展示设计品牌市场调研课件.ppt

商业展示设计 品牌调研 简介 爱马仕 Herm s 是世界著名的奢侈品品牌 1837年由ThierryHerm s创立于法国巴黎 早年以制造高级马具起家 迄今已有170多年的悠久历史 爱马仕是一家忠于传统手工艺 不断追求创新的国际化企业 现已拥有箱包 丝巾领带 男 女装和生活艺术品等十七类产品系列 爱马仕的总店位于法国巴黎 分店遍布世界各地 1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店 爱马仕 为大中华区统一中文译名 爱马仕一直秉承着超凡卓越 极至绚烂的设计理念 造就优雅之极的传统典范 Herm s 大事记1837年 ThierryHermes 1801 1878 在巴黎GrandsBoulevards开设了马鞍及马具专卖店 1867年 在巴黎举行的万国博览会中 爱马仕便凭着精湛的工艺 赢得一级荣誉奖项 1880年 Charles EmileHermes 1831 1916 继承父业 将店铺搬至福宝大道24号 24 FaubourgSaint Honore 与总统府为邻 在儿子Adolphe及Emile Maurice的协助下 爱马仕成功拓展欧洲 北美 俄罗斯 美洲及亚洲市场 在爱马仕兄弟 HermesFreres 1902 1919 的名义下 爱马仕为20世纪创造了一个辉煌的开端 并持续积极发展高级马具事业 1900年 爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋 它独特的外形专为骑者设计用于携带他们的马鞍 1914年 爱马仕兄弟聘有70至80名专业的马鞍匠 同时意识到汽车业的无限潜力 第一次世界大战爆发 Emile Maurice被派往美国负责替法国骑兵部订购皮革 他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃 他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道 于是便将其引入法国 成为独家产品 HERMES 1920年代 Emile MauriceHermes 1871 1951 贵为爱马仕的领导人 他将马鞍针步运用于其他皮革制品上 除故有的产品外 一系列皮包 行李及旅游用品 运动及汽车配件 丝巾 皮带 手套 珠宝首饰及腕表 全都展现爱马仕对完美品质的承诺 作为四个女儿的父亲 EmileHermes很快就有了三个女婿 RobertDumas Jean ReneGuerrand以及FrancisPuech 他将他们培养成了卓有成效 而专长互补的伙伴 接着 公司在主要的法国度假圣地开设了分店 并且于1924年入驻美国 世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕 作为对经济大衰退的回应 爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列 自从那时起 定名为 凯莉 的皮包 皮质笔记本 Sac dep ches公事包 1935 船锚手链 1938 及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上 1937年 原本为骑士上衣的丝织品启发了丝巾的创作灵感 爱马仕丝巾正式面世 同年 爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰 EmileHermes的热爱促成了一个收藏品系列的诞生 并由后人陆续收集 使其更趋丰富 当中不论是画作 书籍或艺术物件 一一成为设计师撷取灵感的对象 1951年 EmileHermes逝世 他的女婿RobertDumas 1898 1978 继位 与另一位爱婿Jean ReneGuerrand衷诚合作 爱马仕的马车商标及橙色礼盒见证着新产品的源源面世 1949年的领带及其后的香水 在EmileHermes提倡不朽创意的精神下 RobertDumas积极参与新产品的创作 皮包 珠宝及其他饰物系列 很多更马上成为经典名作 他对丝巾的浓厚兴趣 更为爱马仕成为一代丝巾大师奠下基础 当时 一张摩纳哥新皇妃格丽斯 凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动 这款包立即被命名为Kelly凯莉包 并且迅速流行起来 温莎公爵伉俪 小森美戴维斯 英格丽褒曼 罗兰巴高 亨弗列鲍嘉 肯尼迪夫妇及各新晋巨星 如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙 均对爱马仕爱戴有加 在70年代 一系列的爱马仕专卖店在欧洲 日本和美国各地开立 1978年 出生于1938年的第五代成员Jean LouisDumas成为爱马仕的领导者 与其他家族成员携手合作 把年青的朝气热诚注入集团内 他将丝制品 皮革制品和时装等系列重新演绎 并利用先进的技巧结合传统的生产 他在瑞士比尔成立了名为LaMontreHermes的制表分部 然后出产陶瓷 银器及水晶等 1976年 爱马仕成立控股公司 扩大并加强全球业务 Jean LouisDumas使集团出现了惊人的增长 这得益于他始终追求完美 政策一致 1987年 爱马仕庆祝成立150周年纪念 一再肯定其工匠与艺术精神结合的独特风格 庆祝活动包括在巴黎举行的烟花燃放 与其他主要城市共同分享这份欢欣盛事 爱马仕亦在此时推出年题的创立 每年经公布后于全球所有分部共同推行 1991年 爱马仕藉 远方之旅 的主题向亚洲致敬 爱马仕开始与各国及其文化传统展开挚诚对话 透过无数不同性质的展览呈献爱马仕的信念 不论是丝及皮革 餐瓷 手套 制表 对马的钟爱 对工艺美的推崇及对艺术作品的仰慕 在香港举行的 爱马仕丝巾展览 1988 及 一方丝巾的诞生 1994 正好见证爱马仕制丝工艺及中国作为丝绸之乡之间的密切关系 其后更有 皮革的魅力 1995 及 绕指柔情 手套展 1996 的面世 进入千禧年给爱马仕带来的纪念 是纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店的开幕 由RenzoPiano设计的爱马仕日本专卖店于次年在东京举行开幕典礼 接下来 中东地区 大洋州 拉丁美洲 东南亚 韩国和中国 都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中 爱马仕现任CEO PatrickThomas2006年3月 在领导爱马仕28年之后 Jean LouisDumas将爱马仕国际的指挥棒转交给PatrickThomas PatrickThomas 1989年至1997年担任爱马仕全球总经理 其后从1997年到2000年担任Lancaster集团董事长 自2000年至2003年担任英国WilliamGrantetSons公司总经理 2003年7月15日他重返爱马仕 出任爱马仕全球总经理 随后被任命为联合主席 自2006年3月起 艺术创意总监由Jean LouisDumas之子 Pierre AlexisDumas和他的表姐PascaleMussard共同担任 他俩自2002年起便负责艺术创意 Pierre AlexisDumas的职业生涯开始于1992年 在圣路易和博艺府家的设计部任职 从1993年起担任亚洲各分公司 香港 台湾 中国 的对外宣传工作 并从1996年起担任部门主管 1998年到2002年担任英国分公司总经理 1978年 PascaleMussard加入爱马仕女装部 曾担任爱马仕新闻专员 后又相继负责广告和公共关系 此后 她设立并领导会展部长达6年时间 负责法国各分店的橱窗布置 这家以手工艺为本的公司 将过去 现在和未来融合在一起 创造出了精妙的和谐 依靠对原材料品质特性和对品牌传统产品的深入了解 爱马仕会继续壮大 却绝不会失去自己的灵魂 爱马仕现任CEO PatrickThomas HERMES 产品系列化 爱马仕与其他大牌不同 不靠醒目的品牌LOGO炫耀奢华 也不靠的广告的渲染来让人们熟知 单靠优质的皮革以及纯手工艺制成的皮具而倾倒人心 更有那份不附庸潮流的傲气 爱马仕是一家忠于传统手工艺 不断追求创新的国际化企业 现已拥有箱包 丝巾领带 男 女装和生活艺术品等十七类产品系列 HERMES 爱马仕包包 HermesKelly 1892年 爱马仕凯莉包原型HightBag面世 1930年修改尺方便配合仕女们携带 