成都东区音乐公园启动仪式活动策划方案.doc

目 录 活动简介 氛围营造 主要活动 赞助合作 赞助回报 亮灯仪式：亚洲第一圣诞树烛光满天被点亮，带动全园华灯瞬间呈现。 12月中旬，西南地区规模最大的“圣诞-新年”庆典活动正式拉开序幕，持续一个多月的全民大派对在东区引爆。 成都仅剩的一根最高烟囱，也是亚洲第一高圣诞树，旧貌换新颜，必将成为媒体的焦点。 神秘明星装扮的圣诞老人、许愿卡、拍照、酒吧区小型户外活动、促销活动一切值得期待的，都可在金色许愿树周围出现。 活动一 圣诞狂欢：连续三天音乐主题圣诞狂欢活动，在成都舞台集中引爆 12月23日！12月24日！12月25日！ 每天一个音乐主题，不同的服装装扮，或温馨、或动感、或魔幻，国内外顶级乐队倾情演出，成都舞台区域活动集中爆发，高品质演出，年度最值得期待的圣诞狂欢活动，就在成都舞台。 活动二 12月26日园区氛围整体转入跨年庆典氛围 更加庄重、祥和、喜庆的气氛。 跨年音乐会：乐动全城，汇聚东区，跨年夜当晚，成都市规模最大的音乐会在东区引爆 新年音乐会已经成为各大城市进入新年的标志性事件，一场高水平的音乐会，将带给人们高雅、祥和、美好的感受，并提升一座城市的文化氛围和美好形象。 2012即将到来，东区将整合所有资源，带动全城进入新年狂欢的节日气氛中。 12月31日晚，成都市规模最大的跨年音乐会在东区举行。活动现场的画面将在成都8大LED屏、四大电视台、网络上同步直播，市民大联欢，东区聚高潮。 活动三 新年音乐会：西南地区规模最大、品质最高、参与人数最多的新年音乐会 省市主要领导莅临 国内外一线明星和乐团齐聚 高品质音乐会软硬件设备 成都市最古老的大钟午夜敲响 市领导新年祝福 省内外各大媒体聚焦 市内主要区域8大LED屏同步直播 成都市4大电视台同步直播 活动三 12月-1月：音乐小舞台 园区内五个户外小舞台，每个周末下午演出，乐器演奏、独唱、合唱、戏曲优美的音乐营造欢乐、祥和的节日气氛，同时增加互动性，带动园区消费人气。舞台可冠名。 活动季期间常规活动 xx舞台 xx舞台 xx舞台 xx舞台 xx舞台 12月：圣诞树装饰大赛+圣诞礼物大市集 不同民族、国家均可在东区找到属于自己的圣诞节 圣诞月期间，成都各领事馆将在东区进行圣诞树展示，不同国家的圣诞节庆祝方式、圣诞树装饰和各种圣诞礼物，市民们可以不出国门即体验到各国的圣诞风情。国际化的圣诞，就在东区。 活动季期间常规活动 目 录 活动简介 氛围营造 主要活动 赞助回报 赞助合作 总冠名：为期一个多月的东区跨年圣诞音乐季全程总赞助商支持费用100万。含所有活动冠名、小舞台冠名，第一圣诞树冠名，成都传媒集团旗下媒体全程宣传支持。 一级冠名：亚洲第一圣诞树烛光满天的一级冠名费用40万元。赞助企业可冠名该圣诞树，并在所有媒体报道中被提及，企业可利用此次事件做二次宣传。 权益回报 1、总赞助商享有总冠名权。 2、圣诞树赞助商可享受第一圣诞树的冠名。 独家圣诞车展：24、25、26三天 中心广场舞台区域，独家圣诞车展。 连续三天丰富的节目表演，充分吸引东区人流量。 费用：三天10万元 其他回报：现场圣诞节精彩亮点推介物料，作为独家亮点之一进行推介。 并在主要背景物料上体现独家品牌商的LOGO元素。 媒体支持 网络 报纸 杂志 电视 赞助回报 1.活动期间，成都商报、成都晚报、新城快报针对主要活动进行新闻报道。 2.明日快一周、华西生活周报等对活动进行专题报道，企业提及。 3.成都全搜索网站全程报道，并做线上下线活动推广。 