文化创意旅游：城市特色化的转型之路.pdf

是人创造 的 它不 断地 演进 演化 和成 长为一 个有 机系统 人是 这个有 机系 统 中最具 活力 和最 富创 新 能 力 细 胞 人 的生 活 与 城 市 的形 态 和 发 展 密 切 互 动 随 着 城 市 化 进 程 的 加 速 城 市 的 有 机 系 统 与地球 大生物 圈和 资源体 系之 间相 互作用 也 日益 加 深 和 扩 大 人 城 市 和 地 球 三 个 有 机 系 统 环 环 相 扣 这 种关 系贯穿 了城 市发 展 的历 程 三 者也将 日益融合 成为一 个不 可分割 的整体 这是 一个很 好 的 理 念 当然 这 个 理 念 要 成 为 城 市 发 展 的 现 实 还 有很长 的路 要走 我们期 待 着 两千 多年 前 古 希腊 哲人亚 里士 多德 说 人 们 为 了活着 而聚集 到 城市 为 了生活 得 更 美好 而 居 留于城 市 世博 会 是x l 人类 社 会在 经 济 社会 文 化 科技 等 领域 所 取得最 高成果 的展示 人类 文 明的一 次精彩对 话 2 0 1 0年 上 海 世 博 会 首 次 以 城 市 为 主题 的 世 博 会 集 聚 了最 新 的创 意 最多 彩 的文 化 最 尖端 的 科 技 随着世 博园 区的 闪亮 登场 在 5 2 8平方公 里 的 园区里 在 整整 1 8 4天 的会 期 中 我们 不仅将 看 到各 国城市 风情 还 将看 到未来 城市 的理念 同 时也看 到上海发 展 的理 念 责任编辑 房宏琳 文化创意旅游 城市特色化的 转型之路 王 慧敏 上海社会科学院 部门经济研究所 上海 2 0 0 0 2 0 摘要 创意产业开启 了城 市创意化发展的新时代 文化个性成 为创 意城 市的新特 征 而文化创意旅 游则是城市实现特色化的有效载体 大力发展文化创意旅游 不仅能够破解产业融合联动的难题 而且能 够促进传统产业升级 形成城市的特色产业体系 不仅能够突破市场有效需求不足的瓶颈 而且能够促进 市场创新 培育城市特有的目标消费群体 不仅能够突破城市有形资源的硬约束 而且能够塑造城市特色 文化 品牌 为城 市发展 注入持 续活力 关键词 文化创 意旅游 城 市转型 城 市特 色 一 问题的提出 经过 3 0年经 济 的高 速增长 中国步人 了 以转 变经 济发展 方式 为 主线 的新 转 型期 我 国城市 也 在工业 化 城 市化 的快速 扩张后 走 向新 的转 型发 展 然而 在长期 的工业 化进程 中 城 市习惯 于物 理思维 语境 下 的发展 模 式 这 种模 式 造 成 了我 国 城市 的两大通 病 一是 主要 依 靠 开发 有形 的物 质 资源 如 土 地 矿 藏 等 维 持 经 济 高 速 增 长 获 取 财 富 因此造成 环境污 染 日趋 严重 资源能 源 日益 短 缺 城 市经济发 展 的内在 动力 和后 劲不足 城市 的 人居 自然生态 逐 渐恶 化 二 是 大规 模 城市 化 进 程 中的大拆 大建 导致城 市 的 千 城一 面 南 方北 方 一个 样 大城 小 城 一 个样 城 市 出现 特 色 收稿 日期 2 0 1 0 0 6 3 0 基金项 目 上海哲学社会科学规 划课题 上海发展 文 化创意旅游的思路与对策 的阶段性成果 2 0 0 8 B Z H 0 0 1 2 0 1 0年度上海社会科学院文化创 意产业特 色学 科学术研 究费资助 