统一品牌市场调查计划书终极版版.doc

统一品牌调研方案学院： 公共管理学院 班级： 10新闻班 小组： 104左半边小组 目录一前言4二调查背景4三调查目的5四调查时间5五调查内容5六调查对象及抽样5七市场调查方法6八市场调查程序及安排6九.分工表7十、成员8一前言食品市场是常年的消费品市场之一，饮料与方便面更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合“统一”进入市场，评估“统一”产品行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行广西地区食品市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二调查背景在我国纵多的方便面和饮料品牌中，只有极少数品牌在全国或者区域市场脱颖而出，成为领导品牌。通过我们几年的经验得出，这些做得好的品牌公司及其代理商都有一个共同特点就是：厂商紧密合作发展成为战略合作关系，加强对终端形象的管理和开拓，提高服务水平。但现实是，我们面对国内的许多强悍的竞争对手，束手无策，孤军作战，还停留在“坐商、散兵游泳”的状态，这种营销方式早在几年前就基本淘汰，已很难适应现代品牌之间的竞争。我们正处在：（1）速食市场高速发展的年代，但己身实力不足，残酷竞争导致销售下滑和利润严重缩水；内衣市场逐渐洗牌，蛋糕将会被少数品牌瓜分，而我们却束手无策，眼睁睁看着别人抢夺市场;（2）竞争品牌的人才越来越多，而己身却很难招到良好的团队帮助自己打天下；针对以上问题，公司也进行了多次讨论，最后认为：只有厂商结合，共同面对市场，加强合作，才能更好的迎合市场。其中公司化运作市场，建立一个优秀团队去面对市场是将来品牌致胜和赢得终端的一个主要方式之一。三调查目的1为该产品进入广西市场进行食品策划提供客观依据。2为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1） 了解广西地区饮食市场状况。（2） 了解广西地区消费者的人口统计学资料，测算饮食的市场容量及潜力。（3） 了解广西地区消费者对饮料以及方便面的消费的观点、习惯。（4） 了解广西地区已购买饮料和方便面的消费者的情况。（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略。 四调查时间：2012年3月5日到2012年3月19日调查地点：南宁职业技术学院 超市五调查内容（一）喜爱程度（消费者）1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2. 消费者对饮料和方便面购买形态（购买过什么食品、购买地点、选购标准、付款方式等）3.消费者偏爱的饮料和方便面口味。4.消费者理想的饮料和方便面描述。5.消费者对饮料和方便面类产品广告的反映。（二）市场状况（销售状况)1广西地区饮料和方便面种类，品牌，销售情况2广西地区消费者需求及购买力状况3广西地区市场潜力测评4广西地区饮料和方便面销售通路状况（三）竞争者（产品角度定位）1广西地区上有哪几类饮料和方便面的品牌、产区、价格2市场上现有饮料和方便面销售状况3竞争对手的广告策略和销售策略 六调查对象及抽样因为饮料和方便面是市场上常见商品，目前广西市场上多以大众品牌为主，高档次、低价位，一时尚未能进入底层阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：消费者：300户 其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家 其中大型综合商场 6家 中型综合商场 4家 小型综合商场 4家 小型糖烟店 2家 消费者样本要求：1家庭成员中没有人在饮料、方便面生产单位或经销单位工作。2家庭成员没有人在市场调查公司工作。3家庭成员没有人在广告公司工作。4家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。 七市场调查方法以问卷调查为主：访员要求：1仪表端正、大方。2举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4具有市场调查访谈经验。5具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。 八市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 2天 审定计划 2天 确认修正计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 3天 第四阶段：实施阶段 访员培训 2天 实施执行 10天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2天 数据研究分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 2天调查实施自计划、问卷确认后第四天执行九.分工表： 负责人员负责项目完成时间 本组成员共同利用节假日时间分发、收集问卷。孙志敏、林海玲写调查方案3月1日周晓、孙志敏撰写调查问卷3月12号之前贝卓颖、周晓走访市场调查3