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文档简介

班级编号：准考证号：姓 名：装 订 线装订线内不准答题；装订线外不准写准考证号、姓名及班级长春职业技术学院课程考试试卷学年学期：2005 2006学年第 上学期分院名称：汽车分院分院代码：06专业名称：汽车运营与维修专业编码：试题编码：课程名称：汽车营销课程编码：考试方式：闭 卷题号一二三四五六七八九十总分得分得分批卷人一、名词解释（每个5分，共20分）1、商品2、市场营销3、广告4、市场区划得分批卷人二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。每小题1分，共10分) 1. 随着科学技术的进步，竞争的加剧，产品的市场寿命周期会变得越来越长。（）2. 汽车市场营销组合要素包括：产品、价格、销售渠道及促销。（）3. 汽车营销人员的基本职能是推销汽车。（）4. 社会文化是市场营销环境中最具有毁灭性的创造力的一个因素。（）5. 消费者购买过程中极其重要、关键性的一个阶段是商品评估。（）6按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。（）7消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。（）8所谓新产品是指通过新发明创造的产品。 ( )9企业分析营销环境的目的是抓住市场机会，避免环境威胁。 ( )10代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。 ( )得分批卷人三、单项选择题（在每小题后的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后的括号内。每小题2分，共20分）1 美国心理学家马斯洛将消费心理需求分为五个层次，其中最高层是（ ） A.生理需求 B.安全需求 C.自尊需求 D.自我实现需求2 汽车市场营销中，通过市场信息的反馈来指导生产、引导消费的是什么（ ） A.信息流 B.商流 C.物流 D.生产流3 以下那项不属于产品销售策略之一（ ）A.密集销售 B.专营销售 C.选择销售 D.单独销售4 企业文化的根本和核心是（ ） A.企业精神 B.企业管理 C.企业经营 D.企业发展5 市场营销决策的依据是（ ） A.市场份额 B.市场问题 C. 市场调查 D.生产情况6 汽车营销洽谈的结果要用什么形式来确定（ ） A.口头协议 B.经济合同 C. 一般承诺 D.政府公证7 我国汽车产品销售渠道的中间环节不包括（ ） A.批发商 B.零售商 C.商服机构 D.生产者8 最早的“流水线”方式生产汽车是谁发明的（ ） A.美国的亨利福特 B.德国的卡尔本茨C.日本的丰田喜一郎 D.日本的神谷正太郎9. 汽车企业研究产品生命周期的目的是为了 （ ） A.使新产品能迅速进入成熟期 B.努力延长产品的投入期 C.使消费者尽快接受新产品 D.减少新产品开发的失败10. ( )是指以消费者需求与企业优势相结合为中心的企业营销指导思想. A.市场营销观念 B.生态营销观念 C.社会营销观念 D.绿色营销观念 得分批卷人四、简答题（每小题10分，共40分）1.目标市场的2.
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