PDF整理“山海经世界”项目.doc

山海经世界策划创意框架方案 在中国神奇的西部，有一个神奇的地方叫：洛南。那个是华夏文明发祥的神奇所在。在洛南神奇的腹地，有一个神奇的世界叫：山海经。那里是化腐朽为神奇的神奇所在，独一无二的神奇呈现方式让人眼前一亮，流连忘返的亲历体验感受让人为之一振。西方有迪尼斯乐园，东方有山海经世界。洛南，位于陕西省东南部，属商洛市，地处华山之南，周设华阳池，秦属华阳郡，距西安108公里。东与河南卢氏、灵宝毗连；南与丹凤、商州交界；西与华县、蓝田接壤；北与华阴、潼关为邻，秦有陕西东南门户之称。洛南是华夏汉子故里，华夏文明发祥地之一。天降神域，地灵人杰。山海经世界中国西部文旅影视生态度假区在洛南应运而生是时代需求，市场呼唤，更是洛南人实现跨越式可持续健康发展难得的好机遇。这是一个造梦的时代，人们渴望摆脱现实生活的渴望，得到身心的愉悦 。这是一个圆梦的时代，人们祈求获取超越现实的体验与感受，得到精神的愉悦和释放。山海经世界就是梦想成真的理想所在。在此，人们的享受心理、猎奇心态、礼遇心情终将得到极大满足。文化为魂，影视为表，旅游为里，内容为王。一个独一无二的文旅影视生态度假区将在中国西部的神奇土地上应运而生；一个空前绝后的文化养生娱乐休闲区将在古都西安的生态后花园脱颖而出；一个影视与旅游全业态融合多元化衍生跨越式发展的游乐新天地呼之欲出。1、 引言 山海经是一部记载中国古代神话、地理、植物、动物、矿物、物产、巫术、宗教、医药、民俗、民族的著作，反映的文化现象地负海通、包罗万汇。除了保存着丰富的神话资料之外，还涉及到多种学术领域，例如：哲学、美学、宗教、历史、地理、天文、气象、医药、动物、植物、矿物、民俗学、民族学、地质学、海洋学、心理学、人类学等等，可谓汪洋闻肆，有如海日。 山海经是中国上古文化的伟大作品，是中国古人想象力的集大成者，深渊并鲜活的反映了上古时代的各种神话传说。它奇异的文字、形象的图画，对了解几千年前地球上我们或熟悉或陌生的生命，及认识远古社会、山川河岳、风土民情，都有着无可替代积极作用。定位与命题山海经世界中国西部文旅影视生态度假区乃创新之举，弘扬之举，切实可行，寓意深远。 二、“山海经世界”项目概况（1） 项目名称：“山海经世界”中国西部文旅影视生态度假区（2） 承办单位：陕西省商洛市洛南县旅游开发局（3） 项目内容：该项目规划选址位于洛南县保安镇仓颉造字遗址阳虚山附近。规划面积20平方公里，核心区域8平方公里。（4） 投资总额：项目预算总投资人民币50亿元。（5） 合作方式：合资、合作。（6） 效益预测：该项目是规划建设中的华山南区旅游开发项目的姊妹项目，是关中天水经济区发展规划中的重点文化产业项目，必将成为中国西部文化产业的品牌景区。该项目建成后，年平均接待游客约200万人次，年均收入约5亿元，预计10年收回投资。3、 “山海经世界”项目构架（1） 项目命名：“山海经世界”（2） 项目定位：中国西部文旅影视生态度假区（3） 项目主旨：文化为魂，影视为表，旅游为里，内容为王；（4） 项目内涵：文旅互叠，影旅联动，生态休闲，度假旅居；（5） 项目特色：天人合一，山海合意，东西合璧，自然合美；（6） 项目卖点：该项目将规划建设成为中国乃至亚洲最大的“山海经”主题神话游乐世界与生态度假休闲集聚区，项目核心区域将有机构架和定制设计成“东方神奇”与“西方神秘”两大游乐体验园区。“东方神秘”主打“世界桃园”神奇；“西方神秘”主打“天方夜谭”神秘。力争使项目成为继“迪斯尼乐园”的文化旅游产业巨擎。4、 “山海经世界”项目内涵（1） 东方神奇“世界桃园”中国是世界四大文明古国，悠久的历史生成了无数有本有源、有滋有味、有情有义、有图有样的神话传说。山海经里的盘古开天、女娲造人女娲补天、巫山神女、夸父追日、后羿射日、嫦娥奔月、大禹治水、神农尝草、龙伯钓鳖、北斗七星、精卫填海、伏羲兄妹、哪吒闹海；民间神话传说中的牛郎织女、宝莲灯、天仙配、白蛇传、八仙过海、东海龙王、 传书、劈山救母、仓颉造字、河图洛书及封神榜里的君子国、大人国、两面国、黑齿国、白民国、湘士国、五肠国、毛民国、翼民国和武王伐纣、太上老君、元始天尊、南极仙翁、姜子牙、申公豹、纣王、妲己等；一时间，天宫、龙庭、王殿、城堡、神界、神仙、神侠、神兽等栩栩如生、比比皆是。（2） 西方神秘“天方夜谭”古希腊、古罗马以及古埃及与中国一并，都有着极为丰富的历史故事和神话传说。如希腊二十六大神、众神之主宙斯、灵妻赫拉、海神波塞冬、智慧女神雅典娜、太阳神阿波罗、狩猎女神与月神阿耳忒弥斯、爱与美之神阿佛洛狄忒、战神阿瑞斯、火神与工匠神赫菲斯托斯、神使赫尔墨斯、农神得墨忒斯、灶神赫斯霍亚。古罗马的众神如维纳斯美神、 、狄安娜月亮女神、乌尔肯火神、丘比特小爱神等。