平面设计元素中本土语言的探究.pdf

学校代码 1 0 2 0 0 分类号 鲤堑 研究生学号 密级 玉 东牡知予荭支季 硕士学位论文 平面设计元素中本土语言的探究 H o wH u m a n i t i e sA r eM a n i f e s t e di nt h eC u r r i c u l u mC o n t e n t so f t h e M o d u l eo f A p p r e c i a t i o ni nS e n i o rH i g hS c h o o lA r tE d u c a t i o n b l et h e A r tE d u c a t i o no f A n s h a nN o 1H i g hS c h o o lf o r4 E x a m p l e 作者 李英嚣 指导教师 学科专业 研究方向 学位类型 王铁军教授 教育硕士 学科教学 美术 教育硕士 东北师范大学学位评定委员会 2 0 0 7 年4 月 摘要 中华文化 博大精深 源远流长 易学文化思想 儒家 道家等经典的文化思想 是我们民族宝贵的精神文化遗产 由文艺复兴到包豪斯时期至今 世界上很多人 很 多艺术家对中华传统文化情有独钟 作为为之骄傲的炎黄子孙 我们对本民族的传统 文化应该更加珍惜 继承并发展这得天独厚的无形文化遗产 本土语言 不仅强调传统的文化内涵 还利用传统魅力 地域特色来表现现代 的精神观念 以独特的个性与人格参与世界文化的发展 踏踏实实的专研传统文化 从中汲取丰富营养才是真正实现设计 本土语言 的必要前提 我们的平面设计和设 计教育应在继承和弘扬民族传统基础上找到适合时代发展需要的方法 发掘 强调设 计元素中传统文化的魅力 借鉴国外平面设计元素中运用本土语言成功的经验 为平 面设计艺术增添新的活力 并在经济全球化背景下探索设计本土化特色的新道路 我国平面设计正处于发展阶段 而大多数平面设计元素更注重实用主义和商业性 设计上没有文化内涵和本土色彩 只有少数的平面设计师将更多关注的目光投向了中 国传统文化的挖掘上 我们不会再重返过去 重复历史 但源远流长的文化传统给了 当代设计师无尽的营养元素 时代呼唤具有中国民族特色的平面设计 充满人文关怀 和具有中国传统精神特质的的平面设计元素 笔者一直从事平面设计的教学工作 教学中深深感到对传统文化的学习相对于从 事设计工作的重要性 对传统元素的挖掘和运用是现代平面设计和现代设计教育需要 迫切解决的难题 关键词 平面设计 元素 本土语言 传统文化 A b s t r a c t T h eC h i n e s ec u l t u r ci sw e l l k n o w nf o ri t sp r o f u n d i t ya n da n dl o n gh i s t o r y N u m e r o u s p e o p l ea n df a m o u sa r t i s t si nt h ew o r l d f r o mT h eR e n a i s s a n c ea n dB a u h a u s et ot o d a y h a v e b e e nf a s c i n a t e db yt h ec l a s s i ct h o u g h t sa b o u tC h i n e s ec u l t u r eo fZ h o uY i C o n f u c i a n i s ma n d T a o i s m w h i c hh a v ea l w a y sb e e nc h e r i s h e da st h e i n v a l u a b l es p i r i t u a la n dc u l t u r a lh e r i t a g eo f C h i n e s ep e o p l e A st h ed e s c e n d a n t so fo u ra n c e s t o r s w es h o u l dt r e a s u r e i n h e r i ti ta n d c a r r yi tf o r w a r d t h ep e e r l e s si n t a n g i b l ec u l t u r a ll e g a c y An a t i v el a n g u a g ep a r t i c i p a t e si nt h ew o r l dc u l t u r a l d e v e l o p m e n tw i t hi t s l i v e i n d i v i d u a l i t ya n dp e r s o n a l i t y b yv a l u i n gi t so w nc u l t u r a lc o n n o t a t i o n sa n dr e p r e s e n t i n gt h e s p i r i t u a lc o n c e p to ft h ec t t r r e n it i m ew i t hi t st r a d i t i o n a lc h a r i s m aa n ds t r i k i n gr e g i o n a l f e a t u r e s T