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包装设计 为商品进行容器结构造型和包装的美化设计包装设计即指选用合适的包装材料 运用巧妙的工艺手段 为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计 包装设计具备货架印象 可读性 外观图案 功能特点说明及卖点图文化等要点 1 构成要素 包装设计即指选用合适的包装材料 运用巧妙的工艺手段 为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计 外形要素 外形要素就是商品包装示面的外形 包括展示面的大小 尺寸和形状 日常生活中我们所见到的形态有3种 即自然形态 人造形态和偶发形态 但我们在研究产品的形态构成时 必须找到种适用于任何性质的形态 即把共同的规律性的东西抽出来 称之为抽象形态 我们知道 形态构成就是外形要素 或称这为形态要素 就是以一定的方法 法则构成的各种千变万化的形态 形态是由点 线 面 体这几种要素构成的 包装的形态主要有 圆柱体类 长方体类 圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用 奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象 包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情 并此作为表现形式美的素材 我们在考虑包装设计的外形要素时 还必须从形式美法则的角度去认识它 按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点 将各种因素有机 自然地结合起来 以求得完美统一的设计形象 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面加以考虑 对称与均衡法则安定与轻巧法则对比与调和法则重复与呼应法则节奏与韵律法则比拟与联想法则比例与尺度法则统一与变化法则构图要素构图是将商品包装展示面的商标 图形 文字和组合排列在一起的一个完整的画面 这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果 商品设计构图要素商标 图形 文字和色彩的运用得正确 适当 美观 就可称为优秀的设计作品 成功要素 成功的包装设计必须具备以下6个要点 货架印象可读性外观图案商标印象功能特点说明提练卖点及卖点图文化 2 商标设计 商标是一种符号 是企业 机构 商品和各项设施的象征形象 商标是一项关用工艺美术 它涉及到政治 经济法制以及艺术等各个领域 商标的特点是由它的功能 形式决定的 它要将丰富的传达内容以更简单洁 更概括的形式 在相对较小的空间里表现出来 同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义 商标一般可分为文字商标 图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式 一具成功的商标设计 应该是创意表现有机结合的产物 创意是根据设计要求 对某种理念进行综合 分析 归纳 概括 通过哲理的思考 化抽象为形象 将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计 3 色彩设计 色彩设计在包装设计中占据重要的位置 色彩是美化和突出产品的重要因素 包装色彩的运用是整个画面设计的构思 构图紧密联系着的 包装色彩要求平面化 匀整化 这是以色彩的过滤 提炼的高度概括 它以人们的联想和色彩的习惯为依据 进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段 同时 包装的色彩还必须受到工艺 材料 用途和销售地区等的制和限制 包装装潢设计中的色彩要求醒目 对比强烈 有较强的吸引力和竞争力 以唤起消费者的购买欲望 促进销售 例如 食品类和鲜明丰富的色调 以暖色为主 突出食品的新鲜 营养和味觉 医药类和单纯的冷暖色调 化妆品类常用柔和的中间色调 小五金 机械工具类常用蓝 黑及其它沉着的色块 以表示坚实 精密和耐用的特点 儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块 以符合儿童的心理和爱好 体育用品类多采用鲜明响亮色块 以增加活跃 运动的感觉 不同的商品有不同的特点与属性 设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际 国内流行色的变化趋势 以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识 4 文字设计 文字是传达思想 交流感情和信息 表达某一主题内容的符号 商品包装上的牌号 品名 说明文字 广告文字以及生产厂家 公司或经销单位等 反映了包装的本质内容 设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑 包装装潢设计中的文字设计的要点有 文字内容简明 真实 生动 易读 易记 字体设计应反映商品的特点 性质 有独特性 并具备良好的识别性和审美功能 文字的编排与包装的整体设计风格应和谐 5 材料要素 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感 它往往影响到商品包装的视觉效果 利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果 包装用材料 无论是纸类材料 塑料材料玻璃材料 金属材料 陶瓷材料 竹木材料以及其它复合材料 都有不同的质地肌理效果 运用不同材料 并妥善地加以组合配置 可给消费者以新奇 冰凉或豪华等不同的感觉 材料要素是包装设计的重要环节 它直接关系到包装的整体功能和经济成本 生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题 6 主要分类 商品种类繁多 形态各异 五花八门 其功能作用 外观内容也各有千秋 