作者简介 王慧敏 1 9 6 3 一 女 江苏泰州人 研究 员 博士生导师 从事旅游经济和创意产业研究 2 2 危 机 朱 铁臻 2 0 0 2 在 人 群 高 度 集 聚 的城 市 中 恰恰缺 失 了最 宝贵 的人文 文化 使 城 市失去 了 持续 发展 的生 命 活 力 要 实 现 新一 轮 的发展 必 须转 变城市 的发 展 方式 而创 意 产业 的兴 起 为城 市 的创意转 型提 供 了一 个 新 的视 角 利 用 文化 创 造力 驱动城 市新 发 展 建设 具 有 个性 特 色 的创 意 城 市 目前 国 内各 城 市纷 纷 提 出要 大 力发 展 创 意 产业 把建设 文化 创 意 中 心和 创 意城 市 作 为新 的 发展 目标 城 市迎来 了文化 转 型的创新 之路 但 由 于工业 化 的线 性 思维 和 发展 观 没 有 彻底 转 变 在 实践 中普遍存 在 两大 问题 一 是 陷入 了重物 理 形 态 轻 内容业态 的 造 园 误 区 采取 简 单 的圈 地 筑巢 引凤 招 商 引资 等 制造业 发展 模式 来 发 展 创意产 业 把 老 厂房 和老 仓库 的改 建 和创 意 产 业 园 区的载体建 设 作 为 的 主要 手 段 忽视 创 意人 才 的需求 和创 意文 化 氛 围 的营 造 外形 美 轮 美奂 的所谓创 意 园区没有创 意 的内涵 二是 陷入重产 业 规模 效 益 轻 区 域 文 化 特 色 的 同质 化 竞 争 譬 如 因动漫业 市场 前景 好 产业 链 长 一些 城 市就 不 顾 自身 基 础 脱 离 区域 文 化 特 色 和 资 源 特 色 一 哄而上 l 0多个 城 市争 相 提 出要 打造 动 漫 之都 注 重 创 意 产 业 的规 模 和 效 益 固 然 重 要 但 只有根植 于本 区域文 化资 源优势 和人 才优势 基 础上 的创 意产业 才具有 持续 生命 力 无视 创意 的 文化个 性 缺 失创 意 的文 化根基 城 市亦将 失去 特 色化转 型 的战 略机 遇 因此 如 何把 握 创 意 经 济 时代赋 予 的历 史机 遇 运 用文化 创 意的力量 迈 向 城 市 特 色 化 的 转 型 之 路 是 摆 在 我 们 面 前 的 新 课 题 二 文化创意旅游有效诠释城市个性特色 独特 的城市 文化 不仅 塑造与 众不 同的城 市特 色 也 是城 市创 意产业 赖 以发展 的资源 禀赋 更 是 构建创 意城 市 的基 本 要 素 x J J 市 个性 文化 的正 确认识 准确 把 握 和有 效诠 释是 城 市 实 现特 色 化 转型 的关键 然 而 文化 是抽 象的 和无形 的 文 化 表达需 要创 意主体 文化 感受需 要 客观载 体 笔 者 认 为 文化创 意旅游 有效诠 释城 市个性 特 色 固化 的旅游 景观本 身 就是 城 市 文 化 的特 色 地标 而创 意性 的旅 游节 庆节事 则能 让人感 受城 市文 化 的独 特 脉搏 不难 发现 世 界上 著名 的创 意城市 无论 是纽 约 伦 敦 巴黎等 国 际大都市 还是 爱 丁堡 圣 达 菲等 中小 城市 都是 最受欢 迎 的旅游城 市 旅 游 体验 是人们 感受其 文化 特质 的有效 途径 在创 意 浪潮 的背景 下 创 意产 业 与旅 游 产 业 的 融合 发 展 不仅 构成 了城市 靓 丽 的文 化 风 景线 也形 成 了城 市 文 化创意旅 游 的发展 