h e r e f o r e i ti sap r e r e q u i s i t ef o ri l St or e a l i z el o c a l i z e dd e s i g n i n gi nar e a ls e n s e t h a tw ed e d i c a t eo u r s e l v e st ot h es t u d yo fo u rt r a d i t i o n a lc u l t u r ea n da s s i m i l a t et h er i c h n u t r i e n t sf r o mi t W M l ep e r s i s t i n gi ni n h e r i r i n ga n dc a r r y i n gf o r w a r do u rn a t i o n a lt r a d i t i o n s w es h o u l dm a k eO l l re n d e a v o ri nf i n d i n gaw a yt h a tk e e p su pw i t ht h ec u r r e n tt i m e sf o r t h e d e v e l o p m e n to f o u rg r a p h i cd e s i g n i n ga n dd e s i g n i n g T h r o u g he x p l o r i n g a n df o c u s i n go n t h et r a d i t i o n a le l e m e n t s a sw e l la sb o r r o w i n gt h es u c c e s s f u le x D e r i e I l c ei nu s i n gn a t i v e l a n g u a g ei ng r a p h i cd e s i g n i n ga b r o a d w ec a ni n f u s e 丘e s hv i t a l i t yf o rt h ea r to fg r a p h i c d e s i g n i n g a n df i n do u tan e wp a t ht h ed e v e l o p m e n to fo u rl o c a l i z e dd e s i g n i n gs e ti nt h e b a c k g r o u n do f e c o n o m i cg l o b a l i z a t i o n G r a p h i cd e s i g n i n gi s s t i Ua ti t si n f a n ts t a g ei nC h i n at h a tl a y sm u c hs t r e s so n p m g m a t i s ma n di t sc o m m e r c i a la p p l i c a t i o na n di g n o r e st h ec u l t u r a lc o n n o t a t i o n sa n dn a t i v e c h a r a c t e r i s t i c s o n l yaf e wg r a p h i cd e s i g n e r sc a s tt h e i ra t t e n t i o no nt h ee x c a v a t i o no f o u ro w n t r a d i t i o n a lc u l t u r e I n s t e a do fg o i n gb a c kt ot h ep a s ta n dr e p e a tt h eh i s t o r y t h ec u r r e n t d e s i g n e r sa r cb e i n gn o u r i s h e dw i t hi n e x h a u s t i b l en u t r i e n t sf r o mo u rl o n g s t a n d i n gc u l t u r a l t r a d i t i o n W h a t I sm o r c t i m ec a l l sf o rn a t i o n a lg r a p h i cd e s i g n i n gt h a t 曲o u n d sw i t hh u m a n c a r ea n dt h ee l e m e n t st h a tb e a rt h es p i r i t u a li d i o s y n c r a s yo f C h i n e s ep e o p l e 功ew r i t e ro f t h i sa r t i c l eh a sb e e ne n g a g e di nt e a c h i n go f g r a p h i cd e s i g n i n ga n dk e e n l y f e e l st h ei m p o r t a n c eo fs t u d y i n go u rt r a d i t i o n