十大奢侈品——gucci古奇古驰完整资料.doc

古驰品牌简介 意大利时装品牌，由古驰奥古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。公司名称： 古奇 外文名称： GUCCI 总部地点： 意大利 成立时间： 1921年 经营范围： 高端皮具生产 创始人： 古驰欧古驰 (Guccio Gucci) 现任设计师：弗里达贾娜妮 (Frida Giannini)品牌标志： 印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿色。品牌历程 古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。 时尚潮流瞬息万变！从90年代中期以来，时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数，但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流，其实Gucci的历史发展很早，创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流，并为他们的高尚品味深深着迷。 上世纪初，意大利人古琦奥古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦(GUCCI)标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦奥古琦于1938年在罗马开了第一家分店。 二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦奥古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。 1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。 1994年，汤姆福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻位方面无疑是做得最成功的。 Gucci 通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合，再次赢得全球追捧。 1994 年，Tom Ford 出任 Gucci 创作总监，为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 Gucci 的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。 1995 年，Domenico De Sole 出任 CEO，而 Gucci 也成功地转型为完全的上市 公司。凭借其经济及财务业绩、战略眼光和管理质量获得了欧洲企业新闻联盟授予的“1998 欧洲年度公司”的称号。 1999 年，Gucci 与结成战略联盟，从一家单一 品牌公司转变为多品牌奢侈品集团。 从1994年至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为欧洲年度企业。1999年，古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。 Gucci 在全球范围内获得了惊人的成功，并获得全球最梦寐以求的奢侈品牌称号（Nielsen 公司，2007 年）。 2006 年，前配饰创作总监 Frida Giannini 被任命为全权创作总监。 通过对 Gucci丰厚的传统积累和无可匹敌的工艺的进一步探索，Giannini 为 Gucci 创造了将过去和现在、历史与潮流相融合的独特理念。 在 Giannini 对公司传统的进一步创新推动下，公司的标志性产品，Flora、La Pelle Guccissima、New Jackie 及 New Bamboo 等经过重新诠释，演绎出令人耳目一新的风貌。 2005 年，公司开始与联合国儿童基金会 (UNICEF) 的合作，并在之后每一年都吸引了大量关注。 Gucci 与联合国儿童基金会的合作是公司的一个主要项目，与公司品牌的全球影响力完美契合。已有400 万名儿童通过联合国儿童基金会的Schools for Africa非洲助学计划得到Gucci的资助。 2008 年，Patrizio di Marco 接替 Mark Lee 担任 Gucci 行政总裁。 在他的领导下，这个传奇的意大利品牌在不断彰显其特有的历史传承和永恒价值的同时，也融入了时尚而理想的风格。大事年表1921 古驰欧古驰 (Guccio Gucci) 在意大利的佛罗伦萨创立。1947 Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双 G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，1975 推出古驰香水产品。