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文档简介

_广告文案：邦迪，没有愈合不了的伤口。修辞：双关邦迪创可贴是个老品牌，之前的广告宣传主要侧重于功能诉求，比如防水，弹性，保护伤口等。而后来在社会层面重新界定了“伤口”，各种创伤，包括国家之间，政党之间，生活中遇到的心灵创伤。邦迪“朝韩峰会篇”2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰会篇”敏感地抓住这个时机，在朝韩领导人金正日与金大中进行会谈时，邦迪创可贴在这个历史性碰杯的经典画面旁边发表自己的见解：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口！把人们对和平的期盼融入其中，在消费者心中引起共鸣，使邦迪的形象得到很好的提升。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的功效扩展为“再深，再久的创伤也终会愈合”的理念，开阔了广告发挥的空间，极大提升了品牌形象。邦迪“成长难免有创伤”系列广告成长难免有创伤系列广告，通过展示成长过程中极为常见的，可能每个人在童年，少年时代都曾经经历过的现象：孩子哭闹着要母亲买玩具，小朋友们为一点儿小事怄气，暗恋中的小伙子看到心上人与男友约会。由这些普通的现象提示出邦迪品牌的理念和主张：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。这样会让消费者感到，邦迪是自己的朋友，是伴随自己成长的朋友。广告截取了三则分别反映亲情，友情和爱情的不同生活片段，以唤起人们对熟悉情景的回忆，进而引起消费者的共鸣。生命中曾经经历的一些伤痛和身体上的伤口便具有某种关联，从而更深层面演绎出邦迪“再深，再久的伤口也终会愈合”的产品理念。Welco
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