论文,色彩的情感美学在包装设计中的体现.pdf

色彩的情感美学 在包装设计中的体现 摘要1色彩是包装设计中最活跃的一个因素 在商品的信息传达设计方面起着 重要的作用 从色彩在现代包装设计中的情感美学的体现以及在设计中的应用原 则等方面做了细致的探讨和解析 关键词 色彩 包装设计情感美学审美意识营销策略 色彩作为视觉传达语言中的重要表现 元素 在包装设计中占据着重要的位置 现 代市场品牌林立 在各企业推出的商品质量 不相上下的情况下 品牌的竞争最后却最终 变成了功夫在外 这就需要我们研究和采用 更加现代的手法以迎合消费者对现代包装 在造型 结构 图形等各方面的需求 应该充 分发掘色彩的美学情感在现代的包装设计 中的潜力 使其具有强烈的视觉冲击力 引 起人们情绪的变化 激发消费者的购买行 为 因此对色彩的完美应用是现代包装设计 成功与否的关键因素 1 色彩在现代包装设计中的作用 包装装潢设计是指由图形设计 色彩设 计 文字设计 编排构成设计 商标设计等方 面组成的总体设计 色彩设计是影响视觉最 活跃的因素 色彩可以离开包装装潢而独立 存在 包装则永远离不开色彩 包装不仅赋 予了商品独特的个性 而且也为商品建立了 完美的视觉形象 11 色彩的情感美学 在人类发展的历史中 色彩孕育了人类 的审美文化 也使色彩被赋予了人性化的情 感特征 马克思曾说 色彩的感觉是美感的 最普及的形式 在视觉艺术中 色彩往往具 有先声夺人的力量 日本科学家发现 人们 在观察对象时 无论男女老少 人对色彩的 注意力占人视觉的8 0 左右 而对形的注 意力仅占2 0 左右 所以有 远看色彩近看 花 先看颜色后看花 之说 超市中琳琅满 目的商品包装必须在短时问内迅速吸引住 消费者选购商品的视线 这样才有可能导致 消费者进一步的判断和购买 这是促使商品 能否销售的因素之一 12 包装色彩要的情感魅力 当人们看到某一具有色彩的物体时 色 彩作为一种刺激 能使人们产生各种各样的 感情 这是人所共知的现象 顾客从来不会 挑选他们不喜欢的产品 在中国 中秋节 春 节的礼品盒的色彩大都选用以红色 黄色 金银色为主色 以体现喜庆 吉利 快乐 团 圆 红红火火 黑底白色虽然做到了醒目又 易认 但在这个节庆的特殊日子里 却不能 引起消费者好感 因此这样包装失去了促销 的功能 英国的一项市场调查表明 家庭主 妇到超级市场购物时 由于精美包装的吸引 而购买的商品通常超过预算的4 5 左右 足见包装设计的魅力之大 不同商品有不同 的消费人群 面对不同的商品 不同的消费 人群 既要创造出有魅力的商品视觉形象 又能选择使消费者心理愉悦的色彩 是包装 设计对色彩选择的特殊要求 2 包装色彩的设计应用原则 在包装的色彩选择中 应以消费者为中 心 遵循人们长期对商品的视觉感受和具体 使用中形成的习以为常的欣赏观念和审美 情趣 选择色彩时以能引起消费者的注意和 喜爱为出发点 使消费者产生购买欲望 最 后达到商品推销的目的 21 主体图形与背景的关系 在设计中 画面上有的是以主体图形的 状态出现 有的则是以底色或背景色的状态 出现 一般的色彩性质 鲜艳的颜色要比暗 色更具有图形效果 小面积的颜色要比大面 积的颜色更具有图形效果 因此 在包装色 彩设计时 一般将纯度 明度 色度高的色彩 应用于品牌文字 图形形象等主体表现要素 中 合理安排图色与底色的关系可以有效地 突出主题设计和良好的品牌形象表现力 2 2 色彩设计中的商品属性 包装的色彩和属性在人们的心目当中 会形成一种内在的联系 每一类别的商品 在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象 色 根据人们对色彩的联想 包装用产品形 网 l 奎丑望士l 象色表现产品的内容 是设计师常用的设计 手段之一 形象色能加强商品性 更能确切 直观地表现商品的外部特征 给消费者以真 实感 根据商品包装的色彩 消费者能联想 出包装中的商品 例如 绿色在自然界当中 使人联想到蔬菜 表示生命 安全 在包装上 也常被用在西药包装及绿色食品上 另外我 们还应该在包装设计中要依据企业形象和 营销策略 现代企业为了突出企业形象 提 高产品的附加值和识别度 在产品的包装设 计中 贯穿企业的视觉识别形象把不同使用 