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搜索引擎与SEO 搜索引擎 一 搜索引擎的概念二 主要搜索引擎三 搜索引擎原理四 BaiduGoogleYahoo介绍五 搜索引擎使用技巧六 搜索引擎与SEO 国内的应用状况 国内的调查发现 cnnic的调查 61 6 的中国互联网用户经常使用搜索引擎 仅次于E mail 83 4 的中国互联网用户得知新网站的主要途径是搜索引擎 赛迪咨询的搜索引擎调查 92 9 的网民使用过搜索引擎 同时有六成左右的网民将搜索引擎列为经常使用的网络服务 新浪搜索的统计表明 第1条搜索结果获得的点击量 是第2页第1条的150倍 33 的搜索者在进行购物 并且44 的网民利用搜索站点来为购物做调研 如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面 那就意味着你已经不在顾客的备选之列 阿拉伯烤肉 一 搜索引擎的概念 搜索引擎 searchengine 是指根据一定的策略 运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息 在对信息进行组织和处理后 为用户提供检索服务的系统 搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理 然后提供查询的系统 它包括信息搜集 信息整理和用户查询三部分 搜索引擎是一个提供信息 检索 服务的网站 它使用某些程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在茫茫网海中搜寻到所需要的信息 搜索引擎到底是什么 图书检索目录 一个糊涂的秘书 未成年小孩 搜索引擎的分类 全文索引 目录索引 元搜索引擎 其他非主流搜索引擎形式1 全文索引全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎 国外代表有Google 国内则有著名的百度搜索 它们从互联网提取各个网站的信息 以网页文字为主 建立起数据库 并能检索与用户查询条件相匹配的记录 按一定的排列顺序返回结果 根据搜索结果来源的不同 全文搜索引擎可分为两类 一类拥有自己的检索程序 Indexer 俗称 蜘蛛 Spider 程序或 机器人 Robot 程序 能自建网页数据库 搜索结果直接从自身的数据库中调用 上面提到的Google和百度就属于此类 另一类则是租用其他搜索引擎的数据库 并按自定的格式排列搜索结果 如Lycos搜索引擎 2 目录索引目录索引虽然有搜索功能 但严格意义上不能称为真正的搜索引擎 只是按目录分类的网站链接列表而已 用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息 不依靠关键词 Keywords 进行查询 目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo 新浪分类目录搜索 3 元搜索引擎元搜索引擎 METASearchEngine 接受用户查询请求后 同时在多个搜索引擎上搜索 并将结果返回给用户 著名的元搜索引擎有InfoSpace Dogpile Vivisimo等 中文元搜索引擎中具代表性的是搜星搜索引擎 在搜索结果排列方面 有的直接按来源排列搜索结果 如Dogpile 有的则按自定的规则将结果重新排列组合 如Vivisimo 4 其他非主流搜索引擎形式 1 集合式搜索引擎 该搜索引擎类似元搜索引擎 区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索 而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择 如HotBot在2002年底推出的搜索引擎 2 门户搜索引擎 AOLSearch MSNSearch等虽然提供搜索服务 但自身既没有分类目录也没有网页数据库 其搜索结果完全来自其他搜索引擎 3 免费链接列表 FreeForAllLinks简称FFA 一般只简单地滚动链接条目 少部分有简单的分类目录 不过规模要比Yahoo 等目录索引小很多 互联网发展早期 以雅虎为代表的网站分类目录查询非常流行 网站分类目录由人工整理维护 精选互联网上的优秀网站 并简要描述 分类放置到不同目录下 用户查询时 通过一层层的点击来查找自己想找的网站 也有人把这种基于目录的检索服务网站称为搜索引擎 但从严格意义上讲 它并不是搜索引擎 二 主要搜索引擎Google简体中文 搜索引擎的发展搜索引擎营销的发展历程是随着搜索引擎这一互联网工具的发展而发展的 在搜索引擎营销发展历史中值得关注的一些重要事件包括 分类目录型搜索引擎的诞生 自动提交到搜索引擎的软件 基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎 