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文档简介

手机报社区化运营案例总结 助战略 重创新 高效益 易推广 助战略：推进手机新媒体战略 公司发展战略方向 手机 1.0 手机 2.0 移动新媒体 移动互联网 移动信息专家 助战略：解决高流失率症结 -活跃度低 -被动接收使用 -单方营销 -依赖我司推广 -缺少互动 -大量体验营销 -粗放经营 -“圈地”后无“耕地” 手机报 流失率高 重创新：多重创新应用 观念创新 提倡平民文化，助力客户自我实现 模式创新 变客户和媒体被动参与到主动参与 营销创新 开展口碑营销，实现螺旋式提升 高效益：实现多方共赢 深度运营业务 提高运营效率 扩大社会效益 推进草根文化 实现自我展示 提升服务满意 中国移动 合作媒体 客户 促进市场份额 提升广告价值 扩大合作收益 高效益：提高运营效率 珠江时报 手机报流失率 24%8%0%5%10%15%20%25%2 0 0 7 .0 1 2 0 0 7 .0 83414435865469224502623374050001000015000200002500030000350004000045000500002月4月6月8月10月 珠江时报 手机报客户数 降低营销成本，保持客户持续增长，提高了运营效率。 高效益：扩大社会效益 推进社会文明，摒弃不良风气 落实十七大精神 构建和谐社会 绿色手机文化 易推广：一致性需求 我司需求 媒体需求 客户需求 互动娱乐展示自我 扩大新收益、新模式 深度运营手机报 易推广：统一化平台 统一运营管理模式 全国共用一个技术平台 移动 成熟的 技术平台 媒体 完备的 采编团队 手机报社区化深度运营系统平台 整合媒体资源 易推广：标准化流程 手机报社区化四步运营法 1. 深化合作 2. 设立专版 3. 营销推广 4. 持续互动 保证合作效益 做好各项支撑 双赢效益最大化 易推广：人性化界面 后台编辑整理 手机发送内容 发布到报纸上 发布到手机报、 WAP网站 1 2 3 4
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