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河南工业职业技术学院市场营销专业学生开题报告河南工业职业技术学院毕业论文开题报告报 告 题 目：电子商务在我国中小企业中的发展研究指 导 教 师：张平浩系别、专业: 经济管理系电子商务 学生姓名：闻彬 学 号：10010902132011年 11月8日目 录1、 选题的目的与意义23、课题研究预计达到的目标、主要研究内容、预计的研究路线与关键问题54、课题研究的计划进度75、现有研究基础与条件86、参考文献9一、 选题目的、意义；经过多年来的发展，我国在电子商务的基础设施、人才技术、应用主体等层面上都已具备了一定基础。随着信息网络技术的发展与应用的普及，使得规模资本对企业搜集信息、市场推广能力的影响力度开始下降，拉近了中小企业与大型企业竞争差距。为了进一步促进我国中小企业的发展，特进行此次研究。二、课题研究的预计达到的目标、主要内容和关键问题（一）研究要达到的目标 通过此次论文写作过程中对我国中小企业发展的现状，结合当前国际形势，为我国中小企业的未来发展提供一定的推荐。（二）研究内容1.我国中小企业的发展现状 （1）我国中小企业发展电子商务的时机已经到来电子商务的发展和相关制度的不断完善，为中小企业利用电子商务发展提供了现实可能性和制度保障。根据信息产业部门最新的数据显示，我国上网人数已经达到1.3亿，而且每年的增长速度也有迅速提高。可以预见，随着我国网民数量的不断增加，通过网络购物的人将会像滚雪球一样越滚越大随着网络基础服务的逐步成熟，互联网各类应用服务时常显现出旺盛的生命力，2005年我国互联网产业规模达到375.1亿元，增长率达到30%。.据统计，有40%的网民通过网络购买过商品或服务。从中可以看到我国电子商务特别是B2C、C2C型电子商务发展的强劲势头。尤其是近年来，我国电子商务的发展得到了国家政策上的大力支持。2004年8月中华人民共和国电子签名法正式颁布；2005年1月国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见出台。作为我国第一个专门指导电子商务发展的政策性文件，该意见明确了国家推动电子商务发展的具体措施，结束了长期以来我国缺乏对电子商务发展明确指引的状况，对促进我国电子商务的发展起到了积极的作用。 (2) 我国中小企业发展电子商务存在的问题 1、整个商业大环境尚不成熟 2、缺乏对电子商务的远期战略的预测。 3、电子商务的基础设施零散。 4、规划不系统，电子商务化程度低，应用效果不明显。 5、专业人才奇缺，员工信息知识匮乏2. 我国中小企业发展电子商务的政策建议1) 转变观念，认清发展电子商务的价值首先，中小企业领导要更新观念，由于中小企业多是集权式管理，因此老板的意识决定了电子商务的发展程度。同时，中小企业要重视员工基本IT技能和对电子商务的培训。很多时候电子商务应用的阻力是来自企业内部。由于企业员工长期以来形成了一种共同价值观，在员工还未能充分认识到应用电子商务的重要性前，企业很难深入开展。第三，树立正确的电子商务发展观 （二）根据业务发展需要，拟定电子商务发展的目标与规划 拟定电子商务的总体规划是实施电子商务的第一步，其中包括电子商务商业模式的选择、目标与计划的制定等。简单地说是:卖什么、卖给谁、怎么卖、怎么算。根据北京零点调查公司及其他部门最近的调查结果，网民们上网的主要目的排在前列的是阅读新闻、发送电子邮件、聊天等，上网购物者并不很多；还有上网用户男性、年轻人、高学历、中等收入以上者居多等。这些情况可以使企业根据自己的具体情况决定采用何种形式、卖何种产品，如书籍、服装、电脑零件等网络化经营。2) 做好目标市场定位目标市场就是企业要服务的顾客群体，只有确定了服务对象和服务的区域范围，企业才能决定要生产、销售何种产品，以何种手段进行促销及网页设计要突出哪些特点等；网络销售和单向营销的传统模式不同，它是双向的营销方式，所以定位目标市场必须了解自己的产品是否适应上网用户的各种情况，根据上网用户个人情况和消费者心理情况，目标市场的定位一般包括男性消费者市场、中青年消费者市场、具有较高文化水准的职业层市场、中等收入阶层市场、不愿意面对售货员的顾客市场。在网络营销的发展初期，消费者对网上购物和订货还存在着许多疑虑，比如在网上所订购的商品，质量能否得到保证，货物能否及时送到等都是消费者所关心的问题。在此情况下，对于形象、声誉较好的企业来说，价格相应可高一些；反之，价格则低一些。 3） 明确电子商务模式及盈利模式 ，网上商务模式与原有的商务模式比较要有所创新，包含经营观念、内容创新、组织管理创新和盈利模式的创新等。通过分析企业的核心业务、业务模式和业务流程，确定原有业务流程要进行的改革、优化，网上应增加的业务和服务。还需要确定合作伙伴，选择有经验的电子商务公司(含ISP、ICP)、咨询服务公司或系统集成商为合作伙伴。企业要积极应对支付安全、诚信体系问题对信息产业提出的挑战，加强本企业电子商务网络安全建设，建立自己的优势平台，细分市场，制定不同方案推动电子商务的过程中寻求自己的盈利空间4) 加大资金投入，营造良好的电子商务环境 企业一方面要有相当配套的资金的投入，不仅要添置一定数量的硬件，更重要的是购置一批功能先进的软件，如基本数据、基本流程、基本程序的处理软，生产、管理、财务以及企业间商务活动的处理软件等；另一方面，企业要进行电子商务活动需要一个良好的工作环境，包括工作室的大小和档次、配套服装设施、资料信息的齐备程度、电子商务化的氛围、商务人员的协调服务、企业领导重视程度、软硬件配置程度等。 四、课题研究计划进度2011年11月1日2011年11月30日 完成论文开题报告2011年12月1日2011年12月20日 进行论文初稿撰写2011年12月21日2012年1月20日 对初稿进行修改撰写二稿2012年1月21日2012年3月20日 二稿修改，编写三稿2012年3月21日2012年5月1日 定稿五、文论提纲六参考文献：1杨臻黛.网络营销的特点、影响及对策.经济与管理研究,1998,(06). 2刘青.中小企业与网络营销.江淮论坛,2002,(03). 3汪红旭.我国企业应对网络管销的策略.焦作大学学报,2002,(07). 4王学鸿.技术创新理论与技术生产力实现.当代经济研究,2000,(10). 5王学鸿.技术生产力实现论要.高等学校文科学报文摘,2001,(01). 6王学鸿.技术转化为现实生产力的障碍及对策研究.科学技术与辩证法,1998,(06). 7王学鸿.技术转化为现实生产力