汉海国际广场开盘前推广沟通.ppt

Part1 欢乐街的主人Part2 欢乐街的掌柜Part3 3 5月执行方案 在前期的价值梳理中 我们三方已对价值体系达成共识 汉海国际广场价值树 如果将其简化 最核心的归纳的是 一个中心 欢乐街代言汉川 我们代言欢乐街两个基本点 我们位于欢乐街之上 我们是首席商业综合体 如果再进一步的强调唯一性 我们是 欢乐街上在售的唯一项目 欢乐街上唯一的商业综合体 这样一个项目 对于汉川来讲 汉川新名片 推动国际化进程 对于汉川人来讲 此前未见的国际化商业新体验 对于欢乐街来讲 代言欢乐街 构建新中心 国际化汉川 新欢乐街 新商业体验 让这句话更接地气一点 让汉川人更能理解 更简练一点 我们是 欢乐街的主人 代言国际汉川 谁是欢乐街的主人 主人 的三重理解 对于汉川来说 我们是欢乐街的主人以欢乐街主人的地位 代言了汉川的商业国际化对于项目来说 购买者是欢乐街的主人给投资者一个机会 让他们成为欢乐街的主人对于购买者来说 消费者是欢乐街的主人给消费者新体验 让他们成为欢乐街的主人 主人 的三重理解与推广关系 与推盘阶段对应的推广概述表 对应以上的总表 回顾前期的推广 我们已经进行了几轮价值输出 下一阶段将以事件来证明此前的承诺 让利益承诺得到肯定的回应 建立客户信心 使其投资我们的财富预期更高 总结一 总结二 在 成为欢乐街主人 阶段 我们将导入更具形象化的 主人 标识 将建立一个人物 一个特定的设计元素 区别于市场上所有项目 独具特色的新形象 通过这个人物来与我们的客群对话 用他们的口吻 说出他们的故事 他们的愿望 传递他们的利益 这个全新升华的形象是 掌柜 老板 七杯茶 这年头 小二都成了老板 老板都成了甩手掌柜了 我们的掌柜是 买铺收租的甩手掌柜买铺自营的务实掌柜租铺经营的二手掌柜 掌柜们 年过不惑 有阅历 有点存款了精打细算 一分钱一分货啊务实的 算算赚钱吗也关心健康 赚再多钱 也要能花才行孩子教育 养老 婚姻状况 不能比人差全球趋势 经济走向 服装不赚钱 卖苹果还不行吗 掌柜们关心的事情其实挺多的 新的一年又开始忙碌了 掌柜的说点什么 想什么 马上有别发福 发财就行搞点大事 盘个好店不打酱油 我只卖醋数钱数到累 睡到自然醒吃亏是福 下次看准掌柜的何必为难掌柜的 和气生财嘛成不了比尔盖茨 谁叫我生在中国呢比隔壁店 多赚一点今年的目标是去年的两倍 你们的薪水是去年的一倍 掌柜上市的五个阶段 第一个阶段 掌柜有话说 认筹期第二个阶段 恭迎掌柜大驾 开盘期第三个阶段 掌柜拍板了 热销期第四个阶段 掌柜乐呵呵 增值期第五个阶段 掌柜和伙伴们 运营期 品牌商家 掌柜即将出场 敬请期待 3 5月推广计划 营销节点与动作 具体执行 3月3日 3月29日 本阶段以 汉海之夜 活动为主要动作 3月29日 汉海之夜 星耀汉川 明星面对面 同台好声音 全城海选 震撼启动3月22日海选赛精彩对决 赢取与姚贝娜 何祚欢 田克兢同台演出机会8899888 线上媒体 户外 乡镇跨街 网络媒体 3月29日 汉海之夜 星耀汉川 明星面对面 同台好声音 全城海选 震撼启动8899888线下渠道 花车 短信 DM 微端 朋友圈 3月29日汉海之夜 星耀汉川 明星面对面 同台好声音 全城海选 震撼启动3月22日海选赛精彩对决 赢取与姚贝娜 何祚欢 田克兢同台演出机会 免费赠票 网络抽奖 拜会增票等衍生活动同步举行 可以借此机会建立微信公众号 吸纳年轻客群成为此后运营资源 实行微端会员与实卡会员并行的会员运营制度 也可以借组微信平台 发布吃喝玩乐购的优惠信息 新品信息 团购信息 运用此资源 成为商家签约的附加值 同时也可以运用手机媒体 进行全员资源的转发与分享 本阶段为认筹期 主要释放信息 户外 跨街 网络4月1日 4月25日 角逐欢乐街 谁是大掌柜 认筹5万抵10万 VIP再享10000元借助汉海之夜的活动的明星效应 制造悬念 现场解释4月1日有活动 请期待 具体执行 4月1日 5月1日 户外 跨街 网络4月25日 5月1日 5月1日盛大开盘恭迎诸位欢乐街掌柜大驾认筹5万抵10万 VIP再享10000元释放开盘节点与优惠信息 营销中心围墙3月26日 角逐欢乐街 我是大掌柜别人发福 我在发财成熟靠稳 赚钱靠铺哪里人多 掌柜就在哪眼准手快 买到就赚 掌柜的买铺 经 营销中心LED 同步户外更换主题信息 3月21日后穿插围墙信息 4月26日传递品牌商家签约信息 logo墙等 短信 以目标客群关注的财富 养老 子女婚嫁 攀比等与本案想嫁接 用趣味的表现 结合优惠 认筹等机会点进行传递 DM 大掌柜的买铺经 内容