搜索引擎算法与网站链接广度 按照点击付费的搜索引擎关键词广告等 1 1994年 Yahoo Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生 搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来 搜索引擎营销的思想也就是这时开始出现的 当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上 2 1995年 自动提交到搜索引擎的软件诞生 网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎 但由于部分网站滥用这种软件 不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总处于最新位置 或者占领搜索引擎收录网页的主要内容 因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现 并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息 3 1995 1996年 基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生 这种利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法 这就是搜索引擎优化方法的萌芽 同时也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的做法 这种方式曾在一段时间内非常有效并且非常流行 成为当时搜索引擎营销的 核心技术 这种状况也迫使搜索引擎的检索技术不断改进 4 1997年 搜索引擎优化与排名自动检测软件问世 这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平 并且了解被搜索引擎收录的情况 据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略 5 1998年 搜索引擎算法 开始关注网站之外的链接 与此同时 网站优化者也开始制造 网站链接广度 linkpopularity 6 2000年 出现按点击付费 Pay per click 的搜索引擎关键词广告模式 7 2001年 部分分类目录 中文 开始收费登录 每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用 8 2003年 出现基于内容定位的搜索引擎广告 googleAdSense 三 搜索引擎原理 搜索器 人们开发出 网络蜘蛛 Spider 或 机器人 Robot 的网页搜集软件 负责访问网络的各个站点 搜集网上不断更新的网页信息并带回搜索系统 分析器 分析程序通过一些特殊算法 从蜘蛛程序抓回的网页源文件中抽取相关信息 一般包括正文内容信息 与其他网页的链接信息和页面表现中某些信息 并对其赋予不同的权值 以表明检索词同网页内容相关的程序 索引器 信息进行分类整理 建立各种索引并更新搜索引擎数据库 索引器将生成从关键词到URL的关系索引表 索引表一般使用某种形式的倒排表 并以特定的数据结构存在索引数据库中 倒排表是一个索引结构 包括两个索引表 即文档表和术语表 检索器 它的主要作用是根据用户输入的关键词 在索引器形成的倒排表中进行查询 同时完成页面与查询之间的相关度评价 对将要输出的结果排序 并实现某种用户相关性反馈机制 用户接口 其作用是输入用户查询 显示查询结果 提供用户相关性反馈机制 主要目的是方便用户使用搜索引擎 使之高效率 多方式从搜索引擎得到及时 有效信息 竞争对手 离线媒体 电视 广播 有线 插播 直邮 黄页 户外 杂志 收音机 Source JupiterResearch July2004 3 2 电话簿 4 8 报纸 5 0 杂志 7 0 广播 27 0 在线 8 2 电视 14 1 有线电视 广告花费变化百分比 在线广告增长 超出其他所有媒体 1 2 3 1 百度 竞价排名 百度快照 火爆地带 竞价标志 关键词 Baidu Baidu竞价推广方法说明 主题推广这服务是百度推出的又一项推广服务产品 是一种全新的网络定向推广服务 可以将企业的推广信息展示在百度数千家联盟网站的相关网页内容上 譬如 某家旅游行业的客户提交了 四川旅游 的相关推广信息 那么在参加主题推广服务之后 将会有机会展现在百度搜索联盟网站中介绍 四川旅游 相关内容的页面上 智能匹配智能匹配可以使您提交的关键字更多的展现在目标用户面前 从而为您带去更多的有效访问量 您若不愿意参加 点掉勾号即可 综合排名指数为了改善现有竞价排名单纯参考竞价价格的排名模式 使质量高的关键词能获得更合理的排名 也使网民能获得更好的体验 智能排名的出现 