第六章摄影专题.ppt

第六章 摄影专题 第三节 广告摄影 第三节 广告摄影 同其他摄影工作相比 你能在广告摄影能够中赚更多的钱 但广告摄影的竞争十分激烈 只有那些能拍出优秀广告照片的摄影师才能获得工作机会和最优厚的报酬 一 什么是广告摄影 1 定义 广告摄影 以商品为拍摄对象 并服务于商业传播活动的一种摄影 2 广告摄影与一般摄影不同点 广告摄影具有明显的从属性 广告摄影作品从内容到形式 都是对商品本身的美化 3 大众审美 广告摄影与消费者的交流工具 广告摄影作品一般只存在与不顾其协调性的色彩 形象 信息的大杂烩里 广告摄影是广告文化中具体而直接的表达方式 它是社会文化结构的产物 并受到该社会文化结构的制约 4 特点 A 被摄物的特点商业性质 不单指人类所制作出来的产品 非人类所能刻意制作之物 诸如雅石 盆栽等都可以作为广告摄影的拍摄对象 体积大小 小至针 线 大至汽车 飞机 建筑物 B 摄影场所摄影棚内 利用专业灯光作为采光光源拍摄 拍摄棚外 包括户外及室内 利用自然光或一般灯光作为采光光源拍摄 二 商品摄影的要求 一 表现商品摄影三要素 三要素 色彩 形态 质感 二 商品摄影的要求 二 传达商品特征 三 商品摄影的进阶要求1 美感掌握2 影像处理3 广告设计 三 商品摄影的步骤 一 被摄主体的挑选及观察 二 绘制草图 三 选择衬景及背景 四 被摄物摆放 四 采光样式 一 单灯及群灯采光法 二 两灯至多灯采光法 三 逆光采光法 四 光棚环围法 五 平面反光法 一 单灯及群灯采光法 1 单灯采光法单灯采光时 此灯当然就成为主灯 依据被摄体的需要 主灯的方向可以是顶光 前测光 正测光或后测光 但应避免为正面光 要注意对被摄体暗部的补光 一 单灯及群灯采光法 2 群灯采光法有使因被摄体的体积较大或构图的需要 而使得单灯的光束显得过于狭小 此时可使用同一方向而来的多盏灯具 称为群灯采光法 二 两灯至多灯采光法 在主光确定后 视情况增加所有灯具都应考虑其光影的组合 多灯采光时一定要小心移动各光源的位置 角度及距离 仔细观察画面光影的组合 避免阴影产生或落在重要部位 必要时 需去除多余而只会产生干扰的灯光 三 逆光采光法 拍摄透明体时常用 逆光采光时 光源容易直接进入镜头而产生眩光的效果 因此较少采用直接光 常需在灯光前加上控光幕或压克力板 使光源扩散成柔光 使用逆光采光时 最常使用的辅助器材是 摄影台 珍珠面质感的白色压克力摄影台面 可以便逆光采光法时灯具由后方照射而来的采光方式 四 光棚环围法 所谓光棚环围法 乃是将被摄体四周用描图纸或市售组合完成的控光幕围绕 光源在描图纸外向被摄体投射 镜头由适当的位置穿透描图纸予以拍摄 这种拍摄法常用于立体形态的金属器物 五 平面反光法 形态简单且平面化的反光体 只要使用 平面反光法 即可达到前述 光棚环围法 的拍摄效果 平面反光法有两种拍摄形式 1 以大块白色反光板将灯光反射到被摄主体上 2 在灯前放置一大片描图纸或控光幕 五 被摄体分析 从商品被摄影的角度来分析被摄体 基本上是依据 质感 来分类的 例如粗糙 光滑 柔软 坚硬 冷热等 清楚而忠实地描述各种物体表面的质感并不容易 因此在商品摄影上 一般是依据光线被材质反射 穿透或吸收的情形不同 将所有的被摄体大略分为三大类 1 反光体2 透明体3 吸收体 一 反光体与半反光体 1 反光体与半反光体拍摄要领2 反光体的拍摄技巧 1 光棚环围法 2 平面反光法 3 喷雾法 4 遮盖法 5 偏光镜 二 透明体与半透明体 1 透明体的拍摄要领2 透明体的拍摄技巧3 半透明体的拍摄技巧 三 吸收体 1 吸收体的拍摄要领2 吸收体的拍摄技巧 以侧面方向之硬光为主灯 另一侧使用反光板 影像要清楚 六 广告专题摄影拍摄要领 一 珠宝的拍摄要领 二 饮料的拍摄要领 三 皮革的拍摄要领 四 服装的拍摄要领 一 珠宝的拍摄要领 采用大面积的柔光 例如使用柔光无影罩之光源 产生亮丽的反光 必要时可做一大一小之反光 增添晶莹剔透之效果 注意指纹 二 饮料的拍摄要领 使用甘油加水混合液喷在容器外 会呈水滴状 可以表现清凉感 利用食用色素或水彩调水 可代替饮料或酒 拍出色彩缤纷的效果 三 皮革的拍摄要领 皮纹 光泽与柔软度 是表现皮革的三大要素 对焦清楚 可表现皮革表面纹路及半反光的质感 四 服装的拍摄要领 布料是吸收体 侧面方向的硬光较能表现布料的质感 拍摄时除了要顾虑褶皱的呈现 还要有系统的表现 这是一件衣服 千万不要让人觉得那是 一团布 七 摄影佳作的条件 构图恰如其分 完整表达商品摄影三要素 衬景发挥其功能 创意的表现 第四节 时装摄影 时装摄影与其他摄影不同 除应具备经验 技巧和艺术造诣以外 还要有很高的 鉴赏力 鉴赏力是决定你永远是个平庸之辈 还是成为大师的关键 一个优秀的时装摄影师对任何时装的优点都无需旁人指点 只要你一件衣服 他就马上意识到它不同于其他类似服装的地方 第二节 时装摄影 一个成功的时装摄影师必须热爱时装 面对新近时髦的东西 应很快从中找出令人感兴趣和有刺激性的地方 摄影师要做的就是把这些兴奋点展示给公众 时装摄影的基本法则就是将人们的注意力集中于服装上 一 模特的选择 首先要考虑的是模特的外形和气质其次 摄影师还必须注意模特的某些面部或形体特征 二 拍摄要领 拍摄的目的是让顾客在各方面都有针对性地与照片中的人物和服装联系起来 以激起购买的欲望 工作要点是还原时装的色彩 质感 纹理和图案 拍摄前是以服装 模特以及灯光的使用互为参考来进行整体把握 拍摄要领 学会用眼睛拍片善于和模特交谈 并调动模特的情绪 激发模特的表演欲望 三 布光 在影棚拍摄 通常情况下以软光作为主光 光位一般要高于模特 这样光效比较自然 在室外拍摄时装摄影 最好利用早晨或傍晚时的阳光拍摄 此时的光线最柔和 色彩也最丰富 中午的