新模 式 1 文 化 创 意 旅 游 的 内 涵 所 谓文化 创意旅 游是 一种 与传统 的 自然 山水 观光旅游 不 同的旅游 发展模 式 它 以文化 为核心 以创 意为 手段 以技 术 为支 撑 以 市场 为 导 向 创 造 多元化 的旅 游产 品载体 形成产 业联 动效应 促 进城 市和 区域经 济 的文化创 意化 转型 主要 特征 如 下 文化创 意旅 游创造 新差异 区域文 化差异 性 是旅 游活动 产生 的根本 动机 文 化 创 意旅 游 通 过 发挥创 意性 运用 高科技 凸现 出特 色文 化 的生 动 和灵动 能够 有效表 达城 市独 特 的文 化基 因 新 型 的旅游 载体还 能 够强 化 文 化 差异 甚 至创 造 与 众 不 同 的城 市 文 化 个 性 文化创 意旅 游激 活城 市无形 资源 与 发展 自 然 山 水 观 光 旅 游 不 同 文 化 创 意 旅 游 能 够 开 发 利 用城 市 的文 化 历 史 品牌 设 计 技 艺 甚 至符 号 等无 形资源 一个 传说 一个 故事 可 以直接转 化为 旅游 产 品 通过旅 游体 验消 费 感受 城 市无形 文化 的魅力 引起 消 费者 对 城 市 特色 文 化 的共 鸣和 价 值认 同 文 化创 意旅游 跨产业 联 动 传 统旅 游是 以景 点 为 核 心 以 吃 住 行 游 购 娱 为 配 套 服 务 市 场 导 向 型 的 文 化 创 意 旅 游 以人 们 不 断 变 化 的 旅 游 消费需 求为 中 心 创 意 性 地 整合 城 市 各类 特 色 文化 资 源 包括 历 史 文化 资 源 商业 文化 资 源 产 业 文化 资 源 社 会 文 化 资 源 等 形 成 跨 越 不 同产 业 不 同市 场 不 同空 间的旅 游产业 链 实 现第一 二 三 产 业 的 联 动 2 文化创 意旅 游 的多元化 载体 多 元化 载体是 文化 创意旅 游有 效诠释 城市个 性 特色 的全方 位 舞 台 旅游 者 的广 泛参 与 和 体验 互 动 使 得城 市个 性 文化 获得 大众化 的市 场基础 文 化创意 旅游 的空 间载体遍 及城 市 的各 个角 落 城 市 是 文 化 的 容 器 刘 易 斯 芒 福 德 2 0 0 9 从 这 个 意 义 上 来 说 城 市 的 大 街 小 巷 山 山水 水 城 市 的每一栋 建筑 都承 载着文化 通 过创 意 也 都 可 以成 为文 化 创 意旅 游 的载体 比如 创 意产 业 园区是 城市 产 业 文化 的旅 游 空 间载 体 购 物街 是城市 商业 文化 的旅游 空间 载体 等 等 倘若 一 个 城 市 的 所 有 物 理 空 间 能 够 在 原 有 空 间 功 能 上 叠加相 应 的文化 创 意旅 游 体 验 功 能 城市 整 体 文 化 和 经 济 将 得 到 空 前 的 活 跃 和 提 升 文 化创 意旅游 的产 品载体 层次 丰富 与旅游 相 关 的 餐 饮 娱 乐 购 物 住 宿 交 通 游 览 等 活 动 都 属于旅 游产 品 这 些 与旅 游 消 费 紧密 相 关 的旅 游产 品是 近距 离感受 城市 文化 的载体 以餐 饮为 例 各种不 同层 次和种 类 的餐饮 可 以成 为文 化创 意 的载体 与其 相配 匹 的就 餐环境 也是 文化创 意 的内容与 载体 同样 购 物 商 店 住 宿 宾 馆 交 通 工 具 都 可 以 通 过 创 意 成 