功能的同类商品进行系列化设计 以使不同 种类的产品包装具有统一的画面 统一的色 彩 从而具备共同的识别性 包装设计中的 色彩设计应配合具体的包装策略来进行设 计 以配合和保证营销策略的成功实施 23 依据市场地域特征 由于国家和种族 宗教和信仰的不同 以及生活的地理位置文化修养的差异等 不同的人群对色彩的喜恶程度有着很大的 差异 如 儿童喜欢对比强烈 个性鲜明的纯 颜色 生活在草原上的人喜欢红色 生活在闹 市中的人喜欢淡雅的颜色 生活在沙漠中的 人喜欢绿色 在设计中要考虑主要读者群的 背景和构成 要求在设计时应符合当地人们 的色彩审美习 院 3 包装设计的用色规律 1 食品类食品类用色一般以鲜明 丰 富的暖色调为主 以红 黄 咖啡色等强调如 香甜 奶油 可可等味觉 突出食品的新鲜和 富有营养 用蓝 白等表示食品的卫生 冷冻 用嫩绿表示蔬菜的新鲜和富有叶绿素等 2 化妆品类化妆品包装是时尚的产 物 设计新颖大方 画面单纯简洁 抽象的色 块与线条精心组合 强调轻巧与女性化 注重 装饰风格 常用柔和的中间色彩 清爽柔和且 具有时代感 因此化妆品包装设计注重体现 下转1 0 4 页 万方数据 队了 还有她那足有两张纸长的采购清单 尼科尔旅行时设计出的程序 不亚于一个 军需官考虑三千人的军队的伙食和装备供 应 P 3 6 9 她购买的物品琳琅满目 让人目 不暇接 有黄金和象牙制成的旅行象棋 有亚麻手帕 还有羚羊皮夹克等 她与高级 妓女的采购是不能相提并论的 因为 后者 购买内衣和珠宝 说到底是购买职业装备或 者说买保险 而尼科尔的采购则是出于 一种截然不同的考虑 P 1 8 0 尼科尔十分 惬意地消费 而萝丝玛丽则必须精打细算 购物行为体现了上流社会的消费方式和生 活方式 是社会地位的象征 尼科尔的消费 方式反映了上流社会浮华奢侈 物欲横流的 本质 在物质财富极大丰富的表面上 隐藏 着严重的道德危机和尖锐的社会矛盾 为 了她 火车从芝加哥出发 穿过大陆丰腴的 腹地 抵达加利福尼亚 男人们在缸里 搅拌牙膏 姑娘们在八月里麻利地装着 番茄罐头 印第安混血儿在巴西的咖啡 种植园里辛勤劳作 这只是向尼科尔进 贡的一部分人 随着整个体制轰轰隆隆不可 一世地向前推进 就给像尼科尔这样进行大 量采购的行为推波助澜 那种买卖的亢奋不 下于一个面对大火监守岗位的消防队员的 满脸红光 P 18 0 一方是下层阶级不分昼 夜的辛苦劳作 而另一方是奢侈浮华的上流 社会的疯狂消费 尖锐的社会矛盾已突现出 来 四 颜色的象征意义 颜色在中西文化中具有不同的内涵 菲 上接8 7 页J 气质 品位与个性 一般多用柔和的中彩度 或高明度的色调 用淡绿 淡粉红 淡玫瑰色 让消费者联想到自然 轻快和高洁和女性的 柔美 用黑和灰色来表示庄重大方 尤其在男 用化妆品上使用较多 以体现男性的刚毅与 深沉 3 医药类医药类一般常用单纯的冷暖 色块 多用冷灰色表示消炎 退热 镇静 止 痛 用暖色表示滋补 营养 兴奋 强心及保 健 用黑色块表示有毒 用红黑色块表示有巨 毒 中间色能使患者安定 4 日用品类日杂品包装一般要求色彩 明确 整洁 茨杰拉德更是一位擅于用颜色来突出作品 主题的优秀作家 在 夜色温柔 中 颜色的 象征意义随处可见 黄色在小说中使用的频率最高 在尼 科尔与萝丝玛丽在沙滩上认识后不久 她就 把一只萝丝玛丽的母亲相中的黄色拎包送 给了她 并把她能找到的所有黄色物品全 部塞进包里 尼科尔因为对迪克的误解而 精神病发作 差点出车祸时也是穿着黄色 的衣衫 犹如飘动着的 条神奇的黄色绸 带 P 3 0 5 还有尼科尔有关一座雾气朦胧 的黄色房子的话 甚至尼科尔与迪克恋爱时 唱的歌曲里 也有黄色的 银元 黄色与尼 科尔密切相关并非偶然 这是因为黄色在西 方社会里是金钱的象征 如 y e I I o wb o y 就 是金币的别称 所以黄色就是尼科尔身份的 象征 她是以黄金包装出来的一个 黄金女 郎 美丽的躯壳里面裹着金钱的铜臭 肤浅 而无头脑的她直接将迪克推向痛苦的边缘 此外 黄色在小说中还象征着尼科尔因为精 神病而不健康的身心状况 也反映出作家对 上流社会追求享乐 惟利是图 道德沦丧的 厌恶之情 此外 主人公的姓名及小说的书名也具 有象征意义 起到刻画人物性格 深化作品 