太原夏日冰雪世界嘉年华方案课件.ppt

2015年6月1日 10月7日太原冰雪世界带你领略千里冰封 万里雪飘的北国胜景 领略粉妆玉砌 惟妙惟肖的冰雕艺术 冰雪世界 将带着玩家走进一片冰雪帝国的世界 欣赏银装素裹之下的分外妖娆 第一部份活动概述 第二部份场地规划 第三部份推广宣传 第四部份商家权益 第五部份活动规划 第一部分活动概述 6 1 10 7太原即将带来一场极地冰雪世界巡礼 让您感受来自北极的冰爽体验 活动名称 2015中国太原国际冰雪节活动主题 冰雪世界 清凉太原响应太原市旅游局推出的 唐风晋韵 清凉太原 主题 1 主题阐释 主题阐释 活动概述 活动时间 2015年6月1日 2015年10月7日活动地点 长风商务区五号停车场活动主题 冰雪世界 清凉太原主题阐述 响应太原旅游局所推广的清凉太原主题 在夏季为龙城百姓带来不一样的冰雪体验主办单位 冰雪世界联合主办 主赞助冠名商协办单位 山西麦瑞营销策划有限公司易试互动商圈新媒体指定赞助 待招商 仅限10家 票务代理 大麦网 中演票务通媒体支持 山西卫视 太原电视台 FM107太原交通广播 FM940山西音乐广播 山西日报 太原晚报 华翰传媒 框架传媒 易试互动商圈新媒体参与人数 1500人 天 3000人 天 周末 参与人员 太原各界群众 外来旅客 活动定位 方式 乐活太原冰雪世界互动式体验基调 清凉 新奇 独特 梦幻定位 冰雪世界 清凉太原 嘉年华以休闲 时尚 减压 低碳 品牌为依托 为成功人士提供放松场所 愉悦身心 让时尚青年领略开心刺激 潇洒一回 使孩子远离网络 趣味性地锻炼身体 让老人们找到童年的感觉 其乐无穷 给商家品牌展示的舞台 快乐销售 符合乐活生活理念 冰雪世界 清凉太原 响应太原市旅游局推出的 唐风晋韵 清凉太原 主题 2015中国 太原国际冰雪节 经典案例 根据冰雪世界嘉年华在南充 无锡 北京的活动实施经验 冰雪世界嘉年华能够迅速聚集大量人群 成为城市夏日休闲娱乐焦点 数据分析 3440人 750人 天 2011 1324人 天 2012 3440人 天 2013 3440人 10000人 天 2014 注 数据来自于北京鸟巢冰雪世界嘉年华活动 参与人群分析 年轻 爱玩 敢秀 追求健康生活 追求分享快乐 追求时尚感觉的社会中坚一族 对冰雪世界嘉年华有极强的黏性 多以家庭 亲朋好友及同事组队参赛 冰雪世界嘉年华将会是太原百姓夏日休闲娱乐首选活动 第二部分场地规划 冰雪世界活动场地 长风商务区五号停车场 场地规划方案布局 场地 水泥平整场地1000平方 三相电70KV 安保50名 保洁10名 客服人员10名 场地规划方案 场地规划方案布局 赞助商主题冰雕 第三部分活动规划 冰雪童话王国来袭 带你来到冰雪儿童乐园 活动构成 冰雪童话王国来袭 带你来到冰雪儿童乐园 冰雕主题形象为游客所熟知的经典卡通形象 活动构成一 卡通冰雕主题展 冰雪世界嘉年华现场 安排精彩演绎环节和参观游客进行互动 拍照 活动构成二 冰雪世界主题演绎 活动构成二 冰雪世界主题演绎 冰雪世界嘉年华现场 安排精彩演绎环节和参观游客进行互动 拍照 活动场地内 设置雪道 超长距离冰梯梯道 供参观游客游戏体验 活动构成三 冰山滑雪体验 活动构成四 冰雕酒吧华丽登陆 冰雕酒吧华丽登陆 活动现场带给你一场前所未有的冰爽之旅 冰车互动体验 带你来体验清凉太原 冰雪世界 活动构成五 九米冰雪城堡 冰雪嘉年华 带你来体验清凉太原 冰雪世界 活动构成六 九米冰雪城堡 冰雪童话王国来袭 带你来到冰雪儿童乐园 活动构成七 冰雪城堡主题雪场 针对儿童群体 在冰雪世界嘉年华内设置儿童游戏互动体验区域 活动构成八 儿童游戏互动体验 各种冰上游戏等你来体会 冰上兵乓 冰车 纯冰体验保龄球冰上象棋 第四部份推广宣传 宣传期 2015年5月4日启动 周期2个月 纸媒 山西日报 山西晚报 太原晚报电台 FM107太原交通广播 FM940山西音乐广播户外 华翰传媒户外大屏 框架传媒 电梯广告 网媒 大麦网 中演票务通 搜狐 腾讯 百度贴吧新媒体 冰雪世界微信 微博 易试互动商圈互动新媒体 其他热门微信公众平台帐号DM 宣传单页派发注明 后期的媒体规划将根据招商企业的实际情况和商谈结果做一定的调整 媒体规划 票样效果图 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 网络售票渠道 票务合作网络售票预售渠道 可通过与大麦网 中演票务通 聚橙网合作 利用三家票务网站自身的会员及网络宣传来推广本次2015中国 太原国际冰雪节活动 2020 1 30 