034岁3050岁50岁以上非常重要较重要一般重要不重要37.847.412.72.138.647.711.91.837.146.813.82.338.746.513.81.533.845.520.53.224.545.217.82.537.145.715.71.5体育消费价值取向是在消费需要的基础上产生，引发消费行为的直接动因和动力，它具有发动和终止消费行为，指导和选择行动的方向，维持的强化消费行为的功能。由于不同的人的心理状况、兴趣爱好不同、所处的环境和经济条件不同，消费的动机和消费内在行为也不尽相同。调查结果显示，目前市城镇居民体育价值取向以强身健体、休闲娱乐占主导地位，其次是调整情绪、公交活动、健美美容、良好生活习惯。（表2）表2 体育消费的目的（%）强身 健体休闲 娱乐调整 情绪公交 活动健美 美容感到运动不足提高运动能力与家人接触陪子女活动良好生活习惯治疗 疾病其他24.715.411.811.69.83.83.63.33.76.34.03.1男女在健美美容的价值取向上表现出较大的差异（男5.6%，女12.9%）；不同学历在休闲娱乐、公交活动、强身健体上，随学历的增高而增加；年龄越年轻越倾向于健美美容、提高运动能力的选择，年龄越大越倾向于强身健体。3550岁年龄组在陪子女参加体育活动上明显高于其他年龄组。这是因为人在不同生活周期中，其重要的生活内容是不同的，因而在对参加体育运动这一现象的价值评价、价值取向也有所不同。也说明体育的功能在不断的被人们所开发、认识和利用，也充分显示了体育对社会发展与人民生活质量的提高有着越来越重要的价值。3.2 体育消费结构体育消费结构是指个人或家庭在生活过程中，不同类型体育消费的比例。根据体育消费的外在表现形式，可将其分为体育实物消费，体育信息消费，体育健身消费。（表3）表3 市城镇居民体育消费状况统计表项目体育实物消费体育信息消费体育健身消费总消费额年人均消费额（元）占总体育消费比例（%）占年总收入的比例（%）164.4673.846.7191.234.4140.6245.55.63.2.1 体育实物消费所谓体育实物消费是指个人用于购买体育服装、鞋帽以及运动器械等体育实物消费支出。从表3可看出，这种消费形式占居民总体育消费的68%，这类消费以实物的形态表现出来，注重实用和耐用，符合我国传统的消费习惯和心理，随着生活水平的提高，闲暇时间的增加以及各社区健身园的普遍建立，居民选择健身、从事健身的人数、时间和范围都有相当程度提高。调查显示，居民用于购买运动服装等的消费正在逐年减少，而用于购买体育器材的健康型投资消费则明显增加。一般购买一套运动服、鞋帽可以用上几年，而有条件给家庭添一件健身器不仅实用而且显得高雅，能满足物质和精神的双重需求。在被调查者中，用于购买健身器械的消费年平均达到70元左右，占实物消费的59%，有的家庭中还拥有500元以上的健身器械。3.2.2体育信息消费体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，又称精神性消费。这类消费相对于实物消费而言层次较高。在中青年人群这类消费的潜力巨大，主要是由于他们具有较强的现代化意识，追求高雅的生活方式，生活的现代色彩浓郁，能充分利用现有的物质条件最大限度地追求精神上的享受。调查结果显示，这类消费在被调查者中年平均为46.7，占年总体育消费的19%左右。被调查者年平均购买书籍、报刊的费用为18.2元，占体育信息的39%，而用于观看体育比赛和体育表演的费用平均为28.4元占61%。需要指出的是市近几年都举行国际、国内龙舟赛，龙舟赛是一项极具观赏性的体育运动。从调查中发现，有83%的居民愿意花钱观看龙舟赛。这说明花钱观看龙舟赛已成为居民普遍的消费项目。3.2.3 体育健身消费体育健身消费是指为参加各种的体育活动、健身训练、体育健康医疗、体育教育培训等所支付的各项费用。随着我国周40h工作制的实行，人们的闲暇时间相对增加，伴随着生活节奏的加快，人们为了追求更佳的生活质量，必将更加积极地投入到体育运动的实践中来。调查结果显示（表4）愿意花钱参加的体育项目列前4位的分别是篮球、游泳、足球、健美操，这些项目运动量相对较大而费用相对较低，且简便易行，深受居民喜爱。网球、保龄球、台球等体育娱乐休闲为主的体育消费者多为白领阶层，即经济状况好，月收入颇丰均在1500元以上。经常参加乒乓球、羽毛球等运动量较小的大都为女性，其中大中学生比例较大。经常参加健美、健身（减肥）的体育消费者多数为中青年且都是政府、教育、医疗、银行、法律部门经理等人员，他们的体型多数为偏胖或偏瘦，家庭经济收入较好，比较注意自己的外表、风度和气质，自尊心较强。