当时已是Hermes的限量发行品 爱马仕凯莉包 HermesKelly 成名于1956年的 Life 杂志 当时杂志上刊登了摩洛哥王妃格蕾丝 凯利 GraceKelly 怀着身孕拎着爱马仕凯莉包 HermesKelly 的照片 而 HightBag 也自此变更为HermesKelly 也因此而卷起了狂潮 1980年 凯莉包增加了40厘米的新款 最初只有28厘米 32厘米和35厘米三种型号 1970年后所制造的爱马仕凯莉包 HermesKelly 均拥有一个独一无二的标记于背带内 当中纯字母代表工厂 之后为年份 最后的代表制造工匠的编号 当爱马仕凯莉包需要维修时 便依此编号交回该工匠处理 摩洛哥王妃GraceKelly怀着身孕拎着爱马仕 凯莉 包 HermesKelly 作为爱马仕皮具系列中的常青树 凯莉包演绎了一段穿越时空而经久不衰的传奇 在诞生之初 凯莉包是一款为狩猎者设计的 马鞍袋 1930年 在保留原款式的基础上 把尺码作适量调整 供女士们日常使用 1956年 Life 杂志上一张闪亮妩媚而充满女性魅力的封面照 让它以摩洛哥皇妃GraceKelly命名 奠定了KellyBag凯莉包的国际级成功地位 半个世纪以来 凯莉包一直诠释着爱马仕这个拥有170余年悠久历史的品牌对优雅 精致与浪漫的理解 HermesKelly 这只32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽凯莉包 是爱马仕首次同时运用羽毛 玫瑰金及钻石三种不同材质与鳄鱼皮相配 并以巧夺天工的手工艺使之浑然天成 爱马仕的巴黎皮革工坊耗时4天组合而成的蜂蜜色光滑多孔鳄鱼皮包身 雍容而雅致 金色野鸽羽如兵马俑胸前的盔甲般紧密排列 点缀包身 这是爱马仕皮具和马具创意总监CouliJobert女士向中国传统文化致敬的特别设计 而这些羽毛均由巴黎最后一位为高级服装行业工作的羽毛加工大师勒马利耶 Lemari 耗时10小时手工排列而成 229颗褐钻完美镶嵌于玫瑰金的包扣之上 色泽丰润而和谐 这是能工巧匠们1个月的心血结晶 爱马仕 缝制时间 皮具展全球首站上海揭幕 其中最引人注目的莫过于首次公开亮相的32寸蜂蜜色鳄鱼皮及金色野鸽羽Kellybag凯莉包 这件珍品由爱马仕巴黎皮革工坊专为本次皮具展设计 全球仅此一件 堪称独一无二的惊世之作 HermesBirkin 1981年 JaneBirkin在AirFrance的航班上偶遇一个男性 当时她包里的东西散落一地 于是旁边的这个男性跟她说 你应该背一个有口袋的包包 JaneBirkin回答他说 等到Herm s品牌出产一个带有口袋的包包 我就会买了 这个男人回答她说 我就是Hermes 我会为你制作一个带有口袋的包包 这个男人就是Jean LouisDumas先生 Hermes品牌的CEO 基于这个巧合 Birkin包包就应运而生了 JaneBirkin提了一个建议 可以设计一个比Kelly包大点的包款 就有了现在这个风靡全球的Birkin包包了 1981年 2012年 要买爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 包包 通常可以在WaitingList上排队 到货后会通知你 而特殊的制法都要Order才能享受 Order通常可以自行选择皮料 扣件等诸如此类的细节 爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 包的尺寸有30CM 35CM 40CM 45CM等4个不同的选择 皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择 牛皮 羊皮 猪皮 以及比较珍贵的鳄鱼皮 鸵鸟皮以及蜥蜴皮 价格从最基本的款式开始 5万人民币左右 到豪华的珍贵皮质为30万左右不等 每个爱马仕 柏金 包 HermesBirkin 正面右边那条金属扣背面凹下去的正方形框内的英文字 即表示年份 适用于1997 2022年 而1961 1996年间生产的包以圆形框表示 另一边的字母与号码 则是制作工匠的代号 爱马仕 柏金 包年份代码表1997 A1998 B1999 C2000 D2001 E2002 F2003 G2004 