为 烙 上 城 市 个 性 文 化 印 记 的 旅 游 风 景 文化创 意旅 游 的节事活 动载体 类型 多样 以 节庆节 事为 载体 的 文化 创 意 旅 游产 品 具 有 强 烈 的视觉 冲击 力和 感受 力 不但 吸 引 了 消费 者 的 眼 球 和注 意力 也 为其 直 接参 与文 化 体验 营造 了轻 松 愉快 的氛 围 除 了文 化 旅 游节 旅 游 博 览会 等 专 门 的创 意旅 游 产 品之 外 每 天 在城 市 各 地举 办 的各 类 主题 文 化 的博 览 会 运 动会 时 尚秀 专 业 性 节 庆 民 俗 节 庆 等 等 都 是 文 化 创 意 旅 游 的 载 体 成 功的文 化创 意旅游 节庆是 城市 文化 的品牌 与象 征 如 至 今 已经 拥 有 1 2 0多 年 历 史 的美 国 玫 瑰 花 车大游 行 是世界 上知 名度最 高 娱 乐性 最强 的年 度 节 日庆 典 每 年 都 吸 引 着 来 自全 球 各 地 逾 百 Z i 的观众 盛况 同步 向 1 2 0多个 巨家 电视转播 全球 约有五亿 多 人 通 过 现 场 电 视 直播 观 赏 玫 瑰 花 车 也成 为举 办地 帕萨迪 纳市 的城市 主题文 化 三 文化创意旅游助推城市产业特色化 与塑 造城 市个 性 文 化一 样 建 立 特 色鲜 明 的 新 型 产 业 体 系 也 是 城 市 实 现 创 意 转 型 的 重 要 内 23 容 城 市文化 与产业 的互 融互 动 为城 市创 造 了就 业新 机会 和 新 财 富 综 观 国 内外 创 意 城 市 的发 展 发 达 的创 意城 市 必定 有 符 合其 文 化 特 质 的创 意产业 如纽 约有 以版权 产 业 为 主题 的特 色创 意 产业体 系 东京 有 以动 漫为 主 题 的特 色 内容 产 业 体系 巴黎有 以时 尚为主题 的特 色创意 产业体 系 柏林 有 以设计 为主题 的特 色创意 产业体 系 旅 游 产 业具有 独特 的渗 透 功 能 和融 合 功 能 大力 发 展 文 化创 意旅 游 不 仅 能够 破 解产 业 融 合联 动 的难 题 而且 能够促 进传统 产业升 级 形 成城 市 的特 色 产业 体 系 不仅 能够 突 破 市 场有 效 需 求不 足 的瓶 颈 而且能够 促进 市场创 新 培 育城 市特有 的 目标 消 费群体 不仅 能够突 破城市 有形 资源 的硬约束 而且 能够树立 城 市 特色 文 化 品牌 为城 市 发 展 注 入持 续活力 1 文化创 意旅游 的融合 创新 功能提 升传 统产 业附加 值 促 进产业 转 型 借 助多元 化 的载 体 文 化创 意 旅 游 不仅 渗 透 到城市建 设 的各项 设 施 城 市 文化 的各 项 活动 之 中 而且 能够直 接融入 各个产 业部 门 形 成新 的创 意旅游产 品 如工业旅 游 农 业旅 游 太 空旅游 商 务旅 游 会 展 旅 游 文 化 旅 游 节 庆 旅 游 健 康 旅 游 教育 旅 游 科技 旅 游 旅游 房 产等 都 是旅 游 与 相关 产业融 合 的产 物 这 种融 合 创 新 功能 直 接 优 化 了传统产 业 的结 构 提升 了传统产 业 的附加值 比如 工业旅 游的开 发 促 进 了2 1 2 业 旅 游服 务业 和 创意 产业 的融合 发 展 使得 生 产 流 水线 和 厂 区成 为具有 了市 场价值 的 旅 游 风景 并 