古埃及神灵众多，堪称多神教，神灵总数号称2000之众。此外，诺亚方舟、阿拉伯飞船、尼尔森骑鹅旅行记以及罗宾逊、佐罗、宾虚、唐吉可德、威廉希尔、斯坦地纳维亚英雄比沃夫等。还有欧洲各国闻名的古皇宫、古王城、古宫殿、古城堡、湖光山色以及格林童话、安徒生童话故事里的神秘神奇皆无处不在。5、 “山海经世界”项目要义 以建立“山海经世界”中国西部文旅影视生态度假区项目为龙头，在条件相对成熟的地区实现“山海经”品牌文化的落地生根；以强化“山海经世界”中国西部文旅影视生态度假区为纽带，在好山好水好心情之所在形成旅游文化精品项目的集聚效应；最终实现文化旅游产业及相关新生业态的顺势而为。借以推出“山海经系列优秀电影钜制”为引领，在国内外电影业界和海内外电影市场形成“山海经”文化品牌的强大冲击波；借以打造“山海经系列舞台艺术精品”为标准，在主流文化艺术领域大众文化娱乐层面凝聚“山海经”品牌文化的美誉度；最终实现精品艺术与精神生活、文化养生与文化消费的有机结合。鉴于类似横店影视城那样的影视旅游市场运营成功典范并非一蹴而就，而是经过漫长的建造、艰苦卓越的经营才能逐渐形成目前的规模性效益链与集约化产业链，足见山海经世界中国西部文旅影视生态度假区的建造与经营绝非易事，如果没有一套全新、独特、科学、产前的整体整体策划创意和市场经营方案，不仅项目难以取得预期社会效益和经济效益，投资引进、项目经营都是问题。 我们为什么要将项目命名为：山海经世界中国西部文旅影视生态度假区？就是因为山海经上古绝学是包罗万象、博大精深的聚宝盆、金字塔，以她为基础和标高有利于项目站在巨人的肩上快速形成市场亮点与热点集聚效应；中国西部文旅影视生态度假区的定位便是因为传统影视城的经营模式已不足以拉动旅游经济，借鉴横店影视城与迪斯尼乐园的成功经验，文旅双驱、影视驱动、生态休闲、度假旅居才是项目看点加卖点的摇钱树和吸金地。6、 影视旅游业态结构 影视旅游是一种新兴的旅游形式，属于专项旅游。影视与旅游均是一种时尚，影视与旅游的结合更是一种时尚。在国内，通常将影视旅游定位为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，在西方影视旅游又称为“电影引致旅游”，体现了影视与旅游的密切关系。影视旅游时影视制作与特色旅游的结合，它以一种新兴的文化旅游体验形式面世深的旅游者喜爱。影视旅游起源于主题公园，但与主题公园旅游又有区别，二者既有区别也有联系。其一，影视旅游的客体比主题公园更广泛。主题公园的旅游客体完全是人造景观，旅游者在这一具有特定主体和特定空间内休闲娱乐活动。而影视旅游面对的面对的客体对象可以是 。当影视越来越近的走进生活，人们也越来越近的走进影视中的风景。一个又一个拍摄地成为人们搜寻梦想的去处，一个又一个旅游目的地因影视热映而游人如注，以文化为引领的旅游与影视正日益密切的结合在一起，成为人们生活中最美妙的部分之一。生活质量的提高，使人们追求更加新鲜愉悦的生活方式，文化需求的增长促进了旅游业的飞速发展。随着人们旅游需求的日益个性化和多样化，各种新兴的专项旅游应运而生，影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。借助影视剧开发旅游景区，塑造主题公园，策划旅游项目是早期旅游影视的经营方式，如今又增加了相关新生产品开发等的经营方式。随着人们越来越重视精神享受，影视旅游具有广阔的开发潜力和发展前景。但是，如何充分、合理、有效的布置影视旅游，是影视旅游能否健康发展的关键所在。7、 结语山海经世界中国西部文化旅游生态度假区的定位与命名并非突发奇想而是审时度势，衡量一个新的影视城或文旅影视生态度假区定位与命名是否准确的唯一标准时买房市场而非官意志。山海经世界中国西部文旅影视生态度假区既是一个影视城又是一个文旅影视生态区，在这个用全新理念打造的影视城里，影视元素只是其表，旅游功能才是核心所在。文化为魂是亘古不变的铁律，内容为王是效益最大化的成功法宝。正是在分析、解构和研究、预测了国内外若干类似影视城、主题公园成败的似的基础上，我们才得出这样的结论，拿出这样的方案。集聚一切可以集聚的有利因素让神奇插上翅膀在洛南一飞冲天，摈弃一切必须摈弃的传统思维让梦想冲破籓篱在洛南梦想成真。只有大格局、高定位、顶层设计才是凤凰于飞的神奇洛南梦！中国影视城或影视基地现状浅析 中国影视城的发展是偶然的，影视城最初是影视拍摄的基地，当影视行业发展到一定阶段，大成本制作越来越多，大投入带动拍摄基地大发展。中国最出名的影视城当属横店，1995年谢晋到横店镇选择历史剧片鸦片战争外景地，与想建立影视拍摄基地的横店老总一拍即合，谢晋导演携手横店农民在荒山秃岭打造了历史巨片鸦片战争，横店借此拉开了影视城建设序幕。