a lc u l t u r et oal e r s o ne n g a g e di nd e s i g n i n g Y e t i ts t i l lr e m a l u sac h a l l e n g i n gc o n u n d r u mn o wi nt e a c h i n gm o d e mg r a p h i cd e s i g n i n ga n d m o d e md e s i g n i n gh o wt oe x c a v a t ea n du t i l i z et h et r a d i t i o n a le l e m e n t si no u rc u l t u r e K e yw o r d s G r a p h i cd e s i g n i n g e l e m e n t s l o c a ll a n g u a g e t r a d i t i o n a lc u l t u r e I I 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包 含其他人已经发表或撰写过的研究成果 也不包含为获得东北师范大学或其他 教育机构的学位或证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的 任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名 查塞翌日期 丝望 曼 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留 使用学位论 文的规定 即 东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送 交学位论文的复印件和磁盘 允许论文被查阅和借阅 本人授权东 北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索 可以采用影印 缩印或其它复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 度量翌 指导教师签名 日 期 舭日期 学位论文作者毕业后去向 通讯地址 厶塞堂医塑堂茎盔丕 邮编 0 4 3 1 8 4 5 3 6 4 2 l 1 3 0 1 1 7 引言 一 研究背景 l 国内外研究现状分析 国外的越是先进的国家越是非常的注重自己的本土文化 的 像珍贵的财富一样珍惜和保存 发扬 国外的优秀的平面设计师都具有他们的本 土特色 并把这种本土语言带到了全世界 形成了很好的效果 中国的优秀的本土设 计师太少了 有的设计又太过于迎合国际思潮和商业运作 真正纯粹的设计文化还没 有在国外形成影响 我们的设计师们应本着中西结合 以中为主 源流结合 以源为 l 主的思想 尽快让我们的平面设计形成国际特色 为国际平面设计又添亮彩并形成主 流设计文化 2 研究的动因 时下 多数的设计教育注重死板的书本 教材的临摹学习 大部 分设计教师注重学生作品的数量和表面质量 主体学生注重所谓的国际化和时尚感 我们都忽略了设计氛围的营造 创意思维的培养 就更加谈不上民族本土语言的运用 和弘扬 所以 在平面设计与我们生活息息相关的时代 我们的设计者应该利用这很 好的平面媒介来宣传 弘扬属于我们民族自己的本土化的设计 我们五千年的中华文 化需要我们的继承和发扬 本文的观点重在提倡设计的本土化 设计上本土语言的运 用 视觉元素上民族文化的发扬是时代委于我们的重任 为了民族的振兴 发展 我 们绝不能小觑 二 研究目标 研究内容和拟解决的关键问题 本课题的研究目标是 将本论文观点理论联系实际 探讨如何重现中国平面设计 本土文化的魅力 发展巩固中国设计本土文化的主导地位 研究内容为 从阐述 疑 问 分析 总结的四个主要竖向流程 横向多角度的论证分析来阐述平面设计本土语 言的重要性和必要性 拟解决的关键问题包括 平面设计的解放和超越 延绵千年的 民族情感的重构 守一方水土 研究自成体系的平面设计元素 平面设计上提倡中西 结合 以中为主 源流结合 以源为主 三 研究内容与研究方法 本文主要探讨了平面设计元素的本土化问题 论文旨在提出当今设计教育存在的 实际问题 研究内容符合自己所从事的平面设计教学 因而具有很强的实践性和可操 作性 对学生的教学培养和自身的教学模式都有了新的尝试和改革 本文第一章阐述了我们为什么要强调平面设计元素中的本土语言 第二章分析了 我国平面设计元素中本土语言的探索与研究 第三章探讨了国外平面设计中本土语言 元素的研究与借鉴 第四章阐述如何建构平面设计元素的 本土化 氛围 强化平面 设计元素中本土语言的重要地位 在研究方法方面 本研究主要运用了文献法 比较法 质性分析法 四 引出论文 中华文化 博大精深 源远流长 古往今来 已经融汇成一派浩瀚的巨流 我们 华夏儿女在这片肥沃的土地上生长 繁衍 更多的时候 我们只顾着不断向前向无限 的远处眺望或渴望于绚烂奇妙的世界而忘了我们脚下肥沃的黑土地 而当我们走过迷 盲的追崇 经历无根的漂泊后我们都会清醒而踏实的彻悟到民族传统文化一本土语言 的温暖和魅力 所谓 本土语言 指的是国家 民族在绵长历史发展脉络中 复杂的生态环境下 自然呈现出的一种符合本民族和谐发展的特有的民族文化及民族特点 潜移默化形成 统一的话语方式和表达习惯 