35 可编辑 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 线下售票 宣传渠道 线下售票渠道与唐久便利合作 唐久便利目前在太原拥有800家门店 遍布太原各大社区及写字楼商圈 与便利店合作在所有门店张贴2015中国 太原国际冰雪节的海报及票务代理能够对本次活动宣传起到相当重要的作用 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 校园渠道 活动宣传前期 在太原大学校园张贴本次2015中国 太原国际冰雪节的活动海报 及志愿者招募 学生群体也是本次2015中国 太原国际冰雪节的重要消费群体 通过本渠道的渗透可确保活动期间活动现场的人流量 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 旅行社合作 活动宣传前期 与山西省内知名旅行社合作 响应太原市旅游局推出的 唐风晋韵 清凉太原 的口号 凡团体购买冰雪世界嘉年华门票者 均可享有一定的优惠折扣 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 公交车尾字幕 冰雪世界嘉年华活动期间 太原市公交车车尾字幕均体现本次活动内容信息 文字可为2015中国 太原国际冰雪节清凉太原欢迎您 利用公交车向全太原市最广泛的受众群体传达本次活动信息 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 广播宣传 利用FM107太原交通广播及FM940山西音乐广播的媒体渠道进行本次活动的口播 并且将本次活动的门票作为奖品在节目中与广大听众朋友进行互动 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 新闻发布会 活动正式开始前 召开新闻发布会 邀请太原市各界媒体进行新闻报道 通过新闻发布会的形式将2015中国 太原国际冰雪节活动信息通过各界媒体广泛的传播出去 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 户外LED 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 户外LED 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 户外LED 2015中国 太原国际冰雪节媒体宣传 户外LED 道闸广告 电梯框架广告 宣传单页 报纸 网络媒体 微信 第五部分商家权益 总冠名合作席位 独家分冠名 协办 合作伙伴席位 独家指定赞助合作伙伴席位 三家 每个行业仅限一家 合作伙伴行业不得与冠名商冲突 活动总冠名回报权益 总冠名投入万回报分析 1 活动冠名权 2 返还票务 赠送给总冠名商VIP客户 准客户等群体 3 活动现场人气的激增 预计访客可达3万人 4 现场其他元素的体现 5 随所有的系列宣传中扩大企业的曝光度 活动总冠名回报权益 活动总冠名回报权益 活动总冠名回报权益 活动总冠名回报权益 活动总冠名回报权益 分冠名 协办 合作回报权益 分冠名投入万回报分析 1 活动协办冠名权 2 返还部分票务 赠送给分冠名商VIP客户 准客户等群体 3 活动现场人气的激增 预计访客可达3万人 4 现场其他元素的体现 5 随所有的系列宣传中扩大企业的曝光度 分冠名 协办 合作回报权益 分冠名 协办 合作回报权益 分冠名 协办 合作回报权益 指定赞助合作回报权益 指定赞助合作投入万回报分析 1 活动指定赞助合作品牌权 2 本次活动所有对外平面宣传均标注指定赞助品牌名称 logo 3 活动现场软性植入指定赞助品牌 4 活动现场可售卖活动指定赞助品牌产品 指定赞助合作回报权益 A合作授权合作期间企业在线下活动中可使用 2015中国 太原国际冰雪节指定 合作伙伴 字样 B常规权益1 5秒赞助标版 时长5秒 画面出现赞助企业名称或标识 字幕及配音 例如2015中国 太原国际冰雪节 频次 1次 期 2 口播 口播提及赞助商信息 频次 2次 期 3 片尾鸣谢 片尾字幕出现赞助客户的LOGO 频次 1次 期 C软性植入 根据需求自由组合 1 2015中国 太原国际冰雪节中自然呈现指定赞助产品实物 频繁曝光 2 活动现场可售卖活动指定赞助品牌产品 加深观众对产品特性的直观认识 3 活动中游戏环节设置互动竞猜活动并赠送奖品 画面呈现产品LOGO 其他回报方式在不影响活动整体效果的情况下经主办方同意 可商定