2004年是横店影视城产业升级关键阶段，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模拉长产业链。先后启动多个大型影视基地建设，带动了多个影视承德发展。许多拍摄基地都成了影视城。在我国众多的的影视城中，无锡影视基地、浙江横店无疑使其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影视拍摄基地，20多年来，已有250多部影视剧在此基地拍摄，2007年又荣获国家首批5A级旅游区称号，标志着我国首个5A级影视主题公园的诞生。横店影视城是我国影视城中的后期之秀，从1996至今累计投资约50亿元人民币，建有13个影视拍摄基地和2座超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在1999年就被美国好莱坞报道杂志称为“中国好莱坞”，2004年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。据权威统计，目前我国各地上规模的影视城已有100多家，小的加起来估计遗产过上千家，但真正盈利的影视城却很少，大约不到10%，勉强维持生存的20%左右，其余的70%都是亏损。中国十大传统规模影视城概况：1、 长春长影世纪城；2、浙江横店影视城；3、上海影视乐园；4、中山影视基地；5、宁夏镇北里西部影视城；6、同里影视基地；7、象山影视城；8、北普陀影视城；9、焦作影视城；10、涿州影视城。后续还建成了：无锡影视城、中原影视城、南海影视城、咸海影视城等。2、 上述“影视城”除了浙江横店经过十几年的艰苦奋斗业已形成规模效益，央视的无锡影视城勉强以古装大戏和常态化旅游维持外，其他的影视城几乎濒于倒闭。3、 目前，我国的叫“中国西部影视城”的有两个，一个是已经名声显赫的宁夏镇北里“西部影视城”；一个是西影集团从2002年开始规划，但目前尚未建成的“中国西部影视城”。迪士尼世界级迪士尼乐园间接与运营经验迪士尼乐园1956年开幕，往后，在美国和海外又陆续开了5家，分布在四个国家和地区的迪士尼乐园是一座迪士尼主题公园。2005年9月12日香港迪士尼乐园是中国第一座迪士尼主题公园，而迪士尼公司已落实在中国上海市川沙镇建设另一个主题公园，惟名称或许不再以“迪士尼”相称。截止2010年3月加利福尼亚州、佛罗里达州、法国巴黎、日本东京、中国上海、香港6处地方建有迪士尼乐园。在五大乐园中美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼面积最大，有12228公顷；香港迪士尼乐园最小，占地126公顷。论规模，美国佛罗里达州的奥兰多最大，分“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”、4个主题乐园，每个都比香港迪士尼乐园大，还有2个水上乐园，全都玩下来至少5天，其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼，面积2023公顷，有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园；洛杉矶迪士尼乐园200公顷拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”；东京迪士尼面积为201公顷，有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。佛罗里达州奥兰多迪士尼主题乐园最多，可玩的项目也最多。奥兰多迪士尼世界度假区位于美国佛罗里达州奥兰多市附近的博伟湖，占地120平方公里，是全世界最的迪士尼度假区。1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”。经过5年营造，迪士尼世界终于1971年0月面向公众开放。它的耗资为7.66亿美元，位于弗洛里达州的奥兰多，是一座老少皆宜的游乐中心。奥兰多迪士尼世界有7个风格迥异的主题公园，6个高尔夫俱乐部和6个主题影视城，令迪士尼震惊西部人一样，迪士尼世界震懂了东海岸的人们。在迪士尼世界中，设有中央大街、小世界、海庭两万里、明天的世界、拓荒之地和自由的广场等。中央大街上有伏羲的老式马车、古色古香的店铺餐厅茶室等；小世界是专给孩子设计、为他们所向往的快乐天地；走在迪士尼世界中，还经常会碰到一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人，更使人童心复萌，游兴大发。迪士尼世界不经是个游乐场，同时又是一个旅游中心，游客来此还可以带附近海边游泳、滑冰、驾帆船