财经类杂志广告效果分析.doc

财经类杂志广告效果分析我选取了财经类杂志中的财经财经界环球财经的各三期，从干扰度和相关度分析其广告传播效果。财经财经界环球财经2013年第30期2013年31期2013年第28期2013年第11期2013年第10期2013年第8期2013072013.062013.04杂志页数159127127117117117133133133广告页数364834986181315品牌个数303332875151214一财经财经是中国证券市场研究设计中心主板的、全面观察并追踪中国经济的举措和动向。读者群主要为企业中高层管理者、金融从业人员、证券投资者等。24期/年，发行量为30万册/期。三期平均数据分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度银行3,73.291.9%服饰3.32.793.1%活动3489.8%杂志22.593.6%旅游2.32.793.1%汽车3587.3%手表4.76.783.0%酒1.31.396.7%其他81074.6%总计31.739.3从干扰度，财经平均页数为137.7，广告所占的页数为39.3，所以干扰度为28.5%，相对较高。分析它的广告类型，手表、银行、服饰、汽车等类产品所占比例较高，其中手表的品类较多，其他品类的广告干扰度最低，可以得到很好的传播效果。从相关性分析，财经主要内容为中国经济动向，读者群具有较高的消费水平。有迎合消费者需求的奔驰、伯爵、爱马仕等偏高档产品的广告，有银行、商业学校等与经济相关度较高的广告，所以相关性较高，传播效果较好。其插入广告的特点是：前12页是连续的广告，至33页之前隔一页一个广告，至60页左右隔3到5页插入一个广告， 尾页连续2个广告。前几页的广告容易引起读者的注意。二财经界财经界是由国家发展和改革委员会主办的，杂志旨在介绍国家经济政策、经济环境、经济信息和分析经济热点问题,向读者报告中国市场、产业和行业的发展趋势,是一本面向金融、保险、证券、电信、IT等领域的权威智慧型杂志。杂志面向各级政府决策层、财经高管人员、研究机构的专家学者、资本拥有者、企业白领和企业企划人员、高校相关专业的教师和研究生，以及一切关心中国经济改革和社会进步的人士。发行量为11万册，发行主要集中与北京、上海、广州等。 三期平均分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度汽车1274.0%银行1187.0%手机1187.0%公益1.31.383.1%酒0.70.790.9%其他0.70.790.9%总计6.77.7从干扰度，财经界平均页数为117页，广告占7.7页，干扰度为6.6%。广告品类中较多的是汽车、银行等，汽车的品类干扰度最低从相关度，财经界也是介绍中国经济发展变化趋势的杂志，读者群的知识水平和消费能力较强。且与杂志主题符合度较高，相关度较高。广告投放特点：广告主固定 ，连续投放的多，每个种类的广告只有一个。容易留给读者深刻的印象。三环球财经环球财经是由国务院发展研究中心主管、国际技术经济研究所主办的大型高端财经月刊，重点研究发达市场和新兴市场的产业对接，对国际经济领域热点、难点进行全景追踪，进行独家、权威分析；对知名公司全方位、课题式调查采访。发行量为19.8万册/期。三期平均数据分析平均品牌个数平均所占页数品类干扰度汽车2.32.385.0%银行1193.5%手机1193.5%酒店2286.9%手表3.33.378.4%酒1193.5%首饰、服饰1.72.782.4%其他21.788.9%总计14.715.3从干扰度，环球财经平均133页，广告平均页数为15.3页，干扰度11.5%。手表的品类干扰度最低。从相关度，环球财经广告主的类型与财经界类似，但发行量高于财经界，传播范围也较高，手表、汽车、酒店所占的比例较高，酒店中主要在上海，主打婚庆酒店。 综合三者，财经类杂志比较适合高档产品的推广，犹以手表、汽车突出。广告所占的篇幅主要是2页,相对较大，视觉感强，传播效果好。财经2013年第30期广告效果分析品牌个数及百分比所占页数及百分比主要品牌银行43.5中国农业银行 ，兴业银行 ，德意志银行，中信银行服饰22BALLY，爱马仕活动34天府峰会 ， 财经年会，英雄3C榜 杂志32哈佛商业评论，畅读360，财经 旅游22KOREANAIR韩国旅游瑞信汽车36奔驰，红旗，路虎手表57伯爵，BURBERRY 江诗丹顿， 卡莱拉 ，百达翠丽其他89.5加多宝，上海交通大学安泰经济与管理学院，迪岸传媒集团，阳光理财，中国移动，华为，美芝 空调压缩机，中国公益论坛 总计3036财经2013年第31期广告效果分析品牌个数所占页数主要品牌银行32浦发银行，兴业银行 ，中国建设银行服饰22CUCCI, 比音勒芬活动34三亚财经国际论坛中国创新营销峰会财经年会，杂志23哈佛商业评论，财经 旅游23乌镇，MANDARINORIENTAL酒店汽车49奔驰，双致汽车，上汽汽车福特汽车手表69宇舶表、TUDOR、宝玑手表伯爵酒22参仙源、汾酒房地产23金泰、亚特兰蒂斯其他711加多宝，中国移动，中国公益论坛、埃森哲移动服务、台达电源及器件、博世柴油系统、UPS物流总计3348财经2013年第28期广告效果分析品牌个数所占页数主要品牌银行44中国银行、中国农业银行、兴业银行、澳新银行服饰64PRADA，DUNHILL，BRIONI，BALLY,，梦特娇，比音勒芬活动34财经年会，天府峰会、新京津杂志12.5财经 旅游33MANDARINORIENTAL酒店，温德姆酒店、新京津汽车24奔驰，TOYOTA手表34ROLEX，GP芝柏表、欧米茄酒22鹰谷酒业、汾酒房地产11泰达其他75.5德国汉莎航空公司、汇丰冠军赛、埃森哲、英特尔安腾，理光办公、加多宝、上海交通大学安泰经济与管理学院新京津总计3234财经界2013年11期品牌个数所占页数主要品牌汽车12路虎手机11华为银行11中国光大银行公益22气候变暖、低碳手表11瑞士豪利酒11张裕爱斐堡其他11帕米尔冰川矿泉水总计89财经界2013年10期品牌个数所占页数主要品牌汽车12路虎手机11华为银行11中国光大银行公益11低碳手表11瑞士豪利酒11张裕爱斐堡其他11唐风温泉总计78财经界2013年8期品牌个数所占页数主要品牌汽车12路虎手机11华为银行11中国光大银行公益11低碳手表11瑞士豪利总计562013.07环球品牌个数所占页数主要品牌汽车23路虎、翼神手机11VERTU酒店12三亚亚龙湾度假酒店手表55美利时、ROLEX、格拉夫、宝达家、帝舵酒11CHIVAS首饰22周大福、伯爵其他22环球财经手机报、乾唐轩服饰12ZEGNA总计15182013.06品牌个数所占页数主要品牌汽车32福特、路虎、翼神手机11VERTU酒店11锦江饭店手表22ROLEX、帝舵酒11CHIVAS化妆品12欧舒丹、房地产11上海智汇服饰12ZEG