4.成都电视台对主要活动和亮点事件进行新闻报道。 5.东区微博全程支持。 赞助回报 媒体回报 ? 1.第一圣诞树冠名，最具新闻价值事件，废旧烟囱变身亚洲第一高圣诞树，图片转载量极为巨大，是媒体报道热点，且企业可做二次宣传用。 2.享受1个多月的园区氛围包装LOGO，包括大门、道旗、LED、活动预告牌等。 3. 大型广场活动的冠名，5个小舞台的冠名。 4.所有花车冠名。 赞助回报 现场回报 谢谢观赏 THANKS 如同一部精致的老电影，而我们扮演的角色将是策划者、执行者和服务者。 我们将依据公关策略和执行阶段来完成具体的作业。 力求将每一个阶段系统化，更强的变通性，而且要在过程中产生实际效果。 我们将在之后作业的每一个环节与客户进行详细的沟通，完成工作内容。 成都东区音乐公园2011跨年圣诞音乐季活动策划案 2011年12月 目 录 活动简介 氛围营造 主要活动 赞助合作 赞助回报 成都东区音乐公园简介 西南地区规模最大的工业遗址改造项目，218亩的广阔天地。 国内唯一音乐体验消费街区，唱片销售、粉丝互动、音乐演艺、剧场、酒吧，成都最全的娱乐项目。 成都东区音乐公园座落于成都市东二环侧、沙河之滨的红光电子管厂20万平方米厂房原址内。作为新中国建立的第一批电子企业，它承载了成都六十年现代工业文明的辉煌记忆。未来，这里将融入成都的现代化城市发展步伐，成为以中国移动无线音乐基地为引擎，集聚音乐体验消费元素，实现明星资源集聚、衍生产业发展、多元文化互动、配套商业支持和新媒体产业接入的创新型文化产业园区，开创中国现代文化音乐体验消费的新纪元。 成都东区音乐公园举办活动概览 开园活动 成都东区音乐公园举办活动概览 国际小姐东区行-成都最富盛名的选美活动 万圣节-西南地区规模最大的万圣狂欢夜 单身白领节-西南地区规模最大的千人相亲活动 成都东区音乐公园举办活动概览 爱乐乐团东区公演 女子音乐坊东区公演 花儿朵朵的东区粉丝会 每月举办的百姓舞台 商家活动异彩纷呈 跨年圣诞音乐季活动亮点 原汁原味的圣诞氛围 独一无二的音乐体验 长达一个多月的活动时间 主要活动节点 12月中旬：亚洲第一高圣诞树亮灯仪式（100多米） 12月23、24、25日：圣诞狂欢日 12月31日：跨年音乐会 还有：音乐演艺、COSPLAY、各国圣诞树展示、派对、圣诞花车创意展示及各国圣诞礼物售卖 终极目标， 给市民一个音乐的、全民的、独特的圣诞体验！ 目 录 活动简介 氛围营造 主要活动 赞助合作 赞助回报 主题：欢乐 温馨 浪漫 旋律 色调：红、绿 1. 作为西方一年一度最盛大的节日，为烘托节日气氛，要遵循“欢快、热闹”的喜庆标准；营造“祥和、温馨”的仪式感； 2. 作为年轻人每年最期盼的节日之一，为延续东区“怀旧、感性”的风格，加入耳熟能详的童话故事场景，带领成都市民回味童年、激发大家小时候对童话世界的向往，营造“浪漫、童话”的视觉氛围。 4.结合音乐主题，在园区主要节点设置小型舞台，举行圣诞歌曲演唱、乐器演奏、圣诞人物造型展示等活动，营造听觉上的优美纯净，小舞台要“高雅、精致”，体现音乐的独特气质。 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 氛围营造 最佳圣诞装扮商家评选活动 园区商家总动员，对店内外氛围进行包装，并评选出最佳装饰奖。 节日花车圣诞专列 12月1日起，全园三条主干道沿线及主要交通路口共设置了30辆花车，可企业冠名、商品售卖。 