所谓内容决定形式 包装也不例外 所以 为了区别商品与设计上的方便 我们对包装设计进行如下分类 产品内容 日用品类 食品类 烟酒类 化装品类 医药类 文体类 工艺品类 化学品类 五金家电类 纺织品类 儿童玩具类 土特产类等 包装材料 不同的商品 考虑到它的运输过程与展示效果等 所以使用材料也不尽相同 如纸包装 金属包装 玻璃包装 木包装 陶瓷包装 塑料包装 棉麻包装 布包装等 产品性质 1 销售包装销售包装又称商业包装 可分为内销包装 外销包装 礼品包装 经济包装等 销售包装是直接面向消费的 因此 在设计时 要有一个准确的定位 关于包装设计的定位 在后面有详细介绍 符合商品的诉求对象 力求简洁大方 方便实用 而又能体现商品性 2 储运包装储运包装 也就是以商品的储存或运输为目的的包装 它主要在厂家与分销商 卖场之间流通 便于产品的搬运与计数 在设计时 并不是重点 只要注明产品的数量 发货与到货日期 时间与地点等 也就可以了 3 军需品包装军需品的包装 也可以说是特殊用品包装 由于在设计时很少遇到 所以在这里也不作详细介绍 7 包装标准 包装标准化 就是对包装的类型 规格 制造材料 结构 造型 信息传达等给予统一规定政策和技术措施 8 包装测试 1 包装材料试验 检测某种材料的性能数据是否符合相关标准要求 以作为包装设计 生产选材的参考 2 包装件试验 检测包装件对产品保护的安全性能 9 设计方法 包装设计方法多样 常运用变形 挤压 叠置 重组 附加 装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵 其具体的形象特征在包装的风格 样式 图形 色彩 文字 材质等各方面都能反映出来 包装设计风格各异 设计形式多样 从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装 从风格俭朴的传统包装到风格华丽 甚至豪华过度的包装等等 即便是同样的白酒酒瓶包装式样 也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格 各式包装都可以有大小 长短 宽窄的不同设计 以便于人们从中自由选择 从而导致了包装流行倾向的不确定 不明晰 在包装的外形上 传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击 只看白酒包装 单从外观造型看 就有或全包 或透明 或半遮半掩 或繁复 或简约 或粗放 或狭长 或层层叠叠 或参差无序 充满了强烈的个性化和多元化 而在包装结构上 由综合 清晰转向分解 模糊 解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构 将平面造型与立体造型相结合 来重构包装各部分的结构 使之具有自由 松散 模糊 突变 运动等反常规的结构设计特征 从而形成一种全新的视觉效果 包装色彩 含图形 字体的组合与变化 上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行 有的通过异想天开的互斥色彩 来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性 此外 还通过在材料上运用层叠 组合 透明 肌理等设计处理 使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻 为包装增添无限意趣 在包装材料上 也呈现出了明显的多样性 丰富性特征 这集中体现在材料的原料种类 形态结构 质地肌理和相互之间的组合对比上 有些设计师还创造性地常运用变形 镂空 组合等处理手法来丰富材料的外观 赋予材料新的形象 强调材质设计的审美价值 10 包装常识 包装设计是以商品的保护 使用 促销为目的 将科学的 社会的 艺术的 心理的诸要素综合起来的专业设计学科 其内容主要有容器造型设计 结构设计 装潢设计等 一 常用包装材料 A 白纸类 普通白纸 拷贝纸 皱纹纸等B 气泡纸 保利绒 海绵 珍珠棉C 纸盒类 白盒 棕色盒 彩盒等D 塑料袋 PP PE OPP PVC PVA 收缩膜 PE PP 等E 其它类包装 二 常用包装 一 内包装 塑料袋 美国线一般要求热封口 材质为高压的PE料 除非客户有指定要求 否则不允许用PP料 OPP袋 透明度好 但属脆性 易破裂 多用于蜡烛小玩具等产品的包装 欧洲线客人常要求的 彩盒 分为有瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒 普通棕色瓦楞盒 常用的为3层瓦楞盒和5层瓦楞盒 产品包装好后 一般要用胶带封口 白盒 可分为有瓦楞 3层或5层 白盒和无瓦楞白盒 产品包装后一般要用胶带封口 展示盒 其种类较多 主要有彩色展示盒 带PVC盖的展示盒等 通过该包装可直观的看到包装盒内的产品 塑料袋 吊卡 一般称PBH 吸塑卡 BlisterCard 简称BC PVC盒或PVC桶 收缩膜 也叫热缩膜 小玩具 蜡烛等产品用此类包装较多 挂卡 蛋隔盒 背卡 礼品盒 多用于首饰 文具等产品的包装 种类较多 其它 二 中包装主要有塑料袋及瓦楞盒包装 瓦楞盒种类主要有FOL TUCKTOPBOX等 11 整体应用 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分 它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关 无论是理论上 还是具体设计实践 包装设计时刻走在时代的前沿 表达设计新潮 体现设计主流 受后现代主义设计思潮的影响 包装设计中一反现代主义设计简洁的原则 强调设计的装饰性 同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字 主张从传统文化中吸收素材进行创作 追求一种风趣 幽默之感 因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌 但融入了历史主义 装饰主义 折衷主义及隐喻设计等倾向 后现代包装设计形式多样 内容广泛 它丰富了设计层面 推动了设计的发展 但它同时使包装表现出凌乱 含糊不清 