是的 当今时下我们的民族需要本土语言 我们的思想需要传统文化的洗礼 我 们的市场需要本土语言的参与引领 我们的设计与教育需要本土化改革 从学习平面艺术设计开始一直到从事设计工作 我们接触的是最新的视觉动态 我们的视野里满满的装着国外设计家的花绿时尚的作品和理论家咄咄逼人的文章 也 对国内设计界那些在我们看来 需仰视才见 的人物们大骂国内的设计而沾沾自喜或 不痛不痒 就连那些未出茅庐的学生们也务实饥渴的照抄照搬国外的东西而小看传统 工艺美术与传统笔墨 以至于谈古色变 这种营养不良将会后患无穷 是的 到底我 们的本土语言在哪里 2 第一章 我们为什么要强调平面设计元素中的本土语言 平面设计与人的生活息息相关 我们每天都会接触到它 看到它 体会它 作为 平面设计的从业人员 每个平面设计师都应该以民族文化为先导 以本土语言来诠释 设计的作品 这是一个设计师的根本职责 本土语言元素的普遍运用可以使我们的生 活环境更加趋于和谐 完美 使我们随处都能深深地感觉到中华文化的魅力 培养民 族自豪感 总之 我们为什么要强调平面设计元素的本土语言归因是我们具有得天独 厚的资源和这个时代大环境下的必要性 紧迫性 一 中国具有五千年的传统文化的肥沃土壤 在今天的世界上 象中华文化这样一脉相承的 也只有中华文化 所谓世界四大 文明古国 也只有中华民族五千多年的历史一脉相承 不曾中断 也正是因为积于这 一点 世界上很多人对中华传统文化情有独钟 我们中华民族形成一个多元一体的大 家庭 在这个大家庭中 五十六个民族共生共荣 共同创造人类历史上最伟大的辉煌 我们的传统美 民族美是我们所独有的 不可复制的 数千年来 大量的哲学家 美 学家 艺术家不断在这一领域进行探索 从而形成独树一帜博大精深的中国美学体系 这个体系所蕴藏的传统文化的精髓也一直在影响 制约调节着我们的审美观 如 中 国园林中提倡的 曲径通幽 中国书画艺术中的意向思维以及 天人合一 物我同一 自然清新 等哲学思想 中国古代的艺术家始终致力于 以整体为美 的创作 将天 地 人 艺术 道德作为一个生气勃勃的有机整体 把人的情感赋予物的形式 借物 抒情 以形写意 形神兼备 博大精深的宝贵艺术理论 所以 我们的设计师应该珍 惜我们民族宝贵的文化遗产和营养 从我们的民族文化素养的培养 积累入手 只有 设计者深深的热爱着这个民族 理解这个民族 熟悉这个民族的基础上进行自我的升 华 才能够设计出纯粹意义上的属于我们中华民族的本土的设计 二 国民更好的树立强烈的民族荣誉感 西化不忘师古 中国的传统生活方式向西方生活方式的借鉴与转型始于晚清 盛于二战之后 今 天社会生活可以说被西化已经大半了 与生活方式直接关联的物质文化下 包括衣 3 食 住 行 用的各个方面也出现了不得不厚洋薄中 厚今薄古的现象 这种现象原 因虽然错综复杂 但已是不可扭转的事实 在这种紧迫的大环境下 在物质和精神高 速发展的时代里 秉承时代精神 掌控时代步伐 在和谐发展的国度中实现我们的人 生价值和社会价值是非常必要的 我们的设计与我们的生活息息相关 我们的设计元素 本土化了 我们的思想和爱国热情就会时刻受到熏染和提升 因为 时代迫切需要我们 国民树立强烈的民族荣誉感与高度的爱国热情 西化不忘师古 三 与国际设计和谐接轨 学习借鉴国际的优长 在国际上确立独 树一帜的设计风格 中国的本土语言不是只适用于中国 中国的传统的文化对世界也产生非常巨大的 影响 国外的哲学家和美学家非常重视和研读中国的四书五经 甚至理解程度远远要 比纯正的中国人要深刻和诚挚的多 现代主义设计发展的高峰一包豪斯设计学院是世 界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院 包豪斯为现代设计教育的发展开创了 一个新的里程碑 学院经十多年的努力成为欧洲现代主义设计的中心 并把欧洲的现 代主义设计运动推到了一个空前的高度 学院创始人格罗佩斯所创立的教育理论和教学方式却影响了全世界的设计教育 包豪斯设计学院早在2 0 世纪2 0 年代就对中国的老庄哲学运用到教学和设计的实践当 中 1 他就是瑞士画家约翰 伊顿 伊顿是包豪斯最重要的教师 他的主要成就是 设计并推出了包豪斯的初步课程 这个初步课程的首要目的在于 把每个学生内心沉 睡着的创造潜能解放出来 约翰 伊顿以中国传统文化与西方的科学技术相结合 在 其教育实践中 引进了老庄的哲学思想和道教的气功修炼 伊顿给学生讲中国的老庄 哲学思想 经常引用 老子 道大 天大 地大 人亦大 域中有四大 而人居其 一焉 人法地 地法天 天法道 道法自然 一类的话 要求学生在做专业训练之前 先要磨练自己的身体和意志 辅助手段是躯体拉伸 呼吸控制 沉思冥想 伊顿要求 学生学习画中国山水画 让学生画山 画水 画树 要求学生用老庄的哲学思想观察 与诠释世界 上人体绘画课时 伊顿也大胆引进老庄的哲学思想 他不要求解剖学意 义上的准确无误 而要求学生独出心裁地发掘与诠释模特摆出来的各种姿势 伊顿还 经常引用老子 有之以为利 无之以为用 的观点 帮助学生掌握建筑空间理论 伊 顿十分注重发挥学生的个性 把学生分为倾向精神表现者 倾向理性结构者 倾向真 实再现者三种类型 分别加以不同的指导 这明显源于孔子的 有教无类 和 因材 施教 的思想 可见中华文化不仅仅只停留在艺术的表面中 而是在某些方面成为 4 艺术作品的灵魂 列举这个例子只是想说明艺术没有国界 我们民族的本土设计应该 以自身的气质特点与国际合谐接轨 