H2005 I2006 J爱马仕 柏金 包皮包开口处等级标识解释标识为 符号的 代表皮革取自野生鳄鱼 价格最为昂贵 标识为 符号的 代表皮革取自人工饲养鳄鱼 如果在MadeinFrance下刻有 S 表示是折扣品 HermesBirkin与HermesKelly 尺寸与差别尺寸 Kelly相对于Birkin小巧 它的尺寸有25cm 28cm 32cm 35cm 到了1968年 又多了迷你Kelly 1980年增加了一种40cm大小的款式 由于Kelly的尺寸相对小巧 因此会传递出不太一样的优雅感觉 大多数比较正式的场合里都会出现它的身影 在女人心目中它是骨灰级的手袋 Birkin包的尺寸有25cm 30cm 35cm 40cm 45cm几个不同的选择 Birkin诞生时候的意义就是一款 奶粉包 因此它会相对大一点点 而且颜色一般都比较亮丽 容易配搭 很多明星都喜欢用Birkin 手带 Kelly是单把的 而且配备一个肩背的带子 无论是Hermes的Kelly还是Birkin都是如假包换的手工制作 而且包包的内部也都有工匠的签名 Kelly一般会采用外缝和内缝两种方式 内缝会让包身看起来很柔软 而外缝则让手袋看上去挺括 Birkin则是双把的 而且只能手提 Birkin只采用一种缝纫方法 那就是内缝 这样的柔软感觉和包包的整体风格比较搭配 HermesBirkin天价限量版 鳄鱼皮系丝巾KELLY HERMES丝巾 在时尚界的国度里 成功的传奇永远不曾止歇 时间之手在爱马仕 Herm s 那享誉盛名的作坊中 织就了一段美丽隽永的丝巾故事 爱马仕是丝巾国度之王 独一无二 不可撼动 其他的品牌 无论如何尝试 结果都是徒劳 爱马仕始终掌握着游戏规则 如同博柏利 Burberry 风衣和香奈儿 Chanel 的套装 爱马仕的丝巾同样是时尚界的不朽传奇 1937年 由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生 名为 女士与巴士 JeudesOmnibusetdesDamesBlanches 从那时起 爱马仕每年推出12款设计 至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前 很多经典设计 如Ex ibris BridesdeGala等 经过重新配色后依然备受欢迎 经久不衰 每一条丝巾通过层层关卡 需费时18个月才得以诞生 由于材质与处理的方式不同 爱马仕丝巾比一般丝巾的质地密实 坚韧 因而有佩戴后不易变形等优点 除了基本的真丝材料外 另有cashmere 皱褶丝巾等 近年来 爱马仕钟情主题设计 让一块小小丝巾 讲述大千世界的生动故事 造就爱马仕的另一个传奇 爱马仕丝巾的诞生 汇集了无数精巧绝伦的工艺 以法国里昂区为制作基地 将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网 经过多次试色 完成丝巾的颜色配搭 经过丝网印刷使丝绸着色 再经过清洗 蒸焗及晾干等固色过程后 熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查 然后令人爱不释手的爱马仕丝巾方能面世 1951年 第四代家族传人RobertDumas成为爱马仕的领导人后 十分积极地发展丝巾产品 每年发行两个系列 其中有新的设计款式 也有重新配色的原有款式 均配上独特的色彩 一丝不苟的线条 古典优雅的图案是爱马仕丝巾的一贯风格 一条爱马仕生产的丝巾 就如同一件值得收藏的艺术品 独一无二而魅力四射 HERMES香水 爱马仕法布街24号 Hermes24Faubourg 年份 1995香调 花香调前味 香柠檬 柑橘 桃子 风信子中味 鸢尾花 橙花 茉莉后味 檀木 草香 广藿香 琥珀 爱马仕24Faubourg为法国Herm s在1995年出品的女性香水 以巴黎总部地址24 FaubourgSaintHonore命名的24 Faubourg 瓶身为浅金黄色 琥珀色泽的玻璃瓶 以Herm s最经典的产品一丝巾为其瓶身图案设计 灵感来自于热情浪漫的地中海 印度洋地区 香味清纯 独特 拥有花香调 木香调及琥珀调 象征流畅 清澈 碧蓝的天空 散发太阳的活力与明亮 呈现清晨的爽朗凉意 