1993 第三代接班人Maurizio将Gucci抛售，直到前任总裁 Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。2003 Gucci特别推出了亚洲版的Gucci Eau de Parfum II香水。2008 Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。 品牌文化设计师：Frida Giannin Frida Giannini才华出众、充满热诚，因此迅速成为全球公认国际知名的高级时装品牌设计师。1972年出生于罗马，Frida 于Romes Fashion Academy 修读时装设计，其后在一家小规模的时装公司工作。她于1997年加入Fendi出任服装设计师，三季后被委任为Fendi皮具设计师。2002年9月，Frida加盟Gucci出任手袋设计总监。两年后，她更被委任为品牌的配饰创作总监，负责手袋、鞋、手提包、小型皮具、丝巾、精美珠宝、礼品、手表及眼镜系列。她以其别树一帜的自信及坚强信念，出任创作总监一职，并为品牌的配饰系列注入独特的风格。透过重新演绎Gucci过去的经典元素，如花卉图案和骑士形像，Frida为Gucci注入新的活力，设计出时尚而性感的新形像。 2005年3月，Frida被委任为Gucci女装创作总监，并同时主理品牌之所有配饰系列。 2006年1月，Frida进一步掌管男装设计，正式成为品牌的创作总监。她的创新意念及丰富想象力，结合她对Gucci传统的透彻领悟，带给世界各地的时尚追随者无限惊喜。她的设计同时深受荷里活巨星的宠爱，令Frida设计的服装频频亮相红地毯。Frida对生活的追求跟其工作态度同样充满热诚。她的幽默、智能和细腻的审美眼光，不断体现在她的设计当中。她既会细味五十年代的Raphael扶手椅，亦懂得欣赏David Bowie的新浪潮专辑封面，将各种美学元素兼容并蓄。 Frida经常周游列国，不断寻找创作灵感及文化体验。多姿多彩的生活使她更懂得现代女性对Gucci品牌的要求。在事业上取得成果的同时，她不忘与亲朋好友共享天伦之乐。Frida 的热情个性和乐观的生活态度，与朝气蓬勃的罗马生活方式同出一彻，丰富活现出意大利风格。如同她所设计的品牌，Frida选择以佛罗伦萨作为其专业创作及私人生活的基地。她在Gucci位于该城市的办事处工作，并与丈夫一同居住在佛罗伦萨市中心的一所十五世纪式的公寓。意大利制造 Gucci以完美精湛的意大利手工技艺、融合奢华与时尚的品牌精神风靡全球。 1921 年于佛罗伦萨创立，其“意大利制造”的时尚风格已成为经典优雅、高尚品位，以及梦幻臻品的代名词。 “意大利制造”不仅仅是一个形象口号，更是Gucci 品牌精髓不可或缺的一部份。它是一种文化途径，透过世代相传的知识与技术积淀而成，同时也让 Gucci 得以成为世界上最令人向往的经典时尚品牌之一。 至今，人们仍时常将 Gucci 与意大利托斯卡纳地区联系起来，90 年前，Guccio Gucci 就是在那里创作出第一个皮革手袋。自从在佛罗伦萨的Via delle Caldaie开设第一家工作室，经过 70 与 80 年代不断扩展，并于佛伦罗萨外的 Casellina 开设新的旗舰店，多年以来Gucci始终持续不断地强化品牌悠久的历史传承。 大利制造”对Gucci员工而言，更意味着强烈的员工社会责任，保证所有皮制品、鞋子、成衣仍于佛罗伦萨的工作室生产，除了Gucci 本身的雇员，在意大利地区亦雇用超过 45,000 位的员工。精湛的手工艺技术在工匠世家中代代相传，成为Gucci 品牌骄傲的根源，亦奠定了Gucci 作为世界奢华品牌领导者的地位。 品牌特色Gucci品牌LOGO1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。new bamboo 手袋2010年春夏Gucci创作总监Frida Giannini发布The New Bamboo，为Gucci最经典的手袋款式带来21世纪新面貌。Giannini以高新科技融入传统与高级时装的深厚历史，将经典款式重新演绎。Gucci Bamboo手袋的原设计为线条严谨、手工精细的小号手袋，采用猪皮皮革，缀有弯曲的竹节手柄。于1947年诞生，旋即成为Gucci精湛工艺的典范。风靡整个20世纪50至60年代，Gucci Bamboo手袋成为众多国际名人的至爱，令其跻身为Gucci最受欢迎及爱戴的手袋之一。新款手袋现推出经典尺码及全新较大号款式，并首次以镍合金妆点此款手袋，为其添上型格气派。新设计不仅保留了原有的皮革长肩带，还配衬金属链带，并加以竹节流苏点缀，令造型更添性感。Stirrup bagStirrup bag，一款以现代优势重温过去的全新经典包款，这亦是对创作总监Frida Giannini 诱惑迷人系列的完美补充。