我们更应该学习和吸收国外的文化优长 使本土 设计在国际上确立独树一帜的设计风格 第二章 我国平面设计元素中本土语言的探究 1 平面设计元素的构成和特点 一 概念元素 所谓概念元素是那些不实际存在的 不可见的 但人们的意识又能感觉到的东西 例如我们看到尖角的图形 感到上面有点 物体的轮廓上有边缘线 概念元素包括 点 线 面等 平面构成是包豪斯设计学院的基础设计课程 平面构成的理论提倡点线面的基础 构成形式 新的知识领域和视角使我们对概念元素的理解具有片面性和生硬性 主要 体现为概念元素的组织和运用不灵活 缺乏创意的组合等设计缺憾 组形 分离 接 触 复叠 透叠 结合 减却 差叠 重合等原理的运用可以很好的强化元素间的关 系 活泼和谐画面 切忌生搬硬套 而多种的构成形式 如 重复构成形式 近似构 成形式 渐变构成形式 形状的渐变疏密的渐变 虚实的渐变 色彩的渐变 发射构 成形式 点式发射构成形态 多点式发射构成形态 旋转式发射 空间构成形式 特 异构成形式 分割构成形式 等形分割 等量分割 自由分割 密集构成 对比构成 等构成形式应该在设计中进行运用和编排 强化设计画面的逻辑思维 视觉元素 概念元素不在实际的设计中加以体现 它将是没有意义的 概念元素通常是通过 视觉元素体现的 视觉元素包括图形的大小 形状 色彩等 我国对视觉元素这个概念认知和发展时间较晚 七十年代我们的国家还没有视觉的 概念 从某种意义上讲 视觉传达设计就是 图形语言化 和 语言化图形 的过程 为了 达到信息传达的目标 设计师需要始终不渝地寻找 挖掘并创造出最佳的视觉语言 借以表现传达自我的设计理念和艺术主张 视觉语言创新的重中之重在于对图形 文 字 色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学性构建的创新 而对 于设计师来说 每一个视觉元素都是其表现自己设计作品的功能与风格的基本要素 在选择这些视觉元素来传达信息时 应该突破一般视觉所习惯的东西 力求以简约化 符号化的形式表现最为丰富的内容 我们国家有着丰富的传统纹样和装饰图案流传至 6 今 其中有着独特 纯朴的图形信息及视觉表达习惯 1 文字视觉元素中本土语言的构成及特点 汉字之美源远流长 是中华民族传统和文明的标志 从原始社会中的陶器符号到甲 骨文 汉字字体已经产生出大篆 小篆 隶书 楷书 行书 草书等多种书体 每种书 体都各具时代特点 风格各异1 2 其一 汉字表述民俗的功能使汉字在创作上有着得天独厚的宣传本土语言的魅力 优势 汉字的形体构造 有许多与民俗心理直接有关 除意义所指 表现各种习俗事项和 活动外 在字形的安排上 也有不同的方法表现民俗心理趋向 如 表示喜见事物的喜 福 富 顺 贵 财 宝等汉字都具有一定的字形联系 喜 字的吉字头 富 和 福 均含有 田 字等 汉字除了字形外 还有个字音的问题 字形表其义 字音表其声 文字出现之前 对事物除用图画表示外 语音也在传达信息 汉语中同音词较多 由 于汉字有字形上的区别 为它在民俗运用中提供了条件 同音字虽音同而行 义不同 汉字的谐音正是在这不同语意中取其同音做出另外的表述 其二 汉字装饰功能使汉字在创作上有着得天独厚的宣传本土语言的魅力优势 装饰汉字也被称为汉字图案 是将汉字的字体结构按照特定的需要加以提炼 取舍 夸张等艺术手段加以美化 使之成为一种特殊的图 假借汉字的形体而创造的美的构 成形式 如 意义具象化 就是把字或词语表达的意思具象化 如民间使用的吉祥文 字图形 寿 字与老寿星的形象相结合 双喜字与龙凤形象相融合等等 笔画图形化 就是把汉字的某个或多个笔画形象化 有的把笔画变成某种图形组合成汉字 如鸟篆 的鸟形笔画 蝌蚪篆中蝌蚪形笔画等 拆解重组 就是根据需要把一组汉字的笔画 偏旁拆散 然后重新组合 最典型的例子就是 符书 通过拆散重组制造符文的神秘性 字画一体 字中有画 画中有字 这是民间汉字装饰最普遍的方法 广泛地运用在民 间剪纸 年画 花鸟字 陶瓷艺术中 清代民间瓷盘纹样 蟠桃瑞寿 把结满果子的 桃树的枝干扭曲成为一个 寿 字等等 字中有画 画中有字 民问汉字装饰艺术 是 人们在长期使用汉字的生活过程中发展起来的一种艺术形式 和传统的书法 篆刻 文人字画等艺术形式有很大的不同 其三 汉字在艺术设计实践中的升华 现代汉字艺术设计是视觉传达的主要设计 语言 汉字升华为活灵活现的艺术形象 成为有生命的个体 升华为情志的意象 在 现代设计实践中 汉字视觉语言已经提倡中为洋用 世界与中国接轨 成为了趋势 中 国的实力与日俱增 有目共睹 随着我国科学技术以及经济的飞跃发展 国人中唯洋 货可居的心态屈指可数了 洋文不再可以令我们见而起敬 而越来越多的洋人钟爱汉 7 文化 汉字将成世界设计的重要素材 有其独特的优势 特别值得一提的是2 0 0 8 年北 京奥运会会徽 该设计是经过慎重评选 经国际奥委会批准确定下的 名为 中国印 舞 动的北京 奥运会是国际上最隆重 影响最为深广的体育盛会 它的会徽应该不仅仅 能为主办国民众所认可 还要为全球所接受 中国印 舞动的北京 做到了这一点 国际 奥委会主席罗格曾高度赞扬说 北京奥运会会徽将成为世界上最引人注目且最为人们 熟悉的标识之一 将成为奥林匹克运动史上最出色且最有意义的标志之一 它以印章 作为主体表现形式 用中国传统书法加以表现 它古朴 典雅 体现出了中国数千年 悠久深厚的文化神韵 因为主题是运动会 用艺术字 京 代表该届奥运会的举办地北 