潘玉环-固特异轮胎(改).ppt

2013年固特异轮胎市场预测 组员 陈淇兰 黄丽 丁燕红潘玉环 韦祖康 俸任吉陆敏 闭杰明 轮胎行业是全球化的 竞争对手在世界范围内开发 生产和销售他们的产品 而轮胎业按用途可以分为两个市场 原装轮胎市场和更新轮胎市场 原装轮胎有轮胎商直接销售给汽车和卡车生产企业 占每年轮胎产量的25 30 更新轮胎市场占每年轮胎销售量的70 75 自有品牌的更新轮胎是按照制造商自己的标准生产的 而一些供应批发商和大型连锁店的自由品牌是根据购买者的标准生产 前言 轮胎行业分析 轮胎产业链 轮胎生产所需的主要原材料为天然橡胶 合成橡胶 帘子布 炭黑 钢丝 助剂等 原材料占成本的比例在90 左右 其中天然橡胶 合成橡胶占产品成本的比重在45 左右 在我国轮胎企业所需的橡胶原料中 70 的天然橡胶和40 的合成橡胶都要依赖进口 中国已经成为全球最大的天然橡胶进口国 轮胎行业所处产业链 世界轮胎行业发展现状 近年来 世界轮胎生产已相对集中 形成了垄断竞争的经营格局 2006年的全球轮胎75强排行榜显示 75强轮胎总销售额比2005年增加9 约为1010亿美元 其中米其林 固特异 普利司通三巨头占54 前十强占77 这样的市场份额格局 形成了其他公司难以逾越的竞争优势 目录 一 全球经济形势分析二 国内外汽车市场经济形势分析三 全球轮胎市场经济形势分析四 我国轮胎市场走向五 轮胎市场前景预测六 固特异轮胎市场地位与品牌历史七 世界轮胎行业发展趋势八 固特异的技术创新与发展九 固特异轮胎拥有广大的消费市场十 固特异轮胎的销售渠道多而广十一 固特异轮胎同行业中竞争力分析十二 固特异轮胎近年的销售业绩卓越十三 固特异轮胎的销售前景广 不被人们看好的经济形势 一 全球经济形势不容乐观 二 国内外汽车市场经济形势分析 国内外汽车市场经济持续增长 三 全球轮胎市场经济形势分析 四 我国轮胎市场走向 五 轮胎市场前景预测 轮胎销售额在增长 利润在下降 六 固特异轮胎市场地位与品牌历史 1 市场地位 是世界上第二大轮胎生产企业 在原装轮胎市场多年占据领导地位 在更新轮胎市场占据最大份额 拥有最大零售覆盖面 2005年4月1日 美国固特异轮胎橡胶有限公司将其亚太地区总部由美国迁至中国上海 2005年 固特异全球销售额超过197亿美元 位列 财富 杂志公布的全球企业500强 2006年在 世界品牌500强 排行榜中名列第三百一十九 2 品牌历史 美国固特异轮胎橡胶公司始建于1898年 至今已有百余年的历史 1898年的美国 路上通行的交通工具形形色色 从马匹 马车直到诞生不久的汽车 但他们都迫切需要一种能缓冲路面冲击力的垫子 于是弗兰克希柏林兄弟买下了俄亥俄州阿克隆市东部的一间硬纸板厂 开始制造橡胶制品 为了纪念1839年发明 硫化 的查尔斯 固特异先生 兄弟俩将公司取名 固特异轮胎与橡胶公司 并选择 飞足 为商标 取其优美 迅捷之意 七 世界轮胎行业发展趋势 子午胎占主导地位 斜交胎逐步被替代 并且将无内胎化 扁平化 高性能化作为子午化基础上的改进方向 目前斜交胎在欧洲 北美等发达国家已经淘汰 仅在发展中国家尚有市场 但所占份额不断被子午胎所取代 子午胎是发展中国家国轮胎行业的发展主线 目前子午化率不断提高 市场份额不断扩大 具有品牌 技术 资源优势的公司能够分享行业成长带来的成果 八 固特异的技术创新与发展 20世纪60年代初固特异开始了生产现代子午线轮胎的时代 应用于各种交通工具 从轿车 轻卡车 卡车 农用车 赛车直到飞机轮胎 包罗万象 今天 固特异设在美国 卢森堡的技术研发中心致力于研发各种创新轮胎科技和专利 继续为行业的发展推波助澜 同时 固特异还专门为诸多国际一流汽车制造商为设计生产配套轮胎和相关设备 2012年11月12日 中国上海 固特异轮胎橡胶公司的胎压自控技术于日前被美国 时代周刊 Timemagazine 评为 2012年最佳发明 九 固特异轮胎拥有广大的消费市场 使用固特异轮胎的国际汽车品牌有劳斯莱斯 奔驰 宝马 奥迪 大众 通用 福特 克莱斯勒及凌志等 众多豪车选择固特异轮胎 十 固特异轮胎的销售渠道多而广 固特异轮胎的主要零售商是固特异汽车服务中心和特许经销商 十一 固特异轮胎同行业中竞争力分析 1 固特异牌轮胎在世界范围内最大的竞争对手是法国的米其林和日本的普利司通 3 固特异轮胎价格走势 5 固特异公司SWOT分析小结 优势 是世界上第二大轮胎生产企业 在原装轮胎市场多年占据领导地位 在更新轮胎市场占据最大份额 拥有最大零售覆盖面 机会 以新的零售类型可以增加市场份额开发新的分销渠道也可以增加销量 威胁 新的分销渠道可能造成特许经销商的不满 从而减少固特异轮胎的销量 劣势 轮胎行业是全球化的 竞争激烈消费者没有很强的品牌偏好 容易受经销商的影响 十二 固特异轮胎近年的销售业绩卓越 1 固特异轮胎近年的销售业绩数据 据介绍 固特异2012年第三季度销售额为53亿美元 同比下降13 主要由于轮胎销量下降以及不利的汇兑影响 今年第三季度轮胎销量总计4180万条