节日花车圣诞专列 花车将售卖来自8个国家的各种圣诞礼品，好看好玩，原汁原味的圣诞小玩意儿，让东区充满异国情调。 整个过程都在轻松、愉悦的气氛中进行，更具意义的是，酒会旨在于筹建一个高档的客户联谊架构，让“东区音乐公园”的客户享受到最高品质的服务。 自由酒会 时间 内容 备注 17:0019:00 嘉宾到场 休息间休息 19:0019:30 入场签到 步入星光大道 19:3019:32 激光舞开场 19:3219:35 视频展播 19:3519:40 主持人开场 19:4019:45 领导致辞 传媒集团致欢迎辞 19:4519:50 领导致辞 成都市主要领导 19:5019:53 VCR播放 关于“造星之都”成都 19:5319:56 四川特色节目成都欢迎你 俏花旦+变脸吐火 19:5620:00 项目展望 VCR播放 关于本项目合作企业“中国移动音乐基地” 20:0020:05 嘉宾致辞 中国移动领导 20:0520:10 VCR播放 关于本项目合作企业“CHANELV” 20:1020:15 嘉宾致辞 CHANELV公司领导 流程展示 时间 内容 备注 20:1520:20 艺人献唱 到场艺人“周杰伦” 20:2020:23 项目展望 VCR播放 关于本项目合作企业“太合麦田” 20:2320:25 嘉宾致辞 太合麦田公司领导 20:2520:28 VCR播放 关于本项目合作企业“D9”音乐 20:2820:30 嘉宾致辞 D9音乐公司领导 20:3020:35 嘉宾致辞 成都名流代表 20:3520:40 艺人献唱 到场艺人“王菲” 20:4020:55 启动仪式 领导嘉宾代表共9人 20:5521:00 唱响未来 张靓颖领衔成都艺人同唱I LOVE CITY 21:0021:30 交流酒会 21:30 活动淡出 流程展示 媒体策略 战术篇 之起势阶段媒体策略 媒体宣传时间：11月7日11月22日 项目推广的起势阶段，以启动仪式为契机，从各方面对项目进行宣传报道，通过政府支持、名人效应、和行业领袖战略合作等事件话题，扩大项目的社会影响力。提升项目的知名度和美誉度。 媒体选择： 新闻报道点一（政府面）： 李春城莅临“成都东区音乐公园”启动仪式，政府关怀成都音乐中心建设； 新闻报道点二（名人面）： 王菲现身成都，为“东区音乐公园”启幕献唱； 新闻报道点三（行业面）： 华纳、SONY、太合麦田，八大行业巨头齐聚成都， 究竟为何？； （注：在所有报道中，须融入项目基础信息。） 新闻报道点： 成都打造以音乐为主题的多元化消费体验乐园，成都越来越精彩 新闻报道点二（名人面）： 王菲现身成都，为“东区音乐公园”启幕献唱； 新闻报道点三（行业面）： 华纳、SONY、太合麦田，八大行业巨头齐聚成都， 究竟为何？； 新闻报道点： 中国人的音乐殿堂即将诞生成都！ 招商活动 战术篇 之招商活动 活动时间： 2009年11月初启动，不定期，持续2个月。 活动目的： 通过活动对吸引投资人群，传达项目优势，形成良好的集客效应。 策略思考点： 配合招商节点进行规划调整，通过开展丰富的招商活动，结合媒体宣传，扩大影响力，最终与音乐活动形成互补。 招商系列主题活动 日期 主题 11月15日 合作企业签约酒会 11月29日 高峰论坛 12月06日 项目品鉴会 12月19日 招商酒会 12月23日 圣诞音乐酒会 1、合作企业签约酒会 A 概 述- 时 间：11月17日 形 式：合作企业签约酒会 区 域：呈祥东馆 B 格 局- 借助大企业合作签约仪式向投资小户商家展示项目发展的前景，给足投资信心。 