京 同时 它又巧妙地幻化成一个人形 在向前奔跑 在热烈的舞动 这不仅体现了 奥林匹克精神 也表达了中国人民对奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情 与真诚 它将中国特色和奥林匹克运动元素巧妙结合在一起 不失为 中为洋用 的 典范 因此 汉字代表了中华民族的民族气质 凝聚了无数的民俗和民情 我们设计师应 该领会其精神实质 强调民族性 要表达民族特色 挖掘文化符号中不可替代的文化 附加值 在不同民族文化的共通之处基础上塑造国际性汉字魅力 用汉文化精粹 以 国际化语言来表达 是历史交给我们设计师的重大使命 汉字是中华民族历史文化宝 库中最珍贵的精神财富 即使立于世界艺术之林中 它那独特的东方文化魅力也丝毫 不会逊色 把汉字的精神元素融入现代平面设计之中 必定会使我们的设计文化更具 传统性与本土语言艺术特色 2 色彩视觉元素中运用本土语言设计的分析 色彩是视觉元素中最重要的部分之一 色彩本身是没有灵魂的 它只是一种物理现 象 但人们却能感受到色彩的情感 这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中 积 累着许多视觉心理经验 一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时 就会在人 的心理上引出某种情绪 每个国家都有自己特定的色彩喜好和色彩心理 我们中国也 有着自己传统的色彩文化体系 色彩元素在中国设计的舞台上有着自己独特的民族魅 力 张艺谋的电影之所以获得巨大的肯定和成功是因为他对色彩元素的注重有他很明 确的意识 他曾说 我认为在电影视觉元素中 色彩是最能唤起人的情感波动的因素 以 红高粱 电影为例 作为导演 张艺谋第一次更完整地实现了他的意图 红色几乎 贯穿整部电影 到了电影的结尾处 张艺谋要求高粱全部红起来 而且是血一样红 高梁地的画面中 血红的太阳 血红的天空 血红的高粱漫天飞舞 人也被染得遍体 通红 因为他讲述了一个区别于我们习惯的故事 很大程度上可以归因于由极端的色 8 彩铺张刺激出的集体心理反应 尤其是在那个民族认同感非常势弱的时期 它不仅提 供了如张艺谋后来所追求的三分钟的灿烂 实际上电影里面的很多元素都让人难以忘 怀 红高梁 之所以获得了国际大奖 继而在国内成为当时最有谈资的电影 是因为 它真正体现了具有我国本土浓郁风情的视觉元素 之后我们熟悉的丽江印象 苏州印 象的拍摄也反映出他运用色彩视觉元素很好的表达符合于那个时代和民族的特色与精 神的表现手段 他的影片所呈现的视觉风格和常用的固定意象是在各种申请片 申奥 片 申博片 和中央电视台的重大政治节日宣传片 M T V 春节联欢晚会中发展起来 的 它的视觉和听觉呈现方法是逐步规范化 定型化 程式化的 当然 我们的视觉 已经形成了定式和习惯 我们对他的视觉作品进行肯定和接受的同时 我们的定式心里 也希望感到创新和颠覆 所以如今的 十面埋伏 和 满城尽带黄金甲 设计上元素 的重复反而没有唤起我们纯真的激情和心理的共鸣 3 图形视觉元素中运用本土语言设计的分析 图形设计是视觉传达的必要桥梁 图形的形态和线条有非常强的民族特征信息时 代 人们每天在生产 传播 接受着成千上万条信息 图像在其中扮演着越来越重要的 角色 在信息传播和接受过程中逐渐呈现出一种强势 图形设计师作为图像的发掘 创造和传播者 也面临着更多的机遇和挑战 作为视觉传达的基本组合元素 图形和文字 在视觉传达设计中的应用手法和创作风格多种多样 要使它们更充分 更贴切地服务 于设计的主题和内容 就必须在设计的视觉符号化上进行挖掘和提炼 中国先民用丰富 的暗示力和象征力代替对形象的实际摹写 把似真似梦的境界与无形无迹却又无往不 在的虚空融为一体 超脱而浑厚 从远古时期的图腾直到明清的吉祥纹样 装饰图案 以至于现代设计的图形符号和图形创意 图形的演变和发展历史可谓自然融合 润物 无声 图腾这种视觉元素是原始人普遍采用的一种原始信仰 它逐渐演化为一种原始 的意识形态并深入到原始人生活的方方面面 影响人类文化创造极其深远 它是原始 文化的基础 构成现代人文化的原型 图腾文化的产生与发展是人类视觉文化的必然 表现 当人类把视觉的造型与原始的信仰结合在一起的时候 图腾就产生了 人用双 眼来观看世界 又用眼睛来进行造型 他们对观察的世界进行思考 他们不仅神化了 自己的眼睛的功能 而且神化自己观察得来的形象 中国传统图形资源是极为丰富的 它们在自己的发展和演变中 既有一贯的脉络 又有多姿多彩的风貌 它们以其多样 而又统一的格调 显示出独特 深厚并富有魅力的民族传统和民族精神 这些图形随 着时间的推移 历史的发展而不断的沉淀 延伸 衍变 从而形成中国特有的传统艺 术体系 这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华 同时也体现出了华夏民族所特 9 有的艺术精神 中国少数民族文化中图腾崇拜是种类繁多的 如彝族的虎图腾 葫芦图腾 苗族 的枫树图腾 水牛图腾 白族的虎图腾 鸡图腾 鱼图腾 僳僳族的虎图腾 熊图腾 纳西族的虎图腾 豹图腾和猴图腾等等 中国传统纹样背后的 意 是人们迷恋其造型的 关键 不论古人还是现代人 对美好事物都一样地心存向往 因而传统纹样蕴含的吉祥 意味同样适用于现代设计 适用于传达现代人的设计意念 在我们的生活中处处可以发 现古为今用 推陈出新的佳篇 