春巢行动方案1.doc

实效创造价值春巢行动活动方案一、活动背景及思路背景阳春三月，武汉楼市迎来有史以来最充满迷雾的开局。史上最严苛限购令袭来、沪渝房产税试点、新一轮加息伴随着春节的鞭炮声落地。博弈2011，政府调控房价决心不减，开发商放手一搏接招。为体恤广大购房者，亿房网秉持为购房者服务，共建以房为核心的城市生活网理念，强势推出本次“春巢”行动。思路春巢行动，取自春潮谐音，赋予本次行动来势之凶、影响力之猛寓意。整条活动脉络以“春”、“巢”两字贯穿，“春”意味新春伊始，春暖花开，寄予武汉楼市犹如阳春三月拨云见雾；“巢”既为春潮之谐音，又象征房，承载千万武汉市民对房渴望的赤子之心。春巢行动以“万人觅房团” 配以“百万优惠豪礼”、“独家购房折扣”、“专业购房支持”等手段快速聚焦关注、引流人气、全方位出击，为购房者提供全面、专业、及时的购房支持与服务。二、活动简介春巢行动通过将传统的看房活动进行包装，在三月份每周六推出一次大型看房活动。先以百万优惠豪礼聚焦网友关注，加以开发商提供的独家购房折扣或优惠吸引网友参与活动，通过全方位跟踪宣传报道扩大影响力，提升亿房品牌形象与地位，加深与客户合作。三、活动细则【活动口号】春巢追缉令 有折才有购！【活动时间】2011年3月份第一波：2011年2月28日2011年3月6日(看房时间为3月5日)第二波：2011年3月7日2011年3月13日（看房时间为3月12日）第三波：2011年3月14日2011年3月20日（看房时间为3月19日）第四波：2011年3月21日2011年3月27日（看房时间为3月26日）【活动内容】 万人觅房团亿房觅房团，八年风雨兼程，提供专业、免费的看房服务。春巢计划三月每周六推出一次看房活动，每次六线齐发，每条线控制在五个楼盘内，涵盖武昌、汉口、汉阳中心及周边片区域精英楼盘。以独家优惠吸引网友参与，促进销量，提升亿房品牌影响力。春巢行动每周看房线路需控制在六条线以内（含），每条看房线路需控制在五个楼盘左右，每条看房线路至少有一名客户经理及商务记者全程陪同。参与春巢行动觅房团的网友必须预先在亿房网上专属报名通道报名，以便为后续优惠提供有效凭据。 百万优惠豪礼配合春巢行动万人觅房团活动，独家赠送百万豪礼。每周六跟随亿房觅房团购房者当日成交（或下定）的第一位，可获得由亿房网提供的价值一千元家电豪礼一份；每条线单个楼盘仅限一份礼品，即每个楼盘第一位成交（或下定）的购房者享有该礼品。若某一楼盘当日出现多位成交（或下定）购房者，则在现场采取随机抽取方式选出一位获奖者（具体抽奖方式待定）获得千元礼品；当日成交（或下定）未被抽取着可获得由亿房网提供的价值两百元家电豪礼一份。春巢行动期间，即3月份内跟随亿房觅房团购房者当月内成交（或下定），即可获得有亿房网提供的价值两百元家电豪礼一份。每条看房线路在抵达倒数第二个看房项目时提供电影票抽奖活动，每条线提供电影票礼品4张。获奖资格：只有同时在亿房网上通过网络报名方式登记过、以及能提供有效成交（或下定）凭据的网友才有资格享有该豪礼。 独家购房折扣参与本次春巢行动看房楼盘独家为亿房网友提供购房折扣或优惠，开发商或代理公司承诺该折扣或优惠必须为亿房网独家。春巢行动期间开发商或代理公司不得已任何理由取消或减少该折扣或优惠。 专业购房支持春巢行动看房期间，结合亿房网监理公司无忧居专业购房研究人员陪同看房，给予网友最专业、客观的购房建议。每条看房活动每条线路至少配备一名无忧居监理公司员工陪同看房。