设计灵感源自于1975的一个图象模型, Stirrup bag是一款具有刚架风格，其错综复杂的结构和超凡的工艺都体现了Gucci的核心价值观和悠久的专业知识。从各个组成部分的剪裁到最后的抛光,每一个Stirrup bag都需要花费一名经验丰富的工匠将近两天的时间才能完成。 与Gucci的马术传统相呼应，该包的整体造型颇似马镫，让人不禁联想起金光闪闪的前踏板上的马刺。这款精致素雅的包包有多种皮质可供选择：柔软的小牛皮，光滑的鸵鸟皮，水洗处理或有光泽的鳄鱼皮以及描画过的蟒蛇皮。工艺大师将传统的手工艺付诸实践，进一步提升了皮质的奢华质感。例如，水洗鳄鱼皮需经过两次热蜡上色，后进行手工晕染以呈现出“明暗对比”的效果，再进行手工抛光和清洗，最后以获得一种复古的视觉呈现。蟒蛇皮则有所不同，需先使用三层色喷法，再进行抛光和熨烫处理。 古驰于2012秋冬系列中欣然推出Soft Stirrup手袋，该系列以柔软材质诠释了品牌独具特色的马镫形手袋，并有多款奢华材质可供选择，如附有天然GG纹麻布或皮革衬里的水洗小牛皮和绒面革。此外，还有附有麂皮绒衬里的蟒蛇皮、鸵鸟皮和鳄鱼皮等珍稀皮革款式备选。这些珍贵的皮革经由古驰大师级工匠以传统手工技艺精心打造，进一步增强了皮绒的纹理质感。鳄鱼皮经过特殊的油脂处理而格外柔软自然，蟒蛇皮经过多层熨烫和数道手工处理后呈现出复古又闪亮的效果。无论是顶部把手的小款型或是金色链条手拿包，都是出席鸡尾酒会的绝佳配饰选择。“Jackie O”手袋上世纪50年代后期，以圆形轮廓和别致的推入式锁扣装饰问世的“Jackie O”手袋，是品牌被迅速认可的经典款式。当年，随着前美国第一夫人Jacqueline Kennedy Onassis在Doubleday担任编辑顾问时挽着这款手袋的照片频频出现，品牌决定以她的名字命名这个款式。Gucci这一经典款式手袋成为陪伴她一生的钟爱，并且成为追求实用与经典相结合的职业女性所推崇的完美配饰。多年以后，Gucci创作总监Frida Giannini为这个兼具实用和设计感的经典款式赋予创新的美感。将她具有强烈个人现代感的魅力融入新设计中，重新命名为“New Jackie”。现有的特大号款式，全新的结构引人瞩目，同时亦充分展现Gucci的经典传承以及精湛工艺。New Jackie手袋于意大利制造,每一个均需最少七小时，最多十三小时视乎皮革种类的手工缝制。New Jackie采用皮革长流苏衬以竹节装饰，并且使用各种皮料，例如鳄鱼皮、蟒蛇皮、鸵鸟皮及极柔软的纽西兰小牛皮。受到马术特征的影响，马鞍缝制工艺被成功地运用于New Jackie的制作过程中。马衔扣衔扣设计最早出现于50年代，用于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔扣设计被用于大小各异的金属配件；它被印压在小山羊皮革和天鹅绒表面，尽显奢华气质；或成为丝织品上的重复图案；亦被雕刻成珍贵珠宝的构件。而Gucci平底鞋能够成为经典设计，马衔扣同样功不可没。1953年，质地柔软、穿着舒适的Gucci棕色/黑色男式软底鞋首次采用马衔扣作为装饰元素。众多好莱坞知名男星都曾穿过这款软底鞋，其中包括克拉克盖博（Clark Gable）、John Wayne以及Fred Astaire。1968年，Gucci推出相应的女款软底鞋，为干练的女性提供舒适的豪华穿着享受。1980年，大都会艺术博物馆，将这款男鞋定为时尚经典，永久收藏。传承马衔扣的设计经典，Frida Giannini赋予马衔扣崭新的现代设计，以前所未有的生命力演绎在各种穿戴方式之上。她借鉴了1969-1970年肩背包和丝绸女衬衫上红蓝相间的互 扣形图案，加以修改，或缩小印在飘逸的长裙上，或夸张放大印在旅行包和腰带上，令这一最具潮流感的马衔扣设计可以代代相传。织带标识织带标识的绿红绿条纹源自品牌和马术运动之间的深厚渊源，其灵感最早来自于将马鞍固定在马背上的帆布织带。从托斯卡纳到全球奢侈品市场，织带所特有的条纹设计自50年代面世后便迅速成为众多见多识广人士的标记。在Gucci悠久的品牌历史中，织带的宽条纹已成为全球熟知的品牌标识，出现在众多的Gucci产品中，成为最耀眼的装饰。它不仅出现在“Jackie O”手袋正面中间的位置，还被应用于休闲拎包的背带，以及Gucci平底休闲鞋马衔扣下方的装饰。直至今天，在Frida Giannini的创作指引下，织带的条纹被演绎出各种对比颜色、材质和尺寸，贯穿于Gucci各个系列中，将品牌过去的经典设计和现今的马术运动美学直观生动地衔连接起来. Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现于60年代初期，当时以单G或双G的形式出现，作为坐落在佛罗伦萨Via delle Caldaie大街历史悠久的Gucci工厂所设计生产的手袋的方形袢扣。