例如中国联通公司的标志 采用的就是源于佛教 八宝 之一 盘长 的造型 取其 源远流长 生生不息 之意 迂回往复的线条象征着现代通信 网络 寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序 信息畅通 同时也象征着联通 公司的事业无以穷尽 地久天长 这种吉祥寓意的沿用 使我们的现代设计少了一些商 业气 更多了一些文化气息和亲和力 装饰纹样的吉祥主题不仅表明了人对于未来的希 望和理想 又以寓意的方式表征着人们改变生存环境的艰苦努力和征服困难的伟大意志 以及不屈的力量 它既是理想性的 又是现实性的 即使吉祥主题的装饰在传统观念中 仍具有神性的一面 它还是具有其现实意义的 那火红的对联门笺 五彩丝缕 桃符艾 人 其深层的装饰动机是创造一个吉祥化的世界 表达一种对安定 和谐 康富生活的 企盼 图形视觉元素的本身就是我国传统文化的记录 是我们民族 特点习惯 信念 传统的标志和发扬 无疑这宝贵的图形元素的积累提供给我们设计N J J P 沃的取之不竭的 设计土壤和创作灵感 我们应该加倍地珍借和运用 三 关系元素 视觉元素在画面上如何组织 排列 是靠关系元素来决定的 关 系元素包括 方向 位置 空间 重心等 平面设计上的关系元素更加能体现设计师的素养 关系元素的合理安排会使我们的 作品很好的表达主题和彰显传统文化的魅力 比例 平衡 节奏 韵律 视错 强调 变化与统一 空间等形式美原则的掌握和运用会使我们在现代平面设计上做到得心应手 它是对自然美加以分析 组织 利用并形态化了的反映 从本质上讲就是变化与统一的 协调 它是一切视觉艺术都应遵循的美学法则 贯穿于包括绘画 雕塑 建筑等等在内 的众多艺术形式之中 也是自始至终贯穿于平面设计中的美学法则 如 现代版式设计 中的视觉流程阐述一条垂直线在页面上 会引导视线作上下的视觉流动 水平线会引导 视线向左右的视觉流动 斜线比垂直线 水平线有更强的视觉诉求力 矩形的视线流动 是向四方发射的 圆形的视线流动是辐射状的 三角形则随着顶角之方向使视线产生流 动 各种图形从大到小渐层排列时 视线会强烈地按照排列方向流动等 可见关系元素 与设计息息相关 是视觉传达的心理导向 而早在南北朝时期生活在南齐时代的著名厶 1 0 物画家和美术理论家谢赫提出来中国画六法论中 经营位置 就是指设计元素中的关系 元素 经营是指构图的设计方法 是根据画面的需要 安排形象 即通过所说的谋篇布 局 来体现作品的整体效果 在我国的招贴画中 动与静 疏与密 多样统一 虚实相 生 纵横曲直 黑白对比等传统构图法则中也屡见不鲜 在造型上 讲究形神兼备 妙 在似与不似之间 的形象夸张 这是一种难能可贵的提炼 目的在于对于精神的关怀 对 于启示的探索 中国画也是历来重视构图的 它要讲究宾主 呼应 虚实 繁简 疏密 藏露 参差等种种关系 如中国画中的散点透视等本土艺术理论都是我们在设计元素中 需要借鉴和发扬的 四 实用元素 实用元素指设计所表达的含义 内容 设计的目的及功能 中国大陆设计历史较短 真正诞生期应始于8 0 年代中的开放改革时期 开放政策启动国内经济巨轮 在短短十多 年间 带来剧烈的变化 国内飞跃的经济发展 全面提高了人民生活水平 设计也因而 受惠及得以重视 然而每一种文化推动都取决于不同之环境 经济 政治取向和人为因 素 中国设计在这十多年的诞生期中 国内设计由原来之 民族性 变革为 模仿性 而过渡到现今之 实用性 当中也有部分设计师开始走向 艺术性 尽管如此 其主流仍 以 实用性 为重 从设计的实用元素上看 我国的平面设计元素非常直白机械的表达设 计的含义 内容 功能等 不注重设计表现上的巧妙科学性和创意价值 使得实用性增强 艺术性降低 直接影响了我国平面设计的水准 设计上更谈不上本土语言的运用和发扬 传 统文化的贫血令中国设计面目苍白 我们常见的平面设计作品都是在运用讲述法和举例 法 作品表面缺乏情境的张力或巧妙的创意 文字元素的大量常规运用使我们没有获得视 觉的美感和情感的共鸣 我们很快就过目而忘 设计失去了本质的意义 霍尔戈吗蒂斯这 位大设计家对林家阳教授说过 好的招贴设计根本不需要语言表达和辅助 更不分国界 为什么中国的设计中语言成了累赘的设计元素 图形过于平淡 创意性差 拿来就用 没有起到积极的 独特的视觉作用 是的 这种平面设计元素使用上过于直白和繁缛 没有创意性可言 更谈不上本土语言的发挥和运用 是无法彰显我们民族文化的魅力 二 我国平面设计元素中本土语言的分析研究 一 我国平面设计元素中本土语言的现状 中国民族工业的蹒跚起步 开启了中国现代平面设计的序幕 其中不乏先学志士的 振臂高呼 和新思想 新学术的追随者们的不懈努力 中国现代平面设计真正的兴起 是在2 0 世纪8 0 年代开始的 伴随着艺术设计学科的建立和完善 而用现代平面设计的 理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化基因的设计热潮 开始于近十几年 随着中国平 面设计的成熟和发展 中国少数的平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的 挖掘上 中国平面设计的学习者和研究者 已经在有意识或无意识的吸取汉字及其各种 艺术形式的营养 并取得了一些成果 无论是文案的本土化 还是图形创意的本土化 或是创意趣味性的本土化 都是 可以提升现代艺术本土化的高度的 传统与现代之间的关系是任何一个艺术门类都会 