网络广告术语.docx

媒体相关名词互联网常见名词媒体类型 / 广告版位 / 媒体评估，监测媒体相关：1. Media Agency: 媒体代理商代表广告主的公司，为客户的网络推广活动提供广告创意、客户策划、媒介策划和购买服务。2. Advertiser: 广告客户意思是广告主，广告活动的发布者，在媒体上销售或宣传自己产品和服务，根据广告活动的地域范畴，可以分为全国性广告客户（national advertisers）和零售广告客户（retail advertisers，也叫做地方广告客户）3. Vendor:供应商。通常指售卖广告版位的媒体广告提供商、第三方监测服务提供商、与创意制作等的卖方。4. Campaign: 广告活动广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行。5. TA (Target Audience): 目标受众是指传播活动中特定的消费诉求对象。目标受众决定着传播渠道和传播活动形式和营销策略，同时又为传播内容提供方向和依据.6. Frequency: 频次在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的7. Profile: 受众轮廓特定媒介载体受众的组成结构，以每一部分受众（例如年龄组）占总受众人口的百分比来表示8. URL: 统一资源定位器也被称为网页地址，是因特网上标准的资源的地址。让浏览器知道HTML文档的正确位置以及文件名是什么。9. Cookie: 储存在用户本地终端上的数据Cookie，指某些网站为了辨别用户身份、进行会话跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）媒体类型：1. Portal: 门户网站 集成了多种服务内容的网络站点。门户网站最初只提供搜索服务、目录服务，后来不断拓宽新的业务类型。中国较为典型的门户网站有新浪、网易和搜狐等。2. Search Engine: 搜索引擎 通过一定技术帮助用户互联网上搜索用户所要寻找的内容，在中国较知名的搜索引擎有百度、谷歌等。3. E-commerce: 电子商务 借助于互联网所进行买卖、贸易的活动。电子商务按类型可以分成，B2B(Business to Business,企业对企业)，B2C（Business to Costumer,企业对个人），C2C（Costumer to Costumer，个人对个人）。4. Online Video: 在线视频 是指通过互联网提供视频播放服务的网站，早期视频网站提供内容以UGC（user generated content，用户产生内容）为主，而现在高清的版权视频逐步成为视频网站内容的主流。国内较为著名的在线视频网站有优酷、土豆等。5. Social Media: 社会化媒体 社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”，是给予用户极大的参与空间的新型在线媒体，博客、播客、论坛、社交网络都是具体的实例。6. SNS(Social Networking Service，Social Network Site): 社交媒体用户基于共同的兴趣、爱好、活动，在网络平台上构建的一种社会关系网络，这种网络服务以“实名交友”为基础。在中国比较著名的社交网站有开心001，人人网等。7. Internet Navigation Site:导航网站将众多网址集合在一个网页中，并按照一定条件进行分类。导航网站方便网友迅速找到自己所需要的网站。广告形式：Banner: 标志广告Button: 按钮式广告Pop-up: 弹出式广告Skyscraper: 摩天大楼型广告Rich media: 富媒体Pre-roll: 前贴片Text link: 文字链Key Word: 关键字 输入搜索引擎搜索框中的文字，即命令搜索引擎所寻找的东西。EDM(Email Direct Marketing): 电子邮件直销 利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式KPI指标名词：1. KPI（Key Performance Indicator）: 成效指标。为了评估广告投放效果而设定的关键指标。2. Impression: 曝光数，印象数。广告被显示的次数。3. PV (Page View): 页面浏览数，访问量。 网站各网页被浏览的总次数，一个访客有可能创造十几个甚至更多的Page views。4. UV (Unique Visitor): 独立访问用户数。 一天中网站的独立访客数（以cookie为依据），一天内同一访客多次访问网站，只计算一个访客。5. Click: 点击次数。广告在网站上的被点击次数6. UC (Unique Click): 独立点击用户数 。以Cookie数统计的点击次数，每台电脑都会有独特的Cookie号。7. CTR (Click-through Rate): 点击率。点击数/曝光数，CTR的高低能够反映网页上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。8. ROI(Return On Investment）: 投资回报率。通常衡量ROI的指标有CPM、CPC、CPA等。9. Conversion Rate: 转化率。网站的访问量与“注册/销售”等KPI之间的比率。10. Geography: 地域。从广告受众的IP地址分辨的受众物理位置。如：省级，广东省、上海市；市级，广州市、武汉市。11. Duplication: 重合度。各媒体对同一受众群体覆盖程度的衡量指标。12. Landing Page Conversion Ratio: 到达率。Site Visits/Ad Click。用户点击广告后成功到达客户网站的比例。13. Bounce Rate: 跳出率。通常指受众进入活动网站后未作任何浏览行为即关闭页面的占比。14. Targeting: 定向。通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户15. Traffic: 流量。同Pageview，页面的访问次数。16. Stickiness: 粘性。网站粘性是指受众对于网站内容或网站内某些人群的交互依赖性。17. iGRP（internet Gross Rating Points）: 互联网毛评点。iGRPs=TA impressions/TA universe*100成本相关：Ratecard: 广告刊例价格即广告报价Net Cost: 广告净价。刊例加折扣CPM(Cost Per Thousand Impression): 每千人(户)成本。广告主为他的广告每显示1000次所付的费用。CPD(Cost Per Day): 一个广告位单日投放花费成本。CPC(Cost Per Click):一个广告被用户点击所要花费成本。CPA(Cost Per Action):广告主为每个行动所付