无忧居监理公司员工必须秉持公平公正精神，以专业知识为广大春巢行动支持者提供最专业、客观的购房知识。【活动执行】活动准备期：2月21日2月25日 1、确定活动合作开发商 2、报名后台准备 3、活动专题制作 活动前期：2月28日3月4日 1、亿房网线上活动平台，开通报名通道； 2、合作媒体进行活动宣传； 3、开发商在自身推广渠道上进行活动宣传； 4、亿房网在首页、新闻、论坛等进行硬广及软性宣传的配合； 5、看房礼品电影票等奖品采购。活动进行时：3月5日26日 1、新闻、论坛双向跟踪宣传炒作活动，扩大影响力； 2、及时跟进获奖网友，确认获奖人数、名单； 3、亿房网在首页、新闻、论坛等进行硬广及软性宣传继续配合； 4、亿房网和合作媒体持续关注； 5、活动专题及内容及时更新。活动总结期：3月28日3月29日 1、获奖网友身份及获奖资格核对； 2、活动奖品具体数量确定、采购； 3、亿房网和合作媒体持续关注。活动后续宣传期：3月下旬四月上旬 1、通过专题形式对活动进行整体总结汇报； 2、采访参与网友进行交流，吸引更多网友关注； 3、对参与春巢行动成交网友进行后续报道，并加深开发商产品信息。四、合作方案亿房网通过全新的看房模式为本次活动提供最具价值的销售宣传平台。1、合作对象：武汉在售的优质、精品楼盘2、合作条件：3月份在亿房上签定或执行10万元广告客户具有一定品牌或知名的开发商满足以上两个条件，均可免费参加“春巢”行动3、整合推广简介：（1）亿房网线上、线下宣传A、制作专题页面亿房网将针对春巢计划专门制作了一个多功能会员式专题页面，并将长期在亿房网首页展示。同时在该页面中为参与项目单独制作专题页面，里面会对参与本次活动的楼盘给予直接的项目宣传展示（如项目详细信息、图片和亿房评估说明等）。B、新闻宣传对于本次活动开展的前后，亿房网将会以新闻视点的形式在亿房网首页相关新闻栏目里进行及时地全方位、多角度宣传报道，每周至少2篇。C、论坛炒作在亿房网论坛里设活动专题置顶贴，制造话题，引导网友重点展开网上网下大讨论，促使活动不断升级，每天至少1个主题贴。D、网络报名活动期间将单独为参与项目设置意向购买者的报名途径。（2）数据库定向营销 利用亿房置佳会数据库和亿房各官方qq群进行定向营销，包括邮件、短信群发，qq群公告发布，定期电话沟通。（3）活动组织宣传A、根据活动推进情况，定期组织多个媒体的新闻发布会或恳谈会；B、可根据情况和开发商需求，组织开发商与看房消费者面对面的项目价格或推荐恳谈会（会议相关费用由开发商承担）；（4）活动线下巡展 A、活动期间将在线下组织有针对性的看房报名巡展活动； B、活动期间每周都将在项目周围的繁华商圈进行看房推广活动；（5）其他形式的宣传A、邀请其他媒体对本次活动进行持续的宣传报道。B、看房活动中向购房者派发参与项目的宣传资料。五、预期回报参加本次活动，将会使每一个参与楼盘得到丰厚的项目展示和推介回报。1、1个月时间的网上形象展示。每个参与楼盘都会在一个月的活动时间里，得到在亿房网春巢计划专题页面直接形象展示；同时，在一月的时间里，亿房网还会以新闻和论坛炒作的方式对参与楼盘进行持续的软性宣传报道。2、获得意向客户资源。活动期间，客户可获得通过各种方式报名参与看房者资源。3、定制活动推介。活动中，开发商可以根据自身及活动进展状况定制各种适合的活动，如专场看房、项目推荐会、价格恳谈会等等。4、定向商圈推广活动期间，亿房网每周都将组织专门人员在项目周边的繁华商圈进行定向推广活动，