将不再以竞价价格高低做为判断关键词排名的唯一依据 而是综合考虑关键词质量及竞价价格的影响 以 综合排名指数 作为排名的标准 综合排名指数越高 排名也越靠前 2 谷歌 是世界最大的搜索引擎 目录中收录了10亿多个网址 每天检索网页数量达30亿 因信息量巨大 世界搜索网民最多 Google Google 是全球访问量最大的网站 每天全球有1 3的网民在使用Google检索信息 Google 是全球最强大的搜索引擎 全球有超过70 的目录索引在使用Google搜索引擎 Google 连续两年获得全球第一知名品牌 Google 每天处理的搜索请求高达1 5亿次 占全球所有搜索量的1 3 Google 支持多达132种语言 包括简体中文和繁体中文 覆盖250多个国家 Google 在全球约有15000多台服务器 200多条T3级宽带 Google 占全球搜索引擎查询市场份额的29 2 超过Yahoo的28 5 无可争议的世界第一 Google领先地位 不同地区 北美Google是美国和加拿大排名第一的搜索网站在北美设有12个地区销售办事处Google联网覆盖了80 的互联网用户 澳大利亚Google是排名第一的搜索网站 整个网站总排名为第二全部搜索综合浏览量中有81 6 来自Google在悉尼设有地区销售办事处 出处 Nielsen NetRatings comScoreMedixMetrix Oct2004 APAC SG Malaysia AU NZ JP AMEA RU IS S A IN LatinAmerica BR MX AR CH CO PR 欧洲Google是比利时 丹麦 法国 德国 意大利 荷兰 西班牙 瑞典 瑞士排名第一的搜索网站在欧洲设有12个地区销售办事处 英国 德国 法国 意大利 荷兰和西班牙Google欧洲总部位于爱尔兰全部搜索综合浏览量中有85 来自Google 拉丁美洲Google是拉丁美洲排名第一的搜索网站有18个特定国家 地区的Google域搜索综合浏览量中有75 来自Google 亚洲有8个特定国家 地区的Google域在中国大陆和中国香港的网站中排名第二 在印度排名第一全面的语言覆盖 包括繁体中文和简体中文 日语 韩语 印度尼西亚语搜索综合浏览量中有54 来自Google 非洲和中东地区有13个特定国家 地区的Google域搜索综合浏览量中有66 来自Google 竞价排名 赞助商链接 自然搜索排名 注 4800开户 按点击收费 3 雅虎 一 什么是雅虎搜索竞价 搜索竞价是由全球最大的互联网服务商雅虎在全球首创的网络营销推广方式 通过雅虎搜索竞价 您可以针对每个竞价词自由竞价 根据出价高低 确定其在该竞价词搜索结果中显示的排名位置 并按实际被点击次数付费 基于的平台与雅虎百业窗是一样的 客户在雅虎竞价做了推广 相当于在60多个联盟网站上做了统一的推广 回报效益巨大 YAHOO关键词搜索竞价投放表现形式 Yahoo 竞价位 百业窗 自然排名 二 YAHOO关键词展示形式 左侧共16个位置 左上四位 左下二位为竞价位 中间第五位至第十四位为自然搜索排名 共十个位置 次页如此 关键词起价0 3元起 次页右侧如有展示 均为竞价排名 索营销 仅仅使用Yahoo搜索引擎的流量资源进行产品推广的网络营销模式 整合营销 Yahoo最新推出的整合Yahoo搜索流量 淘宝 alibaba及其他专业网站的优质商业流量资源进行推广的网络营销模式 基于阿里巴巴 雅虎公司的丰沛资源 原 3721网络实名 升级版为 雅虎百业窗 3721 曾一度变名 在2006年1月更名 阿里巴巴网络实名 2007年2月1日起又更名为 雅虎百业窗 升级后的雅虎百业窗原有的效果显示不变 还全部实现 地图 联系 产品图 诚信通 五 搜索引擎技巧 搜索引擎提交技巧 提交网站还是网页 只需提交主页域名如 这两者是相辅相成的 有着丰富内容的网站通常也会受访问者的欢迎 请注意这里的内容丰富并不是指内容的繁杂 而是指内容的深度 框架结构 FrameSets 有些搜索引擎 如FAST 是不支持框架结构的 他们的 蜘蛛 程序无法阅读这样的网页 图象区块 ImageMaps 除AltaVista Google和NorthernLight 现已停止公共搜索服务 明确支持图像区块链接外 其他引擎是不支持它的 当 蜘蛛 程序遇到这种结构时 往往会感到茫然不知所措 因此尽量不要设置ImageMap链接 特效链接我们经常看到有些网站为导航链接加上了特效 如点击某个项目会展开下层链接等 这些效果一般通过JavaScript实现 视觉上非常新颖 但在 蜘蛛 程序的眼里则没那么诱人 相反它无法解读这种链接 为了让搜索引擎顺利检索到你的网页 建议还是牺牲掉一些花哨的东西 FLASH虽然FLASH制作的网页视觉效果较好 但搜索引擎对此却不太感冒 个案表明这一类的网站很难被百度搜索引擎索引 明智的做法是提供FLASH和非FLASH网页两种选择 这样即增加了网页的观赏性 又照顾到了搜索引擎的情绪 动态网页 