直接 扩 大 了 工厂产 品 的市场认 知度 工 业 品 牌 在 消费 者 中 的 知名度 同时 还 培 育 了潜 在 的未 来 消 费群 体 又 如 发展 以汽 车为 主题 的文化创 意旅游 产 品 包括 汽车 文化 主题 公 园 汽 车会 展 汽车 博 物馆 汽车 比赛等 将 促进 汽车 产业 与专业 服务业 的联动 加 快 传统 汽车产 业 的 能级 提 升 实 现 特色 转 型 可 见 文化创 意旅 游 产业 链 的形成 打 破 了不 同产 业 在 消费 j 间和空 间上 的 分割 将 不 同的产 业 和 产 品链 接起来 实 现 了同步联动 和价值 增值 2 文 化 创 意 旅 游 拓 展 消 费 空 间 形 成 新 兴 产 业 链 文化创 意旅 游 的 新 奇 特 特 征 能够 拓展 旅游 消费空 间 导致 旅游 产品 的加快 升级 通 过创 意性 整合城 市现 有 的 自然 资 源 经 济资 源 和 社会 资源 一 大批 能够满 足现代 人生 活需求 的创 意化 时 尚化 特色化 的高 附加值 消 费产业将 随之 崛起 如 围绕文 化旅 游形成 的演 艺业 景观设 计 实 景多 媒 体视 听技术 等融 合 型 产业 链 围绕 太 空旅 游 形 成 的航天 材料 仪 表仪 器 纺 织面料 等融合 型产 业 链 围绕养 生旅游 形成 的集食 品 美 容 医疗 体 育 1 2 4 于一体 的健康 产业链 围绕 修学旅 游形 成 的文化 教 育 科 普 产 业 链 围绕 商 务 旅 游 形 成 的策 划 咨 询 旅游 电子 商务产业 链等 等 这些 产业链 在空 间 上 的集 聚将逐渐 形成 城市 的特色 产业体 系 文 化 创 意 旅 游 可 以 促 进 市 场 创 新 为 新 型 产 业 的兴起 提供专 业化 的市场 支撑 如针对 不 同的 目标 市场 可 以创 意设 计特 色旅游产 品 包括面 向 老 年 人 的银 发 旅 游 适 应 学 生 群 体 的 教 育 旅 游 面 向大众 的都 市观 光 游 面 向 高端 市 场 的豪 华 商 务 游等 等 与 住 房 汽 车 家 电 等 这 类 耐 用 消 费 品 相 比 由文化 创意旅 游 形成 的消 费 品具 有 三 大优 势 一 是旅游 产 品可持续 反复 消费 资源消耗 低 二 是旅 游 消 费周期短 不 同的 季节 可 进行 不 同的旅 游 消 费活动 三是 旅游 消费需求 弹性 高 低 中 高 端市 场 男 女 老少 市场 全 覆盖 市场 规模 和潜力 巨大 更 为 重 要 的 是 在 各 类 游 市 的 刺 激 下 更 多 的 市 场 创 新 和 品 牌 创 新 被 激 发 由 消 费 需 求 所 引 领 的产业创 新和 升级机 制也会 逐步 形成 3 文 化 创 意 旅 游 突 破 城 市 有 形 资 源 的 硬 约 束 创造城 市 文 化财 文化创 意旅游 能够 将城 市 的无形 资 源转化 为 旅游 吸 引物 旅 游 体验 产 品 旅游 消 费商 品 突 破 了城 市有形 资源 的 硬 约束 因为 相 对 于土 地 和 能 源 城 市无形 资源 取 之不 尽 用 之不 竭 作 为旅 游 产 品 可 以反复开 发 和利用 为城市 积 累文化 资 本 创 造 文 化 财 化 城 市 无 形 资 源 为 时 尚旅 游 消 费 品 是 文 化 创 意 的特 色功 能 城 市 的文 化 历 史 品牌 设计 技 