购买点广告.doc

第一章现代广告的兴起一、法国是“新艺术”运动的发源地，“新艺术”运动产生于19世纪末期，因此，法国被称为是现代广告发源地。第二章平面广告概述二、广告可分为媒体广告和非媒体广告两大类。1.媒体广告是指通过媒体来传播信息的广告，如电视、报纸、广播、杂志、网络等媒体所发布的广告；2.非媒体广告是指直接面对受众的广告形式、如路牌、广告、车体广告、平面张贴广告和商业环境中pop等。三、在20世纪中期，产生于英国和美国的“波普艺术”，这个艺术活动主要代表人物是美国的安迪沃霍尔，他的艺术创作主要是受当时商业广告画得影响。四、设计定位：顾名思义就是为设计确定一个位置和方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点，设计定位明确与否将直接影响到设计的最终结果。五、商业广告设计定位：我们把带有促销性质的、以获取利益为目的的广告设计统称为商业广告。六、商业广告设计定位方向依据：1、商品内容2、广告受众3、市场调查。七、商品的内容：商品的属性，商品的类别，商品的背景，商品的产地，商品功能。八、广告受众消费者群体形成条件和原因：有商品的类别所定，由购买力所定，由个人爱好所定由时尚所定九、商业广告的应用的场合和规格：A0A2之间，超大或超小的规格应用的规格比较少。A0的大幅广告，目的是为了醒目，引起人们的注意。一般在车站、地铁、人行道的橱窗多用。A1A2的小幅广告，在商业环境中，如商店、超市、专卖等多采用。十、海报的设计定位：海报表现内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来：政治主题、社会主题、文化主题、体育主题、意象主题。社会主题：海报具有双重性，一是颂扬；一是警惕。文化主题：文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的、与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。意象主题：“图形”和“意念”的区别，实用性的广告是以图形和意念所传达的信息为目的；而意象主题的海报是以图形意念本身为目的，至于它传达的是什么并不重要，重要的在于观众的感受，换句话说，你能感受到什么就是什么，因人而异，感受结果也会不同。第四章海报大师的介绍十一、德国海报设计的代表人物：冈特兰堡、金特凯泽十二、波兰海报设计的代表人物：波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一届。1、亨里克托马泽维斯基。2、瓦德斯维尔滋。第五章创意与表现十三、创造与表现：文案注重“义”的表达，图形注重“行”的表达，色彩注重“意境”的表达十四、广告文案:广告文案可分为两个部分：标题语、正文。标题语就是我们通常所说的广告语；正文是对广告的主题或内容所作的进一步说明介绍。 标题语在内容上可归纳几种不同类型：直白联想承诺诗意诙谐（了解一下书上举得例子）十五、字体：我们通常把字体分为标准字体和创意字体，“黑、宋、仿、楷”是最基本的四种标准字体，主要是用于印刷。十六、平面广告设计有三个基本元素：文字图形色彩。平面广告板式设计一般形式有：中心对称、左右对称、大小对称、视觉均衡、方向引导、空白与虚实十七、图形创意：所谓图形创意是指对形象素材所作用的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式。其目的是用形象语言吸引受众的关注。或为受众提出一个视觉问题十八、图形的概念：平面设计中所说的图形包括形象、形状和形态，它包含了所有的形象元素。十九、创意方法：同形异构、异质同构、多行同构、异性重构、以行写意二十、色彩的具体运用：层次、对比、量感、结构第二部分第一章 POP广告概述一、POP广告是许多广告形式的一种，意为“购买点广告”二、.POP广告的概念有广义和狭义两种(1) 广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。 （2） 狭义的POP广告仅指在购买场所或者零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。三 POP广告起源于美国的超级市场和自主商店里的店头广告。四、 1939年，美国POP广告协会正式成立。五、20世纪60年代以后，自助式销售方式在美国已十分普及，并逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。六、POP广告的功能(1) 传达商品信息的功能(广告的最基本功能就是向消费者传达商品信息)、（2）告知新商品的功能、（3）唤起消费者在购买意识的功能、（4）取代售货员的功能、（5）创造销售气氛的功能、（6）提升企业形象的功能、（7）营造商场形象与氛围的功能。七、POP广告使用期限上进行分类如：长期POP广告、中期的POP广告、短期POP广告。八、POP广告的分类：店外大型POP广告、壁面式POP广告、悬挂式POP广告、动态POP广告、商品的价目卡展示卡式POP广告、与商品结合式POP广告、大型展示台和展示架式POP广告、POP灯箱广告、手绘式POP广告、地面POP广告。九、.与商品结合式POP广告按功能可分为三类：台式POP、 架式POP、 台架综合式。十、.手绘式POP广告：手绘式POP广告顾名思义是指以徒手绘写文字和图案的方式制作的POP广告。第二章 POP广告的设计程序与制作重点十一、.POP广告的设计程序：（1）了解POP广告的对象商品、（2）了解广告商品的消费对象、（3）POP广告设计的委托事宜、（4）POP广告设计的资料收集、（5）POP广告的策划与设计、（6）设计效果图的交流。十二、.POP广告的策划与设计：（1）资料与借鉴、（2）制作与成本。十三、实线是切割线，虚线是折叠线，45度密排的斜实线是黏接位置以及寸寸线的标注方法等。第三章 POP广告的造型方法十四、.POP广告的造型方法：（1）原量造型法、（2）减量造型法、（3）增量造型法、单板伫立法、（4）翻转借位法、（5）单形插接法、（6）单板分解重构法、（7）体的分解重构法、（8）综合造型法。第四章 POP广告设计的趋势十五、.POP