关注与把握的命题 在上海双年展之后 对于中国艺术家而言中国当代艺术面临的问 题发生了微妙的变化 即我们不再是要和西方做得一样好 或者让西方觉得我们的当 代艺术好 而是中国的当代艺术如何在坚守自身的知识分子立场的基础上 超越狭隘 的意识形态情结和狭隘的地域特色观 使艺术以一种强大的文化价值系统成长在自己 坚实的土地上 让艺术的蓬勃发展依靠自身生态圈的不断滋养 中国的当代艺术若不 依靠自身的建设和完善 不建立自身具有发展潜力的机制 不形成一种本质上能够自 我更新的系统 那么 我们 只能去充当人家宴席上一盘小小的点心 本土化 对于各个艺术门类 其在态度是宽容的 在观念上是可以承袭古人 亦可以不拘一格 3 而从平面设计本土化的观点来看 它所要求的既不是传统的重复 也 不是欧美式的复造 而是以宽容的治学态度与宽泛的地域精神进行不同影响的组合 从而给予设计师面对传统艺术更为广泛的取材余地 更为自由的改良余地 避免了 死 守客本 泥古不化 的境地 更为重要的是 本土化 不仅强调传统的文化内涵 而是利用传统 地域特色 来表现现代的精神观念 以独特的个性与人格参与世界文化的发展 而对于平面设计 而言 从 本土化 的观念来看 其对于旧有造型元素选择之侧重是反映地域概念与 传递文化背景的手段 悠远的彩陶纹样 民间的剪纸图案等等都是体现文化意义的捷 径 丰富设计形式的载体 但是旧有造型元素与现代形式审美不符 语义上所造成的 功用局限性 传统造型元素中的自然我与现代设计中以人为本的设计观念的偏差是显 而易见的 这种不符 局限 偏差恰恰违背了 本土化 平面设计所要求的在地域文 化的背景下传递现代设计观念 时代精神的主旨 如果这种元素滞后于形式与观念的 印记无法消除的话 本土化 平面设计就是空谈 本土化 与 传统化 的界定 也就是纯粹的文字游戏了 我们的国家是一个有着悠久历史的文明国度 我们拥有五 千年的文化 而五千年所形成的传统的惯性使我们不可能抛弃老祖宗给我们留下的文 化遗产 任何一种艺术门类都是如此 五千年来的文化沉淀于我们来说就有如是宝藏 有如是肥沃的创作土壤 但也有如包袱 面对传统旧有元素的改造 我们则必须先对 1 2 文化遗产中的精华加以吸收 消化才能继承和发扬 我们的设计者们幸运的享受改革 开放的阳光 新世纪为我们带来新的机遇与挑战 我们可以借鉴西方先进的设计方法和 成功经验 新的本土文化将融入传统文化和现代文明之中 3 中国图形工程 计划及运用本土语言进行平面设计教育改革和创作的本土 设计家一林家阳 1 中国图形工程 计划 中国文化是一片弥漫耀眼的强光 从历史的无限光年中射来 我们必须传承和演 绎这东方的光 设计文化必须在这光中进行光合作用 为响应教育部提出的 努力开 创高等教育新纪元 的号召 全面开展 新世际高等教育教学改革工程 由唐戌明老 师倡导 林家阳老师主持的 中国图形设计国家推广工程 由此而生 这是全国设计 院校内唯一的教改立项项目 名称为 设计艺术类专业人才发展战略及主干课程整体 教改与实践 项目编号1 2 6 2 0 2 3 3 8 本工程计划的实施 将陆续推出专题性研究和设 计专著 举办国际性的展览和学术讲座 于国际设计刊物和国内主要传媒上发表研究 成果和作品 做专题节目 相对国际设计发展而言 中国缺乏整体的现代意义的图形 专门研究与实践 因此我们发起与提出 中国图形研究与设计 通过这一设计途径向 国际提出中国文化特色 从视觉传达这一领域来开发 演绎中国传统文化 完成 中 国图形 这一课题的实践 中国图形设计 是现代的 走向国际的研究与设计 传 统文化为体 现代观念为用 中国特色为矢 国际设计为的 通过工程研究与实践 尽可能发掘与整理中国传统图形的资讯 从中国文化的源头寻觅现代设计的灵感 以 图形设计为焦点 但不局限于图形 而将涉及视觉传达的各层面 中国图形设计 是 一项永恒的大课题 但不能漫无边际的漫游 我们必须用长远与近期的计划一项项去 实验 实践 实施 2 江南大学设计学院的教学改革 江南大学设计学院是国内较早进行教学改革的艺术院校 一直走在国内设计教学 教育改革的前沿 并取得了众多令人瞩目的教学成就和教学成果 林家阳教授在留德 七年后回国担任江南大学设计学院院长并进行教学改革尝试 江南大学的教学改革强 调正确的教育思想与明确的目标 是办好设计教育的根本依托 重在培养具有国际文 化视野 中国文化特色 知识经济时代需求的设计师 学院强调在中国加入W T O 之际 必须把握国际文化视野和中国文化特色两个基本点 努力要把设计教育领先推进 W T O 实现与国际设计及设计教育的交流与对接 学院本着实质性的举措大大的推动了设计教育 并影响了一批学子 这些学子的 1 3 国际文化视野和传统文化特色融合设计的思想引领着高校及设计界的发展 中国文化 特色是江南大学设计学院设计教育服务另一个基本点 也是中国设计与设计教育的根 本立足点 忽略了这一点学院承认就失去了自我 失去了根基 剩下的 将是无本之 木 3 林家阳的传统图形作品一 中国门 中国窗 系列招贴设计 林家阳教授青年时代一直学习设计专业和从事设计教育工作 在传统文化和西方 文化进行碰击的时代 他的内心感到压抑和矛盾 于九十年代初留学德国 七年中他努 力汲取国外的设计理念并不忘本民族的传统 期间获柏林艺术大学硕士和大师生学位 一九九七年回国任教于无锡轻工大学设计学院院长并创办 国际广告研究设计中心 国际广告研究设计中心 的成立是时代赋予的使命 重在对中国教育的认识