艺 甚至符 号均 可 以 开发 成 为有 地方 文 化特 色 的 旅 游商 品和纪 念 品 这些 旅 游 商 品是 城 市 文化 的 大 众 化 载 体 通 过 旅 游 者 的 购 买 和 流 动 能 够 创 造 经 济效益 并 实现 城 市 文 化 的形 象 化传 播 以新 加坡 为例 鱼尾狮 是新 加坡 的标 志与象 征 以鱼尾 狮形 象创 意 制 作 的诸 如水 果 叉 温 度计 闹钟 铅 锡盘 子 杯 子 烟灰 缸 名 片夹 打火 机 钥 匙扣 茶 叶筒 等各种 旅游 纪 念 品成 为热 销 商 品 世 界 各 地 游客 争相购 买 目前新加 坡旅 游业 收入 近百亿美 元 旅 游 纪 念 品 的 销 售 收 入 占 了 一 半 以 上 世 界 上 用创 意 卡通开 发旅游 产 品 推广 自身文 化 已经 成 为新 的潮 流 如美 国米 老 鼠与迪斯 尼公 园 日本 的 Ki t t y猫 机器 猫及 其 衍 生 品 德 国柏 林 的 熊 与 电影节 以及韩 国首 尔 的獬 豸及其 家居 产 品 等等 都 取得 了非凡 的成 功 带 动 了相 关产 业 的发 展 四 文化创意旅游促进城市的主题化 个性 化 品牌化转型 文 化 创 意 旅 游 塑 造 城 市 文 化 个 性 和 推 动 城 市特 色产业 体 系建 立 的 功 能 为促 进 城 市 发展 创 意产 业 构建 创 意城市 提供 了新路 径和新 的视 角 创意 产业是 一个 内涵 和 外延 十 分 丰 富 的产 业 群 每个 国家 和城市都 根据 自身 资源 和人才 优势确 定 重点发 展领 域 如最 早 提 出创 意产业 的英 国 重 点 领 域 有 1 3个 上 海 则 确 立 了 5个 大 类 5 5个 小 类 的发展 重点 综 观 世界 上 的创 意城 市 每 个 城 市 都 有各 自的文化 精彩 每个 城 市 都 有 与众 不 同的 产 业特 色 借 鉴 国内外 创 意 城市 的经 验 聚 焦 优 势 产业 和优势 资 源 构 建具 有 城 市 文化 基 因的创 意 产业体 系是 城 市实 现 特 色 化转 型 的有效 路 径 通 过发展 文化创 意旅 游 有 助 于促 进 城 市 的 主题 化 个 性 化 品牌 化 转 型 1 挖 掘 文 化 凸 显 城 市 主 题 文化是 城市 的 血 脉 也 是 城 市 实 现转 型 的 主 题词 和关键 要 素 挖 掘 城市 的主 题 文化 将 其 创 意性地 融人 城市 景 观 城 市产 业 和 城 市建 筑 的方 方面面 有利 于为城 市集 聚更 多 的专 业人 才 技 术 和资本 要素 实 现 主题 化 转 型 能 够在 市 场 中独 树 一 帜 保持 竞争 优 势 著名 城 市 都 十分 重 视 主 题 文 化 的传 承 和营造 文化 创意旅 游则 发挥 了集 聚 人 气 培 育消 费 提 高知名 度 的积极作 用 巴黎 是 国际知 名 的时 尚之 都 在 以时 尚为 主 题 的城市 文化旗 帜下 自然集 聚 了来 自世界各 地 时 装 设计 时 尚活 动 策 划 时 尚文 化 演 艺 等 高 端 人 才 形成 了融设 计 生 产 消 费于 一 体 的时 尚产 业 集 群 时 尚 深 深 融 入 了 巴黎 的 日常 生 活 成 为 城 市 的 文 化 特 质 旅 游 则 成 为 推 广 时 尚 生 活 方 式 的 载 体 如在倡 导低 碳 时 尚生 