英雄牌钢笔包装盒结构设计说明.doc

英雄牌钢笔包装盒结构设计说明一、引言 钢笔又名自来水笔，是一种书写工具。它源自欧洲国家，一个叫华特曼的英国人，根据植物体内的毛细管输送液体的原理，发明了钢笔。20世纪初开始传入中国，1928年，上海生产出第一支国产钢笔，从此钢笔在中国市场上开始广泛流通。它因为简单耐用，一根笔杆加一个钢嘴笔尖，蘸上墨水就可以书写了，因而在公司和学校等场所被广泛使用。现代社会，产品种类繁多，要想走在同行业的前列，我们更需要包装来促进销售，而对于产品包装的设计不能千篇一律，毫无自己的特点，这样的设计只会被埋没在大众化的市场之中，最终，产品也将随着大众化而流失。因此，产品在进行设计时，要有自己的特点，与众不同，这样才能在众多产品之中独树一帜，鲜明的突出自己的产品，这样，才最易引起消费者的购买欲望。在进行设计的时候还应注意产品产生的背景，文化底蕴。如果背离文化进行设计，只会丧失更多的市场。设计的产品要有文化内涵，同时既精美又经济。产品包装的构思是设计的灵魂，是由不成熟向成熟的方向发展，其中，构思的核心在于我们想要表现什么及如何进行表现。在这次钢笔盒设计过程中结合了钢笔历史文化，从整体结构、开口方式、产品标志、色彩等方面入手，突出了商品的特性，从而，设计出的产品包装具有引导消费，加强品牌效应，刺激消费者购买欲望。二、市场调研与商品定位2.1钢笔盒现状和发展钢笔作为一种书写工具，无论办公还是学习都有它的身影，为满足不同消费者的需要，当前钢笔的销售方式有：（1、）不带包装盒的普通钢笔散装直销方式；（2、）带有普通包装盒展示的中档钢笔销售；（3、）高档包装盒包装的名牌钢笔的销售。当然随着人们生活水平的提高，在购买钢笔时会更趋向于中高档消费，因为它们的质量更可信。无论是中档还是高档钢笔包装盒，他们都传承着钢笔书写文字工整的的特点，把盒子设计成结构工整的正方体形状或圆柱形形状而非奇形怪状，这正符合了产品的生产背景及其所蕴含的文化底蕴。同时，包装材料主要是采用优质白板纸，对于纸盒的装潢它也有自己独特需求，结合钢笔自身稳重霸气的特点，它的装潢图形与文字设计不再是虚浮的装饰，而是讲究原则性与表现主题性，讲究简洁大方，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。 由于钢笔可以散装销售，这就决定了其本身就需要附带自己品牌的标识属性，这样才能让消费者识别。正是由于这个原因，目前对于在非专卖店里销售的中档钢笔，销售者允许购买者随意挑选钢笔的同时也可以任意挑选自己喜欢的包装盒进行调换，这样不利于规范市场化的竞争。钢笔盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，为了追求货架效果与视觉冲击力，目前都普遍加大尺寸，致使盒子所占的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。在未来随着水性笔市场不断发展壮大，由于它在某些方面是可以代替钢笔功能的，要想在激烈的竞争下脱颖而出，除了要把好质量关，在包装这里领域上突破竞争更是一条不可缺少的路径。总之高档钢笔及其包装的销售在未来将有更大的发展空间。2.2 钢笔盒包装的材料及属性 目前市场上钢笔包装盒多采用厚度为2mm4mm的硬纸板用人工裱贴外装饰面，粘接成型。 因为纸盒轻便，有优良的加工、印刷性能，处理又方便，不污染环境，特别现在纸与纸板的花色品种繁多，应有尽有，完全能达到设计者的要求。本次钢笔盒采用厚度为2mm的白卡纸，外层用模切压痕的白卡纸做成不需粘合的长方体壮四面包和结构外框架，内层是用白卡纸拼接成形的无盖长体盒在于外层底部粘合，最后用印刷好的纸将其裱糊，盒子的打开方式不是传统的盖帽式也不是摇盖式而是采用复合钢笔内涵的翻书是打开方式。其中内层设有衬垫它能固定钢笔位置衬托钢笔珍贵，同时在运输过程还起到缓冲防震的功能。2.3产品的定位 本设计定位的主题思路为：高档、精美、环保，从结构上具有自己亮点的纸包装钢笔盒。更注重包装设计的科学合理，采用传统纸质包装降低成本，同时考虑适应环保的要求。三、钢笔盒结构设计3.1钢笔盒设计原则a、保护理念：包装的功能之一就是要保护商品，此款包装设计内有保护衬垫。b、方便理念：包装纸盒精致小巧携带方便，用翻书式打开方便。c、促销理念：促进商品销售是包装设计最重要的功能之一。过去人们购买商品是主要依靠销售员的推销介绍，而现在咋超市自选成为人们购物商品最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然充当无声的广告或者无声的推销员。如果商品包装设计能吸引广大消费者的视线并充分激发其购物欲望。d、生产理念：包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，是否有利于人工快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。本次设计采用骨架材料模切压痕、拼接成形在用裱糊纸裱糊，制造工艺简单便于生产。e、科学可靠性理念：纸盒的设计应该尽量使用先进科学技术进行生产，可靠性指采用强度足够的厚纸板使其具有一定硬度要求。满足运输过程堆码高度要求。3.2 钢笔盒的结构图设计平面展开图（如图）尺寸：盒型主体长：165，宽：60，高：30 其他内部尺寸见图纸标注。四、钢笔盒装潢设计4.1钢笔盒整体色彩设计商品的外包装能够瞬间给消费者以视觉冲击。好的商品包装会格外引人注目，使消费者通过精美的商品包装图像，联想到商品，从而产生购买欲。因此，在商品包装设计时，应该注意到色彩设计的重要作用，尽量使用出符合商品身份的，能迅速抓住消费者眼光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争。本设计为高档、精美，象征热情充满活力的钢笔纸包装盒，整个主版面的设计也重在突出这个主题。因此，设计中所用的色彩主体颜色是红色，象征着充满激情和活力的，并却内衬采用黄色面料包裹，红黄相配更显高贵，与设计主题相呼应。4.2 钢笔盒构图原则及版面编排原则 钢笔盒在构图上要做到整体性、联系性、主动性；在版面编排上要做到直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚，围绕此主题，在包装盒面上只印刷了代表英雄牌钢笔的标识象征图及如意图，简洁美观大方。五、设计总结 一个优秀的包装设计必须适应商品的储存、运输、展销同时方便消费者携带与开启等。在商品的包装设计时必须使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全，外形精美，从而适应生产、销售乃至使用。此次对钢笔包装盒的结构设计虽然再外形上达到简洁美观大方方便携带的要求，而且在开启过程也有别于传统钢笔盒打开方式，做到设计实用且有亮点，但在盒型改造及装潢上的突破点较少，需要在以后的学习中提到制图软件的应用能力，这样才能