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文档简介

中国电信海医营业厅 天翼数码驿站 五一 活动策划 案 （简案） 活动目的 1、打造中国电信天翼形象，深化天翼数码驿站的一站式 IT 信息服务理念。 2、加强客户体验营销环节，人员营销推广方式形成互补。 3、创新营销渠道、传播渠道。 4、打造 3G 业务推广形式的亮点工程。 目标人群定位 高校师生和社区 宽带客户 活动规划 活动定位 通过社区（校园）体验活动为以品牌形象宣传及客户体验为首要任务，对社区（校园）客户进行全面的 3G 产品展示，将产品展示、营销、宣传、公关融为一。 活动规划 规划思路 1、体验营销： 整合优势产品 及业务进行展出体验，增强目标群体对产品及业务的认知度，提升目标群体的购买欲。 2、活动推广： 针对 中国电信、天翼 品牌、产品、业务进行活动内容设置，提升目标群体对品牌的认知度及好感度。 3、人员营销：结合体验营销、活动推广进行人员针对营销，进一步加强整合推广的有效性，激发目标客户群非理性购买。 活动规划 1、活动范围： 海医、海大城西校区、海医营业厅门口和附近一些 成熟校区 。 2、活动日期： 2010 年 5 月 1 日开始，一般为周末两天，为期一个月。每场活动时间为 10： 30 17： 30，全体活动时间总长控制在 7 小时 10 小时，可按当地天气状况及现场人流情况调整活动时间。 活动规划 活动现场分区规划 1、业务及产品体验区 展示手机、笔记本 3G 高速上网及网上看电影游戏等体验； WIFI 高速上网体验；保姆卡 E 保卡免费服务体验。 2、业务咨询预约办理区 播放家庭产品介绍专题片、摆放产品介绍集小手册或案例单页、产品宣传单页、展架，进行登记办理移动之家产品及业务。 活动规划 宣传准备 1、社区宣传：提前一周进入小区进行活动宣传，在小区宣传栏、小区内便利店、超市张贴活动海报。通过物 业公司或小区内超市派发活动单张或折页。 2、营业厅宣传：提前一周在营业厅张贴活动海报，并在服务前台派发活动单张或折页，前台营业员辅助进行活动口头宣传。 3、短信平台宣传：可考虑编辑短信，锁定区域进行短信平台活动告知。 4、电话呼出宣传：自动语音呼出或人工呼出该社区范围的电话进行活动告知。 5、网络 广告：客户登陆宽带，进行网络广告宣传，告知活动。 活动规划 业务及产品体验 1、 3G 手机 2、 3
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