迪乐能品牌建设PPT.pptx

壹壹品牌3月出品 方法决定思路 思路决定出路 发现需求 验证需求 满足需求 品牌定位 支撑 产品 包装 价格 产品概念 开发产品复合体 品牌定位 传播 终端 促销 宣传 开发营销复合体 渠道 对于迪乐能单品 我们先研究 说什么 和 怎么说 说什么 是品牌战略 是对自身品牌不同于竞争对手的核心价值的确立 年轻人的 怕上火 焙烤 非油炸 怎么说 对于迪乐能该款单品 更多的是从包装 对于迪乐能单品 从视觉开始我们的研究 包装造型 功能性指向 色彩 外观图案 5 4 3 1 无毒无害 6 调研发现 儿童产品包装设计通常具备以下6个要点 趣味性 2 食物包装功能性指向 意在为消费者传达产品的原有卖点 给人最初的和很原生的感受 功能性指向 1 趣味性 2 增添产品趣味性 互动性 运用互动小游戏 小故事 用产品包装来自己做宣传 强视觉冲击力来让包装有趣化和视觉故事化 外观图案 3 儿童食品包装要吸引孩子的眼球 卡通形象和画面是第一选择 色彩 4 儿童的思维是比较单纯的 这时还要注意色彩的记忆 色彩的纯度高 易记忆 色彩比图易记忆 三原色 红 黄 蓝 常用于儿童的包装上 补色是三原色在色彩关系上的相互补充 即对比色 如红 绿 黄 紫 蓝 橙 补色对比强烈 适合儿童的视觉心理 用于儿童包装能取得很好的效果 包装造型 5 造型 一般采用深受儿童喜爱的卡通人物或是飞机 小坦克这类符合儿童心理的造型 这一时期的包装 食品与玩具类尤为突出 无毒无害 6 儿童产品在注意儿童喜好的前提下 还要注意产品的可见性和环保性 产品的无添加 全健康 当然也应注意外包装的环保性 使家长放心 对家长的调查中可以明显的看出 家长更多关注的是零食的功能性 包装无毒害和趣味性这三点 成人的理性消费观占主导 对儿童的调查中可以明显的看出 这部分人群只对产品的包装的趣味性 图案和造型感兴趣 他们不在乎里面是什么东西 属于感性消费 功能性指向 1 趣味性 2 综上所述 一款成功的儿童产品及其包装所考虑的不仅仅是儿童单方面的 还要考虑家长所想 所以 我司针对迪乐能单品包装主要以功能性指向和趣味性来重点突破 对于迪乐能单品 我们有怎样的品牌见解 我们是什么 国内首款冻干果蔬速溶饼 消费者头脑中 对于冻干果蔬速溶饼的品牌仍是空白 我们第一时间将速溶饼 冻干工艺打入消费者心智 冻干制法 保留果蔬最原初的营养和味道 只是换了一种方式吃水果 针对婴幼童群体 他们最需要果蔬的营养 他们最喜欢新奇的食物 他们是一个强大的消费群体 我们将成为什么 迪乐能果蔬冻干速溶饼将细分市场 切原生态零食的大蛋糕 我们定位为零添加 原生态 原汁原味的零食属性 我们 非饼干 非薯片 是换一种方式吃蔬果 能创造一种新零食风尚 本质上 我们是替代品 早餐的替代品还没吃早餐 营养快线 核桃 营养的替代品经常用脑 多喝六个核桃 迪乐能单品 给需要蔬菜 水果的消费群 在不便利食用或日常零食时 提供替代品 成为蔬菜水果的替代品 让消费者在食用的过程中能感觉自己在吃新鲜的果蔬 是一种便利的食用过程和新颖 健康的食品加工方式 农夫果园 有八种水果在里面 喝前摇一摇 给消费者的潜在意识 他们在食用果园里的蔬菜 水果 更直接一些 固态的农夫果园 最精准的表达 方案 A 提到水果蔬菜 您脑海中形成怎样的画面 产品名称 释义 冻干果蔬 第一印象就是满园新鲜的水果和蔬菜 有水果和蔬菜的地方必被称为 园 果园 菜园 园 产品名称 释义 纯正 新鲜 天然原汁原味 营养美味原生态 最原初的感受 果蔬园给人的感觉 独特冻干工艺 锁住新鲜营养精华口味纯正 天然 零添加一次可享受多种果蔬体验 产品优势 园 二者相似处 产品名称 释义 产品名称 释义 产品名 产品属性 园味 取 原味 谐音 也有满满果蔬园新鲜味的意思 园 同 原 取原生态 原初之感 同时可传达一种新鲜有机的田园感受 味 一种产品可以体验多重果蔬口味 