活 的过 程 中 巴黎 建 立 了覆盖 全市 的公 共 自行 车 网络 推 出 自行 车 旅 游 项 目 成 为 巴黎 8 0多个热 门旅 游产 品 中最 受欢 迎 旅 游 项 目 德 国 的 鲁 尔 区是 有 着 1 5 0多 年 的 工 业 发 展 史 的 资 源 型 城 市 其 挖 煤 炼 钢 的 主 题 文 化 在 区 域 转 型 中 得 到 创 意 性 传 承 和 展 示 工 业 遗 址 被 改 造 成为 景 观公 园 休 闲娱 乐 场所 工业 博 物 馆等 整个 区 内形 成 了一 条 被 称 为 工业 文 化 之 路 的 旅游 线路 它连 接 了 1 9个 工 业 旅 游 景点 6个 国 家 级 博 物 馆 和 1 2个 典 型 工 业 城 镇 以 煤 炭 工 业 和钢铁 工业 文化 为 主题 的创 意 旅 游产 品 为鲁 尔 集 聚 了 人 气 形 成 了 新 的 产 业 支 撑 类 似 的城 市 如汽 车 之都 沃尔 茨 堡 钟 表 之 都 伯尔尼 等都是 以主题 产 业 文 化 带动 城 市 景 观 城 市产业 发展 的成 功案 例 对 我 国 中小 城 市 实 现 创 意转型 有积极借 鉴 意义 我 国大部分 的城 市仍 然 处 于2 1 2 业 化 的中期 没有 足 够 的 条件 大 规 模 发展 文化创 意产业 而通 过文化 创意旅 游 把文 化 的发 展 与产业 发展 紧 密融 合 可 以有效 促 进 产 业 的文 化 化 提升产 业 附 加值 比如 我 们 有不 少 世界 性 的专业 化商 品生产基 地 如诸 暨的淡水 珍珠 产业 柯 桥 的纺织 面料产业 中山的灯 具产业 等等 都可 以通过设 计 主题 文化 利 用 旅 游集 聚专 业 化产 业 资 源 走 向创 意发展 之路 2 发 挥 创 意 塑 造 城 市 个 性 城市 发展创 意产 业 的根 本 目的是 为 了释放 个 人创 造力 提升 生活 品质 促 进人 和社会 的全 面进 步 创意 城 市 通 俗 地 说 就 是 创 意人 才愿 意 来 居 住 来 工 作 来 旅 游 的 城 市 因此 良好 的 3 4 1 氛 围 宽松 的社会环 境 便 捷 的生活设施 都是 创意城 市必备 的基 本条件 一 个宜 游 的城 市一定 是有个 性 和 吸 引 力 的 城 市 发 展 文 化 创 意 旅 游 就 是 建 设 城 市文 化个性 载 体 也 是城 市 转 型迈 向创 意 城市 第 一步 杰 出 的 文 化 创 意 旅 游 项 目 能 够 改 变 整 个 城 市 如西 班牙 的毕尔 巴鄂 一座外 形设 计独具 匠心 的古根海 姆博 物馆拯 救 了这 个 因产业 转型而 濒临 衰败 的城 市 1 9 9 7年 美 术 馆 开幕 的一 年 之 内就 吸 引 了 1 3 0万参 观者 第 三 年吸引 4 0 0万游 客 旅 游 消费为 城市带 来 4 5亿美 元 的直 接经 济 效 益 带动 了就业 和相 关 产 业 的发 展 使 毕 尔 巴鄂 从 失 业 小 城 一 跃 成 为 欧 洲 的 文 化 旅 游 中心 重 新 焕 发 了 生 机 与 活 力 目前我 国各 城 市 都 在 规 划 建设 创 意 产 业 园 区 但 普 遍 存 在创 意 园 区无 创 意 创 意城 市 缺个 性 大众 参 与度低 等 问题 例 如 不 少创意 园 区与 城 市 街 区 社 区 割 裂 创 意 产 业 