如何利用PhotoShop来提升商品价值(多多学习网).doc

如何利用PhotoShop来提升商品价值 很多人看到这个题目认为很扯蛋。PhotoShop和商品的价值有什么关系？其实确切的说是广告提升商品价值，而广告的包装常常是用PhotoShop这样的软件设计出来的。所以大部分广告人就算不会用PhotoShop。也知道PhotoShop能带来什么。我来谈谈PhotoShop是如何提升商品价值的。我在这里强调的是提升。所以要理解其中的意思。首先，我们举个简单例子。一直肉鸡大概2.5斤左右。以2012年8月24日的价格是4.5元/斤（浙江地区）。那么这只鸡的单价是11.25元。现在你如何让一只鸡卖的更贵呢？如果你是做烤鸡的，那么你会把这只鸡杀了，然后买个好价钱。以2.5斤的重量，你可以将这只烤鸡卖到30元。也就是12元1斤。比原来的肉鸡价格增长了3倍。净利润也增长了3倍左右。那么如何利用PhotoShop来提升肉鸡的价值呢？记住，价格不是关键，关键是价值，一辆100万的奔驰和1000万的玛莎拉蒂可以跑的一样快，但是两者之间在人们心目中的价值是完全不同的。所以决定价格的本身是商品的价值。而这个价值常常是人们，特别是大众意识对该商品造成的虚幻反应。而大众意识常常是受商家引导和启发的。如果这个世界没有一滴石油了，那么车将无法启动，不管是奔驰还是玛莎拉蒂都没有任何价值了。显然这个价值是建立在一些事物的基础之上的，而常常这些都是人赋予他们的。了解了车的概念后，我们把这个肉鸡当成车。我们以把车的价值分为三类，就是10万的吉利、100万的奔驰和1000万的玛莎拉蒂。分别称之为三线价值、二线价值和一线价值。那么一个饲养员养一只鸡要4个月（肯德基的鸡15天）。它的售价是11.25元，属于三线价值。这个肉鸡是裸奔价，没有任何包装和附加价值。所以是最没利润和价值的环节，俗称白菜价。那么通过将肉鸡变成烤鸡在一般的菜场卖到30元，我称之为二线价值。但是还是没有太大的包装和附加价值在里面。但是相对于三线的肉鸡已经翻了一倍。然后再是一线价值的肉鸡。你可以在肯德基、麦当劳这样的快餐店中找到这种鸡的价值。这一层是最有利润和最有价值的环节。好，我们现在来分析这三者之间的差异，三线肉鸡和二线肉鸡的共同点是都没有太多的包装和附加价值。一线的肉鸡（肯德基、麦当劳）具有大量的对肉鸡的产品进行广告宣传包装和附加价值的创造。那么为什么一线的肉鸡需要用到大量的广告宣传包装呢？是因为创造更多的价值，从而带来更多的利润。而这一切都需要通过类似像PhotoShop来设计，通过抠图、合成、美化等技术手段将肉鸡变得更加可口诱人。那么这样之后会形成一种群众共鸣效应，最后体现出来的就是人们俗称的品牌。所以你看，三线和二线为什么没有品牌，就是因为没有PhotoShop这样的软件来包装设计它。而关于如何具体详细的创造这种价值，你可以透过我开发的魔力设计中的海报设计中详细的了解到。从这里面，你可以受到很大的启发是从此你也可以利用这样的方法创造更多的价值。因为如果你想带来更多的利润的话，则需要更好的包装和设计。当然我说的只是广告设计环节提升价值，而像肯德基它是整个产业链创造更多价值，比如在肉鸡成长的周期缩短，这样它比传统的肉鸡带来的时间利润翻了8倍。而如果在所有环节，如物流、广告、设计、生产等多个环节下功夫，它一只鸡带来的利润可以比三线肉鸡多几十倍。这就是肯德基这些企业赚钱的秘密。当然至于他们这样做对不对，我们心中都有数。但是我们作为广告人可以从中学到的就是最创造利润的环节就是广告设计环节。因为这一层才是真正的价值所在。知道比iphone功能还强大的中国山寨手机为什么只能卖到500元，而iphone确能卖到5000元。那是因为iphone的策划团队更懂得如何创造品牌价值。你看他们所有的广告都非常清爽，利用的就是PhotoShop这样的软件。所以设计出好的品牌并创造价值其实并不难。中国人的智慧不比老外差，只是需要启发，一旦启发，中国人的智慧是非常可怕的。这在山寨机上有所体现。只不过那个只是在生产环节上创造价值，是远远不够的，所以不管是肉鸡还是山寨机更多的要学会去在一线环节，就是所谓的市场环节创造价值。这才是中国经济未来的动力所在。大家很多人都喜欢八卦娱乐新闻，说到肉鸡的鸡，不免会想起那个“鸡”。那么事实上在这个圈子里，也分为三线、二线和一线。所谓的三线就是小巷子里的那种，没有任何价值可言，是利润最低的。二线呢是那种大型的娱乐场所，就像菜场一样，也是没有包装和宣传。没有人帮他们利用PhotoShop去设计宣传和展现。而那些所谓的一线，就是所谓的明星。就是一线的肉鸡，你就可以看到这些一线的拥有很多的粉丝（粉丝即所谓的想吃肉鸡的准客户）。他们拥有大量的媒体宣传，各地有众多的设计师在用PhotoShop给他们抠图和包装设计等。而他们的收入则是那些三线的“鸡”的千万倍。所以不管是实体的产品肉鸡，还是虚拟的称谓“鸡”，都有人们意识对它的反应。现在问题的关键是你创造的是哪个环节的价值。你越靠近一线，你赚的也就越多。而PhotoShop就是你接近并掌握一线利润的钥匙。这就是为什么全中国每天有那么多人去学PhotoShop，而确不知道为什么要学的原因。因为中国的国民意识在想着创造更多的价值，而PhotoShop无形中正好迎合了这种需求。所以如果你是刚刚大学毕业的设计师，那么一定要深入社会和市场去了解如何更多的创造价值，当你真正成为一个合格的广告人的时候，你会很容易的创造商品价值。如果只是固步自封坚持从学校刚刚毕业的那套方法，那么你最多创造的只是三线肉鸡的价值。所以真正创造价值学问在广告、而广告有价值在