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文档简介

营销策划考试提纲题型：1. 名词解释2. 填空题3. 简答题4. 案列分析5. 策划创意重点划分：第一章1. 营销策划的内涵？a. 营销策划的实质是一种计划活动；b. 对象是未来将要开展的营销工作；c. 根本任务是促进商品交换；d. 目的是为了快速高效实现企业的营销目标；e. 依据是全面的信息；f. 核心内容是运筹、谋划和设计；g. 灵魂是创意；h. 成果是形成一套切实可行的营销活动方案；i. 成功实施的保证是不断调适。2. 战略策划、策略策划、随机策划的内涵？a. 战略性策划:它是指企业为了适应未来环境的变化，规划长期生存并持续发展的途径，并为实现这一途径优化配置资源，制定总体性和长远性的谋划。b. 策略性策划：是指企业为了保证顺利实现营销战略目标，在服务于营销战略的前提下，按照战略规划所确定的大政方针，对所策划营销项目某一时间段上或某项具体工作所做的短期性策划。c. 随机性策划：是指在营销活动运行过程中，随着环境变化而萌发或产生某种机遇时，随机进行的策划。3. 营销策划的基本程序？第五章1. 营销策划人员的知识素质？2.营销策划人员的技能素质？3.营销策划人员的心理素质？4. 营销策划人员的品德素质？第六章1. 营销调研有哪些阶段？a. 明确调研目的；b. 制定调研计划；c. 实地调研；d. 资料整理与分析；e. 调研报告与追踪。2. 营销调研资料的处理有哪几个方面？1 资料验收；2 资料编辑；3 资料编码；4 资料汇总；5 资料分析。第八章1. 企业形象概念及特征？a. 企业形象是社会公众对企业的总体看法和综合评价，它是企业外观形象与内在气质在公众心目中的一种综合反映。b. 特征：1.综合性；2.主客观二重性；3.相对稳定性；4.可塑性。2. 企业形象的内容？a.员工形象；b.领导形象；c.产品形象；d.品牌形象；e.服务形象；f.竞争形象；g.信誉形象；h.环境形象。第九章市场细分策划的程序目标市场应具备哪些条件?目标市场的竞争定位方式有哪些?第十章1. 营销策划的新产品有哪些？2. 新产品的促销策划？3. 何为产品组合策略？第十一章1. 企业定价的基本方案？2. 何为折扣定价策略与差别定价策略?第十二章1.常用分销渠道模式及其优缺点？2.纵向营销系统与横向营销系统？第十三章1. 广
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