表4 居民愿意参加的体育项目（%）篮球足球网球乒乓球武术健美操游泳羽毛球台球保龄球健身（减肥）气功其他男15.613.95.66.28.85.611.27.96.55.53.95.03.1女10.56.65.99.15.912.812.09.33.44.57.43.65.6合13.110.85.77.87.59.111.78.75.04.85.94.84.73.3 体育消费形式体育消费正在向多元化，多极化方向发展，其中一个较值得注意的趋势是现场文化的兴起和扩大。随着经济收入的提高，场馆设施等环境的改善，已为体育现场消费提供了坚实的物质基础和保障。调查结果显示：市城镇居民进行体育消费的形式可以分归结为四种基本类型：强身健体型、娱乐享受型、追求未来效应型、美化形体型。（表5）表5 市居民的体育消费形式统计一览表强身健体型 娱乐享受型 追求未来效应型 美化形体型人数 89 110 31 61百分比（%） 30.5 37.8 10.6 20.8 3.3.1 强身健体型 从表5中可以看出，在被调查对象中有30.5%的人把“强身健体”作为消费第一形式。强身健体是一种最基本的生存要求，不受人的社会地位、收入水平、职业特点限制。因此，有人提出“花钱买健康”为保证健康而进行消费，见健身就是一种生存消费。调查中发现50岁以上的人群中有很大一部分人的身体不是很健康，都有着各种各样的慢性疾病处于亚健康状态。他们善待生命的意识较强，几乎都认为“生活越富裕，生命越可贵”。3.3.2 娱乐享受型体育消费在很大程度上是一种发展性享受性消费，是个人在满足了基本的生存消费以后追求“发展和享受”等方面需要的个人及家庭消费行为。人们的锻炼、健身活动是在工作之后的余暇时间进行的，这段时间可以用于休息，当然也可以通过体育消费来有效地替代一般意义的休息，这有利于疲劳的消除，是种享受性休息。表5中可以看出有37.8%的人把娱乐享受作为体育消费第一方式。3.3.3 追求未来效应型 追求未来效应的体育消费是具有超前的需求行为，是难能可贵的。无论是产业工人、公司职员，还是机关公务员干部，都在为家庭生活的更好而殚精竭虑、奋力拼搏。因此，他们的体育消费行为带有很大的发展性，目光较为长远。从心理角度来讲，各年龄组居民的体育消费行为会带来整个家庭的体育活动及体育消费，增加了家庭成员的“共有时间”，是相互之间沟通思想、培养感情、表示爱慕的最佳通道。从表5中可以看到把追求未来型作为体育消费第一形式的有10.6%。3.3.4 美化形体型从表5中可以看出，把美化形体消费需求作为第一体育消费的居民有20.8%。这类消费成员主要有三类：一是肥胖需要各种手段减肥的人；二是使自己更加苗条的女性；三是追求肌肉力度而进行健美训练的人。从访谈中发现训练者都希望有一个环境高雅、收费较低的练习环境，且最好有专门的教练做指导。3.4 体育消费水平体育消费水平是指一定时期内体育消费方面的各种物质产品和劳务的人均数量。经济收入是改善物质消费方式，提高居民消费水平的物质基础。人们实际收入的增加才有可能进行体育消费活动。现从市城镇居民收入与参与体育消费以及体育消费支出情况来看（表6）。表6 市城镇居民月人均收入与月人均体育消费相关分析(单位：元) 工人 干部 个体工商行业者 农民 下岗工人经济收入 1289 1482 1372 755 651体育消费 59.2 74.5 61.8 15.8 9.8所占比例% 4.6 5.1 4.5 2.1 1.5从表6中可以看出市城镇居民不同收入居民的比较：收入愈高，体育消费水平愈高，体育消费额与收入成正比关系。不同年龄居民体育消费水平的比较：20岁以下年龄组平均消费额最高，50岁以上年龄组消费额最少。不同文化程度的居民体育消费也有一定的差异，文化程度在大专和大专以上的平均消费额最高，初中及初中以下的平均消费额最少，呈现文化程度越高体育消费额越高的趋势。文化程度愈高者，其社会地位和经济地位相对也较高，他们一般具备从事体育消费的物质条件，同时对体育消费的价值也有较为深刻的认识，他们不仅认识到体育的生物学价值，而且体会到体育消费的社会学价值。4 影响市城镇居民体育消费的因素 影响体育消费的原因是多方面、多层次的。由于存在个人性别、年龄、职业、文化层次、教育程度、消费环境以及收入水平的差异性。因此，影响居民体育消费的因素呈现多样性。调查结果显示（见表7）。表7 影响市居民体育消费的因素（多项选择）内容经济收入消费观念闲暇时间收费价格场馆设施%41.638.226.530.530.4排序125344.1 经济收入对居民体育消费的影响市2004年人均GDP9169元，比上一年增长14%。但总体上仍处于低收入阶段，在这样的经济状况下，体育消费对多数人来说还是奢侈品，参加体育消费无论是在人数上还是在金额上都处于较低水平也就不足为奇。人们参加体育消费的项目集中在花费较低的项目上（篮球、游泳、足球等）。