不讲究统一和谐的特征 因此 本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中 试图加以分析论证 让它如何在多样化中保持一种整体秩序 12 功能理念 安全理念确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点 在商品包装设计时 应当根据商品的属性来考虑储藏 运输 展销 携带及使用等方面的安全保护措施 不同商品可能需要不同的包装材料 可供选用的材料包括金属 玻璃 陶瓷 塑料 卡纸等 在选择包装材料时 既要保证材料的抗震 抗压 抗拉 抗挤 抗磨性能 还要注意商品的防晒 防潮 防腐 防漏 防燃问题 确保商品在任何情况下都完好无损 促销理念促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍 而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径 在消费者开架购物过程中 商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员 如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望 那么该包装设计才真正体现了促销理念 生产理念包装设计在确保造型优美的同时 必须考虑该设计能否实现精确 快速 批量生产 能否利于工人快速 准确地加工 成型 装物和封合 在商品包装设计时 应当根据商品的属性 使用价值和消费群体等选择适当的包装材料 力求形式与内容的统一 并充分考虑节约生产加工时间 以加快商品流通速度 人性化理念优秀的包装设计必须适应商品的储藏 运输 展销以及消费者的携带与开启等 为此 在商品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理 结构严谨 造型精美 重点突出盒型的形态与材质美 对比与协调美 节奏与韵律美 力求达到盒型结构功能齐全 外型精美 从而适应生产 销售乃至使用 常见的商品包装结构主要有手提式 悬挂式 开放式 开窗式 封闭式或几种形式的组合等 艺术理念优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性 包装是直接美化商品的一门艺术 包装精美 艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来 给人以美的享受 从而赢得消费者的青睐 环保理念现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识 在生态环境保护潮流下 只有不污染环境 不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择 特别是在食品包装方面 更应当注重绿色包装 视觉传达视觉传达的本质特点在于简单明了 过多的修饰内容只会造成互相干扰 使包装主题难以突出 不仅影响视觉冲击力 而且还可能误导消费者的思维 根据视觉传达规律 在商品包装设计过程中 应当尽量除去无谓的视觉元素 注重强化视觉主题 从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式 13 绿色包装 绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程 具体是指选用合适的绿色包装材料 运用绿色工艺手段 为包装商品进行结构造型和美化装饰设计 材料要素材料要素包括基本材料 纸类材料 塑料材料 玻璃材料 金属材料 陶瓷材料 竹木材料以及其他复合材料等 和辅助材料 黏合剂 涂料和油墨等 两大部分 是包装三大功能 保护 方便和销售 得以实现的物质基础 直接关系到包装的整体功能和经济成本 生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题 外形要素包装的外形是包装设计的一个主要方面 外形要素包括包装展示面的大小和形状 如果外形设计合理 则可以节约包装材料 降低包装成本 减轻环保的压力 在考虑包装设计的外形要素时 应优先选择那些节省原材料的几何体 各种几何体中 若容积相同 则球形体的表面积最小 对于棱柱体来说 立方体的表面积要比长方体的表面积小 对于圆柱体来说 当圆柱体的高等于底面园的直径时 其表面积最小 优秀的包装外形设计应遵循以下原则 1 结合产品自身特点 充分运用商品外形要素的形式美法则 2 适应市场需求 进行准确的市场定位 创造品牌个性 3 要以 轻 薄 短 小 为杜绝过度包装 夸大包装和无用 4 从自然中吸取灵感 用模拟的手法进行包装外形的设计创新 5 充分考虑环境与人机工程学要素 6 积极运用新工艺 新材料进行现代包装外形设计 7 大力发展系列化包装外形设计 技术要素要想真正达到绿色包装的标准 仅仅依靠以上4点是不完善的 还需要绿色包装技术作为补充 这里说的技术要素包括包装设计中设备 工艺 能源及采用的技术 而所谓的绿色技术 是指能减少污染 降低消耗 治理污染或改善生态的技术体系 绿色包装设计的技术要素包括以下几点 1 加工设备和所用能源等要有益于环保 不产生有损环境的气 液 光 热 味等 污染生产工艺和生产过程对环境无采用低耗能的设备 加工过程不产生有毒 有害的物质 2 增强可拆卸式包装设计的研究 以便消费者能轻易按照环保要求拆卸包装 3 加强绿色助剂 绿色油墨的研制开发 14 发展趋势 1 适合于环境保护的绿色包装设计2 适合于突出商品个性化的包装设计3 适合于电子商务销售的现代商品的包装设计4 安全防伪的包装设计 表现特点 在日常生活中 消费品的多种多样使人们有了更多的选择 也正因为如此 被选择对象所呈现出来的突出个性面貌就变得极为重要 而对于个性面貌的塑造 包装设计功不可没 从字面上 包装可以理解为包裹 安装 填放 以及装饰 装潢之意 1 整体性突出 达到较好的陈列效果 某一个品牌在系列产品数量相对较多的情况下 色彩 大小 形态 形象 构图等元素 呈现出统一而整体的面貌 就会在商贸中心 超级市场等销售场所进行产品布置 陈列的时候显得整体性突出 从而形成鲜明的特点 声势较大的群体效用 在货架上