主题的作用 迪克 戴弗 D i c kD i v e r 的姓氏 D i v e r 的字面意思是 潜水者 它象征迪克在 不了解上流社会深浅的情况下 他毅然决然 地投身进去 恰如一只扑向火苗的飞蛾 走 上自我毁灭的道路 具有强烈的悲剧色彩 书名 夜色温柔 是作者借用1 9 世纪英国著 5 体育用品类体育用品一般多用鲜 明 响亮的色块 以增强活跃气氛和运动感 4 总结 随着社会经济的发展 人们审美意识也 在发生着变化 色彩在商品传递信息方面起 着重要的作用 优秀的包装设计应该是大众 化 国际化 市场化的设计 应当能够满足消 费者的审美需求 表达消费者的情感心声 应 该对消费者的视觉和心理都形成强大的 中击 力 能够激起消费者强烈的购买欲望 因此 要求设计师在探寻色彩情感美学的普遍规律 中针对具体情况 灵活运用色彩 同时 也要 记住 色彩的选用始终要服从销售的需要 而 匝网 l 茎蛊 士 名诗人济慈的 夜莺颂 中的诗句 我已和你 同在了 夜色这么温柔 而这里没有一丝 光明 除了那随着阵阵微风吹落 穿过暗绿 和回环的苔径的天光 在表面浮华繁荣的 上流社会 隐藏着丑陋与罪恶 那里的夜色 一点也不温柔 难怪在故事的结尾 主人公 迪克选择了放手 逃离那本来就不属于自己 的 温柔 世界 到属于自己的霍内尔小镇行 医 开始了崭新的生活 参考文献 1 李维屏 英美现代主义文学概观 上海 上海 外语教育出版社 1 9 9 8 年 2 黄晋凯等主编 象征主义 意象派 北京 中 国人民大学出版社 1 9 8 9 年 3 菲茨杰拉德 唐建清译 南 京 译林出版社 1 9 9 9 年 文中标页码的皆出自此 书 f 4 吴建国 菲茨杰拉德研究 上海 上海外语教育 出版社 2 0 0 2 年 作者简介 雷冬雪 华北水利水电学院外语系讲师 英语语 言文学硕士 不能随设计者的兴趣和喜好而定 参考文献 1 王安霞包装装潢设计 M 河南 河南大学出版 社 2 0 0 4 2 靳斌 包装设计 M 浙江 浙江美术学院出版 社 1 9 9 3 3 陈磊包装设计 M 北京 中国青年出版社 2 0 0 6 作者简介 花晓松 陕西科技大学设计与艺术学院教师 主 要研究方向为设计艺术学 李文凤 陕西科技大学设计与艺术学院教师 硕 士 主要研究方向为包装装潢设计 视觉传达设 计 标志设计等 万方数据 色彩的情感美学在包装设计中的体现色彩的情感美学在包装设计中的体现 作者 花晓松 李文凤 Hua Xiao Song LI Wen fen 作者单位 陕西科技大学设计与艺术学院 刊名 电影评介 英文刊名 MOVIE REVIEW 年 卷 期 2009 3 被引用次数 0次 参考文献 3条 参考文献 3条 1 王安霞 包装装潢设计 2004 2 靳斌 包装设计 1993 3 陈磊 包装设计 2006 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 赵百祥 现代包装设计中的色彩表现 天水师范学院学报2008 28 4 色彩是包装设计最为主要的表现语言 是无声的商品宣传者 在包装设计中的色彩表现要有很强的视觉冲击力和象征性 才能发挥其诱人的魅力和产品 的展示力度 包装的色彩表现是现代商品生产和营销最重要的环节之一 同时它又是保护商品 美化商品 促进商品销售 表现企业和产品形象的重要元素 在包装设计过程中 不仅要系统地掌握色彩基本理论知识 还应该研究商品的色彩特性 了解地域和消费对象的差异 熟悉人们的色彩心理和爱好 要打破 常规 大胆运用色彩 追求包装设计的个性与创新能力 创造出具有鲜明时代特征的商品包装设计 与时俱进 与色同舞 2 期刊论文 魏杰 色彩在包装设计中的情感表达 科技信息2009 11 商品质量 价格 包装是市场商品竞争中的三个主要因素 本文主要谈包装设计中的色彩因素 分析优秀包装设计 理解色彩的情感性 心理特性和功 能属性 以深入把握色彩 达到美化 促销商品的目的 3 期刊论文 包装设计中的色彩表现 南北桥2009 11 包装设计中的色彩运用是包装设计中重要的环节之一 色彩在包装设计中具有重要的位置 本文浅议色彩的属性及如何根据消费者的心理运用色彩学 进行包装设计 4 期刊论文 王慧 WANG Hui 论包装设计中的色彩设计 