因此，经济收入对居民体育消费的影响相当大。4.2 消费观念对居民体育消费的影响体育观念主要受体育价值观的影响。随着社会经济的发展，目前，市居民价值观比改革开放前有很大的变化，“花钱买健康”的观念越来越深入人心，人们满足了物质生活的需要后，在精神消费领域体育消费成为这部分人生活的必需。但有一部分人表示，进行体育运动很有兴趣，但要自己掏钱去运动却很难接受，还有一部分人仍把体育看成可有可无的东西，甚至认为体育与劳动是一回事，这种低级的体育价值观使一部分居民不愿意投入到体育消费中来，因此，消费观念对体育消费的影响也比较大。4.3 闲暇时间对居民体育消费的影响调查结果显示：市城镇居民闲暇时间安排中所占时间由高到低为：家务劳动、看电视、教育子女、棋牌活动、体育运动。除去家务劳动、教育子女的时间，所剩自由支配的闲暇时间基本在90120min ,居民普遍认为闲暇时间相对较少，家务劳动比较繁重。因此，闲暇时间也是影响体育消费的重要因素。4.4收费价格对体育消费的影响 在调查者中有30.5%的人认为收费的高低将直接影响他们的体育消费。市城镇居民的收入水平还不高，相应的生活水平也不高，对体育消费的价格承受能力还较低。因此，收费价格也是影响他们体育消费的一个重要因素。4.5 场馆设施对居民体育消费的影响体育场馆设施是全民健身活动的场所和重要保证，随着人们消费水平的提高，居民的消费行为与其向居民提供的体育消费项目、服务环境、服务质量、服务价格以及场馆的距离等密切相关。调查发现，市公共体育活动场所目前几乎全部向社会开放，这些公共体育活动场所主要是游泳馆（池）、健身房、健美馆、保龄球馆、台球馆等。而各类体育场馆有近2/3未向社会开放，主要是篮球馆、足球场、体操房和田径场，其未能开放的原因：其一是这些场馆和设施向体育消费者提供的服务价格较高，一般消费一次需上百元甚至近千元，不利于个人或家庭消费；其二是这些场馆属于学校专门的场馆教学设施。其三是这些场馆大都远离居民区。5 市城镇居民体育消费的发展趋势5.1体育消费在家庭休闲消费中的比重越来越大由于社会生产力发展，社会消费基金的增长，收入水平的提高，生活条件的改善，人们的消费结构在不断发生变化，从温饱型不断向小康型、富裕型转变，这其中一个重要的方面就是文化教育支出不断增长，体育作为社会大文化的一个方面，在居民家庭休闲消费支出的比重也越来越大。5.2 体育消费的形式和结构上越来越向多元化格局发展原有的体育消费模式的内容多从体质出发，以常规的集体活动、竟技比赛和运动会为主。由于工作制多元化和工作内容不同，使居民在健身、调心、益智等方面找到多样的与其他文化形式相结合的方式，使得体育消费在形式和结构上越来越向多元化格局发展。一些小规模、消费低、周期短、见效快的体育消费项目正越来越受到人们的欢迎，人们可以根据自己年龄、爱好和身体状况选择适合自己的体育消费方式。体育消费方式不再是传统的跑步、做操、打球，而日益呈现多样化的格局，一些新的体育形式将进入人们，特别是青年人的生活。如回归自然的生态体育，开阔眼界和丰富阅历的体育旅游，以及新奇刺激的冒险、漂流等，使体育消费越来越向多元化方向发展。5.3体育实物消费仍将占有一定的比例，而体育非实物消费支出将呈现上升趋势调查表明：市城镇居民的体育消费支出主要以购买体育服装、运动器材等实物性消费为主占67%，是体育消费的主要内容。随着人们体育消费结构的高级化和体育消费意识的增强，人们对体育非实物性消费的需求将会越来越迫切。近年来，以体育郊游、体育度假和体育探险为代表的一些更高档次和规模的体育消费项目正在我国蓬勃发展，其发展势头非常迅猛，它将会在人们的体育消费中占有越来越重要的地位。6 建议6.1 提高居民收入水平，增加体育消费 居民收入是居民消费的基础，体育消费水平主要受社会经济发展水平和居民收入等经济因素的影响和制约。因此，要提高居民体育消费水平，就必须加快城市经济发展，提高居民的收入，同时还要调整居民的消费结构，使其向良性循环的方向发展。6.2 加强对体育消费观念的宣传和引导 受中国传统文化心理的影响，人们对体育消费的健身价值、娱乐价值及审美价值等认识不够，有些人甚至对体育本身就存有偏见，这就需要政府和有关部门加强宣传力度，通过全民健身计划纲要的实施，全民参与健身，提高市居民整体素质，建立科学、文明、健康的生活方式。6.3 细分体育市场，注重开发的层次性根据市经济大致水平和居民收入，注重开发的层次性。根据不同年龄、不同职业、和不同兴趣消费者的消费需求，开发组织不同层次体育劳务消费品的生产，以满足不同层次的消费者需求。如青少年喜欢游泳、轮滑、球类等项目；中青年则偏好打保龄球、健美和体育旅游等；中老年更青睐以动为主的太极拳，体育民族舞蹈和保健医疗操，以静为主的修性养身气功、垂钓等活动。6.4加快健身体育设