C 内 容 以中国移动、环球、索尼等行业领军企业为热 点，通过合作签约就会向外界传达东去音乐公园的 行业地位，带动整个行业链的关注。并且透过专业 层面形成口碑效益，提升区域热度。 2、高峰论坛 A 概 述- 时 间：11月24日 形 式：高峰论坛 区 域：呈祥东馆 B 格 局- 通过高峰论坛形成行业关注点。 C 内 容 通过对东区音乐公园规划展示和战略发展宣传， 吸引行业链关注，提升区域热度。以政府公信出 现，加深投资客户的投资保障。形成口碑效益， 提升区域热度。 3、项目品鉴会 A 概 述- 时 间：12月01日 形 式：项目品鉴会 区 域：呈祥东馆 B 格 局- 项目招商活动的重要一环。通过品鉴会的形式，向客户传达区域规划及潜力，树立投资信心，转化意向客户。 C 内 容 项目展示、品鉴，意向客户谈判，确认。 4、招商酒会 A 概 述- 时 间：12月15日 形 式：招商酒会 区 域：呈祥东馆 B 格 局- 通过前期宣传和公关铺垫，利用招商酒会进一步强化客户投资信心，转化意向客户。 C 内 容 客户酒会、老客户带动新客户的深化。 5、圣诞音乐酒会 A 概 述- 时 间：12月23日 形 式：招商酒会 区 域：呈祥东馆 B 格 局- 搭建客户联谊的平台，通过签约客户对项目的陈述，增强投资信心，促进转化意向客户。 C 内 容 节点性音乐酒会。增进客户间的沟通。 音乐活动 战术篇 之音乐活动 活动时间： 2009年11月初启动，不定期，持续2个月。 活动目的： 通过活动有效的积聚消费群体，形成消费习惯，提升区域热度。 策略思考点： 通过开展不同档次的以音乐为主题的文化消费体验活动，结合媒体宣传，扩大影响力，最终与招商活动形成互补。 执行策略： 为配合项目整体推广、展示及招商工作的有效进行，在举办各种招商活动的同时，举行丰富的造势音乐活动，促进项目的合理推进。 音乐活动的内容包括目前流行音乐的各种形式，音乐节、音乐派对；风格涵盖流行、电子、摇滚等元素；从本土、国内原创，国内流行，再合理加入国际最受音乐群体欢迎的音乐形式，快速形成区域风格，提升区域热度。 音乐活动的开展是招商活动的配合环节。通过提升区域热度，逐步形成音乐、娱乐氛围。展现良好的投资前景，增加投资信心，最终促成招商顺利进行。 音乐系列主题活动 日期 主题 内容 11月20日21日 西南原创音乐节 本土原创音乐人的音乐聚会 11月27日28日 北欧音乐节 北欧知名音乐节 12月04日05日 西部摇滚音乐节 成都本土知名乐队展演 12月12日 欧美电子音乐派对 国际顶尖DJ，最近潮流音乐 最潮，最时尚的音乐派对 12月24日 圣诞音乐派对 1、西南原创音乐节 A 概 述- 时 间： 2009年11月20日21日 形 式： 西南原创音乐盛会 B 格 局- 聚合西南地区原创乐队及艺人，提供表演和展示的平台。逐渐形成东区音乐公园原创演艺平台的形象。同时吸引年轻群体关注，形成良好的口碑效益。拉动区域消费。 C 内 容 活动节点前10天进行西部原创乐队招募，共招募10支西部原创乐队进行演绎 邀请两支国内知名原创乐队作为压轴嘉宾演绎 提供开放式音乐舞台，聚集西部优秀原创音乐人群 塑造原创音乐文化聚集部落地 2、北欧音乐节 A 概 述- 时 间： 2009年11月27日28日 形 式： 北欧音乐节 B 格 局- 北欧音乐节进入中国市场2年多，在沿海城市已树立良好的市场品牌，本次邀请演出是北欧音乐节首次入主中国内陆城市，必将在西部掀起一阵音乐狂潮。 