DynamicPages 任何地址中带 号 号 及其他类似符号 的网页都会把 蜘蛛 程序挡在门外 不要加密网页除非你不希望搜索引擎检索你的网页 否则不要给你的网页加密 网页容量包括图像在内的网页字节数最好不要超过50K 2 搜索技巧 在类别中搜索 使用具体的关键字 使用多个关键字 使用完全匹配搜索 在搜索引擎上取得一定的位置 这对网页的推广非常重要 成功地让搜索引擎找到你 就需要网页登陆 这几个搜索引擎和一些网站的登陆入口如下 大家可以自行登陆自己的博客 可以提高自己的博客访问量 百度免费登录入口 1 开始连接 正在连接 搜索免费电影网络上有很多热心人提供免费电影的下载地址 为了表明真实可靠 把下载过程也同时附上 现在最流行的下载工具是flashget和迅雷 Flashget下载开始就是 正在连接 迅雷则是 开始连接 所以 可以用想找的电影名字 加上 开始连接 或者 正在连接 来寻找免费电影 检索式形式如 电影名开始连接 电影名正在连接 电影名 开始连接 正在连接 举几个例子 哈利波特4开始连接倩女幽魂正在连接阿育王 正在连接 开始连接 2 查找论坛版块直行双引号百度作为国人自己开发的搜索引擎 支持的中文标点符号最多 如果时常琢磨 就能发现一些奇妙的用处 是直行双引号 检索式形式如 论坛版块名称 实例 影视交流 家居论坛 超级女声 2 减除无关资料有时候 排除含有某些词语的资料有利于缩小查询范围 百度支持 功能 用于有目的地删除某些无关网页 但减号之前必须留一空格 语法是 A B 例如 要搜寻关于 武侠小说 但不含 古龙 的资料 可使用如下查询 武侠小说 古龙3 代表什么 4 逻辑或 扩大检索范围前面使用了这样一个检索式 阿育王 正在连接 开始连接 这里的符号 表示两者任意一个出现即可 是布尔语法中 逻辑或 的表现方式 阿育王 正在连接 开始连接 的检索效果 相当于 阿育王正在连接 加上 阿育王开始连接 如果你想搜索的内容用多种说法 可以使用 来扩大检索范围 例子 哈里波特4 哈利波特4 笑傲江湖2 笑傲江湖II 电影 笑傲江湖2 笑傲江湖II 电影 还可以使用双引号 精确匹配 5 使用site语法加快搜索速度Site语法的作用是限定在特定网站内搜索 如果你知道这些网站中有你想要的信息 可以使用site语法缩小搜索范围 加快搜索速度 实例 cnkikwsite 在教育网内搜索cnkikw国光帮帮忙site 在 url url 搜索国光帮帮忙摄影site 要是打开hao123 一步步找到摄影类网址 并不容易 搜索却能马上找到 6 使用site语法加快搜索速度Site语法的作用是限定在特定网站内搜索 如果你知道这些网站中有你想要的信息 可以使用site语法缩小搜索范围 加快搜索速度 实例 cnkikwsite 在教育网内搜索cnkikw国光帮帮忙site 在 url url 搜索国光帮帮忙摄影site 要是打开hao123 一步步找到摄影类网址 并不容易 搜索却能马上找到 7 专业文档搜索很多有价值的资料 在互联网上并非是普通的网页 而是以Word PowerPoint PDF等格式存在 百度支持对Office文档 包括Word Excel Powerpoint AdobePDF文档 RTF文档进行了全文搜索 要搜索这类文档 很简单 在普通的查询词后面 加一个 filetype 文档类型限定 Filetype 后可以跟以下文件格式 DOC XLS PPT PDF RTF ALL 其中 ALL表示搜索所有这些文件类型 例如 查找张五常关于交易费用方面的经济学论文 交易费用张五常filetype doc 点击结果标题 直接下载该文档 也可以点击标题后的 HTML版 快速查看该文档的网页格式内容 您也可以通过百度文档搜索界面 8 精确匹配 双引号和书名号如果输入的查询词很长 百度在经过分析后 给出的搜索结果中的查询词 可能是拆分的 如果您对这种情况不满意 可以尝试让百度不拆分查询词 给查询词加上双引号 就可以达到这种效果 例如 搜索上海科技大学 如果不加双引号 搜索结果被拆分 效果不是很好 但加上双引号后 上海科技大学 获得的结果就全是符合要求的了 书名号是百度独有的一个特殊查询语法 在其他搜索引擎中 书名号会被忽略 而在百度 中文书名号是可被查询的 加上书名号的查询词 有两层特殊功能 一是书名号会出现在搜索结果中 二是被书名号扩起来的内容 不会被拆分 书名号在某些情况下特别有效果 例如 查名字很通俗和常用的那些电影或者小说 比如 查电影 手机 如果不加书名号 很多情况下出来的是通讯工具 手机 而加上书名号后 手机 结果就都是关于电影方面的了 9 利用后缀名来搜索电子书网络资源丰富 有极多电子书 人们在提供电子书时 往往带上书的后缀名 因此 可以利用后缀名来搜索电子书 实例 存在与虚无chm菜根谭exe水煮三国chm 六 搜索引与SEO 最新公开的SEO优化公式SEO Clock C1 L2 K3 O41 是一个积分符号 C content L l