与 市 场 脱 节 创 意 生 产与 消费分 离 在 城市建 设规 划 中 也缺乏 对城 市标 志 系统 城 市 色 彩体 系等 具 有便 捷 性 和视 觉 美感 的整 体设计 城 市公共 设施 的个性 化 公 共管 理 的细节 化等都 缺少创 意 设 计 千 城一 面 也 就 在所 难免 因J t l 我们 要充 分发挥 创 意 以文 化创 意 旅 游 带 动 城 市 的 个 性 化 发 展 以 城 市 特 色 魅 力 带动社 会 经济 的转型 3 提 炼 符 号 创 造 城 市 品 牌 在 全球 化背 景下 城 市竞 争进 入品牌 时代 提 炼 代表 城市形 象 的文化符 号是 创造 城市 品牌 的有 效 手 段 品牌 是 城 市 的无 形 资 源 一 方 面 品 牌 能 够 有 效 提 高 城 市 知 名 度 集 聚资 本 人 才 另 一 方 面 通 过 品牌 运 营 能够 获得 可 观 的经 济 收益 有 力地 推 动城市 的 品牌 化发 展 文化创 意旅游 所面 向的大众 化市 场为城 市符 号 的认 知 感 受 城 市 品 牌 的运 营提供 了 消费 基 础 有 利 于城 市 符 号价 值 和 品牌 价 值 的实 现 创 意 之都伦 敦 重视 品牌 和 形象 建 设 政 府专 门请专 家设 计城 市 品牌 提 炼 出伦 敦 与众 不 同的 开放 迷 人 自信 和 动 力 无 限 的 品 牌 格 调 在 1 2 5 文 4 多元 4 无 限创 造性 充 满 机会 以及无 穷 积 极 的推 动力 的城 市 品 牌 价 值 中 确 定 核 心 价 值 是 不 断探索 在 视 觉形 象上 伦 敦 还 选择 了一 个 活 力 无 限 变 化 无 穷 的 万 花 筒 来 表 现 伦 敦 品 牌 形 象 此举 有效 地吸 引了世界 各地 的英才 俊杰 城 市的 人 才磁石 效益 显 现 促 进 了伦 敦 经 济 的繁 荣 同样 纽约 也成立 了城市 品牌 运营机 构 以城 市 的公共 品牌 和公 共 资 源换 取 经 营资 本 仅 以大 苹 果商标 授权 政府在 不增加 投资 的情况 下 就 为 公众 谋取 了更 多 的利 益 意大 利的威 尼斯也设 计 了 自己的城 市商 标 运 用水 城 的品牌效 应 每 年为 威尼 斯赢 得上 千万 欧 元 的 收益 用 于 维 护城 市 的 历史 文 4 景观修 缮保 护 发展文 化创 意旅游 有利 于扩 大城市 品牌 的公 信力 和影 响力 特别 是 以城 市符 号 和 品牌 为主 题 的各 种旅游 纪念 品 旅 游 节 庆活 动 是 提 升城 市 品 牌认知 度和 品牌价 值 的大众化 渠道 责任编辑 房宏琳 低碳旅游 低碳城市转型的模式创新 郑 琦 上海社会科学 院 经济法律社会咨询中心 上海 2 0 0 0 2 0 摘要 低碳旅游是在低碳城市转型大背景下产生的一种新的旅游发展模式 它是转 变城市消费理 念 驱动城 市向低碳 经济转型的战略性产业 应该从低碳旅 游的市场拓展 模 式 产业 开发模 式 业 态创 新 模式 技术推广模式等方面探 索低碳城 市转型的路径 关键词 低碳旅 游 低碳 城市 城 市发展模式 本世 纪初 兴起 的低碳经 济浪潮 是后 工业 4 时 代 涉及生 产方式 生 活方 式 和 价值 观 念 的一 场 全 球 性革命 这 场革命 向传统 的经 济增长 方式 和城 市 发展模 式发 出 了挑 战 面对 资源