不久后，GG演变成钻石纹图案，被织入最畅销的棉质帆布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社会名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。 历经了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断推陈出新，最终演变成为具有抽象风格、字样相互翻转环抱的圆环样式。新GG标识采用金银两色，具有百搭个性，时而烙入奢华天鹅绒中，时而成为皮革表面的浮花，时而压印在小山羊皮上，时而印染在丝绸上，时而又织入提花布中，甚至可以镶拼在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。GG标识不单成为一种跨越时代和文化的身份象征，同时在国际间已成为魅力、钟爱和时代感的代名词。 广受爱戴的Gucci图案 Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的Bamboo手提包后，Rodolfo Gucci坚持请格蕾丝凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终决定要一条围巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他设计一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带来了他的画作，这就是“Flora” 一幅色彩缤纷的花卉图像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。Flora让欧洲女士爱慕不已，由于对它的一往情深，她们甚至把Flora围巾传给女儿。摩纳哥公主卡罗琳就是其中之一，她在十多岁时就穿上了“母亲”围巾图案的衬衣；另一位就是Frida Giannini，她的母亲自幼便爱上了Flora图案。重拾此种感觉，Giannini于2005年夏季在帆布袋上再现了Flora图案，复兴的Flora，需求势不可挡。不同大小、配色及抽象化的Flora亦出现于2006年夏季40/70年代风格的印花连身裙、首饰及晚装包上。这些设计均风靡一时，成为这个Gucci标志性图案，在亮相40年后依然魅力吸引的证据。 源自Gucci 品牌经典核心的钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最为卓越的一项面料设计。独具特色的十字交错纹路，于浅褐色的底色上凸显相互连结的深褐色钻石形小花纹，成为佛罗伦斯名品的标志图印。 钻石纹图案最早创于30年代中期，最初被织在粗麻纤维上制成旅行箱，是为了应对二次大战前皮革物料短缺而产生的创意。这个十字交错的图案也是著名的GG标识的原型，时至今日，它依然是Gucci最具代表性的标识之一。钻石纹帆布在50年代获得广泛采用, 后来淡出品牌设计,直至创作总监Frida Giannini再次从Gucci数据库找到尘封的瑰宝。这个优雅且精细的设计被运用于Gucci的限量系列中，包括手袋，鞋子，和小皮件等，充分展现了 Gucci令人钦羡的设计精髓以及品牌独有的时代感。I 品牌识别 双 G logo：正版Gucci 表面上的GG标志，是分开的，绝对没有连在一起。一般冒牌货的GG”都会连在一起，但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。 Perfect Stitches 1 - 完美缝线GG”标志中间的色调，是100%完美车工，每一针一线都是同一方向，如果将 Gucci 袋银包放在光线下慢慢转动，会看到GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在变色的效果，有时与GG”外的表面色调一般，有时显现较深的色泽。一般冒牌货只缝上GG”标志，但GG”内外的色调是一样的，有些冒牌货GG”内会较深，但不会有变色的效果。 Perfect Stitches 2 - 完美缝线所有Gucci 边缘的缝线一孔一线，呈完美直线，不会打叉也不会歪歪斜斜。 小标：Gucci 袋内部都有个小标，标外面注明 Gucci - Made in Italy， 内部则注明袋的款式号码（Model Number）及批号（Batch Number）。正版Gucci 袋上小标内外的字都非常清楚，手工精细，看上去如用细尖物刻出来的（事实是印的）。但一般冒牌货标上的字一看就像打印上去的，手工又粗，字体也看不清楚。 皮味：正版 Gucci 皮质的部份都是用野猪皮（Wild Boar Skin）製，而野猪皮的”皮味”较其他皮料如牛皮（Cow Hide），小牛皮（Calf Leather）或土鸵鸟皮（Emu Skin）来得浓烈，而冒牌货用的人造皮（Synthetic Leather）闻起来就像塑胶味。虽然在一般情况下不容易分辨，但如果是新买的，刚从包装及尘袋中取出的时候那股浓浓的皮香气，真假的差别就很明显