长春师范学院学报 人文社会科学版 2010 29 4 任何设计都含有形 质 色三个基本的条件 而色彩作为其中最重要的视觉传达要素 往往具有先声夺人的视觉效应和感人的魅力 包装设计作为视觉 传达设计的一部分 其最终目的是为了传达商品信息 有效地推销商品 因此 其对色彩的追求同样十分积极 研究色彩在包装设计中的地位和应用能够深刻 地体会包装设计中色彩设计的独特魅力 5 期刊论文 赵敏婷 ZHAO Min ting 传统漆器色彩对现代包装设计的影响 西北大学学报 哲学社会科学版 2009 39 5 通过审视传统漆器散射出的民族色彩形态的光彩 探索出漆器的主导色彩 协调色彩 素髹色彩等色彩要素对于引导现代包装设计的色彩审美趋向及 价值形态的作用 充分展现出漆器色彩要素对现代包装设计的影响 即漆器色彩的现代应用色彩单独性 搭配协调性 丰富性 以及与现设计理念上的相似 性与传承关系 6 期刊论文 尚蕾 浅谈色彩元素在现代包装设计中的运用 科教文汇2009 13 在商品的包装设计中色彩是包装设计的关键 作为商业的包装设计 色彩在宣传商品方面具视觉冲击力 对消费者的购买欲念会产生直接影响 本文从 色彩元素在包装设计中的基本特征分析入手 阐述了色彩元素在中国现代包装设计中的运用 7 期刊论文 王章旺 WANG Zhang wang 包装设计色彩新概念 包装工程2006 27 4 在商品包装设计中 色彩运用的成功与否 直接影响着所包装商品的视觉效果并关系着商品销售的成败 从认识色彩的原点开始 整合出按12色环及成 倍数角度配色的对比与调和构成方法 同时对包装设计色调的确定 色彩的视觉与功能性进行了系统的梳理 对当前我国包装设计色彩教育与设计提供了一 定的参考价值 8 期刊论文 郑娟 包装设计中色彩语义层面的研究 商情2010 6 研究包装设计语义的应用在现代包装设计中具有重要的意义 现代商品包装设计色彩语义是 通过对商品包装色彩语义符号内涵的分析 探讨如何运用 商品包装这种外在视觉的语义符号来反映企业文化 经营战略与设计理念等潜在内涵 从而构建出较完善的企业商品形象 让消费者使用产品时不但感受 到产品外观色彩赏心悦目 而且使用更加便利和惬意 9 学位论文 孔晓燕 海洋鱼类色彩在儿童用品包装设计中的研究 2006 现代设计日益突破寻找创意来源的范围 自然设计是一个方向 从自然中获得灵感 是许多设计师都在思索的课题 我们既可以在设计中模拟自然 界动植物的形态 也可以从自然界吸取色彩灵感 运用到设计实践中去 运用色彩学的基础知识和视觉形态设计的分析方法对海洋鱼类色彩进行提取 并结合儿童心理和儿童视知觉的发展 综合运用到儿童用品包装的色 彩设计中 这样做可以强化产品的色彩性格和文化内涵 以更加符合儿童的心理和需求的色彩语言进行设计 本文通过对海洋鱼类色彩进行分析 提取 应用 从色彩上赋予包装独特的变化和情绪 打破儿童产品包装设计中的色彩惯例 从而追求色彩的经 济效益 在其过程中把相关学科引入色彩研究 从自然的角度入手 加深对色彩文化的考察 10 期刊论文 秦云霞 试论色彩在包装设计中的运用 科技信息 科学 教研 2007 33 本文就色彩在包装设计中的作用进行了论述 主要从色彩的视觉冲击力 色彩营造的情感气氛 色彩的识别作用以及色彩运用对树立品牌形象等四个 方面的作用进行了分析 并对色彩在包装设计中运用时提出了几点注意事项 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 472eb57a 343f 4830 bc79 9e2100a19548 下载时间 2010年11月1日 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智车宝贝 掌柜 您查看的是淘宝网主题店 靓车道汽车用品专营店 麦包包柠檬绿茶爱车坊老李车品弘智 车宝贝 的所有商品列表和掌柜 kaihuashi888的店铺资料 该主题店是淘宝网正规主题 2011 03 06 网页快照 预览 靓妆美发用品 柠檬绿茶心蓝 t 透0双生儿嘟嘟鱼嘟嘟西溪漫步 掌柜 hupei66的 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