而中午时分的炙热与灿烂 又触动着心灵的最新之处 在1997年 Herm s特别推出24FaubourgLIght淡香水 以更适合春夏的香氛 重新诠释散发出女性耀眼 神秘 性感的味道 如朝阳般的感性女子 享受自由 绽放金色的生命之光 爱马仕地中海花园UnJardinenMediteranne AGardenOntheMediterranean 年份 2003香调 清新花果香调前味 夹竹桃 佛手柑 柑橘中味 夏天的茉莉 尼罗河睡莲 橙花后味 无花果树 乳香脂树 西洋柏 法国精品品牌Hermes以 地中海 为主题年 发表2003限量香水 Hermes地中海花园 由知名的调香师Jean CaludeEllena及Hermes陈列创意总监LeilaMerchari共同创作 这款香水的灵感来自于LeilaMerchari的地中海秘密花园 为了能精准诠释出地中海的风情景致 特别汇集了三位著名的艺术家 以文字 图像 香气来共同编织出一款有故事的香水 地中海花园融合了木香 青草香及果香 无花果树 乳香脂树及西洋柏的清香 令人联想起地中海的凉爽微风 夹竹桃 佛手柑及柑桔的果香 让人感受到和煦温款的阳光 嗅觉带来地中海的细致及和煦 为地中海风情做最完美的批注 为了反映爱马仕对地中海的印象 地中海花园藉由画家AuroreDeLaMorinerie的轻快笔触 渲染出地中海光影下的清爽 与层次分明的水彩景致 瓶身的设计也十分符合地中海花园的神秘创意 海洋与阳光的对应从瓶身底部渲染开来 重现出真正属于地中海的颜色 让人置身事外 体验到纯粹的自由恬静 爱马仕尼罗河花园UnJardinsurleNil AGardenAbovetheNile 年份 2005香调 清新花果香调前味 灯心草 埃及青檬果 柑橘中味 夏天的茉莉 尼罗河睡莲 橙花后味 无花果树 乳香脂树 西洋柏 2020 1 29 25 可编辑 一趟感官之旅 犹如香味飘然而过 就是此次尼罗河花园所要传递的故事 调香师Jean ClaudeEllena这次以淡雅的莲花 试图创作一个想像的花园 在意念上 这支香水表达的是串联过去 现在与未来的永恒时间观 莲花是埃及的圣花 是一种重生象徵 用来献给太阳神与法老 正巧的是 赐予埃及生命泉源的尼罗河 从上空俯瞰 也正似一株莲花 Hermes尼罗河花园 融合了果香 青草香和木香 有一种混和嫩芽和果肉的新鲜 暗藏著胡萝卜的清脆和番茄茎的青涩 同时 具有浓烈果香的青芒果滋味 再加入冲鼻又带点苦涩的葡萄柚的芬芳也随之飘了出来 香氛中还溢出橙心草清新的果香 春意十足 随后浮出的是水生莲花 其近似呢喃的低调花香 是介於风信子和牡丹花的香味 令香氛多了些许娇奢感 爱马仕大地 Terred Hermes 年份 2006香调 木质清新调前味 葡萄柚 橙中味 玫瑰 广藿香 天竺葵后味 香根 甜椒 安息香 西洋杉 Terre 大地 意为 万物由此而生 当调香师Jean ClaudeEllena因葡萄酒 感受身心被浸润的触动 并体会到葡萄变成酒后 让人类分享大地与岁月的感动后 他耗费一年 在葡萄园行走触摸 体会土壤是万物根源 行经酒窖时 则感受尘埃的酒瓶内正不断分化出活的元素 因此开瓶时 酒香如香水般 像活在空气中的情感 于是创作出Terred Hermes 这就是Hermes新男香的全新概念 调香师Jean ClaudeEllena原本便想创造一款没有动物和麝香 能和皮肤相容 反映人性与个性本质的香水 Jean像爱马仕所有创造如凯莉包等经典包款 极度着重细节 被称为拥有 爱马仕手 的工匠们般 重视具创意但人文的细节 也希望用新法创造让人们不重复记忆的香水 这款香水汲取了来自辽阔大地的美好事物 风 太阳 露水 水果 花果香 组合出独特的味道 Terred Hermes香氛蕴含的七种成份全部由植物和矿物精华组成 他以60 的西洋杉当主结构 也希望拥有市面上柑橘调无法呈现的清新与明亮的生命力 于是他自创新柑橘调 香水的原材料完全采用天然材质 葡萄柚 甜椒与粉红胡椒粒的活泼香气 在高贵的天竺葵和西洋杉坚忍的气息之外 塑造出动静皆宜的氛围 他对土地矿石的丰饶有着深深的感动 却苦于世上没有矿石味 于是触摸再三并敲击打火石来记忆味道 再像写乐谱般在脑海调好配方 从而创造出世上所没有的矿石味 