C 内 容 融合NOTCH艺术节北欧前沿视听文化场景与本土新兴个体，形成西南地区最强音乐阵地，逐步形成品牌效应，树立东区音乐公园作为国内顶尖音乐中心的地位。 全球最纯粹的且原创音乐盛会代表之一！ 首次登陆中国内陆城市，代表一种音乐市场的认知度！ 3、欧美电子音乐派对 A 概 述- 时 间： 2009年12月05日 形 式： 欧美电子音乐派对 B 格 局- 引进国外流行音乐元素，提升本土音乐水平，树立东区音乐公园顶级音乐阵地形象。吸引年轻群体和专业人士关注，创造区域影响力。 C 内 容 邀请世界顶级音乐DJ，打造成都户外主题音乐派对的潮流先河。 电子音乐，最潮流的音乐形态 欧美电子音乐，最时尚尖端的音乐表现 登陆成都，同步成都的音乐试听 4、西部摇滚音乐节 A 概 述- 时 间： 12月11日12日 形 式：西部摇滚音乐节 B 格 局- 利用“摇滚”和“本土” 两大元素，吸引年轻群体关注，在拉动区域消费的同时，形成东区音乐公园品牌聚合力，努力打造国内顶级音乐阵地。 C 内 容 活动节点前10天进行西部摇滚乐队招募，共招募10支西部摇滚乐队进行演绎 邀请国内领袖级摇滚乐队作为压轴嘉宾演绎。 摇滚音乐，是最有力量和聚合力的音乐形式 原创摇滚，最能吸引年轻群体的目光 东区，即将成为原创摇滚的天堂！ 5、圣诞音乐派对 A 概 述- 时 间： 2009年12月24日 形 式： 圣诞音乐派对 B 格 局- 节点性音乐派对。融合国外和本土，流行和摇滚诸多元素，通过娱乐的形式传达东区音乐公园形象，拉动消费关注。逐步成为中国最顶级的音乐阵地。 C 内 容 邀请世界顶级音乐DJ，打造最潮主题圣诞音乐派对。 记忆里的圣诞节，成都的年轻人喜欢在天府广场“敲棒棒”。 现在，他们有了新去处 东区音乐公园，将欢乐与精彩延续下去！ 第三章费用预算（概） 物料清单 舞台搭建部分 composingspecificationamountremark物料部分内容数量备注舞美效果部分音响系统详见清单1套灯光系统详见清单1套舞台行架系统详见清单1套舞美系统详见清单1套拍摄系统4机位人员部分礼仪170专业礼仪，红色旗袍20人执行人员16人钢琴师2名俏花旦专业歌舞团节目12人变脸吐火四川变脸吐火大师级艺术家2人安保现场安保50人活动艺人主持人由传媒集团及合作企业友情邀请明星艺人物料制作空飘气球制作主题空飘气球30个道旗主题背景板2幅签到背景板1幅项目展示墙8幅墙体画面主会场画面（KT板制作）30幅导视系统包含停车指示，区域指示等司仪台主题司仪台1个启动台启动仪式启动台1个装饰道旗外围装饰、主会场柱体40幅入场路引水晶花柱、荧光树60个VCR合作企业VCR我方设计脚本甲方提供制作项目VCR启动仪式VCR舞美系统详单AV系统序号名称品牌型号规格单位数量主音箱GRF-GD153线性远程演出音箱只12内场主音箱JBL-215800W专业全频音箱只4舞台返听音箱JBL-115F专业返听只4低音炮HZ-UA218超低频音响只2主功放HFPV930 大功率专业定阻功放台12低频功放HFPV3000台2内场主功放HFPV920台2返听功放HFPV2000台2主扩声调音台YAMAHA32-14调音台台2效果器YAMAHAREV990台1激励器BBE882i台1均衡器DBX-1231图示双31段条6分讯器DBX-1040二进十出台3压限器DBX-2662进4出台1电子分频器DBX-2232进6出台1