原汁原味 产品名称 释义 从字形上来看 园味 二字 字正方圆 笔画简单 利于视觉上的识别和传播 从传播上看 园味 二字 取 原味 谐音 从音义两个方面都能使儿童快速识别 经过消费者测试 园味 能给人安全放心的感觉 从而能引起食欲 产品名称 释义 当消费者拿到我们的产品 看到 园味 的第一感觉是一园满满的果蔬 从而想到我们产品的卖点 零添加 新鲜水果 原汁原味 产品名称 slogan Slogan 原滋原味吃果蔬5园3鲜15味一园美味 溶于园味 满园蔬果果然原味 满园 说明产品中含有多种果蔬 品种多 让人产生联想 蔬果 直白简洁地说明产品里面就是有蔬菜和水果 果然 再次运用一语双关 表达 果蔬 天然 之意 果然本意 确实如此 表示事实与所说或所料相符 原味 呼应了产品名 园味 产品名称 slogan 满园蔬果果然原味 产品包装 一 产品包装 释义 产品包装 效果 产品包装 二 产品包装 释义 产品包装 效果 基于消费心理的表达 方案 B 产品名称 释义 儿童群体分析 关键词 易被诱导 感情化从儿童群体的消费心理看 儿童的购买形态往往是感觉型 感情性的 非常容易被诱导 儿童会产生相互的比较 如 谁的玩具更好玩 谁有什么款式的运动鞋 谁在吃什么零食 等 并由此产生购买冲动和需要 要求家长为其购买同样的商品 产品名称 释义 儿童群体分析 关键词 好奇心 趣味性儿童的心理活动水平处于较低的阶段 虽然已能进行简单的逻辑思维 但仍以直观 具体的形象思维为主 对商品的兴趣一般是由商品的外观刺激引起 因此 在选购商品时 有时不是以是否需要为出发点 而是取决于商品是否具有新奇 独特 有趣的吸引力 产品名称 释义 儿童群体分析 关键词 个性化 独一无二如今儿童均为00后和10后 再者独生子家庭富有特色的教育观念 使得儿童的心智发展略显成熟化 他们也想追求大人们喜欢的东西 独特的个性逐渐形成 不喜欢常规的东西 喜欢新奇的 有个性的东西 产品名称 释义 目前 儿童的生活中充斥着很多数码产品 手机 平板电脑 电视 电脑等等 为他们提供了很多有趣的体验 比如说像愤怒的小鸟 保卫萝卜等这些游戏 还有喜羊羊和灰太狼这类的动画片 除此之外还有各种各样的玩具 都丰富了他们的童年生活 产品名称 释义 以上四点均有一个共同点 趣味性 产品名称 释义 成功案例分析 张君雅小妹妹台湾著名零食 张君雅小妹妹 以其卡通形象张君雅小妹妹的夸张表情演绎和生动有趣的话语来赢得了众多消费者的喜爱 这个品牌没有做过多的宣传 他们的包装就是最好的宣传 以一种幽默的趣味性来作为与消费者的心智的沟通 从而获得了成功 趣味性零食的成功代表案例 产品名称 释义 产品名称 slogan 产品系列 建议 产品体系 从小怪兽划分为6大产品体系针对男孩 小蛇 鲨鱼和恐龙针对女孩 猴子 小熊和乌龟 产品包装 释义 产品包装 释义 设计理念 整体画面运用色彩鲜艳的三个卡通小怪兽来做主题画面 形象生动 小怪兽的嘴部分是透明镂空的 可以看到产品 也表现了 一口吃掉所有果蔬 的slogan 产品包装 系列 产品包装 系列 我们还建议针对女孩的系列 基于人群定位的表达 方案 C 创意的目的不是为了得到一个创意 创意的本质是降低成本 我们在不断创意着产品名称 产品名称 前言 有这样一些产品创意获得了成功 成功 是因为它们找到了消费者的 情绪密码 产品名称 前言 寻找迪乐能单品的消费者 情绪密码 她们是这样一个群体 每天喊减肥 却每天吃零食 经常闹情绪 逛街 购物 运动 吃是最好的发泄方式 学习压力大 生活压力大 各种压力 你是我的出气筒啊 出气筒 似乎已经成了情绪的代名词 产品名称 释义 她们是这样一个群体 生活节奏很快 工作压力很大 情绪万千变化 连续加班三天了啊 又和男朋友吵架啊 她们各种不淡定 各种 魂淡 尼玛 各种 节操 神马 她们需要发泄 需要 出气筒 产品名称 释义 他们是这样一个群体调皮 捣蛋 小鬼 熊孩