这份感情连瓶身设计家Phillipe都濡染到 瓶身设计宛如精品般 底座的橘色H 既是Hermes经典LOGO 又显坐落大地的沉稳 肩侧则由金属外衣包裹 爱玛仕经典的马鞍钉则是伫立在香水瓶上 轻转着铆钉形的盖头 则开启了香氛的泉源口 Hermes对精致素材和简约的热衷 对手工技术的挚爱 在这瓶新香中沿袭 爱马仕凯莉驿马车 HermesKellyCaleche 女性淡香水 年份 2007前味 葡萄柚 黑醋栗 胡椒中味 玫瑰 鸢尾花 晚香玉 含羞草后味 劳丹脂 皮革 麝香 2007年 爱马仕 Hermes 推出全新的凯莉驿马车 KellyCal che 女性淡香水 燃起现代爱马仕女性精神 充满活力的女性与爱马仕的风格深深契合 KellyCaleche是爱马仕1961年第一款香水Caleche的重新演绎 有着Hermes经典的传统 温润细致的气息细说着少女的情怀 是爱好Hermes香水迷不可或缺的一瓶香水 HermesCaleche经典女性香水瓶身简单流畅的线条 优雅而大方 尽管经历了四十余年的岁月洗礼 这款举世名的气息依旧是许多香水迷最经典的收藏 KellyCaleche是一款藉由花朵来表达皮革的芬芳的香水 由调香大师Jean ClaudeEllena调制 带着含羞草的轻柔气息 细致如丝缎般鸢尾花香与月下香光滑柔顺气味 再注入蔷薇系于一体的芬芳 经典的香水瓶 瓶身灵感来自马车挂灯 结合着凯莉包锁扣装饰 完美诠释 爱马仕雨季后花园 UnJardinAprslaMousson 年份 2008前味 甜青柠 姜 绿色气息中味 芫荽 胡椒 水质气息 小豆蔻种子 姜花后味 香根草 UnJardinAprslaMousson意为AGardenAftertheMonsoon 中文直译是 雨季后的花园 也被称为 印度花园 灵感来自印度Kerala地区季风雨季 诉说闷热后的一场及时雨 所带来的宁静与再生 温润潮湿的一款香水 又带出一种清新 就好像炎热的夏日午后 暴雨过后的舒爽与宁静 调香师为了这款香水专门跑去了印度西南部的喀拉拉邦 当地属典型的热带季风气候 雨季旱季循环往复 香水的气味也是基于此 植物 花香与辛香气息的循环 就如同喀拉拉的季风气候 爱马仕之旅 Voyaged Herm s 中性香水 2010年3月在巴黎发布的爱马仕 Hermes 新香 以 旅行 为灵感 取名为Voyaged Herm s 中文为 爱马仕之旅 或 爱马仕的旅行 香水瓶的设计完全体现了 爱马仕的旅行 的概念 马镫形的旋转外壳让你 身未动心已远 由设计师PhilippeMouquet设计 这次以 旅行 为主题的新款香水 爱马仕之旅 由顶级调香师Jean ClaudeEllena精心配制 以清新的木质香调 混合了浓郁的麝香 将旅行主题的清新又有惊喜的味道 爱马仕之旅 香水在瓶身上的设计又颇具玩味 瓶盖就是以瓶身的纽扣状LOGO标识为中心 可旋转打开和关闭 爱马仕钟表对憧憬Herm s的时尚迷而言 香水是进入爱马仕顶级花园的入门商品 而 H our腕表 则可说是最值得投资的经典收藏 这款发表于1996年的时尚腕表 如今依旧历久弥新 成为了品牌历史中重要的图腾之一 1996年 由PhilippeMouquet先生所设计的H our腕表 承袭了爱马仕160年的精神 与累积将近70年的制表工艺与经验 将爱马仕象征图腾幻化成具体的时间机器 创造爱马仕专属时光 连结过去的光荣传统 开启未来的经典之门 如今H our已经是爱马仕钟表里最大的系列 包括五种尺寸及四种材质 装饰不同的宝石 并搭配爱马仕多种类与颜色的皮革表带或炼带 丰富的选择 满足了不同类型的品味人士庆祝H our腕表10岁生日 Mouquet先生重新诠释了一个完全不同面貌的H our H ourRound圆形款式 饱满厚实的外型 具有精致的质感 表盘上雕有如阳光洒落般的饰纹 跨越一个Decade 由方蜕变到圆的历程 就像是中国古籍论述的阴阳变化 方圆乃是一体的两面 为追求天地的和谐 缺一不可 1920年代 爱马仕开始涉足瑞士钟表行业 1975年 灵感来自一款手袋扣锁的Kelly腕表诞生 随后 爱马仕的厂房迁至比尔 Bienne 从此多款杰作也相继面世 从Arceau到Dressage Clipper到CapeCod Harnais到H our 每一个触发人心的名字 所有表款均根深蒂固地紧扣着皮革制品精湛的加工工艺 展示爱马仕尊贵不凡的精神 1978年 爱马仕成立了第一家专属腕表生产的工作坊 并开始将精湛的皮革制造工艺 运用在表带的制作上 2003年 Hermes爱马仕首度与瑞士顶级机芯厂Vaucher合作 推出了Dressage系列表款第一代 自此Vaucher的强劲机芯与爱马仕的传统皮革工艺双剑合壁 为爱马仕钟表里程碑写下新的篇章 2006年 Hermes爱马仕更拥有了Vaucher机芯厂25 的股份 联手推出多款复杂性能的顶级机械腕表 爱马仕于1978年成立了第一家专属腕表生产的工作坊 1998年 爱马仕锐意扩大钟表部门的发展 投放大量资源至爱马仕钟表的新工厂 1999年 新的制表工厂在原厂的不远处落成 三层的建筑物总面积3 800平方米 比旧址大三倍多 成为现今爱马仕钟表的基地 现在 连同13位于新设的皮革工作坊的技师 共105位专业人仕受聘于比尔的爱马仕钟表工厂 2000年 爱马仕与机芯制作巨头VaucherManufactureFleurier达成了联结的共识 2003年 两家厂商共同推出了Dressage腕表这款由人手装嵌的超凡时计 装置了极度精确的爱马仕H1928机芯 并配上独特的 H 标志修饰图案 其后 配置了爱马仕H1929机芯 并附有回拨日历的Dressage月相腕表 以及配上简单日期自动上链机械机芯的CapeCod1928腕表相继面世 2006年 爱马仕购入VaucherManufactureFleurier25 的资金股权种属于外在形态与内在性能的融合 为爱马仕腕表的生产合作带来光辉灿烂的前景 目前爱马仕的机械表发展区分有二条路线 一为中高价位等级表款 包括Arceau Clipper PenduletteBoule及S same等系列 所使用的机芯均是来自于ETA与Valjoux机芯厂 再经爱马仕制表厂改装修饰美化后 才装配于表款里 另一方面 爱马仕则与他的事业伙伴Vaucher机芯厂合作推出顶级机械腕表 如CapeCod与Dressage系列 搭载的均是Vaucher特别为爱马仕所制作的顶级机芯 H ourMaxi101纪念款拥有30 5x30 5mm特大尺寸表面 搭载石英机芯 蓝宝石水晶玻璃镜面 防水30公尺 展现十足的时尚感与魅力个性 白色珍珠母贝表盘随著不同角度的光线 产生有如台北天空明亮变化的质感 呈现简单素雅 经典隽永的设计感 表盘上仅留下10点与1点的时标 恰好是数字101 是一种意会 也是一种幽默 H ourMaxi101纪念款更特别以Taipei101 001标注出台北101限量款与编号 表现独到珍藏的不凡价值 此外 爱马仕总公司为表示对爱马仕钟表部门在台湾开设第一家形象概念店的重视及支持 也首次将爱马仕品牌商标的马车与马僮 完整设计在H ourMaxi101表面上 H ourMaxi101纪念款也成为全球第一只拥有爱马仕马车商标的珍藏表款 爱马仕雪花珠宝钻表 用总重7 6克拉1176颗大小不等的钻石 以雪花镶嵌法制作的CapeCodTonneau雪花珠宝钻表 其名来自于大小不等的钻石镶嵌 视觉上很像雪花结晶 表冠上镶有紫色宝石 并搭配紫色鳄鱼皮表带 演译法式奢华优雅风情 此款式全球仅有一只 爱马仕珠宝 与爱马仕 Herm s 品牌的其他产品一样 爱马仕珠宝的特质亦是优美 以及一种完满的平衡感 在这里 已成为某种传统的艳丽色彩总是与古典风格和庄重素雅的风格相联系 这两个概念是可以彼此兼容的 设计师知道如何制作一件简易 朴素 可供日常使用的物品 与此同时又能平添一份额外的惊喜 爱马仕珠宝的设计灵感源于马术运动的世界 人们能从这些珠宝作品中看到 感知到旅程的痕迹以及他们在马的世界里度过的美好时光 不管这些痕迹多么细微 在设计珠宝时 设计师PierreHardy先生都会竭力保留 他懂得这种体现并不一定得通过造型轮廓来体现 在细节上添加一点暗示就足够了 爱马仕珠宝设计师PierreHardy自2002年开始担任品牌专属珠宝设计总监 以爱马仕品牌精神为题 每一季都有极具巧思的全新创作问世 运用玫瑰金 白金搭配白钻 褐钻等材质 设计出一系列珠宝让女仕可以轻松穿戴搭配造型而不是刻意利用穿戴者来突显珠宝本身的价值感 爱马仕珠宝还有一个很大的特色就是银饰品 身为马具制作起家的品牌 一